A Comunicação como ferramenta de Educação. Liliane Monteiro Comissão Técnica Nacional de Comunicação e Marketing

Transcrição

1 A Comunicação como ferramenta de Educação Liliane Monteiro Comissão Técnica Nacional de Comunicação e Marketing

2 Desafios Comunicação Experiências que dão certo

3 Desconhecimento e pouco interesse Quase metade dos brasileiros se sentem despreparados financeiramente para a aposentadoria. Mas quando perguntados se associam a vida de aposentado à ideia de aperto econômico, os brasileiros são, ao lado dos chineses, campeões de otimismo. Apenas 17% dizem que sim. Fonte: Folha de S. Paulo

4 Desconhecimento e pouco interesse Não sabem o valor do teto do INSS: 75% Não têm conhecimento sobre o funcionamento dos planos de previdência: 46% Fonte: Abrapp

5 As pessoas estão cada vez mais exigentes e críticas, mas também consumistas e imediatistas. Sociedade com fácil acesso a bens de consumo, mas sem uma cultura de poupança.

6 GERAÇÕES DIFERENTES PRIORIDADES TAMBÉM! Lazer Casa própria Carreira Educação dos filhos

7 Diferentes objetivos por faixa etária anos anos anos + 55 anos 1. Oportunidades de desenvolvimento da carreira; 2. Educação, trabalho e lazer; 3. Ambiente profissional com pessoas que tenham objetivos comuns; 4. Desenvolvimento de habilidades e competências; 5. Poupança para a casa própria. 1. Balanceamento entre trabalho, família/vida pessoal e educação; 2. Horário flexível de trabalho; 3. Oportunidades de crescimento de carreira; 4. Poupança para a educação dos filhos. 5. PLANEJAMENTO DA APOSENTADORIA. 1. Poupança para a educação dos filhos; 2. PLANEJAMENTO DA APOSENTADORIA; 3. Estresse no balanceamento entre trabalho, família/vida pessoal e educação; 4. Cuidado de um parente mais velho. 1. PLANEJAMENTO DA APOSENTADORIA; 2. Opção de plano de saúde na aposentadoria; 3. Desejo de lidar simultaneamente com educação, trabalho e lazer; 4. Assistência financeira a parentes está presente em 1/3 dos trabalhadores nessa fase da vida. Fonte: Mercer HR, Mercer interviews

8 EDUCAÇÃO Financeira e Previdenciária

9 Não existe uma receita ideal! Mas existem aspectos que não podem faltar!

10 Comunicar para criar laços... Encantar Envolver Educar

11 Lidar com as diferenças Diferentes perfis Diferentes necessidades Analógico x Digital

12 Adequar a linguagem

13 Mudar o eixo da mensagem Foco na Entidade Foco no plano Foco na atitude

14 Boas práticas Identificar ações para cada público; Estabelecer iniciativas coordenadas; Definir indicadores de avaliação e monitoramento; Buscar parcerias.

15 Experiências que dão certo

16 Educação e protagonismo Multiplique seu dinheiro com a Previdência da Valia Parceria com o patrocinador Apoio dos líderes Divulgação

17 Educação e interatividade Campanha Facebook Infraprev visualizações, 657 novos seguidores em 2 meses de campanha.

18 Educação e planejamento Vídeos Petros

19 Educação e diversão - É, Dudu, mas o avent ureiro aí só cont ou as part es boas, igualzinho quando ele volt a das pescarias. Ele por acaso cont ou o dia em que est ávamos com as malas pr ont inhas e perdemos uma viagem porque ele não recebeu o dinheiro da Previdência Complement ar? Apost o que isso ele não cont ou, né? - Nossa, vovó! E pode isso?! 30 Entidades: Forluz, Valia, Funcef, Economus, Sistel e Prevdata

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21 EDUCAÇÃO: responsabilidade de TODOS

22 OBRIGADA! Liliane Monteiro (21)

23 Comissão Técnica Nacional de Comunicação e Marketing Diretora: Jussara Carvalho Salustino FUNDAÇÃO ECOS Coordenadora: Márcia Cristina Locachevic FUNDAÇÃO CESP Ana Cristina Vasconcelos SISTEL Carolina Linhares Marques da Cruz REFER Carolina Pereira Simões Otte FUSESC Danielle de Fátima Furlan - FUNDAÇÃO COPEL Laura Jane Batista de Lima FACHESF Liliane Lima Monteiro VALIA Luciana Pacheco Souto ECONOMUS Luciano Frucht REAL GRANDEZA Monica Aranha Storino CBS PREVIDÊNCIA Patrícia Sales de Oliveira Costa SP-PREVCOM Roberto Sabato Cláudio Moreira Júnior PREVI Rosângela Santana Rocha FAELBA Sérgio Augusto Ferreira Lemes FUNDAÇÃO LIBERTAS Tatiane Stallone Jamel PETROS Valéria Bressan de Souza FUNCEF Victor Aluísio Correia Silva FORLUZ