MANUAL DA MARCA. por Felipe Mota

Transcrição

1 MANUAL DA MARCA por Felipe Mota

2 Propagar inovação e criatividade, a empresa busca através da linguagem audiovisual entreter e informar uma nova geração de jovens, oferecendo conteúdo de qualidade. APRESENTAÇÃO Simplificar e uniformizar essas ideias através da marca propõe um conceito minimalista: menos é mais. Traduzir essas ideias é um dos objetivos deste projeto.

3 OBJETIVOS DO PROJETO A identidade visual de uma empresa é importante na sua consolidação no mercado. Para a Transmite Entretenimento é essencial ter uma postura profissional perante aos seus clientes e espectadores. Este manual tem como seu objetivo ajudar na aplicação adequada da marca em diversos meios de comunicação, facilitando sua aplicação e tempo de execução. Manter a aplicação adequada colabora com a estratégia de conceito dado para a marca, resultando na consolidação e profissionalismo que a empresa almeja.

4 Metodologia Brandwheel O que é a metodologia Brandwheel? Brandwheel é uma metodologia para construção de marcas que define duas abordagens complementares. 1 A essência da marca (Brandessence) É a busca pelo DNA da marca ou a definição que a torna única. Isso é possível a partir do mapeamento dos quadrantes: usuários, modelo de negócios, benefícios e personalidade. 2 Vetores da marca (Brandvector) São as diretrizes que definem a aplicação da essência em peças, ações, ambientes e discursos que vão garantir a consistência da marca em todos os pontos de contato.

5 Metodologia Brandwheel Quem são? Jovens de 14 a 24 anos. Consumer insight Produzir conteúdo criativo e de qualidade. Drivers Referência para entretenimento no mercado O que tem de novo? Uma nova perspectiva no cenário audiovisual brasileiro O que tem de diferente? Melhor custo beneficio das produções de qualidade O que tem de melhor? Criatividade e inovação para o mercado

6 Metodologia Brandwheel Benefícios emocionais Marcar história. Benefícios racionais Padrão de qualidade da industria audiovisual internacional. Estilo de personalidade Jovem Moderno Transformador Ousado Visionário

7 SUMÁRIO APRESENTAÇÃO HISTÓRICO DA MARCA OBJETIVOS DO PROJETO CORES Cromias Versão monocromática Fundos coloridos METODOLOGIA BRANDWHEL Versão em retícula de preto Fundos fotográficos MARCA Versão em outline 23 Desenho da marca 10 Malha de construção 11 TIPOGRAFIA Assinaturas 12 Dimensionamento mínimo Área de Proteção PADRONAGEM Padrão com a marca 30 Parcerias 15

8 USOS PROIBIDOS Usos proibidos 35 Assinatura Assinatura TV SINALIZAÇÃO EXTERNA Letreiro Toten FROTA DE VEÍCULO Padrão para veículos 61 SINALIZAÇÃO INTERNA Placas indicativas 43 BRINDES Brindes 65 IMPRESSOS Papel carta Cartão de visita BANDEIRA Bandeira de tecido Bandeira promocional Envelope 49 Crachá 50 Fita 51 Pasta 52 MÍDIA DIGITAL Tela PowerPoint 55

9 MARCA

10 Desenho da Marca A Transmite Entretenimento busca através da sua marca deixar memorável suas ações na indústria audiovisual. 1. O play simboliza os novos meios de reprodução de conteúdo audiovisual A claquete simboliza as raízes do cinema e o quanto é importante para empresa na produção de conteúdo. 2 10

11 Malha de construção O desenho da marca possibilita uma relação entre seus elementos como o equilíbrio, 14,44 harmonia e estabilidade. 4 23,00 mm O diagrama ao lado possibilitam a visualização da geometria da 6 36,25 mm 7 44,85 mm marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. 11

12 Assinaturas Aqui estão duas versões de assinatura da marca, sendo aplicada de acordo com cada situação. Horizontal Vertical 12

13 Dimensionamento mínimo 15,73 mm 26,23 mm IMPRESSO 59 px 99 px DIGITAL Na garantia da reprodução legível da marca, foi estabelecido o menor tamanho para reproduzir a assinatura. Os outros elementos devem está na mesma proporção para não comprometer a legibilidade da identificação da marca. 13

