COMEMORAÇÕES DE NATAL 2017 DEZEMBRO 2017
84% IRÃO COMEMORAR O NATAL DE 2017. GASTO MÉDIO COM CELEBRAÇÕES SERÁ DE R$ 136 Quanto custa celebrar o Natal? É possível contabilizar a dedicação, os preparativos e o investimento emocional de cada pessoa para reunir os amigos e a família? Certamente, os custos financeiros podem e devem ser avaliados, mas as decisões, neste caso, vão além da dimensão econômica. A comemoração na noite de Natal parece colocar em questão a ideia que fazemos de necessário e supérfluo, e cada família acaba encontrando significados diferentes para esses conceitos. A força da tradição se revela no desejo da grande maioria em comemorar a data: segundo um levantamento do SPC Brasil e da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), 83,6% dos entrevistados pretendem participar de confraternizações, sobretudo os pertencentes à Classe A/B (90,5%) sendo que 63,5% vão confraternizar mesmo que haja custos (aumentando para 68,8% entre os homens, 73,1% entre os mais velhos e 83,5% na Classe A/B) e 12,7% vão participar somente de confraternização sem custos por estarem sem dinheiro (aumentando para 16,7% entre as mulheres e 15,4% na Classe C/D/E). Por outro lado, ainda que muitos queiram comemorar, uma parte dos entrevistados não considera que os brasileiros estejam correspondendo à atmosfera típica desta época do ano: 55,7% não acreditam que as pessoas estejam contagiadas pelo espírito do Natal, sobretudo por que as veem indiferentes, sem se preocuparem com as festividades (21,2%). Em contrapartida, 34,7% pensam o contrário, ou seja: acreditam que as pessoas estejam contagiadas pelo espírito do Natal, principalmente por que todas as lojas e empresas estão decoradas e isto anima muito (12,6%, com aumento de 4,8 p.p em relação a 2016). Como em anos anteriores, o Natal confirma seu lugar como festa eminentemente familiar: praticamente oito em cada dez pessoas pretendem comemorá-lo com familiares (78,4%), seja na própria residência (40,2%), seja indo até a casa de outros parentes (19,8%, aumentando para 27,8% na Classe A/B) ou a casa dos pais (18,4%). Considerando os gastos com a comemoração, 36,7% pretendem dividir as despesas de forma que cada pessoa/família contribua com um valor; outros 35,9% planejam que cada pessoa/família leve um prato (aumentando para 46,0% na Classe A/B). Somente 8,7% afirmam que arcarão com todos os custos envolvidos. 2
COMO SERÁ A DIVISÃO FINANCEIRA DA COMEMORAÇÃO DO NATAL Cada pessoa/família contribui com um valor 37% Cada pessoa/família leva um prato 36% Eu pagarei todas as despesas 9% O Anfitrião/dono da casa arcará com todas as despesas 6% Não sei 12% Em média, a pesquisa indica que a pretensão de gasto com a ceia/almoço de Natal é de R$ 136,52, sendo que o montante é maior entre os homens (R$ 152,47) e menor entre os mais jovens (R$ 113,52). Vale destacar que 53,4% dos entrevistados ainda não sabem quanto pretendem gastar. Além da refeição a ser organizada, a ocasião também enseja outros tipos de despesas, incluindo as que estão relacionadas à autoimagem: as pessoas querem se sentir bonitas e preparadas para o momento da celebração. Assim, por exemplo, praticamente seis em cada dez entrevistados que vão comemorar o Natal pretendem comprar roupas, sapatos ou acessórios novos para celebrar a data (58,5%, aumentando para 65,0% entre as mulheres), enquanto 24,8% não comprarão e outros 16,7% ainda não se decidiram. E a pretensão média com estes gastos é de R$ 210,06, aumentando entre os homens (R$ 244,16) e os que pertencem à Classe A/B (R$ 268,07). O educador financeiro do SPC Brasil, José Vignoli, ressalta a importância da celebração, mas lembra que o aspecto emocional não pode ser o único fator SEIS EM CADA DEZ ENTREVISTADOS QUE VÃO COMEMORAR O NATAL PRETENDEM COMPRAR ROUPAS, SAPATOS OU ACESSÓRIOS NOVOS a pesar nas decisões de consumo: Reunir a família na noite de Natal é um ritual que está acima das diferenças de orçamento. É preciso refletir sobre os gastos com antecedência, para evitar que a festa se transforme em dor de cabeça. A divisão de despesas, por exemplo, é uma ótima estratégia, pois permite que as famílias deem sua contribuição e impede que o gasto sobrecarregue o bolso de alguns. Além disso, vale pesquisar preços e planejar as compras. O ideal é sair de casa somente depois de saber exatamente aquilo que é preciso comprar, evitando os itens desnecessários e os exageros de consumo, de forma geral. 3
METODOLOGIA PÚBLICO-ALVO MÉTODO DE COLETA TAMANHO AMOSTRAL DA PESQUISA DATA DE COLETA DOS DADOS Consumidores das 27 Pesquisa realizada via 730 casos em um primeiro 02 de outubro capitais brasileiras, web e pós-ponderada levantamento para identificar a 06 de outubro homens e mulheres, por sexo, idade, o percentual de pessoas de 2017. com idade igual ou estado, renda e com intenção de comprar maior a 18 anos, escolaridade. presentes no Natal. Em de todas as classes seguida, continuaram a econômicas (excluindo responder o questionário 611 analfabetos) e que casos, que tinham a intenção pretendem comprar de comprar presente no Natal. presentes no Natal. Resultando, respectivamente, uma margem de erro no geral de 3,6 p.p e 4,0 p.p para um intervalo de confiança a 95%. 4