Perfume Antonio Banderas: Fotografia Digital e Pictorialismo com viés Publicitário 1

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1 Perfume Antonio Banderas: Fotografia Digital e Pictorialismo com viés Publicitário 1 Andrey Massari Mendes de SOUZA 2 Gustavo Coki HERRERO 3 Laíza Maria Guedes dos SANTOS 4 Victor Augusto de Vasconcelos BEZERRA 5 Prof.ª Ms. Maria Beatriz Rüegger de ALBUQUERQUE 6 Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, SP RESUMO Este artigo é uma reflexão sobre a Fotografia Publicitária Digital usando conceitos da Fotografia Pictorialista Analógica, que eclodiu no final do século XIX na ânsia dos fotógrafos produzirem imagens que pudessem ser consideradas verdadeiras obras de arte e também, do Retrato Testemunhal. Analisa as relações entre arte, publicidade, fotografia analógica e digital. Tendo como base as técnicas utilizadas pelos fotógrafos pictorialistas no quesito de manipulação de filtros sobre as lentes para criar efeitos de luz nas fotos. Assim esse trabalho, surge da idéia de mesclar conceitos do Pictorialismo com a Fotografia Publicitária Digital Contemporânea, criando efeitos por meio de intervenções analógicos, na intenção de reproduzir os valores artísticos daquele período. Como resultado foi feita uma proposta de peça de comunicação para a publicidade do perfume Antonio Banderas. PALAVRAS-CHAVE: Publicidade; Fotografia Digita; Fotografia Analógica; Pictorialismo; Retrato Testemunhal. INTRODUÇÃO A Fotografia é uma das inovações tecnológicas mais revolucionárias de todos os tempos. A historiadora da arte Francesca Alinove assim a defini: 1 Trabalho submetido ao XXII Prêmio Expocom 2015, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Fotografia Publicitária. 2 Estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, massari.andrey@gmail.com. 3 Estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, gustavo.herrero@mackenzie.br 4 Estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, laizaguedes@gmail.com 5 Aluno líder do grupo e estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, augustovict@gmail.com 6 Orientadora do trabalho. Professora do Curso Publicidade e Propaganda, beatrizalbuquerque@mackenzie.br 1

2 O nascimento da fotografia baseia-se num equívoco estranho que tem a ver com sua dupla natureza de arte mecânica: o de ser um instrumento preciso e infalível como uma ciência e ao mesmo tempo inexata como a arte. A fotografia, em outras palavras, encarna a forma híbrida de uma arte exata e, ao mesmo tempo, de uma ciência artística, o que não tem equivalentes na história do pensamento ocidental. (ALINOVI apud FABRIS, 1998, p.173). Atualmente é quase impossível não associá-la a Publicidade, mas essa ligação era vista de forma muito diferente no final do século XIX e principio do século XX, visto que por problemas de ordem técnica ela se distanciava das características artísticas, tão almejadas pela publicidade. Nesse período, o processo de impressão para fotografias era precário, pois as escalas de cinzas eram reproduzidas de maneira precária, o que dificultava a boa resolução da fotográfica para publicidade. Nessa época, o movimento artístico "Art Nouveau, estava no auge de suas aplicações. Esta Arte Nova era um estilo ornamental que acrescentava um elemento hedonista a um objeto útil e, respondia ao anseio publicitário em uma época industrial preocupada em justificar a mais valia, agregando valor "criativo" através da ornamentação". Santos (2010, p. 10). A imagem fotográfica, por outro lado, parecia pouco criativa e muito técnica; por essa razão a Publicidade utilizava, muitas vezes, a fotografia só como base em suas campanhas, e mesmo assim, sempre envoltas em molduras ornamentais. 2

3 Nesse mesmo período foi incorporado, o Retrato Testemunhal, que utiliza a imagem de uma figura pública importante, ou artistas conhecidos para recomendar e validar um determinado produto, como referencial de credibilidade. No decorrer dos séculos, o Testemunhal foi cada vez mais incorporado à Publicidade. Olavo Bilac Ramon Navarro Lauren Bacal 1940 Beatles Jane Fonda Vincent Cassel George Clooney - Década de

