Versão Compacta dos Indicadores de Sustentabilidade da Abap

Versão Compacta dos Indicadores de Sustentabilidade da Abap 1

Versão Compacta dos Indicadores ABAP de Sustentabilidade. Ficou muito mais simples e rápido preencher o formulário. Contamos com a sua colaboração. 3

Caro amigo, Sustentabilidade realmente caiu na moda e ainda não é prioridade para muitos de nós. Mas, para muitos dos nossos clientes, o tema está no topo da agenda. E como sabemos bem, estar alinhado com os valores dos clientes tem impacto positivo no nosso negócio. Para facilitar este alinhamento, a ABAP, com o apoio acadêmico da Escola Superior de Propaganda e Marketing ESPM criou Indicadores de Sustentabilidade Fase 1 Agências. Porém, o formulário de preenchimento era extenso e trabalhoso. Resolvemos, então, criar a versão compacta que ora apresentamos, fácil de entender e preencher. O documento original, http://www.abap.com.br/pdfs/publicacoes/ abap_espm_indicadores.pdf, continua válido e você pode consultá-lo para se aprofundar no assunto. A grande virtude dos Indicadores é que eles admitem que podemos aprimorar nossas práticas. Podemos ter uma situação hoje e uma ainda melhor em dezembro de 2014, e assim sucessivamente. Com esta versão compacta, não pretendemos comparar as agências, criando uma nova forma de competitividade. Queremos criar um painel nacional retratando o estágio da sustentabilidade da propaganda, região por região, ano a ano. É o mínimo que podemos oferecer aos nossos clientes e à sociedade, a quem tudo devemos. Conforme eu disse, a ABAP não fará desse painel da sustentabilidade um novo instrumento de competitividade entre as agências. Mas nada impede que algumas delas, se quiserem, divulguem as suas respostas e as suas metas. Peço alguns momentos do seu tempo para preencher este formulário compacto. É importante que todas as agências preencham. Você estará contribuindo, decisivamente, para as melhores práticas da propaganda brasileira. Cordialmente, Orlando Marques ABAP - Presidente 5

Índice Introdução....... 5 O que são Indicadores..... 9 Como preencher os indicadores da sua Agência.. 10 O que é sustentabilidade..... 11 Porque Sustentabilidade é importante para a sua Agência?. 12 Estágio da sustentabilidade no Brasil... 13 Dimensões dos Indicadores.... 15 7

O que são Indicadores A sustentabilidade é uma questão de consciência. E os Indicadores não são lei nem autorregulamentação. Sua força está em nos apontar caminhos para a melhor consciência em nossas práticas socioambientais. Para comunicar bem, as agências de publicidade precisam que os clientes façam bem é uma interação que sempre existiu e que poderá ser aprimorada mais ainda em favor das empresas envolvidas e de toda a sociedade. Esta é a versão compacta do formulário para preenchimento das agências. Se quiser conhecer a versão completa: Indicadores de Sustentabilidade. http://www.indicadorsustentavelabap.com.br/ 9

Como preencher os indicadores da sua Agência 1. A página de Login, dará acesso à Versão Compacta dos Indicadores ABAP de Sustentabilidade ( área restrita ), 2. Para preservar o anonimato dos seus dados, é necessário criar Login e senha definitivos. Guarde esses dados. A ABAP não saberá o login e senha de nenhuma agência, portanto não poderá recuperá-los. Como os indicadores serão avaliados regionalmente é fundamental, que seja preenchida a Cidade e o Estado da sua agência. 3. Comece o preenchimento. Ao preencher cada Indicador deve-se clicar no botão Salvar para submete-lo. Pode-se interromper o processo a qualquer momento que os dados salvos não se perderão. 4. Lembre-se: quando for retomar o preenchimento deve-se usar os dados de login e senha que você mesmo criou. Razao Social: Endereço Completo: Número: Complemento: Cidade: Estado: Telefone: Nome do Representante: E-mail: Cadastro CENP: Agradecemos desde já o seu interesse e colaboração. OBS: Se você representa uma agência credenciada pelo CENP, mas ainda não recebeu seu login, para entrar na área reservada, por favor, preencha o formulário, http:// www.indicadorsustentavelabap.com.br/compacto/formulario_cenp.cfm, com os dados da sua empresa: razão social, endereço, cadastro CENP. Nós lhe enviaremos o login de acesso. 10

