Sumário. Introdução 3. Conceito 4. Variações da marca 6. Malha de construção 9. Tipografia 10. Paleta de cores 11. Sugestões de aplicação 12
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- Luzia Gonçalves da Silva
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1 Manual da Marca
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3 1 Sumário Introdução 3 Conceito 4 Variações da marca 6 Malha de construção 9 Tipografia 10 Paleta de cores 11 Sugestões de aplicação 12 Situações evitáveis 15
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5 3 Introdução Este manual tem como objetivo auiliar o uso da marca ICB 45 anos. Não é intuito deste material engessar as possibilidades de aplicação, mas sim apresentar alternativas coerentes em termos de linguagem visual, para que o uso possa ser amplo, sem perder força de comunicação. Nesse sentido, serão apresentadas as diretrizes construtivas do ícone, como grade de regularização do sinal de comando, as tipografias selecionadas para compor a logotipia, a paleta de cores, algumas sugestões de aplicação e alguns eemplos de aplicações que não funcionam. É importante compreender o cuidado que foi tomado na criação da marca, com foco na comunicação dos conceitos levantados. Nesse caso, é interessante manter a linguagem unificada por todo o instituto, ainda que haja fleibilidade de composições e usos.
6 4 Conceito Para a elaboração da marca ICB 45 anos, foram realizadas algumas pesquisas em relação à história do instituto, sua formação e o que o diferencia dos demais institutos da USP. Além disso, foram realizadas pesquisas no material gráfico já eistente, no intuinto de interpretar os conceitos visuais. Não é intenção desse projeto elaborar uma nova identidade para o ICB, ao contrário, o trabalho foi efetuado com objetivo de marcar um ano importante, reafirmar o peso histórico da instituição que já possui 45 anos. Por isso não foi criada uma marca totalmente nova, mas sim interviu-se no ícone original. Em outras palavras, o objetivo deste trabalho foi realizar um selo comemorativo. Sendo assim, entendendo o ICB como um instituto marcado pela intersecção entre diferentes áreas do campo das ciências biomédicas, buscou-se marcar a união e o encontro, através da marca. A concepção de uma fita que envolva a marca original do ICB foi a solução encontrada. Essa mesma fita pode ser interpretada como um laço, que envolve o ICB como um presente. Nesse caso, a metáfora do presente se encaia perfeitamente numa situação comemorativa, como o 45 ano do instituto. Em termos de linguagem, a marca oscila entre uma geometria seca e o orgânico (a eemplo, temos as tipografias arial, epressa no escrito ICB USP e MediaevalItalic, grafada em 45 anos ). Tal dicotomia epressa a relação vivida constantemente pelo Instituto de Ciências Biomédicas, que é o diálogo constante entre ciência e vida. A primeira requer um pragmatismo e racionalidade, que são significados através da geometria da fonte arial e da marca original do ICB. A segunda é epressa por uma linguagem etremamente orgânica, como a tipografia itálica e o laço (que são formas desenhadas manualmente, e portanto, representam um momento do desenho humano).
7 5 Marca ICB 45 anos, versão vertical e sem brilho pode ser considerada a marca mãe no sitema de variações Além dos conceitos apresentados, o laço foi desenhado para representar os números 4 e 5, que formam a idade do instituto comemorada em Evidenciam-se os números quando traçada uma linha ao meio do laço, como na figura ao lado.
8 6 Variações da marca A marca do ICB 45 anos possui duas formas de ser apresentada: versão vertical e versão horizontal, cada uma delas possui ainda três variações cromáticas (cinza, azul e verde) e duas formas de acabamento (com brilho e sem brilho), além das aplicações em preto e branco e monocromática. A versão em cinza e vertical (sem brilho) pode ser considerada a marca mãe e as demais são suas variações, apesar de a aplicação horizontal ser livre se a composição assim solicitar. As versões em cinza foram projetadas para serem as mais instituicionais, sendo seus usos voltados à cartões de visita, papeis de ofício e aplicações diversas. As versões em azul e verde são mais específicas e devem ser evitadas para uso cotidiano. As aplicações monocromáticas e em preto e branco foram pensadas para quando for necessário imprimir em tais condições, sem perda de qualidade gráfica e linguagem. Versão vertical, cinza e com brilho Versão vertical, cinza e sem brilho Versão horizontal, cinza e com brilho Versão horizontal, cinza e sem brilho
9 7 Versão vertical, azul e com brilho Versão vertical, azul e sem brilho Versão horizontal, azul e com brilho Versão horizontal, azul e sem brilho Versão vertical, verde e com brilho Versão vertical, verde e sem brilho Versão horizontal, verde e com brilho Versão horizontal, verde e sem brilho
10 8 Versão vertical, preto e branco e com brilho Versão vertical, preto e branco e sem brilho Versão horizontal, preto e branco e com brilho Versão horizontal, preto e branco e sem brilho As versões monocromáticas podem ser aplicadas em um grande número de cores, que serão apresentadas mais adiante, no tópico paleta de cores. Versão vertical e monocromática Versão horizontal e monocromática
