Pesquisa SPC BRASIL: Intenção de Compras para o Natal Novembro/2013
Pesquisa do SPC Brasil revela que brasileiros pretendem gastar mais e comprar mais presentes neste Natal Se depender dos consumidores brasileiros, o Natal de 2013 será mais farto - em termos de quantidade e de valor gasto com os presentes de final de ano, de acordo com a mais recente pesquisa do SPC Brasil. Isso porque 67% dos entrevistados afirmam que pretendem presentear alguém nesse final de ano e 55% acreditam que devem comprar quatro ou mais presentes. Em relação ao valor das compras de Natal, 41% avaliam que vão gastar mais do que no ano passado e outros 46% acreditam que devem despender a mesma quantia. O estudo indica também que, no geral, os homens se mostram menos engajados do que as mulheres em relação às compras de Natal. 2
Desta forma, para 87% dos ouvidos, este Natal será igual ou melhor do que o anterior em termos de compras. O otimismo se justifica: 57% dos pesquisados afirmam que sua situação financeira melhorou do ano passado para cá (com elevação da renda e do emprego) e 25% avaliam que ela continua a mesma. Para 18%, a situação piorou. Todos esses dados constam da pesquisa intitulada Intenção de Compras no Natal, cujos dados foram coletados entre 23 e 27 de outubro nas 27 capitais brasileiras. O SPC Brasil ouviu 651 consumidores com mais de 18 anos, pertencentes a todas as classes econômicas e que têm intenção de presentar no Natal de 2013. A amostra gerou uma margem de erro de 3,8 pontos percentuais para um intervalo de confiança a 95%. A pesquisa teve como objetivo descobrir: A pretensão de presentear parentes e amigos neste Natal; A caracterização dos consumidores que pretendem presentar; A pretensão de compras para o Natal; Os motivos que justificam a pretensão de presentear; A quantidade de presentes que se pretende comprar; O valor que se pretende gastar; As categorias de produtos que pretende comprar; O perfil do presenteado; O fator que leva em consideração no processo de escolha; A destinação do décimo terceiro salário; O período e locais em que realizará a compra; As compras pela internet; As percepções sobre os preços dos produtos neste natal; Os hábitos de celebração do Natal e Réveillon. 3
Contexto macroeconômico A conjuntura econômica nacional apresenta um cenário positivo neste segundo semestre do ano no que se refere às perspectivas de consumo por parte da população. O comércio varejista deve fechar o ano de 2013 com um crescimento da ordem de 4,5%, de acordo com estimativas de especialistas do SPC Brasil. Em outubro, por exemplo, as vendas apresentaram uma variação positiva de 3,18% em relação a setembro. Por outro lado, mesmo com o encarecimento do crédito no país, as vendas a prazo tiveram alta de 4,11% em outubro relação a setembro o melhor resultado dos últimos seis meses, de acordo com dados da entidade. Por outro lado, o nível de inadimplência também vem sofrendo uma leve redução. Ainda segundo o SPC Brasil, o volume de consumidores inadimplentes registrou queda de 1,17% em outubro, em relação ao mesmo período do ano passado. Os dados do Banco Central mostram que a situação dos consumidores está melhor. O percentual dos rendimentos dedicado ao pagamento de parcelas e dívidas caiu de 22,68% para 21,40% em 12 meses é o menor comprometimento em 26 meses. Além disso, houve recuo no índice de inadimplência de pessoas físicas, que caiu de 5,86% em setembro de 2012 para 4,86% em setembro de 2013 (último dado disponível). Pesquisa anterior do SPC Brasil, divulgada, em agosto indicou que 84% dos brasileiros inadimplentes conseguiram, recentemente, fazer um acordo satisfatório com os bancos ou instituição credora. Esses indicadores têm estimulado os bancos a oferecerem, por sua vez, condições também mais atraentes ao consumidor. Mesmo com as últimas elevações da Taxa Selic, os bancos estão ampliando a sua oferta de crédito no país. De acordo com o Banco Central, o estoque total de crédito no Brasil está em alta e ultrapassa 55% do PIB, superando o nível de R$ 2,5 trilhões. Os principais resultados da pesquisa, apresentados a seguir, estão em sintonia com este contexto macroeconômico. Principais resultados Caracterização da amostra Foram realizadas 869 entrevistas com o objetivo de descobrir qual o percentual de consumidores que pretende comprar algum presente para o Natal 2013. Deste total, 218 afirmaram que não têm intenção de presentear ninguém. 4
