RESUMO EXECUTIVO Sandálias e biquínis eram provavelmente as primeiras categorias de produtos que vinham à mente das pessoas do mundo todo quando o assunto era moda brasileira. Nos últimos anos, porém, esse cenário tem mudado. Uma combinação de fatores internos, como a urbanização da população brasileira, e de fatores externos, como os movimentos da economia global que vêm aumentando a importância do Brasil no contexto mundial, impulsionou a indústria brasileira de moda, posicionando o país como um potencial player de nível internacional. O Brasil finalmente tornou-se um centro de produção têxtil e de vestuário. A crescente reputação das semanas de moda em São Paulo e no Rio de Janeiro tem contribuído para uma maior exposição da moda brasileira. Acrescente-se a isso a atenção dada ao país por conta da última Copa do Mundo (2014) e dos Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro, e o fato de o Brasil possuir uma identidade nacional que o mundo relaciona com criatividade, intensidade, calor humano e alegria. Elementos que, uma vez reunidos, agregam uma personalidade forte para todos os produtos e marcas associados ao país. Além disso, o Brasil vem consolidando uma relevante experiência operacional e tem conseguido manter uma situação econômica estável. Este White Paper analisa o cenário atual da indústria brasileira de moda e vestuário, considerando as oportunidades da região, como o crescimento econômico do interior do país e a ascensão de parte da população à classe média, e os desafios, como a diversidade geográfica e econômica, o sistema tributário complexo, a sinergia incipiente entre a indústria, a educação e o mercado, a estrutura de varejo baseada em shoppings e a concorrência dos centros asiáticos de fabricação de baixo custo. Em seguida, vamos mostrar como as empresas brasileiras podem lidar com esses desafios e aumentar sua competitividade diante das marcas internacionais no mercado local e até mesmo expandir internacionalmente, graças ao uso inteligente de tecnologia e de práticas recomendadas. E explicar como a inclusão de uma abordagem lean por meio do design, desenvolvimento de produto e produção pode transformar uma marca em um sucesso mundial. 2
O USO DA TECNOLOGIA NO BRASIL O IEMI realizou para a Lectra, em maio de 2013, uma pesquisa quantitativa-qualitativa na qual ouviu 100 das 757 indústrias brasileiras de vestuário de grande porte (mínimo de 100 funcionários na produção) em todo território nacional. O estudo apurou algumas características dessa indústria no que se refere ao uso de tecnologia: NA CRIAÇÃO: 86% das empresas entrevistadas criam suas próprias coleções. Dessas, apenas 24% utilizam softwares específicos de design de moda. Nas demais (76%), os estilistas fazem uso de croqui e Corel Draw para o desenvolvimento de coleções. NA MODELAGEM: 95% das empresas possuem processo de desenvolvimento de produto e modelagem. Dessas, 84% utilizam softwares específicos de desenvolvimento / modelagem. Nas outras (16%), o processo é desenvolvido manualmente pelo modelista. NO CORTE E ENCAIXE: 95% das entrevistadas possuem o processo de corte e encaixe. Dessas, 81% utilizam software de gerenciamento de encaixe, 33% têm o processo de corte automatizado e 21%, o processo de enfesto. O corte e encaixe são feitos manualmente nas demais empresas. lectra.com 3
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"A moda no Brasil é muito mais do que sandálias e biquínis!"
POR QUE A LECTRA? Por mais de quarenta anos, a Lectra tem apoiado as marcas de moda mais respeitadas do mundo. Com especialistas em negócios e soluções especializadas para assessorar empresas de moda na otimização de processos e na integração de tecnologia avançada, a Lectra tem experiência para ajudar as empresas de moda a alcançar seus objetivos de negócios. A Lectra possui o potencial necessário para ajudar a fazer a transformação rumo a um processo lean de design, desenvolvimento e produção. Entregar coleções para uma das maiores economias do mundo também exige tecnologia de ponta e processo simplificado, desde o design até a produção. A Lectra pode avaliar as formas atuais de trabalho e as metas para o futuro e planejar as evoluções corretas para levar a sua marca até onde desejar. Nossas soluções de design, desenvolvimento, pré-produção e produção, aliadas à consultoria e ao treinamento, foram desenvolvidas graças à colaboração de nossos clientes. Nós auxiliamos a preencher a lacuna entre o design e a produção de forma integrada. A Lectra também entende a importância de garantir o futuro do conhecimento e da experiência na área da moda. É por isso que firmamos uma parceria em nível global com cerca de 900 instituições de ensino, incluindo, no Brasil, a faculdade Belas Artes, o Senai Nacional, o Senai CETIQT, o Centro Universitário Senac Santo Amaro, entre outras. A cada ano, cerca de 70 mil alunos em todo o mundo são treinados nas soluções Lectra, que representam a vanguarda da tecnologia de moda com inovações na modelagem de todos os tamanhos e na tecnologia de prototipagem 3D, por exemplo. lectra.com 13
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