O que é sustentabilidade A mobilização global em torno desse conceito nasce da percepção de que o futuro só será sustentável se buscarmos o desenvolvimento econômico, preservando os recursos ambientais para as próximas gerações e gerando meios para que se promova um melhor equilíbrio no desenvolvimento social. Uma empresa que atua num padrão sustentável considera o impacto potencial de seus processos e produtos tanto no meio ambiente como em toda a sociedade. Para isso, considerando sua importância como agente social, deve incorporar rotinas que estimulem novos caminhos para o desenvolvimento socioambiental. A criação dos Indicadores busca trazer o conceito da sustentabilidade para a prática profissional e para aquilo que a agência sabe fazer melhor: comunicação. 11

Porque Sustentabilidade é importante para a sua Agência? Porque aumenta a preocupação com a sustentabilidade e é preciso se preparar para o momento em que os clientes exigirão dos seus fornecedores práticas sustentáveis também, o que já está ocorrendo em certas áreas. Por exemplo, um dos modelos de acompanhamento mais respeitados globalmente, referência inclusive nas Bolsas de Valores, é o Global Reporting Initiative. Para o GRI é mandatório que a empresa certificada exija de toda sua cadeia práticas sustentáveis, em uma evolução que vai até a publicação, também por elas, de relatórios de sustentabilidade. 12

Estágio da sustentabilidade no Brasil Vejamos o que a Deloitte apurou entre 108 organizações locais ou multinacionais operando no Brasil. Essas empresas representam 17% do PIB. Os líderes empresariais responderam antes de começar a Rio + 20. No acumulado, 77% das empresas pesquisadas incluem formalmente a sustentabilidade nos seus planejamentos estratégicos. 47% adotam políticas e linhas de ação neste sentido e 26% planejam fazê-lo. 43% produzem relatórios de sustentabilidade e 25% têm intenção de fazê-lo. Os números já são expressivos, mas ainda podem melhorar e a publicidade pode contribuir. Segundo Kofi Annan, no IV Congresso Brasileiro de Publicidade, ela é fundamental desde que eduque a população. O campo é extremamente importante para enfrentar os desafios que vêm pela frente. 13

Dimensões dos Indicadores A. B. C. D..... Valores da Agência... Comunicação Responsável... Gestão com colaboradores... Gestão com cadeia de valor 15

A Valores da Agência 1 Seus valores / compromissos com a sustentabilidade estão expressos em documentos públicos e exibidos com transparência no website da empresa? Metas até dez/2014: 16

A Valores da Agência 2 Sua agência produz um relatório socioambiental relevante, claro, exato e confiável, que possa ser comparado ano a ano, para que se verifique a evolução? Metas até dez/2014: 17

A Valores da Agência 3 Seus compromissos incluem um programa de debates educativos / outros Instrumentos para estimular a melhor consciência e melhores práticas de sustentabilidade dos seus colaboradores*, fornecedores e clientes? Parcialmente Metas até dez/2014: *Neste documento, colaboradores são os sócios que trabalham na empresa, os empregados, os estagiários e os freelancers que prestam serviços à agência sistematicamente. 18

A Valores da Agência 4 Sua agência avalia os impactos socioambientais envolvidos em suas campanhas, procura sempre influenciar e colaborar com clientes e fornecedores para as melhores práticas? Parcialmente Metas até dez/2014: 19

A Valores da Agência 5 Sua agência avalia os impactos socioambientais envolvidos em suas campanhas, procura sempre influenciar e colaborar com clientes e fornecedores para as melhores práticas? Parcialmente Metas até dez/2014: 20

B Comunicação responsável 6 Sua agência dá treinamento e seus colaboradores conhecem bem a Constituição Federal, no que diz respeito à liberdade de expressão e seus limites, o Código de Defesa do Consumidor, o Estatuto da Criança e do Adolescente e o Código Brasileiro de Autorregulamentação (CONAR)? Parcialmente Metas até dez/2014: 21