Os resultados apresentados e analisados nesse estudo tiveram como base, portanto, as 615 entrevistas realizadas com os consumidores que presentearão alguém. Deste total, 43% são homens e 57% são mulheres. Em relação à renda média familiar, 6% afirmaram receber até R$ 960,00 (classe DE); outros 68% disseram que recebem entre R$ 961,00 e R$ 1.950,00 (classe C); 25% ganham entre R$ 1.951,00 e R$ 6.540,00 (classe B); e 1% tem renda familiar acima de R$ 6.540,00 (classe A). A amostra acompanha a estrutura de renda da sociedade brasileira, que tem passado por um intenso crescimento da classe C e um encolhimento da classe DE. Pretensão de compra neste Natal O quadro abaixo engloba a amostra total e demonstra que há uma clara intenção da maioria dos entrevistados (67%) em presentear alguém neste Natal. Há um destaque relevante em relação ao gênero, indicando que as mulheres estão mais propensas a comprar presentes. Entre elas, 76% pretendem presentear alguém, contra 58% dos homens. Destaca-se ainda que o percentual de indecisos sobe para 30% na classe AB. Na visão do SPC Brasil, como os consumidores desta faixa não têm dificuldades financeiras para presentear, fica mais fácil deixar para decidir mais em cima da hora. As pessoas de mais baixa renda, por sua vez, fazem um planejamento mais antecipado nesse sentido. Por isso, apenas 12% de entrevistados da classe CDE ainda não se decidiram. EM 2013 Pretende presentear alguém no Natal? 5
O quadro a seguir revela um dado expressivo da pesquisa. Mais da metade dos entrevistados (57%) informa que a sua situação financeira melhorou em relação à do ano passado. Deste percentual, 44% creditam a melhora à elevação na renda e 13% imputam a mudança à maior segurança no emprego. Um percentual também relevante de entrevistados (25%) avalia que a situação financeira não teve alteração; 18% disseram que ela piorou. Entre as mulheres, a situação financeira tende a ser um pouco mais negativa, uma vez que 10% delas dizem que o quadro piorou, pois se encontram mais envidadas contra 3% dos homens. O fato pode ser explicado pelo fato de as mulheres serem mais impulsivas ao consumo, como indicam pesquisas recentes do SPC Brasil. EM RELAÇÃO AO ANO PASSADO (2012) Sua situação financeira... Mais uma revelação do contexto positivo desse Natal, no que se refere à compra de presentes, aparece no quadro a seguir. Do total de entrevistados, 55% afirmam que pretendem dar quatro ou mais presentes. Esse percentual salta para 67% ao se considerar apenas as mulheres e reduzse para 38% entre os homens. É possível aferir que os homens, no geral, estão menos engajados com as compras de Natal. QUANTOS PRESENTES PRETENDE COMPRAR NO NATAL? 6
O próximo quadro apresenta uma comparação interessante entre o número de presentes que o consumidor pretendia comprar no ano passado com a quantidade de bens que ele efetivamente adquiriu. 10% disseram que iriam comprar apenas um, mas o percentual caiu para 4% entre os que compraram, de fato, somente um. Na sequência de dois a quatro presentes, todos compraram mais do que planejavam. A redução só ocorreu para quem pretendia adquirir cinco ou mais. Com base na constatação de que o consumidor, em geral, acabou comprando mais presentes do que planejava, pode-se afirmar que continua havendo uma distância entre a racionalidade do planejamento do consumo e a emoção na hora da compra. QUANTOS PRESENTES Pretende comprar (pesquisa 2012) x Comprou (pesquisa 2013) Para avaliar se há uma alta nessa quantidade de presentes a serem dados este ano, a pesquisa fez uma comparação com as compras do Natal de 2012. Apenas 13% dos entrevistados afirmaram que pretendem comprar menos presentes. Outros 37% disseram que devem adquirir a mesma quantidade e 50% avaliam que irão comprar mais. Vale destacar que este último percentual sobe para 55% quando se considera apenas a classe CDE. Se depender, portanto, de 87% dos pesquisados, o Natal deste ano será igual ou melhor do que o de 2012 não só em relação à quantidade de presentes a serem comprados, mas também em relação aos valores deles, como demonstram as duas tabelas que se seguem. 7
