6 Referências bibliográficas
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7 81 ANEXO Roteiro para Entrevista Etapa 1: sonhos e planejamento 1) Qual o seu maior sonho, algo que você queira muito? (às vezes o entrevistado responde com sonhos inalcançáveis. Nessa hora, tento trazer para um plano realizável) 2) Você tem algum plano para conseguir realizar esse sonho? O que você está fazendo para conseguir atingi-lo? 3) Acha que conseguirá realizá-lo? 4) Você se considera uma pessoa que vive um dia de cada vez ou alguém que vive o hoje pensando no futuro? Por quê? 5) Se eu lhe oferecesse R$ 1000 reais agora ou R$ 1200/1500 daqui a um ano, o que você preferiria? Por quê? 6) Como você se imagina daqui a 10 anos? Etapa 2: dívidas e uso do crédito 7) Você possui conta em algum banco? 8) Você tem dívidas hoje? (empréstimos, prestações de crediário, dívidas com amigos, cartão de crédito em aberto) 9) Essas dívidas são suas ou de pessoas que fizeram compras usando seu nome? 10) Para que foram feitas essas dívidas? O que você comprou? (explorar motivação da compra para depois comparar com sonho ) 11) Você costuma usar crediário? Quantos crediários você tem em aberto hoje? O que você costuma comprar no crediário? 12) Você sabe quanto paga de juros? 13) Já deixou de pagar o crediário alguma vez? Como foi isso? O que aconteceu? 14) Como conseguiu resolver esse problema? 15) Você tem cartão de crédito? Quantos? Que tipo (loja, banco)? Usa o de algum amigo? 16) Você acha importante ter um cartão de crédito? Por quê? 17) Já deixou de pagar seu cartão alguma vez? 18) O que você costuma comprar no cartão? (o que tem hoje na sua prestação do cartão?) 19) Por quê você não fez essa compra com dinheiro (usar um item maior)? 20) Você já sabe qual vai ser sua próxima compra no cartão? 21) Quanto você gasta por mês com prestações de crediário, empréstimo, cartão...? (suas dívidas, considerando uso de nomes alheios) 22) Quando você vai parcelar um pagamento, o que é mais importante para você? (mais parcelas, menos juros, parcelas que caibam no orçamento) 23) Você costuma comprar alguma coisa à vista? Se não, por que? 24) Você já fez alguma compra da qual se arrependeu depois? Me conta um pouco sobre isso...
8 82 25) Por quê você não conseguiu resistir à essa compra? Etapa 3 : poupança e escolhas no tempo 26) Você sabe me dizer quanto você gasta por mês? 27) Quanto você ganha por mês? (aqui já tento estimar renda familiar também, a partir do que foi dito antes). Identifico se a renda é variável. 28) Você tem caderneta de poupança? Já teve alguma vez? Gostaria de ter? Por quê? 29) Se você recebesse 20% (traduzir em valor) a mais no seu salário a partir do próximo mês, o que faria com esse dinheiro? 30) Se você perdesse metade do seu salário: a. O que pagaria primeiro com o dinheiro que sobrou? b. O que você deixaria de pagar? c. Como você resolveria o resto das suas dívidas? 31) Se você ganhasse mais do que ganha hoje, isso mudaria alguma coisa na sua forma de lidar com o dinheiro? (gastaria mais à vista, faria mais dívidas, pouparia, não mudaria nada...) 32) Depois que pagar suas dívidas atuais, você pretende abrir novos crediários ou fazer novos empréstimos? 33) Você tem seguro de vida ou outro tipo de seguro? Gostaria de ter? 34) Você tem algum tipo de controle do seu gasto? Dados demográficos: Idade: Sexo: Local de Moradia: Tipo de Moradia (própria, alugada, emprestada, compartilhada) Religião: Filhos/idade: Quantas pessoas moram com você? Renda familiar: Nível de escolaridade: Nível de escolaridade dos pais: Tipo de trabalho: assalariado, comerciante, informal, autônomo
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7 Referência bibliográfica ADKINS, N. R.; OZANNE, J. L. The low literate consumer. Journal of Consumer Research, v. 32, 2005. ALWITT, L. F.; DONLEY, T. D. Promotion and marketing communications. The low
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