manual de marca Apresentação Conceito Assinatura Visual Fontes Institucionais Cores Institucionais Palavras Finais - Arquétipo

Transcrição

1 manual de marca

2 .PRA QUE SERVE ESSE MANUAL? O sistema de identidade visual é um conjunto de elementos gráficos que formalizam e fortalecem a personalidade da marca Freela. A assinatura visual faz parte da identidade da marca, mas não é o único elemento que deve ser repetido. No entanto, a assinatura representa a empresa em todo material de comunicação desenvolvido. Para que uma marca possa ser aplicada de forma correta, é necessário entender suas formas e padrões. Estes devem ser respeitados, para que a divulgação da marca seja feita da melhor maneira possível. Nas próximas páginas, encontram-se as diversas formas de aplicações da assinatura visual Freela a fim de flexibilizar o sistema de identidade da marca.

3 .CONCEITO O projeto gráfico da marca FREELA é jovem e alternativo. Representa a ousadia do empreendedor e foi criada com objetivo de encorajar o público a explorar o mundo e descobrir a si mesmo neste processo. A marca representa a atitude para sair da zona de conforto e se auto-afirmar, até mesmo empreendendo. A figura da cotovia simboliza o casamento do céu e da terra, uma vez que voa rapidamente para o céu e de seguida desce velozmente como se estivesse a fazer um mergulho. Apresentação MANUAL DE MARCA FREELA.3

4 Seu voo simboliza, ainda, o entusiamo da juventude e a busca dos humanos pela felicidade, significado que é igualmente uma referência ao seu canto matinal. A cotovia é o símbolo da esperança, felicidade, sorte e criatividade. Para os cristãos, o canto da cotovia simboliza uma alegre oração a Deus. Em associação ao arquétipo do explorador na comunicação da empresa, a cotovia vira ícone de liberdade e quebra de paradigmas na vida do FREELA.

5 .ARQUÉTIPO Arquetipar uma marca hoje é uma estratégia para criar um padrão de comportamento. Uma diretriz clara para a comunicação ser real, verdadeira e consistente o suficiente, a fim de transmitir a mensagem mais limpa possível para o público-alvo. O objetivo do Arquétipo não é engessar a comunicação da marca, e sim servir como diretriz de aprovação ou reprovação de uma ação, postagem, etc. Arquétipos são formas ou imagens do inconsciente coletivo, compartilhadas por toda a humanidade. Apresentação MANUAL DE MARCA FREELA.5

6 .EXPLORADOR não levante cercas a minha volta. DESEJO BÁSICO: liberdade para descobrir quem você é; META: experimentar uma vida melhor, mais autêntica e gratificante; MEDO: cair numa armadilha, vazio interior, conformidade e inexistência; ESTRATÉGIA: viajar, experimentar novas coisas, escapar da armadilha e do tédio; DONS: autonomia, ambição, capacidade de ser fiel à própria alma.

7 Quando o arquétipo do Explorador está ativo na pessoa, seu chamado é para explorar o mundo e, nesse processo, encontrar a si mesmo para poder saber quem ele é. Quando o sentimento de explorador é forte em uma pessoa, ela possivelmente faz, de modo consciente, algo que a diferencie dos outros indivíduos, como por exemplo os jovens que pintam os cabelos com cores chamativas, ou que colocam piercings em partes do corpo para conquistar ou afirmar sua individualidade. É como se mostrassem sua diferença como forma de resistência à resignação ou à conformidade. MANUAL DE MARCA FREELA.7

8 .VERSÕES PRINCIPAIS Desenvolvida com muita ciência, a marca tem a função de assinar o nome da empresa de forma única e característica. Existem 2 versões da assinaturas que são oficiais. O logotipo da marca (1) e o selo FREELA (2). Para descobrir a versão ideal para aplicação, variar de acordo com o formato do suporte em que ela será aplicada. Embora as duas versões possam coexistir na mesma peça, não há obrigatoriedade da presença das duas, ou seja, elas são auto-suficientes para representar a empresa. (1) logotipo da marca (2) selo da marca

9 (3) logotipo com ilustração. Versão alternativa, com uso restrito. MANUAL DE MARCA FREELA.9

10 .ÁREA DE RESPIRO E REDUÇÃO MÍNIMA A área de proteção resguarda a marca de ruídos que comprometam sua legibilidade. Na versão do logotipo, a área de proteção corresponde a altura da letra e do logotipo FREELA. Na versão do selo, o respiro corresponde a altura de qualquer letra do nome. A perfeita legibilidade da marca deve ser sempre preservada no momento da reprodução. Para isso, foram determinadas medidas mínimas para redução de cada versão, conforme mostrado: 2,1cm de altura para versão do selo e 1,2cm de altura para versão do logotipo. Nunca reduza a marca para tamanhos menores que os indicados. 2,1cm 1,2cm

11 MANUAL DE MARCA FREELA.11

12 . USOS INCORRETOS Os exemplos abaixo ilustram usos incorretos da marca, que nunca devem ser utilizados. Para garantir a integridade da marca, use sempre os arquivos originais fornecidos pelo Que Haja! Estúdio Criativo.

13 .FONTES INSTITUCIONAIS A tipografia é um importante recurso de identidade visual. Mais do que simplesmente registrar a linguagem verbal, o elemento tipográfico deve reforçar a estratégia da marca. O padrão tipográfico escolhido para compor a comunicação da marca FREELA é formado pelas famílias de fontes TREND (para títulos) e Courier New (para textos corridos). Um exemplo deste casamento aplicado é o próprio manual de marca. Trend sans A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z trend slab a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Courier New a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Apresentação A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z MANUAL DE MARCA FREELA.13

14 .CORES INSTITUCIONAIS Apresentação Toda marca precisa ter um código de cores bem definido, que expresse seus valores, seu posicionamento e que a torne exclusiva em sua área de atuação. A paleta cromática da marca FREELA é baseada no alto contraste entre 2 cores principais (preto desbotado e o amarelo) associadas a cores pastéis secundárias. Essa mistura vibrante garante ao projeto um ar criativo, irreverente, alternativo e de trabalho ao mesmo tempo. #FFF100 Y: 100 #2E3A41 C: 20 k:90 #FEF1EB #FEF1EB #FFFDE8 #FFFCDE #EFF7F1 #E3F2E7 M:5 Y:5 M:10 Y:10 Y:10 Y:15 C:5 Y:5 C:10 Y:10

15 .PALAVRAS FINAIS Este manual tem a função de fornecer diretrizes básicas para a aplicação da identidade visual Freela, mas não abrange todas as possibilidades de aplicação. Por isso não hesite em nos consultar para que possamos prestar qualquer esclarecimento sobre o projeto gráfico e aplicações ainda não projetadas. Obrigado, Apresentação Que Haja! Estúdio Gráfico contato@quehaja.com.br MANUAL DE MARCA FREELA.15