APENAS PARA QUEM COMPROU PRESENTE EM 2012 Em relação a quantidade de presentes comprados em 2012, este ano você pretende... APENAS PARA QUEM COMPROU PRESENTE EM 2012 Em relação ao gasto com presentes comprados em 2012, este ano você pretende... Os dois quadros a seguir fornecem informações valiosas sobre as quantias em dinheiro que se pretende gastar em média com cada presente. Em 2012, 73% dos entrevistados deram presentes com valor unitário entre R$ 30,00 e R$ 100,00. Nesse ano, o percentual dos que pretendem presentear nessa faixa reduz-se para 66%. Em compensação, sobem de 18% para 31%, no mesmo período, os percentuais de quem deu em 2012 presentes mais caros e dará em 2013 com valores que variam entre R$ 100,01 e R$ 400,00. Os dados comparativos com o ano passado comprovam a elevação do nível de gastos com compras de Natal em 2013. As pessoas certamente estão com mais recursos disponíveis para presentar por, pelo menos, três razões: há um menor comprometimento da renda com dívida, pois cai a inadimplência, como indica o SPC Brasil, e sobem os níveis de renda e mão de obra empregada, como registra o IBGE. 8
Numa leitura consolidada, em geral os consumidores vão comprar, em média, 4,4 presentes com um custo de R$ 490,12. Como era de se esperar, a classe AB vai dar presentes mais caros: serão 4,26 presentes em média, mas com um valor global de R$ 670,76. E a classe CDE irá gastar menos: R$ 413,24, com os 4,4 presentes em média. EM 2013, QUANTO PRETENDE GASTAR EM MÉDIA Com cada presente de Natal? EM 2013... Média de presentes que pretende comprar x Média de gasto com presentes de Natal A pesquisa indicou, entre os 67% que pretendem presentear no Natal, quem deve ser mais agraciado com presentes. No âmbito geral, os filhos aparecem em primeiro lugar da relação, com 70% das respostas (múltiplas), seguidos de maridos e esposas (47%). Isso sugere que as relações de afeto são mais intensas no principal núcleo familiar, formado por pais e filhos - uma tendência da vida moderna das grandes cidades, nas quais familiares menos próximos tendem a se relacionar menos. As mães aparecem na terceira posição da lista (41%) e os irmãos em quarto lugar (30%). Nota-se que o pai só aparece em sétimo lugar (19%), atrás de netos (21%) e afilhados (19%), superando namorados (14%) e amigos (13%). Quando a pergunta é feita apenas para as pessoas casadas, o percentual dos que pretendem presentear o conjunge sobe para 82%, como apresentado no quadro abaixo. A intenção de presentear o cônjuge é maior entre os homens, enquanto a prioridade das mulheres é o presente dos filhos. 9
QUEM VOCÊ PRETENDE PRESENTEAR NESTE NATAL? (Respostas Múltiplas) O estudo indagou, apenas para quem comprou presente em 2012 e pretende gastar mais neste ano, qual o motivo da elevação no valor. De acordo com o quadro abaixo, as duas principais respostas estão claramente relacionadas à maior disponibilidade de recursos para consumo: 29% disseram que vão gastar mais devido ao recebimento do décimo terceiro salário e 19% afirmam que têm mais pessoas para presentear. Essas foram as duas principais alternativas indicadas pelos entrevistados. Entre a classe CDE esses percentuais sobem, respectivamente, para 36% e 22%. Como os trabalhadores formais (celetistas) sempre recebem o décimo terceiro e, em tese, sempre tiveram desejo de presentar alguém, as duas resposta acima têm um componente intangível que remete à elevação no nível de renda. A melhoria do salário é, por sinal, a terceira principal razão (15%) para se gastar mais em 2013. APENAS PARA QUEM COMPROU PRESENTE EM 2012 E ESTE ANO PRETENDE GASTAR MAIS Por que pretende gastar mais? 10