14 Área de proteção A área de proteção procura preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha laranja. 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 14

15 Parcerias 1 2 Alguns exemplos de aplicação: 1. Flyer/Panfleto: 10x15cm Papel Couchê 115g 2. Ponto de ônibus: Papel Couchê 115g brilhoso A Outdoor: Papel 100% celulose branco, de alta qualidade para impressão digital à base de solvente 15

16 CORES

17 Cromias As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. CMYK: RGB: Hexadecimal: #FFCF30 CMYK: RGB: Hexadecimal: #FFF688 O amarelo simboliza a prosperidade e estimula a nossa criatividade. Em contraste com o preto, a cor simboliza sofisticação e elegância. CMYK: RGB: Hexadecimal: #4B4B4D CMYK: RGB: Hexadecimal: # CMYK: RGB: Hexadecimal: #D2D3D5 18

18 Versão monocromática Versão negativa Versão positiva A marca possui uma versão monocromática que difere levemente da sua assinatura principal. Nela, o símbolo contém um arejamento entre seus elementos, permitindo uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca. 19

19 Fundos coloridos Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma CMYK: RGB: Hexadecimal: #FFCF30 CMYK: RGB: Hexadecimal: #00A578 CMYK: RGB: Hexadecimal: #F9A41F versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade. CMYK: RGB: Hexadecimal: #F3770B CMYK: RGB: Hexadecimal: #D7401B CMYK: RGB: Hexadecimal: #F06277 CMYK: RGB: Hexadecimal: #718FC8 CMYK: RGB: Hexadecimal: # CMYK: RGB: Hexadecimal: #

20 Versão em retícula de preto Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco conforme exemplo do quadro ao lado. 80% preto 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 10% 80% 90% 100% 21

21 Fundos fotográficos Aplicação da marca nos quatros cantos da tela. É permitido utilizar a marca sem a necessidade da faixa amarela, porém a marca deve seguir os critérios de contraste especificado em Versão em retícula de preto. 22

22 Versão em outline Aplicação da marca em versão outline, também conhecida como bordas ou contorno. É permitida o uso nas cores branco e preto, seguindo os critérios de contraste. construção da marca para versão em linhas 15,73 mm 26,23 mm 23

23 TIPOGRAFIA

24 Tipografia Assim como a marca, a tipografia é um elemento importante na construção da identidade visual da empresa. Usamos aqui a fonte livre Open Sans com suas variações. Abre-se exceções para mídias digitas, na falta dessa fonte, utilizar Arial com suas variações. AaOPENS SANS A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

25 Aa OPEN SANS LIGHT A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Aa OPEN SANS SEMIBOLD A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

26 PADRONAGEM

27 Padrão com a marca Para reproduzir a marca em uma malha gráfica para aplicação repetida, segue exemplos considerando x a área de proteção. 2x 30

28 31 deslocamento 50% vertical

29 deslocamento 50% horizontal 32

30 USOS PROIBIDOS

31 USOS PROIBIDOS Para uma melhor identificação do público com a marca, aqui estão casos que não devem de maneira alguma prejudicar a sua legibilidade. Não aplicar outline Não rotacionar Não distorcer TRANSMITE Não alterar tipografia Não aplicar cores diferentes Não inserir elementos não previstos 35

32 Não desalinhar elementos da marca Não mudar proporção dos elementos Não aplicar sombras Não aplicar transparência Não sobrepor outros elementos Respeitar área de proteção Não recortar elementos Não apagar partes da marca 36

33 SINALIZAÇÃO EXTERNA

34 Letreiro Uso deste letreiro foi com material Metalon Revestido com Alucobond ACM amarelo com lâmpadas LED por dentro para iluminação nortuna. Toten produzido com o mesmo material, porém com bordas e suporte em cor cinza. Transmite Entretenimento Av. Getulio Vargas, Centro Manaus/AM 39

35 Toten 40

36 SINALIZAÇÃO INTERNA

37 Placas indicativas Família de glifos, exemplos de principais símbolos com suas respectivas descrições. Toalete Deficiente Físico Toalete Masculino Toalete Feminino Proibido fumar Extintor Entregas 43