B Comunicação responsável 7 Sua agência analisa e observa minuciosamente esses instrumentos legais e de autorregulamentação antes de apresentar propostas de comunicação aos clientes e ao mercado? Parcialmente Metas até dez/2014: 22

B Comunicação responsável 8 Desde que haja pertinência com as comunicações que produz, a sua agência tem a preocupação de valorizar a diversidade (gênero, cor da pele, orientação sexual), bem como os aspectos de humanidade (posição social renda e escolaridade)? Parcialmente Metas até dez/2014: 23

B Comunicação responsável 9 A sua agência, nas comunicações que produz, tem por norma não contribuir para qualquer tipo de discriminação? Metas até dez/2014: 24

B Comunicação responsável 10 Sua agência procura conhecer a fundo todas as empresas, produtos e serviços dos seus clientes e prospects e abre um diálogo franco com eles sobre possíveis mudanças para atingir a sustentabilidade, veicular informações corretas, claras e verdadeiras? Parcialmente Metas até dez/2014: 25

C Gestão com colaboradores 11 Sua agência treina sistematicamente seus colaboradores para a perfeita compreensão da ética e da sustentabilidade que devem ser observados no trabalho? Parcialmente Metas até dez/2014: 26

C Gestão com colaboradores 12 Sua agência participa da pesquisa Melhores Agências de Comunicação para Trabalhar, uma promoção da ABAP, realização do Instituto Great Place to Work? (http://www. greatplacetowork.com.br) A pesquisa identifica a percepção dos colaboradores em relação ao ambiente de trabalho, mensurando orgulho, camaradagem, trabalho em equipe, nível de confiança e liderança. Também analisa as práticas de gestão. A primeira avaliação é gratuita. Metas até dez/2014: 27

C Gestão com colaboradores 13 As recomendações do Great Place to Work são seguidas na sua agência?. Parcialmente Metas até dez/2014: 28

C Gestão com colaboradores 14 Sua agência remunera seus colaboradores no mesmo nível ou acima das médias do seu mercado? Paga férias e 13º salário a todos? Parcialmente Metas até dez/2014: 29

C Gestão com colaboradores 15 Sua empresa tem uma política de bônus aos colaboradores sobre resultados conseguidos? Parcialmente Metas até dez/2014: 30

D Gestão com cadeia de valor 16 Agência, clientes e Prospects Sua agência segue as normas do CENP para o atendimento de contas públicas e privadas, inclusive concorrências? Parcialmente Metas até dez/2014: 31

D Gestão com cadeia de valor 17 Sua agência está disposta a apoiar definitivamente o sistema de melhores práticas para concorrências privadas proposta pela ABAP? Parcialmente Metas até dez/2014: 32

D Gestão com cadeia de valor 18 Sua agência sugere aos seus clientes e prospects iniciativas e inovações relativas à economia verde como forma de acelerar o processo de sustentabilidade? Observa, em suas comunicações a respeito, o Anexo U do CONAR? Parcialmente Metas até dez/2014: 33

D Gestão com cadeia de valor 19 Sua agência realiza, sistematicamente, programas de endomarketing visando às suas próprias práticas socioambientais? OBS: pode-se incluir neste item promoções com a comunidade onde a agência está inserida, desde que implementadas pelos seus próprios colaboradores. Parcialmente Metas até dez/2014: 34

D Gestão com cadeia de valor 20 Sua agência aceita com entusiasmo a criação de campanhas voluntárias sobre responsabilidade socioambiental? Parcialmente Metas até dez/2014 (estabelecer a periodicidade em que esses trabalhos poderão ser aceitos) 35

D Gestão com cadeia de valor 21 Fornecedores: Seus compromissos incluem a exigência de melhores práticas junto à sua cadeia de fornecedores quanto à responsabilidade socioambiental, inclusive proibição do trabalho infantil e escravo? Parcialmente Metas até dez/2014: 36

Obrigado pelo preenchimento. Você acabou de dar uma contribuição valiosa para a Propaganda Brasileira. 38

Rua Pedroso Alvarenga, Nº 1.208 / 8º Andar São Paulo SP Cep 04531-004 Brasil Tel.: (55 11) 3074-2160 Fax: (55 11) 3167-6503 E-Mail: abap@abap.com.br Site: www.abap.com.br 40