Entre os produtos que se pretende comprar como presente neste Natal, a liderança ficou com roupas (73%), seguido por calçados (38%), cosméticos e brinquedos (ambos com 33%). Contudo, os produtos eletrônicos, reunidos em um só item, passam a responder por 33% da demanda dos consumidores, conforme quadro abaixo, que demonstra o crescente interesse por equipamentos com mais tecnologia agregada com destaque para a demanda da classe AB por esta categoria de produtos. EM 2013, QUAL(IS) PRODUTO(S) PRETENDE COMPRAR Para presentear de Natal? (Respostas Múltiplas) 11
Roupas e calçados também aparecem no topo na relação dos produtos que se deseja ganhar no Natal, mas o destaque, mais uma vez, fica por conta dos eletrônicos, que acumulam um percentual de 51% no sonho de ganhar presente por parte dos entrevistados. Os mais pobres (57%) gostariam de ganhar mais eletrônicos do que a média. EE QUAL(IS) PRODUTO(S) GOSTARIA DE GANHAR Neste Natal? (Respostas Múltiplas) Vale registrar que há uma discrepância entre os tipos de produtos que as pessoas pretendem comprar para presentear e os que elas gostariam de ganhar. Cresce a demanda por eletrônicos na proporção inversa que cai o desejo por produtos tradicionais, como roupas e calçados. Mas isso não se reflete ainda na intenção de compra. Dois exemplos: 73% dos entrevistados querem dar roupas de presente, mas apenas 36% gostariam de receber. Por outro lado, 21% querem ganhar um tablet, mas apenas 3% pretendem dar o produto de presente. O quadro a seguir apresenta um corte por gênero no que se refere a presentes que se gostaria de ganhar. Vale ressaltar que as mulheres querem receber mais roupas (39%) do que homens (31%). Por sua vez, o público masculino quer ganhar mais tecnologia: 16% deles gostariam de receber computador como presente, conta 4% das mulheres. Mas elas também estão ligadas no universo virtual: 24% querem ganhar um tablet, contra 16% deles. 12
EE QUAL(IS) PRODUTO(S) GOSTARIA DE GANHAR Neste Natal? (Respostas Múltiplas) A pesquisa indagou qual o principal fator que se leva em consideração na hora de comprar um presente. O perfil e o desejo do presenteado aparecem em destaque. Mas vale registrar que as pessoas de mais baixa renda (classe CDE) se preocupam mais com a qualidade, o preço e a marca, certamente porque o presente de Natal tem uma grande importância para essa fatia da população. NA HORA DE COMPRAR UM PRESENTE Qual o principal fator que leva em consideração? A destinação do 13º salário A pesquisa oferece dados interessantes em relação à destinação do 13º salário: 51% dos entrevistados já decidiram usar o recurso para as compras, contra 25% que não vão gastá-lo no final do ano e 24% que ainda estão em dúvida. 13
PRETENDE UTILIZAR O 13º SALÁRIO Para realizar as compras de Natal? A pesquisa procurou identificar, apenas entre os que não vão usar o décimo terceiro as compras, a destinação dos recursos. É interessante notar que 67% desses respondentes afirmam que irão economizar o dinheiro (poupando ou investindo em outros ativos) e apenas 16% pretendem pagar dívidas com ele. Esse dado reforça a avaliação de que a inadimplência tem se reduzido entre os consumidores brasileiros, o que contribui com o quadro geral favorável ao consumo (ou mesmo à poupança) no final de ano. 14
PRETENDE UTILIZAR O 13º SALÁRIO Para realizar as compras de Natal? A principal forma de pagamento a ser usada nas compras de Natal será o dinheiro (57%), possivelmente impulsionado pelo recebimento do décimo terceiro. Em segundo lugar vem o cartão de crédito (parcelado), com 16% e, em terceiro, o cartão de débito, com 12%. Formas de pagamento QUAL SERÁ A PRINCIPAL FORMA DE PAGAMENTO Que utilizará na compra do(s) presente(s)? Onde comprar Na hora de fazer compras, os consumidores, especialmente os das grandes cidades, cada vez mais optam por mais conforto, segurança e comodidade. Por isso, a decisão de 44% dos entrevistados por adquirir seus presentes nos shoppings centers, onde se encontra grande variedade de opções lembrando que a maioria pretende comprar este ano quatro ou mais presentes. 15