38 1 1. Chapa de acrílico 5 x 7 mm. 2. Transparência 100% dessa linha. 3. Adesivo Vini cor branco com corte especial. 3 2 Entregas 44

39 IMPRESSOS

40 Papel carta Papel Offset nas dimensões 210 x 297 mm Versão monocromática positiva (referência na seção Cores) Av.Getúlio Vargas, n Centro Manaus / AM- CEP Tel.: O Lorem Ipsum é um texto modelo da indústria tipográfica e de impressão. O Lorem Ipsum tem vindo a ser o texto padrão usado por estas indústrias desde o ano de 1500, quando uma misturou os caracteres de um texto para criar um espécime de livro. Este texto não só sobreviveu 5 séculos, mas também o salto para a tipografia electrónica, mantendo-se essencialmente inalterada. Foi popularizada nos anos 60 com a disponibilização das folhas de Letraset, que continham passagens com Lorem Ipsum, e mais recentemente com os programas de publicação como o Aldus PageMaker que incluem versões do Lorem Ipsum. Linha tracejada demarca limite para o texto 15 47

41 Cartão de visita Cartão de visita nas dimensões x 50 mm em papel Opaline 17 Felipe Mota CEO felipemotacontato@gmail.com VERSO branco com fundo amarelo em impressão digital FRENTE Av.Getúlio Vargas, n Centro Manaus / AM- CEP

42 Envelope Envelope de tamanho A3 versão monocromática positiva (referência na seção Cores). REMETENTE NOME: ENDEREÇO: CIDADE/ESTADO: CEP: FRENTE Open Sans Semibold 14pt Preto 100% COSTA Open Sans Semibold 14pt Preto 100% DESTINATÁRIO NOME: ENDEREÇO: CIDADE/ESTADO: CEP: 49

43 Crachá FRENTE Nome: Open Sans Semibold Preto 14pt Função: Open Sans Semibold 8pt Crachá dos funcionários de material em PVC branco com impressão digital ou silk nas Ana Karine Produtora dimensões 5,4 x 8,6 cm. COSTA N DE IDENTIFICAÇÃO Títulos do campo: Open Sans Semibold Preto 8pt CADASTRADO EM Dado: Open Sans Semibold Preto 10pt 50

44 Fita Fita na cor de fundo amarelo e marca na cor branco. Uso exclusivo para crachá. 51

45 Pasta Pasta para armazenamento de documentação para uma melhor organização em um escritório. Uso de papel Triplex e corte de faca especial. Fechada Aberta 52

46 MÍDIA DIGITAL

47 Tela PowerPoint Afim de manter clareza e simplicidade, o layout para o PowerPoint utiliza destes meio para apresentação de relatórios, ideias, projetos, etc. Título Projeto Título Subtitulo Texto Arial Regular 55

48 Assinatura Assinatura dos s dos funcionários. Sua utilização somente é permitida para fins profissionais para a empresa. Felipe Mota CEO Av.Getúlio Vargas, n Centro Manaus / AM- CEP

49 Assinatura TV Posicionamento adequado da marca para assinaturas em vídeos promocionais. Para encerramentos de vídeos, uso da marca em escala maior posicionada no centro da tela. y x x x = 10% da altura total da tela y = 10% da largura total da tela 57

50 centro centro x x = 30% da altura da tela 58

51 FROTA DE VEÍCULOS

52 Padrão para veículos Carro em cor amarelo, com as laterais e frente com marca em Vinil Adesivo na cor branca. Para veículos na cor branco utilizar adesivo preto com 80% de transparência. 61

53 Frente Lado 62

54 BRINDES

55 Brindes Aplicação da marca em bonés, copo térmico, sacola de presentes e camisas de tecido de algodão. 65

56 66

57 BANDEIRA

58 Bandeira de tecido Apresentação de tipos de bandeiras para aplicação da marca. Bandeira de tecido para uso interno e bandeira promocional para uso externo. 70 cm 31 cm 90 cm 120 cm 69

59 Bandeira promocional 70

60