B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 23 DE NOVEMBRO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 10,3 mi é o quanto o Corinthians vai receber em premiação da CBF pela conquista do Brasileirão EDIÇÃO 386 Título consagra mudança na gestão do Corinthians em 2015 POR DUDA LOPES Roberto de Andrade, presidente do Corinthians, teve uma atitude curiosa no domingo, quando o Corinthians levantou a taça de campeão brasileiro. O dirigente se antecipou ao jogador Ralf e ergueu o troféu coroando uma mudança brusca na gestão do clube ao longo desta temporada. O esforço de Andrade, aliás, foi simbolizado pelo gesto emotivo dele na comemoração do título. O presidente do Corinthians nunca pisou em campo, mas foi um dos principais responsáveis pela vitória do time dentro dele. Andrade teve de erguer o Corinthians após um período de sucessivos erros de seu antecessor e apoiador, Mário Gobbi. Ao assumir o clube, vivia situação financeira delicada, com direitos de imagem de jogadores atrasados, estádio ainda em obras e com receitas em queda. Ao erguer a taça, Andrade expurgou alguns desses fantasmas. Em outubro, após abrir mão de nomes como Paolo Guerrero e Emerson Sheik, as pendências com o elenco foram acertadas. O time, blindado com o técnico Tite, foi campeão brasileiro com facilidade. Foi o presidente, aliás, que bancou o retorno do técnico. Parte do sucesso pode ser visto na diretoria de marketing criada, liderada pelo publicitário Marcelo Passos. Com diálogo aberto ao mercado, o time fechou patrocínios e garante ter uma situação mais confortável para 2016. A Arena Corinthians também é outro símbolo da mudança. O estádio viveu ajustes na precificação de tíquetes, o que garantiu jogos seguidos com ingressos esgotados e a maior média de público do Brasileirão. Paralelamente, o Corinthians ganhou 70 mil sócios no ano e consolidou o programa como o segundo maior do país. Nem tudo, claro, deu certo. O clube viu uma crise pública com a rede de franquias de lojas oficiais, que faliram em dezenas. E, no fim do ano, haverá um déficit de R$ 30 milhões nas contas corintianas. O número é alto, mas longe dos R$ 100 mi de aumento nas dívidas, legado deixado por Gobbi. 1
Caso Lacta mostra por que o esporte não é publicidade POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte Muitas vezes, uma empresa entrega à agência de publicidade a estratégia de investimento no esporte. Ao ver o patrocínio como uma forma de ter exposição na mídia, a marca decide terceirizar a estratégia. O enrosco Vasco-Lacta (pág. 4) na promoção do Lacta 5Star é a prova de como o esporte não pode ser visto como mera ação de publicidade. A Lacta fez, basicamente, a transição da propaganda em redes sociais para o Vasco. Ao querer promover o conceito da publicidade usando o clube como plataforma, a Lacta cometeu um erro básico: não respeitou a relação de amor do torcedor. O uso do humor no esporte sempre vive naquela tênue linha entre a diversão e a agressão. Na publicidade, o humor é tema recorrente. Mas, no esporte, requer muito cuidado. A campanha da Lacta era um risco para o Vasco. Apesar de apostar no clima de Eu escolhi acreditar do clube carioca, ela, ao fazer relação direta com a campanha publicitária, poderia fazer a presença do Vasco na elite virar o bordão não pode que encerra a peça de publicidade. E é exatamente aí que o humor se transforma em agressão. A grande diferença que há entre ver uma peça publicitária engraçada e fazer uma ação de marketing engraçada está no fato de que o clima em que o receptor da mensagem está nunca é o mesmo. Quando ele vê uma propaganda, os nervos não estão aflorados, a emoção não está em seu nível máximo. Já em relação ao time de coração, não há nada mais sagrado. Humor, nessas horas, não cai bem. Esporte não é publicidade. E as marcas já deveriam saber bem isso. Kinoplex amplia relacionamento com Paralimpíadas e fecha com Rio-2016 POR REDAÇÃO O Kinoplex, rede cinemas, resolveu ampliar sua associação aos esportes paralímpicos. A companhia, que já tinha aporte ao Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB) desde o início deste ano, fechou um contrato com os Jogos no Rio de Janeiro. Com o contrato com os Jogos Paralímpicos, uma das propriedades que o Kinoplex poderá usar é a mascote, o Tom, além das marcas do evento. Eles poderão ser inseridos nos vídeos que a rede já tem exibido antes dos filmes, com histórias de atletas nos esportes. Como empresa genuinamente brasileira, acreditamos que devemos apoiar todas as iniciativas do nosso país nas quais confiamos e essa é uma delas, comentou Luiz Severiano Ribeiro, presidente do Kinoplex, em nota para a imprensa. A gerente de marketing da rede, Patrícia Cotta, comentou o paralelo pensado pela empresa. Queremos mostrar que histórias onde os seus protagonistas vencem grandes desafios e conquistam feitos não acontecem somente no cinema. A vida de cada atleta paralímpico é um exemplo disso. A primeira ação da rede envolvendo a Paralimpíada havia sido há alguns meses, quando os cinemas da rede receberam evento de lançamento do programa Embaixador Paralímpico. Na ocasião, Severiano Ribeiro foi nomeado embaixador. Esse é o primeiro investimento significativo feito pelo Kinoplex em marketing esportivo. 2
