CASE CINEMARK Agosto de 2015
CENÁRIO Após a bem-sucedida ação no canal de YouTube Maddu Magalhães, cuja proposta era divulgar os terminais de autoatendimento (ATMs) e suas vantagens (403.340 views geradas na época), a NetCos partiu para uma nova ação, desta vez, com vídeos no canal Pipocando. Para falar sobre os ATMs, foi criado um roteiro abordando As Máquinas Incríveis do Cinema, e dentro deste contexto, os terminais de autoatendimento seriam mencionados. Foram trabalhados ainda mais três outros vídeos, um deles dedicado ao Cinemark Mania e nos outros dois, os apresentadores usam materiais promocionais da marca (balde de pipoca e copo). Assim, tivemos quatro vídeos com a inserção da marca Cinemark em um canal bastante profissional e com uma considerável legião de fãs, transmitindo as mensagens desejadas, mas sempre seguindo a linguagem dos canais e respeitando seus fãs, buscando, assim, gerar cada vez mais afinidade pela rede de cinemas.
O CANAL YouTube: 593.262 inscritos 29 milhões de visualizações Facebook: 34 mil likes Twitter: O perfil https://twitter.com/rolandinhobr tem 44,5 mil seguidores
RESULTADOS 4 vídeos 2 vídeos com menção direta à marca Quantidade real de views: 227.567 views 2 vídeos com materiais promocionais Quantidade real de views: 317.539 views Total Geral de Views: 545.106 views 60.968 likes x 1006 deslikes 98,3% de aprovação Garantia NetCos: 150.000 views
OS VÍDEOS
Vídeo 1: As máquinas mais incríveis do cinema Publicação: 30 de junho de 2015 Visualizações: 72351 Produto/ serviço: ATMs Link: https://www.youtube.com/watch?v=_p7xt3wxw78 Neste vídeo, a dupla Bruno e Rolandinho fala sobre as engenhocas mais inusitadas do cinema. Ao introduzirem o tema, abordam os terminais de autoatendimento ATMs do Cinemark, usando a linguagem do cinema eles falam que as máquinas tem tecnologia alienígena e inserem a imagem dos terminais. Eles enumeram as vantagens do serviço: a escolha do filme, horário, poltrona, tudo de forma simples e prática. Também abordam a segurança do terminal para o pagamento (a mesma de um caixa eletrônico) e convidam os internautas a fazerem um teste nessa maquininha do bem na próxima vez que forem ao cinema.
Vídeo 2: Qual é o melhor filme da história? Publicação: 02 de julho de 2015 Visualizações: 112.478 Produto/serviço: copos e baldes temáticos Link: https://www.youtube.com/watch?v=ozgzqa-kcng Neste post, os meninos não fazem menção à marca Cinemark, mas usam o balde do Jurassic Park durante todo o tempo, como vemos na imagem.
Vídeo 3: 5 atuações ruins de atores famosos Publicação: 3 de julho de 2015 Visualizações: 205.061 Produto/serviço: copos e baldes temáticos Link: https://www.youtube.com/watch?v=vxkhncyx0l0 Assim como o vídeo anterior, não há menções diretas à marca nas falas da dupla, mas a exibição da marca no copo é nítida e mais uma vez, eles usam o balde de pipoca Cinemark ao invés do balde do Pipocando, conforme combinado com o canal.
Vídeo 4: 5 filmes de aliens mais assustadores Publicação: 10 de julho de 2015 Visualizações: 155.216 Produto/serviço: Cinemark Mania Link: https://www.youtube.com/watch?v=mpynphezbek A dupla dedicou uma semana para falar sobre filmes com a temática alienígena. Neste último vídeo da série, os rapazes abordam a Cinemark Mania, com inserção da imagem do cartão. Eles explicam as vantagens e como fazer o cadastro nos minutos iniciais do vídeo, logo após terem apresentado o tema sobre o qual vão falar na sequência, ou seja, enquanto os internautas ainda estão interessados no conteúdo, evitando que pulem a menção ao Cinemark. Importante observar a chamada para o link do Cinemark Mania no próprio vídeo, como mostra a imagem ao lado.
DIVULGAÇÃO NAS REDES SOCIAIS
DIVULGAÇÃO NAS REDES SOCIAIS O Pipocando também divulgou a Semana Alien em três posts no Facebook, nos dias 6, 7 e 8 de julho
CONSIDERAÇÕES
CONSIDERAÇÕES Os vídeos com menção direta à marca - 1 e 4 - trazem, em seus descritivos, os links para saber mais sobre as ATMs e sobre o Cinemark Mania, respectivamente; A Semana Alien foi divulgada nas redes sociais dos apresentadores, com destaque para a página oficial do canal no Facebook, impulsionando os views; As menções à marca Cinemark foram realizadas de forma natural, seguindo a proposta do canal. As mensagens-chave foram transmitidas sem ferir a linha editorial do Pipocando; Assim, avaliamos que a reação dos internautas nos quatro vídeos pode ser considerada positiva, uma vez que não foram detectados comentários negativos ou sentimentos contrários pela marca por conta das inserções. Os internautas focaramse em debater os temas centrais de cada vídeo.