TEORIA DA CAUDA LONGA. by Chris Anderson

Transcrição

1 by Chris Anderson

2 ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos

3 ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos Era o sistema responsável pela criação dos grandes s

4 ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos

5 ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos

6 ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos

7

8

9

10 + =

11 ANTES: um sistema midiático HOJE: vários sistemas midiáticos

12 ANTES: um sistema midiático

13 ANTES: um sistema midiático = produz pra massa homogênea.

14 HOJE: vários sistemas midiáticos

15 HOJE: vários sistemas midiáticos = alcançar os nichos.

16 HOJE: vários sistemas midiáticos = alcançar os nichos. que se encontram em comunidades virtuais

17 Por quê isso ocorre agora?

18 Por quê isso ocorre agora? Anderson cita 3 forças.

19 1º - Democratização das ferramentas de produção

20 1º - Democratização das ferramentas de produção

21

22 2º - Democratização das ferramentas de distribuição

23 2º - Democratização das ferramentas de distribuição

24

25 3º - Ligação (encontro) da oferta com a demanda

26 3º - Ligação (encontro) da oferta com a demanda

27 Agora, tudo junto:

28 1º - Democratização das ferramentas de produção

29 2º - Democratização das ferramentas de distribuição

30 3º - Ligação entre oferta e demanda

31 APLICAÇÕES DA CAUDA LONGA

32 NA MÚSICA

33 NA MÚSICA ANTES: Caminhar até a Multisom para escolher um CD de uma coleção limitada, formada principalmente por s do mercado

34 NA MÚSICA HOJE: Músicas s e não s disponíveis 24h/dia no itunes.

35 NO CINEMA

36 NO CINEMA ANTES: Caminhar até a Blockbuster para escolher um dos DVDs da coleção da locadora, formada por s e por poucos exemplares de nicho

37 NO CINEMA HOJE: Todos os filmes s e muitos filmes não s disponíveis 24h/dia no Netflix.

38 NO JORNALISMO

39 NO JORNALISMO ANTES: Acesso a determinados fatos, selecionados pelos jornalistas através de seus sistemas de filtragem. Descarte de fatos que não atingem grande audiência.

40 NO JORNALISMO HOJE: Fluxo de notícias sobre temas específicos, em blogs especializados (para nichos). Ex.: games, culinária polonesa, pop-rock escandinavo

41 NA PUBLICIDADE

42 NA PUBLICIDADE ANTES: Anúncios impressos ou eletrônicos, caros, igualmente distribuídos para MUITAS pessoas, mesmo que apresentem perfis diferentes entre elas.

43 NA PUBLICIDADE HOJE: Anúncios pequenos e baratos, disponibilizados em momentos apropriados à audiência que a campanha está focando. Ex.: adwords do Google.

44 : ESTUDO DE CASO CASO: Novo Uno

45 : ESTUDO DE CASO CASO: Novo Uno Mais de 11 milhões de possibilidades de customização

46 : ESTUDO DE CASO CASO: Novo Uno O que diz a agência de publicidade que criou a campanha:

47 : ESTUDO DE CASO CASO: Novo Uno Um carro popular que oferece 11 milhões de possibilidades de customização. Democrático e de nicho, capaz de agradar aos gostos mais específicos. Nada mais natural que o Novo Fiat Uno fosse visto por nós como o carro da cauda longa.