Vasco veta patrocinador na camisa após campanha na web POR REDAÇÃO O Vasco, em disputa contra o rebaixamento no Campeonato Brasileiro, viveu uma situação inusitada no final de semana, antes da partida contra o Joinville. O clube desfez um acordo de patrocínio com a Mondelez, dona da marca Lacta, após se sentir ofendido pela campanha que a marca lançou na internet para promover o chocolate 5Star, que estaria estampado na camisa do clube na partida do domingo, transmitida ao vivo pela Globo. O Vasco da Gama anuncia a suspensão do patrocínio pontual da marca de chocolate 5 Star por não concordar com os termos da campanha veiculada em redes sociais. O Vasco acertou o patrocínio na camisa de jogo oficial, como já o fez com diversas empresas, mas em nenhum momento seu corpo diretivo aprovou a campanha veiculada, disse o clube em nota. Na sexta-feira, a 5Star lançou campanha pelas redes sociais, com vídeo que dizia ser possível, ao comer o chocolate, imaginar o Vasco no G-16, grupo de times que permanecerão na Série A do Brasileiro no ano que vem. O problema é que a campanha do 5Star traz situações que parecem improváveis e sempre termina com o bordão não pode. Isso irritou o torcedor vascaíno, que começou uma enxurrada de críticas contra a empresa. Na própria sexta-feira, o Vasco emitiu comunicado cancelando a ação de patrocínio com a Lacta. A iniciativa de patrocínio tinha a intenção encorajar os torcedores a acreditarem na permanência do time na elite do futebol brasileiro, assim como a marca genuinamente acredita, afirmou a Mondelez também em comunicado. A empresa rebateu o clube e disse que a campanha foi aprovada por escrito pelo departamento de marketing do clube. Mineiros fazem ação por Mariana Adidas lança bola olímpica Cruzeiro e Atlético-MG realizaram campanhas para doação de água aos atingidos pela lama vinda das barragens que se romperam em Mariana no início do mês. A captação da água do rio Doce teve que ser suspensa por conta da tragédia ambiental. As doações dos cruzeirenses lotaram dois caminhões que foram enviados para Governador Valadares, uma das cidades atingidas. Foram 20 toneladas de água potável. Já o Atlético entregou cinco caminhões com donativos para as vítimas. A maior parte foi de galões de água mineral (22 mil litros). A Adidas apresentou a bola que será usada em seus torneios oficiais em 2016 e, mesmo sem patrocinar a Olimpíada, deixou claro que estará focada no evento, ao batizar a bola de Errejota. Além disso, a marca diz que a bola representa o Rio de Janeiro, com DNA brasileiro nas cores verde e amarelo. A empresa, porém, não citou o evento e também não usou a marca das Olimpíadas, já que a Nike é a parceira oficial dos Jogos. A bola da Adidas, porém, será usada, já que o contrato com a Fifa faz dela a fornecedora de material para árbitros e a bola oficial de jogo. 4
Sócio-torcedor quase dobra valor de descontos no ano POR ADALBERTO LEISTER FILHO A temporada brasileira se aproxima de seu fim, e um dos agentes do esporte que deve comemorar o ano é o Movimento por um Futebol Melhor. O projeto conseguiu somar R$ 30 milhões em descontos fornecidos aos sócios-torcedores. Em comparação, em todo o período de projeto, iniciado em 2013, foram R$ 70 milhões na soma total. O crescimento é significativo porque o número extra de sócios- -torcedores não é proporcional. Em 2015, foram cerca de 315 mil novos associados que fortaleceram uma base que já passa de 1 milhão de pessoas cadastradas. Uma das explicações pode estar em São Paulo. O estado mais rico do Brasil viu, nesta temporada, um momento de consolidação dos programas de sócios-torcedores. Corinthians, Palmeiras e São Paulo conseguiram juntos mais de 170 mil novos membros, mais da metade do que foi somado em todo o país no ano. Outro destaque foi o Atlético Mineiro, que ganhou 12 mil sócios neste ano e chegou a 48 mil no total. Entre os estados brasileiros, Minas Gerais tem sido um dos que mais compraram a ideia do Movimento por um Futebol Melhor, tanto entre os clubes quanto entre os consumidores. As ações especiais de ofertas também têm ajudado o programa a conceder mais benefícios. Em setembro, ação da Méliuz deu aos torcedores R$ 36 mil em dinheiro a quem participou das ações do aplicativo que devolve dinheiro ao se realizar compras. Hoje, mais de mil estabelecimentos aceitam os descontos fornecidos pelo Movimento por um Futebol Melhor. Ambev, Abril, Pepsico, Sky, Unilever, Bic, Multiplus, Shell, Tim, Premiere, Easy Taxi, Centauro e Méliuz são participantes do Movimento. Palmeiras tem 65% do estádio ocupado por sócios Um ano após a inauguração do Allianz Parque, a frequência de sócios-torcedores do Palmeiras no estádio cresceu mais de 20%. No ano passado, 40% do público da arena era formado por associados Avanti, o programa de sócio-torcedor do clube. Neste ano, essa frequência subiu para 65%. Todos querem estar no Allianz Parque e os planos oferecidos pelo Avanti dede a última reformulação aceleraram esse processo. Mais do que oferecer um serviço de excelência, é necesário mantê-lo e dar a devida atenção para os nossos sócios-torcedores. Os números representam bem que isso é uma realidade, disse em comunicado Roberto Trinas, diretor de marketing palmeirense. 5