Fábrica de Idéias: Identificação de tendências e oportunidades para os pequenos negócios no município de Macaíba/RN Novembro/2014
INTRODUÇÃO O presente trabalho pretende auxiliares os empreendedores e potenciais empreendedores, que atuam ou desejam atuar no estado do Rio Grande do Norte, identificando possibilidades de negócios para quem que deseja investir seus recursos em um novo negócio ou desejem aprimorar sua atuação empresarial e ainda preencher lacunas existentes no mercado. São possibilidades detectadas através de estudos de mercado com tratamento de dados existentes e uma pesquisa específica com consumidores de cada município. A pesquisa aponta necessidades, da população em geral, dos turistas e das empresas, não supridas atualmente nos bairros e que sob a análise de alguns parâmetros e indicadores serão boas possibilidades de negócios para novos empreendedores e empresários já atuantes. METODOLOGIA DA PESQUISA Amostra: 200 entrevistados; Público pesquisado: consumidor local que apresente alguma insatisfação com os negócios existentes ou que sintam a necessidade de algum serviço ou produto que gostaria que tivesse na cidade; Município Pesquisado: Macaíba/RN; Data de início da pesquisa: Janeiro a Junho de 2014.
OBJETIVOS Analisar o ambiente econômico e mercadológico do município; Detectar demandas não atendidas na cidade, que possam gerar possibilidades de negócios para empresários, empreendedores individuais e empreendedores; Identificar pontos de melhoria e aprimoramento dos negócios já existentes. DESCRIÇÃO DO MUNICÍPIO - Data de emancipação: 27/10/1877 - Distância da capital: 17 Km - Área: 511 Km 2 - Localização Mesorregião: Leste Potiguar Microrregião: Macaíba - População estimada: 76.801 (IBGE 2014) - Número de domicílios: 19.479 (IBGE 2010) - IDH: 0,64 (IBGE 2010) (RN: 30º) - PIB: R$ 956.285.000,00 (IBGE 2011) (RN: 6º) - PIB per capta: R$ 13.547,61 (IBGE 2011) (RN: 16º) - Empresas: 931 (SEBRAE-RN 2010) - Micro Empreendedor Individual: 790 (30/06/2014)
NEGÓCIOS QUE UTILIZA E NÃO ESTÁ SATISFEITO NEGÓCIOS Açougue Escolas particulares Clínica Médica Farmácia Loja de móveis Oficina Mecânica Pizzaria Restaurante Roupas e calçados Supermercado MOTIVOS DA INSATISFAÇÃO - Comercializa carnes sem qualidade - Falta de higiene no local - Não conserva bem - Não sabe a origem das carnes - Faltam práticas esportivas - Não tira dúvidas do aluno corretamente - Forma de pagamento - Profissionais sem qualificação - Faltam medicamentos - Não funcionar 24 horas - Falta variedade - Preço elevado - Faltam peças - Itens sem qualidade - Falta de segurança - Produto ruim, pizza sem sabor - Comida sem qualidade - Melhorar as opções de saladas ruim - Falta tamanho G e GG - Modelos feios e repetidos - Roupa muito curta ruim e demora nas filas dos caixas - Falta de troco - Frutas e verduras sem qualidade - Produtos fora da validade
OPORTUNIDADE DE NEGÓCIOS NEGÓCIOS Clínica Médica Escola particular Farmácia Móveis e Eletrodomésticos Oficina Mecânica Quitanda de Frutas Restaurante Roupas e calçados Supermercado DIFERENCIAL PARA FIDELIZAÇÃO - Funcionários qualificados - Oferecer várias especialidades - Receber vários planos de saúde - Ensino fundamental e médio - Serviço de reforço escolar - Várias modalidades esportivas - Funcionar 24 horas - Serviço de entrega - Variedade de medicamentos - Grande variedade de itens - Opções de pagamento - Comercializar peças - Especializada em carros nacionais/importados - Profissionais qualificados, de confiança - Ambiente limpo e organizado - Frutas e verduras de qualidade - Variedade - Ambiente climatizado - Área de lazer para as crianças - Cardápio variado com comida light e várias opções de salada - Serviço de rodízio - Funcionários treinados - Todos os tamanhos - Variedade de marcas - Caixa rápido - Espaço amplo, limpo, organizado, climatizado - Frutas e verduras de qualidade - Funcionários capacitados
PERFIL DO CONSUMIDOR Procedência Procedência 91% Morador 8% Trabalha ou Estuda 1% Reside em outro bairro Distribuição por sexo Distribuição por sexo 38% 62%
Faixa Etária Faixa Etária 30,0% 27,3% 19,4% 7,3% 12,0% 4,0% 10<x<=20 20<x<= =30 30<x<=40 40<x<=50 50<x<=60 60<x<=70 Estado Civil Estado Civil Solteiro Casado ou União estável Divorciado Viúvo 1% 3% 30% 66%
Uso de Internet Acesso a Internet 72% 28% Sim Não Local onde acessa Internet Trabalho Celular Casa LAN House 0,9% 8,5% 9,3% 81,3%
Hábito de comprar pela Internet 75% 25% Compra Não compra Ocupação atual Ocupação atual empregado de empresa privada 46,4% autonomo empresário 15,9% 14,6% funcionario publico dona de casa desempregado estudante do ensino médio estudante universitario aposentado profissional liberal 8,6% 5,2% 2,6% 2,0% 2,0% 2,0% 0,7%
Escolaridade Grau de escolaridade 68% 1% 13% 15% 3% Sem instrução Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior Completo Especialização Busca de informações Busca de Informações folheto internet televisao 25,9% 24,4% 23,7% pessoalmente nas lojas 17,7% radio carro de som jornal outdoor 3,4% 2,6% 1,5% 0,8%
Renda 38% Renda Pessoal (R$1,00) 23% 20% 13% 5% 1% Até 1.448 De 1.448 a 2.986 De 2.986 a 7.240 De 7.240 a 14.480 > 14.480 Não respondeu Renda Familiar (R$1,00) 35% 14% 24% 19% 5% 3% Até 1.244 De 1.244 a 2.488 De 2.488 a 6.220 De 6.220 a 12.440 > 12.440 Não respondeu