4 Atualmente com o avanço cada vez maior da tecnologia, a Fotografia foi beneficiada com a processo digital, cujos arquivos permitem a manipulação em programas específicos e profissionais que possuem uma infinidade de filtros e efeitos, que podem ser feitos e refeitos com visualização imediata. A partir daí surge uma variedade de possibilidades para a produção de fotografias publicitárias, a fotografia analógica passou assim a ser utilizada praticamente como hobby. A Publicidade tem como principal objetivo vender produtos, serviços, propagar idéias e promover marcas, utilizando-se para isso de diversos recursos e artifícios. Para isso lança mão no uso de expedientes realistas e ou racionais além de conteúdos fantasiosos e imaginários, com a intenção de envolver o consumidor a fim de levá-lo a uma atitude positiva em relação a uma determinada marca com a intenção de compra. Valendo-se das intenções acima mencionadas, a peça criada para este artigo utilizou características fotográficas provenientes do Pictorialismo. A palavra Pictorialismo vem do inglês picture traduzido como imagem ou foto. O Pictorialismo foi um movimento artístico que surgiu no final do século XIX. Iniciado por fotógrafos influenciados pelo Impressionismo, cujos novos valores plásticos deveriam também aparecer nas imagens fotográficas agregando-lhes, da mesma forma que na pintura, valor de obra de arte. As fotos eram então, realizadas com efeitos luminosos específicos a fim de produzir a ideia de atmosferas etéreas ou pela utilização de filtros, com o intuito de imprimir efeitos de pintura, como alteração na tonalidade e granulação. Lèonard Misonne Constant Puyo

5 OBJETIVO A atividade apresentada pela academia tinha como proposta a produção de três peças publicitárias de uma mesma campanha, utilizando fotografias de retratos com base no conhecimento teórico aprendido em sala de aula a respeito do Pictorialismo para uma campanha de uma marca a critério do aluno. Com base nesta proposta e após alguns testes fotográficos, o grupo percebeu que poderia utilizar elementos analógicos realizados em câmera digital, a fim de criar uma nova possibilidade de produção fotográfica. Unir as características do Pictorialismo, que utiliza processos analógicos, com a fotografia digital publicitária ao olhar fotográfico dos integrantes do grupo é o desafio deste projeto, que objetiva o crescimento do conhecimento dos alunos autores, como também, desenvolver suas habilidades de unir conceitos da história da fotografia com a prática da fotografia publicitária contemporânea. Para essa produção foi utilizada a marca de perfumes Antonio Banderas, tendo os fotógrafos pictorialistas como referência. JUSTIFICATIVA Faz-se necessário a apresentação desse trabalho mostrar que conceitos e técnicas utilizados no início da história da fotografia podem ser aplicados hoje, contribuindo para fotografia digital publicitária, que reforça o peso artístico e a sensibilidade, aumentando o envolvimento emocional do consumidor com a fotografia e o aproximando da marca. Além de expandir o universo de possibilidade criativas com a utilização de objetos diante da lente para produção de efeitos luminosos na imagem. Inspirados pelas palavras do fotografo Oliviero Toscani surge esse trabalho: A criatividade nasce de ações inseguras. Na insegurança máxima, você consegue atingir o máximo de criatividade. Se ficar na esfera do seguro, fará mediocridades. (Em: < > Acesso: 23 mar. 2015) 5

