Manual de Normas da Identidade Visual. Manual de Normas da Identidade Visual

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1 Manual de Normas da Identidade Visual 1

2 Índice / Apresentação 3 Composição 4 Área de reserva 5 Versão alternativa 6 Logotipo principal e versão alternativa 7 Cores oficiais 8 Cores para versão principal 9 Cores para versão alternativa 10 Utilização do símbolo 12 Restrições de dimensão 13 Utilizações inaceitáveis 14 Parceiro Ouro Uma Casa Portuguesa 15 Outros símbolos / Apresentação 16 Área de reserva do selo 17 Cores e comportamentos sobre fundos 18 Conselhos de aplicação 19 Fontes tipográficas 11 2

3 Apresentação / A identidade visual de UMA CASA PORTUGUESA é um bem comum e que todos os envolvidos no projecto, tanto clientes como consultores e fornecedores, têm a responsabilidade de proteger na gestão da sua utilização durante qualquer acção de comunicação e imagem. Este manual de normas de padronização gráfica foi concebido para os ajudar e esclarecer quanto ao uso e aplicação desta marca e harmonização do estilo gráfico. A fidelidade a toda a informação aqui escrita e desenhada vai garantir que a nossa marca seja sempre apresentada de forma consistente e apropriada. Qualquer esclarecimento adicional poderá ser endereçado a 3

4 logotipo / marca Composição / Versão principal O logotipo UMA CASA PORTUGUESA é constituída por dois elementos, o símbolo coração/casa e a tipografia UMA CASA PORTUGUESA. Estes dois elementos têm uma relação entre si que ajuda a reforçar o carácter da marca. O logotipo UMA CASA PORTUGUESA deve aparecer proeminente em todos os materiais publicados quer impressos ou em formato digital. A tipografia UMA CASA PORTUGUESA é um elemento gráfico inseparável do símbolo e não deve ser recriado em nenhuma outra fonte, nem redimensionado nas proporções, nem por razão nenhuma modificado. símbolo tipografia 4

5 unidade de medida Área de reserva / A área de reserva em torno da logotipo UMA CASA PORTU- GUESA deve ser preservada para permitir o máximo de legibilidade. A dimensão desta área é, em todo o perímetro do logotipo, igual a metade da unidade de medida aqui estabelecida - a largura do símbolo. Nenhum elemento tal como texto, outros logos, grafismos ou fotografias devem sobrepor-se a esta área de reserva. A colocação do logotipo demasiado próximo de uma zona de corte ou dobra é também uma violação da área de reserva. 1/2 unidade de medida em todo o perímetro do logotipo 5

6 Versão alternativa / Sempre que possível deve usar-se a versão principal do logotipo (página 2 e 7). Em situações excepcionais, quando esta mesma versão não se adequar ou não couber em determinado espaço deve usar-se a versão alternativa apresentada nesta página. Com esta versão também se exige uma área de reserva como aqui exemplificado. unidade de medida 1/2 unidade de medida 6

7 Logotipo principal e versão alternativa / logotipo principal versão alternativa 7

8 Cores oficiais / As cores oficiais de UMA CASA PORTUGUESA são as aqui apresentadas e o logotipo, nas versões principal e alternativa, pode aparecer nas combinações demonstradas na página 9 e 10. Process black C=0, M=0, Y=0, K=100 R=0, G=0, B= Em termos gerais estas são as cores principais para peças gráficas e material de comunicação que: Pantone 355U C=94, M=0, Y=100, K=0 R=0, G=156, B=58 009B3E. promovam UMA CASA PORTUGUESA como um todo. sejam dirigidas aos seus parceiros e público em geral Pantone 032U C=0, M=90, Y=86, K=0 R=227, G=39, B=39 E que sejam utilizadas por períodos superiores a seis meses White C=0, M=0, Y=0, K=0 R=255, G=255, B=255 FFFFFF 8

9 Cores para a versão principal/ Estas são as combinações de cor possíveis para o logotipo de UMA CASA PORTUGUESA na versão principal Todo negro 2 Todo branco 3 Todo vermelho 4 Todo verde Preferencialmente deve usar-se a combinação 1 - todo negro. As cores de fundo preferenciais para a reprodução deste logotipo são o branco ou negro. A opção pelo uso da versão em negativo (2) ou nas outras cores (1,3,4) deverá fazer-se sob um critério de maior legibilidade para o logotipo. 3 3 O logotipo pode ser impresso ou aberto a branco sobre uma fotografia desde que, seja perfeitamente legível, uma das cores principais seja usada e seja preservada a área de reserva. Esta opção funciona apenas se houver uma adequada área da foto para tal, ou seja, simples e sem demasiados detalhes uso em fundo negro ou escuro

10 Cores para a versão alternativa / Estas são as combinações de cor possíveis para o logotipo de UMA CASA PORTUGUESA na versão alternativa Todo negro 2 Todo branco 3 Todo vermelho 4 Todo verde Preferencialmente deve usar-se a combinação 1 - todo negro. 3 3 Todas as condições de reprodução e opções desta versão são as mesmas da versão principal descritas na página uso em fundo negro ou escuro

