Relatório de Intenção de compras de Natal
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- Nathan Octavio Palmeira Ávila
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1 Federação do Comércio do Estado de Santa Catarina Relatório de Intenção de compras de Natal Panorama da intenção de compras durante o período que antecede o Natal 2010 no município de Joinville. Divisão de Planejamento Núcleo de Pesquisas FECOMÉRCIO SC
2 1. Situação Financeira No tocante à situação financeira dos entrevistados, com relação ao mesmo período do ano anterior, 62,6% afirmam que estão melhores contrastando com 5,4% que afirmam estar em uma situação financeira pior. 30,2% dos entrevistados, encontram-se no mesmo patamar de renda comparando ao ano anterior. Portanto, grosso modo, significa dizer que cerca de 95% das pessoas entrevistadas estão em condições de gastar, no mínimo, o mesmo do que o ano passado. As previsões de estoque a serem feitas devem levar em consideração as vendas do ano passado com forte possibilidade de aumento de acordo com as respostas obtidas. Há mais dinheiro circulando, não só pelo 13º salário, mas pela própria ascensão da classe C, que de acordo com a classificação da Fundação Getúlio Vargas, FGV, engloba pessoas cuja faixa de renda 2. Fatores de decisão de compra O critério mais importante para a realização das compras de final de ano é o preço, com 69,5% das respostas obtidas, seguido de 34,9% que valorizam a qualidade e 34,3% que consideram importante o bom atendimento. 3. Destino dos recursos Como será investido o 13º salário? 45,30% 26,90% 23,90% 6,60% Outro fator investigado foi com relação ao investimento do 13º salário, 45,3% usarão o benefício para pagamento de contas e prestações de financiamentos. Pagamento de Presente de Poupança Carro ou
3 Do público respondente que possui algum tipo de dívida observou-se a seguinte informação: 54% pagarão suas dívidas em 2011 e 30,8% afirmaram que não terão suas dívidas quitadas no ano de Detectou-se que 26,9% utilizarão o benefício para as compras de presentes para o natal. Uma parcela da população considerável 23,9%,investirá o valor recebido do 13º salário na poupança. Importante ressaltar que grande parte dos entrevistados irá utilizar os recursos do 13º para quitar dívidas.tal fato reflete a necessidade de que a educação financeira é assunto de política pública, pois se o consumidor tiver equilíbrio em suas contas pessoais, é de se esperar volume mais expressivo de vendas do comércio, além de redução na inadimplência do consumidor, o que tende a gerar melhoria.em todos os setores da atividade econômica.. Do público respondente que possui algum tipo de dívida também observou-se a seguinte informação: 54% pagarão suas dívidas em 2011 e 30,8% afirmaram que não terão suas dívidas quitadas no ano de Local da compra O local de maior procura para as compras de natal será o comércio de rua, com 60,5% das afirmativas, seguido de 46,6% que pretendem realizar suas compras nos shoppings. As pesquisas realizadas em outros municípios mostram que existe uma tradição em se comprar mais em lojas de ruas o que pode ser interpretado pela tradição, o comércio de rua existe há muito mais tempo do que os shoppings e por outros fatores específicos que podem ir do diferencial preço até questões relacionada à própria tradição cultural do comércio de rua.
4 5. Presentes mais procurados Presente Os itens mais procurados para as compras de natal ,20% ,80% Brinquedo Roupa serão: brinquedos com 43,8% das afirmativas e roupas com 40,2%. 6. Valor que o consumidor pretende gastar Foram questionados 608 consumidores dos quais, XX% pretende gastar até R$XXX, a média de gasto para este natal é de R$249,00. Um quadro econômico um tanto diferente quando analisamos o gasto com o presente de dia das crianças, onde 56,4% dos consumidores pretendiam gastar até R$50,00. O clima propício de festas de final de ano, a injeção do 13º salário, a facilidade do crédito e a mobilidade social, com muitos brasileiros e catarinenses chegando à classe C, além do natal ser o principal fator sazonal de vendas do comércio, explicam a intenção dos gastos natalinos, cinco vezes maior do que a intenção verificada no dia das crianças.
5 7. Forma de pagamento preferida Com relação a forma de pagamento mais utilizada, temos o pagamento a vista em dinheiro, com 58,1% das afirmações, seguido de 22,2% que pretendem comprar com o cartão de crédito parcelado, estes dados dizem respeito ao natal e, para o dia das crianças podemos visualizar basicamente o mesmo quadro, apenas observamos um ligeiro aumento do percentual de consumidores que pretendem pagar o presente á vista, uma vez que o valor a ser despendido para o mesmo é menor do que o valor que se pretende investir para o presente de natal Registre-se que, de acordo com o programa do Governo Federal ENEF, Estratégia Nacional de Educação Financeira, 30% dos consumidores que optam por parcelar suas contas de cartão de crédito não conseguem honrar seus compromissos. Ou seja, ainda que não se possa generalizar, o empresário tem aí uma estimativa de que de cada 10 consumidores que parcelaram suas compras nas lojas, 3 terão poderão se tornar inadimplentes e ficar sem acesso ao crédito podendo refletir no movimento do seu estabelecimento..
6 8. Gastos com viagem Buscou-se avaliar também o setor de serviços, questionando ao público respondente se pretende viajar no período que compreende o natal e o fim de ano. Irá Viajar no natal ou ano novo? ,30% ,70% Sim Não Dos entrevistados, 35% responderam que não tem intenção de viajar, já a grande maioria, 65% afirmaram que irão viajar e os locais mais citados para essa viajem são: Santa Catarina 52,1%, Paraná com 5,1%, seguido de 4,3% que irão viajar para o Rio Grande do Sul e apenas 2,1% do público respondente da cidade de Joinville tem a intenção de viajar para São Paulo. Ao questionarmos a pretensão de gasto com a viajem, temos que o investimento médio será de R$ 537,00..
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