Em segundo lugar (26%) vem a comodidade das compras em lojas de rua ou do bairro do consumidor; a seguir, aparecem as lojas de departamento (11%), que também têm variedade e segurança e, só então, a internet, ainda com apenas 9% das respostas, como apresenta o quadro abaixo. Vale lembrar que este baixo índice pode ser explicado por um risco inerente ao negócio: a venda online pode sofrer atraso na entrega no final de ano. Os preços dos presentes de Natal (como roupas, calçados, cosméticos e eletrônicos), em geral, não estão nas listas dos vilões da inflação, como os alimentos e os serviços, por exemplo. Certamente por isso não há, entre os entrevistados, uma percepção clara de inflação nesses valores, apesar de o dólar mais elevado encarecer alguns produtos que são importados ou que usam insumos estrangeiros. De acordo com o quadro abaixo, 52% avaliam que os presentes de Natal deste ano estão na mesma faixa de preço do ano passado, contra 40% que percebem um encarecimento e 8% que os acreditam em queda. ACREDITA QUE O PREÇO DOS PRESENTES PARA O NATAL Está mais caro ou mais barato em relação ao ano passado (2012)? 16
Comemoração social do Natal A pesquisa procurou saber ainda como as pessoas vão comemorar o Natal de 2013. Em relação à participação em amigo oculto ou secreto, os entrevistados se dividiram: 36% disseram que não vão participar, 33% afirmaram que sim os restantes 31% ainda não sabiam. VAI PARTICIPAR DE AMIGO SECRETO/OCULTO Neste final de ano? De qualquer forma, a grande maioria (91%) avalia que pretende comemorar de alguma maneira o Natal, contra 9% que tem a intenção de não participar de nenhum manifestação correlada. PRETENDE COMEMORAR O NATAL ESTE ANO? Por fim, vale destacar que a grande maioria dos brasileiros (87%) pretende comemorar o Natal com parentes, reforçando a percepção que a data é tradicionalmente um momento de confraternização familiar, como indica o quadro abaixo. O percentual acima é a soma dos que vão passar o Natal no próprio lar (46%), na casa de parentes (28%) ou com os pais (13%). 17
APENAS PARA QUEM IRÁ COMEMORAR O NATAL Onde pretende comemorar o Natal? CONCLUSÃO Como visto ao longo da análise dos resultados, os consumidores brasileiros estão se preparando para um Natal repleto de muitos presentes. Cresce o rol de parentes e amigos incluído nas listas, assim como o valor a ser gasto. Os resultados da pesquisa refletem uma realidade cada vez mais concreta no país, em termos de elevação no poder de compra e de estabilidade financeira dos consumidores. A melhora no patamar de renda dos trabalhadores e a estabilidade no nível de emprego, constatados pelo IBGE ao longo do ano, justificam este cenário positivo. O órgão tem apurado também que o consumo das famílias tem sido um dos principais responsáveis pelo desempenho positivo ainda que tímido do PIB brasileiro nos últimos anos. E onde há consumo, há comércio fortalecido. De acordo com dados do Banco Central, o comércio varejista continua apresentando, neste segundo semestre de 2013, uma dinâmica mais favorável do que a indústria. Esses indicadores, associados aos levantamentos do SPC Brasil sobre a recuperação das vendas no varejo, confirmam o contexto geral dos resultados da pesquisa. É relevante constatar, ainda, que, entre os que não pretendem usar o décimo terceiro para fazer compras, nada menos do que 60% querem economizar esse recurso, ao mesmo tempo em que apenas 16% pretendem quitar dívidas. Até um passado recente, era comum a mídia destacar o elevado percentual de trabalhadores que iriam usar o décimo terceiro exatamente para ficar livre de débitos, muitos deles em atraso. Em geral, a pesquisa indica, portanto, que o brasileiro terá um Natal mais farto e rico em presentes neste ano. 18