11 9 Malha de construção Relação entre os elementos das versões vertical e horizontal
12 10 Tipografia Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz Arial Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz MediaevalItalique Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz
13 11 Paleta de cores Cor original marca do ICB R 0 G 116 B 107 C 85% M 0% Y 50% K 31% Pantone Solid Matte 562-M Diferentes cores do laço da marca ICB 45 anos R 128 G 128 B 128 C 45% M 37% Y 37% K 2% R 89 G 89 B 92 C 58% M 50% Y 47% K 16% R 0 G 82 B 148 C 95% M 61% Y 10% K 1% R 0 G 61 B 125 C 100% M 76% Y 17% K 3% R 0 G 92 B 82 C 92% M 36% Y 62% K 19% R 0 G 61 B 51 C 93% M 45% Y 70% K 42% Cores da versão em preto e branco (marca original e laço, respectivamente) R 64 G 64 B 64 C 0% M 0% Y 0% K 88% R 128 G 128 B 128 C 0% M 0% Y 0% K 63% R 128 G 128 B 128 C 0% M 0% Y 0% K 79% A versão monocromática pode ser aplicada em qualquer tom de cinza (C 0 M 0 Y 0 K X) incluindo branco puro e preto puro, desde que a composição apresente contraste suficiente para leitura. Tal versão foi projetada para que possa ser aplicada em diferentes backgrounds, desde cores diversas até imagens. Contudo, é sempre importante verificar a leitura do material e a composição coerente. É possível também a aplicação em verde, que apresenta seu código abaio (é importante o cuidado com o background que esta versão será aplicada): R 14 G 76 B 63 C 89% M 36% Y 66% K 35%
14 12 Sugestões de aplicação Margem de segurança Margem de segurança da versão vertical da marca, onde é igual a altura da letra B Margem de segurança da versão horizontal da marca, onde é igual a altura da letra B É recomendável que se respeite a margem de segurança, para que o logotipo tenha um espaço de respiro em relação às demais informações que possam conter em seu layout.
15 13 Limite de redução 2,5 cm Limites de redução das versões vertical e horizontal Para que em todas as aplicações seja possível uma leitura e identificação claras da marca, é interessante que se respeite o limite de redução. 2,8 cm 4 cm 2,4 cm Observação Para reduzir ou aumentar a imagem do logotipo ICB 45 anos, posicione a seta no ponto âncora que se encontra em algum dos vértices do retângulo que envolve a imagem. Nunca dimensionar a imagem por algum ponto âncora que não se encontra em algum dos vértices, pois o novo dimensionamento da imagem não respeitará suas proporções e esta ficará distorcida. Imagem do logotipo, com sua caia de seleção e os pontos âncora em seus vértices
16 14 Onde aplicar cada versão? Por serem as marcas mãe do sistema de identidade visual do ICB 45 anos, as versões com o laço em cinza devem ser aplicadas como uso institucional, ou seja, os materiais cotidianos do instituto, divulgações diversas ou websites devem conter a marca em cinza. As versões em azul e verde foram criadas para fleibilizar a linguagem através das cores, mas devem ser usadas com cuidado. Para o conjunto não perder força gráfica, orienta-se que o uso destas versões seja etremamente específico, inviabilizando-o para a utilização cotidiana. No caso de haver obrigatoriedade de impressão em preto e branco, sugerese o uso da marca assim destinada. A conversão automática das cores pela impressora não é precisa e algumas cores podem se confundir, prejudicando a leitura e a linguagem da marca nesse tipo de processo. As versões monocromáticas são voltadas a backgrounds diversos, cores aleatórias e até imagens, o cuidado nesse caso deve ser de sempre se manter um bom contraste. Outra orientação é evitar o uso da versão monocromática em verde quando aplicada num fundo colorido ou imagens. A cor verde tem sua vibração específica e, quando sobreposta a um fundo também vibrante, pode causar ruído visual. No dia-a-dia, nos casos de impressos coloridos, a versão em cinza pode ser utilizada sem brilho, devido a problemas de definição de algumas impressoras. Ao contrário, as versões com brilho funcionam muito bem para as telas dos computadores e monitores. A escolha de utilizar a versão vertical ou horizontal é livre.
17 15 Situações evitáveis Não alterar as proporções da marca (apresentadas no tópico malha de construção ). Ao redimensioar o logotipo, atentar-se com a possibilidade de distorção deste. Não aplicar o logotipo em backgrounds escuros demais, ou que possua uma cor muito distoante da paleta de cores já apresentada. Não utilzar o logotipo com definição muito reduzida, de modo com que os piels fiquem aparentes. Não utilzar o elementos da marca separadamente uns dos outros.
18 Prof. Dr. Jackson Cioni Bittencourt Diretor Prof. Dr. Carlos de Souza Ferreira Vice-Diretor Prof. Dr. Luiz Roberto G. de Britto Presidente da Comissão dos 45 anos do ICB Projeto Editorial Henrique Dias Produção Gráfica Comunicação Visual Coordenação editorial e revisão Malu Motta Projeto do Logotipo Henrique Dias e Vinicius de Jesus Coordenação do Projeto Malu Motta
19 Comunicação Visual ICB 2014
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