11 Helvetica Condensada 80% Patrícia Valinho Directora Executiva Helvetica Bold Helvetica light oblique Fontes tipográficas / A fonte tipográfica que deve ser usada em qualquer acção de comunicação ou peça gráfica é HELVETICA, condensada a 80% e espaçamento entre caracteres de 30. O corpo e entrelinha devem ser adequados à função da peça gráfica ou do material a publicar. Espaçamento 30 Corpo 8 Entrelinha 13 Helvetica Condensada 80% Light Rua Ferraria de S. João Ferraria de S. João PORTUGAL Helvetica light a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Light italic a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Regular a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Medium a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 11 Bold a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

12 A utilização do símbolo / O símbolo UMA CASA PORTUGUESA não pode ser usado isoladamente a menos que o logotipo apareça proeminente noutro local da página ou documento. A título de exemplo: O logotipo figura na capa e o símbolo no interior das páginas do mesmo documento. A área de reserva tem a sua aplicação como aqui se demonstra. Em circunstância alguma se deve usar o símbolo isoladamente em aplicações web. unidade de medida 12 1/2 unidade de medida exemplos do uso do símbolo em fundo negro ou escuro

13 dimensões mínimas Restrições de dimensão / Para se maximizar a legibilidade dos materiais impressos, o logo de UMA CASA PORTUGUESA, nas suas duas versões, não deve figurar em tamanhos inferiores aos aqui ilustrados. No geral, enquanto que o logotipo deve ser proeminente em todos o veículos de comunicação não deve ser contudo o elemento gráfico dominante numa página. O bom senso deve prevalecer levando-nos a colocar o logotipo como uma assinatura importante mas não como um título de uma notícia. material impresso 1,5 cm logotipo versão principal 2,5 cm logotipo versão alternativa 1,2 cm símbolo Nas aplicações web as dimensões do logotipo não devem ser inferiores às demonstradas aqui. As dimensões aqui listadas referem-se a monitores calibrados com a definição de 800x600 pixels. aplicações web 80 pixels 125 pixels 45 pixels 13

14 Utilizações inaceitáveis / Mostram-se aqui algumas das aplicações inaceitáveis do logotipo de UMA CASA PORTUGUESA. Não altere nem modifique as cores do logotipo. Não distorça, não rode nem use linhas de contorno. Não altere nem adicione outros elementos. Não misture símbolos nem mude a fonte da tipografia. Não coloque o logotipo sobre fotos, texturas e cores que dificultem a sua leitura. Em suma, restrinja-se ao uso do logotipo e à sua aplicação como indicado nas páginas deste manual. 14

15 PARCEIRO OURO UMA CASA PORTUGUESA 15

16 Outros símbolos: PARCEIRO OURO UMA CASA PORTUGUESA / Apresentação Este símbolo surgiu da necessidade de se distinguirem as empresas nacionais que mantêm uma PARCERIA com UMA CASA PORTUGUESA na MODALIDADE OURO: parceiro que pretende uma presença exclusiva na casa, fornecendo todos os produtos e/ou serviços identificados como necessidades de UMA CASA PORTUGUESA. Este símbolo, que denominamos Selo de parceria, com o intuito da divulgação utiliza-se aplicando-se ao material de comunicação (site, brochuras etc.) do parceiro envolvido no projecto. 16

17 unidade de medida Área de reserva do selo / A área de reserva em torno do selo PARCEIRO OURO UMA CASA PORTUGUESA deve ser preservada para permitir o máximo de legibilidade. A dimensão desta área é, em todo o perímetro do logotipo, igual a metade da unidade de medida aqui estabelecida - a largura do selo. Nenhum elemento tal como texto, outros logos, grafismos ou fotografias devem sobrepor-se a esta área de reserva. A colocação do logotipo demasiado próximo de uma zona de corte ou dobra é também uma violação da área de reserva. 1/2 unidade de medida em todo o perímetro do logotipo 17

18 Cores e comportamentos sobre fundos / Estas são as versões possíveis para o selo de PARCEIRO OURO UMA CASA PORTUGUESA. Existem apenas duas versões para este Selo que diferem apenas nas cores da tipografia negro (1) e branco (2), sendo esta última para usos em fundos negros ou escuros. A opção pelo uso de uma das versões deverá fazer-se sob o critério da maior legibilidade para o selo. O selo pode ser impresso sobre uma fotografia desde que, seja perfeitamente legível, as cores não sejam alteradas e seja mantida a área de reserva. Esta opção funciona apenas se houver uma adequada área da foto para tal, ou seja, simples e sem demasiados detalhes. 1 2 Haverão disponíveis os ficheiros correspondentes a estas versões de fundo branco, negro e transparente para distribuição entre os Parceiros Ouro. 18 uso em fundo negro ou escuro

19 dimensões mínimas Conselhos de aplicação / Sugere-se, para se maximizar a legibilidade dos materiais impressos, que o selo de PARCEIRO OURO UMA CASA POR- TUGUESA, não deva figurar em tamanhos inferiores aos aqui ilustrados. material impresso 1,5 cm Nas aplicações web, as dimensões do selo não devem ser inferiores às demonstradas aqui. A dimensão aqui listada refere-se a monitores calibrados com a definição de 800x600 pixels. Selo de parceria 50 pixels aplicações web 19

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