6 MÉTODOS E TECNICAS UTILIZADOS Para a produção das fotos foi utilizado o estúdio de TV da Universidade Presbiteriana Mackenzie, uma câmera Nikon D90 com uma objetiva de 18-55mm, um spot de luz de tungstênio e uma lanterna de led. Seguindo a proposta do trabalho de utilizar os conceitos do Pictorialismo e do retrato testemunhal para a produção de 3 peças publicitárias para uma marca a escolha dos alunos. O grupo definiu que a proposta da peça seria para a marca de perfume Antonio Banderas. Partindo do pressuposto que os fotógrafos pictorialistas utilizavam pigmentos e fluidos sobre as lentas para criarem efeitos artísticos, esse conceito foi adaptado para o que vivemos hoje, onde os efeitos de luz e textura na fotografia são muitas vezes feitos com o auxílio de softwares, decidimos criar esses efeitos de forma analógica e inusitada, colocando objetos em frente a lente da câmera para criar no caso o efeito bokeh/lens flare, sendo que o objeto que gerou esse efeito foi um vidro de perfume da própria marca Antonio Banderas, que ao ser colocado próximo a lente funcionou como filtro/efeito. O modelo carregando o produto está em segundo plano, o vidro de perfume em suas mãos é iluminado com a lanterna do telefone celular. Como no Pictorialismo, tons de sépia predominam sobre a imagem, porém no produto, a luz entra em cena, salientando o produto além de trazer o olhar do apreciador diretamente para ele, em contrates com a luz predominante no cenário. Para esse efeito utilizamos propositadamente o balanço do branco (mecanismo que define a cor na fotografia, que por sua vez é balanceada pela temperatura) de maneira "inadequada", ou seja, a câmera foi programada para luz dia (branca), enquanto o estúdio era iluminado com luz de tungstênio (tons quentes, vermelhos, aboboras). Isso promoveu na fotografia a cor puxada para o tom sépia rosado. Já a luz fria (azuis e verdes) também teve sua cor automaticamente modificada. Com relação ao retrato testemunhal o modelo utilizado foi um aluno integrante do grupo, fazendo as vezes, como sugere a publicidade testemunhal, de uma pessoa famosa, com referências positivas, para dar credibilidade ao produto. 6

7 DESCRIÇÃO DO PROCESSO A priori uma pesquisa mais aprofunda sobre o Pictorialismo foi realizada; desta maneira chegouse à conclusão de que conceitos utilizados no passado podem ser reutilizados e aplicados na contemporaneidade. Após avaliar e testar qual a forma de realizar uma intervenção analógica na fotografia digital, sendo essa intervenção baseada no Pictorialismo, utilizando um vidro de perfume do Antonio Banderas como filtro/efeito próximo da lente. O grupo decidiu que os elementos principais para a composição da foto seriam o vidro de perfume, o modelo, e a iluminação. Trazendo nesses elementos referencias do Pictorialismo e da publicidade testemunhal. Para assim criar uma foto com características artísticas que ao ser observada desperte o lado emocional e envolva o apreciador, mas que também tenha um peso racional através do testemunhal que traz credibilidade. Chegamos ao resultado desejado com a foto a seguir: É possível observar que a fotografia está em tons sépia, e somente o vidro de perfume está iluminado com luz fria, efeito proposital para conduzir o olhar do apreciador diretamente para o vidro do perfume. 7

8 Etapas: Arrumando o modelo para foto. Efeito de lens flare feito com o vidro de perfume. Teste de fotos. Luz do perfume feita com a lanterna do celular. 8

9 CONSIDERAÇÕES A criatividade e a sensibilidade andam juntas. O grupo que produziu a foto pode provar desse universo através da fotografia com foco publicitário, tanto o processo como os resultados obtidos foram de extrema valia para os alunos, a produção da peça como também do artigo trouxe uma visão mais ampla, que os levou a perceber que através dos conteúdos teóricos aprendidos em sala, da pesquisa executada, do esforço criativo empenhado e da execução de vários testes, podese chegar a resultados práticos inimagináveis, unindo na atualidade a história da fotografia, Pictorialismo, fotografia analógica com a nossa realidade da fotografia digital. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS FABRIS, Annateresa. Fotografia. Usos e Funções no Século XIX. 2ª ed. São Paulo: Edusp, GOMBRICH, Ernst Hans. A história da Arte. Traduzido da 13ª edição. Rio de Janeiro: Zahar, SOUGEZ, Marie Loup. História da Fotografia. 1ª ed. Lisboa: Dinalivro, SANTOS, M. A. dos. A linguagem da fotografia na propaganda. Dissertação de Mestrado. Universidade Regional do Cariri URCA, Centro de Humanidades Departamento de Línguas e Literaturas, Curso de Licenciatura plena em LETC As agências de publicidade são uma grande farsa. Globo News. 25 maio Disponível em: < > Acesso em: 23 mar