TENDÊNCIAS VERÃO 2015 Interpretação das Semanas de Moda Internacionais para o Consumidor Brasileiro Por Cristina Marinho www.nmarinho.com.br
CRISTINA MARINHO É uma profissional de marketing, atendimento e vendas, pós graduada em marketing pela FGV e especialista em marketing da moda, comportamento de compra e pesquisa de mercado. Há 15 anos, além de professora de Marketing da Moda no SENAI, atua como consultora e palestrante na N.Marinho Marketing. Criou o treinamento internacional chamado Viagem de Moda e Varejo da prof. Cristina, onde leva profissionais da moda duas vezes ao ano a Europa para se atualizarem em tendências de moda e varejo. Contatos: cristina@nmarinho.com.br / 47 3325-2708 www.nmarinho.com.br www.facebook.com/viagemdemoda.cristina
ÍNDICE Entendendo o consumidor brasileiro - Mulher...04 - Homem...16 - Criança e Jovem...20 - O Brasil como um todo...22 Tendências Verão 2015 - Formas...25 - Estampas...49 - Cores...62 - Como agradar: Mulher...73 - Masculino...75 - Como agradar: Homem...84 - Infantil...85 - Como agradar: Infantil...97 - Como agradar: Juvenil...98
MULHER BRASILEIRA 1 A mulher brasileira, desde o ano passado, vem demonstrado com entusiasmo o seu desejo de ser mais chique. E o estar chique aparece na vida da mulher brasileira em todos os sentidos. Desde a escolha do que vai compor a sua geladeira até seu guarda-roupa, tudo deve ser chique. O conceito de chique é próximo ao de evolução para o brasileiro. Por isso que muitas vezes, você pode receber uma reação como humm, que chique!, se contar que recebeu uma promoção no emprego ou até contar que está grávida. Evoluir é ficar chique! 2A consumidora brasileira começa a consumir conteúdo além de somente roupas. Ela quer saber a origem da tendência, o nome da peça e da modelagem. Portanto, está em busca de informações de Moda. Por isso, as empresas devem passar a oferecer 04
MULHER BRASILEIRA a origem de suas inspirações, do tema de sua coleções, da relação de seus produtos com a tendência de passarela, e tudo mais. Um excelente canal para estas informações, são as mídias sociais. 3 Em fase de muitas mudanças em suas profissões e atividades de trabalho, a mulher brasileira, começa a assumir atividades que exigem exposição e atendimento ao público, portanto aumenta sua preocupação com sua imagem. O resultado é consumo de roupas e sapatos estilo workwear, que também ajudam a transmitir seu estilo pessoal. E segundo estudos do consumo de moda dos brasileiros, 8 em cada 10 mulheres concordam que a roupa pode influenciar o crescimento profissional. 4 Depois de muitos anos de sofrimento e sentimento de inadequação, a brasileira passa a se sentir resolvida com seu corpo fora dos padrões e seu estilo. O Periguete Wear, que se resume à preferência quase unânime entre as brasileiras da roupa justa, curta e colorida se consagra. Os números reforçam esta constatação. Segundo estudo recém apresentado pela Data Popular, 61% das mulheres brasileiras estão acima do peso, e de 1990 para cá engordou 6kg e cresceu 3 cm. Estamos realmente maiores e as modelagens precisam acompanhar estas novas medidas. 05
MULHER BRASILEIRA Veja este exemplo de informação de moda na revista Capricho (Ed. n 1185 Out/2013), onde a revista apresenta a tendência para a leitora, e em seguida explica a sua origem. http://abr.ai/1dqogom 06
TENDÊNCIAS VERÃO 2015 As tendências serão apresentadas da seguinte forma: NOME DA TENDÊNCIA O motivo porque se usará no Brasil Imagem do desfile DESTAQUE COMENTÁRIO QUE MERECE ATENÇÃO ESTILISTA 24
TENDÊNCIAS VERÃO 2015 ALCINHA Sensualizam. Evidenciam seios com silicone. DESTAQUE EFEITO CAMADAS RUFFLES DESTAQUE EFEITO CAMISOLA STELLA BECKHAM ELIE SAAB MIU MIU 25
Viagem de Moda & Varejo 12 a 23 de março/2014 Paris / Londres Milão / Amsterdã Entrada de R$ 2.300 + valor restante parcelado no cartão ou boleto bancário Clique aqui e veja mais informações Valor inclui passagens e hospedagem Pesquisa de tendências Compra de peças para desenvolvimento Assistencia em inglês e francês Entre em contato: cristina@nmarinho.com.br
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