MANUAL DE USO DA MARCA
SUMÁRIO 3 6 13 16 19 apresentação elementos da marca tipografia institucional imagens contato 4 para que manual? 7 grid de construção 21 imagens 5 a empresa 8 área de proteção 23 texturas 9 assinatura com endereço web 12 redução máxima 13 cores 14 aplicação 16 o que não fazer
1 apresentação 3
PARA QUE MANUAL? 4 PARA UMA MELHOR COMUNICAÇÄO Este manual explica como utilizar corretamente a marca da Patogê. O objetivo é uniformizar a comunicação visual, através da padronização dos elementos gráficos. É importante seguir as indicações de uso aqui listadas para garantir a qualidade na implantação da identidade.
A EMPRESA Oferecendo qualidade e muito em lavanderia própria, apresenta tecnologia e profissionalismo, a bom gosto a homens e mulheres, a vasto mix de produtos, que vão Patogê distribui mensalmente Patogê configura-se no segmento brasileiro jeanswear como uma desde t-shirts e camisas a vestidos e acessórios, proporcionando milhares de peças em todo o brasil, marcando presença nas 5 marca que aposta no conforto e modelagens inovadoras e principais lojas multimarcas de estilo de seus consumidores. modernas, presentes no jeanswear. todas as regiões. Além do jeans, confeccionado Com uma estrutura que une
2 elementos da marca 6
x 3x 24x 7 GRID DE CONSTRUÇÃO O grid de construção da marca delimita sua proporção baseada no módulo x. Esta proporção deve ser mantida, independentemente do tamanho em que a marca for aplicada. A largura corresponde a 24 módulos e a altura, a 3 módulos.
8 ÁREA DE PROTEÇÃO 3x A área de proteção da marca corresponde à área da letra E acentuada, conforme indicado no gráfico acima. Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área, salvo exceções aprovadas pelo departamento de comunicação. A área de proteção também serve para a aplicação de outras marcas próximas ao logotipo da Patogê. 3x
x 5x 24x x 5x 9 24x VERSÃO COM ASSINATURA JEANS & CO. A marca da Patogê pode ser utilizada com a assinatura Jeans & CO., posicionada de acordo com o grid de construção acima. Existem duas possibilidades de alinhamento da assinatura: à direita e centralizado. O alinhamento deve ser escolhido de acordo com as situações de layout da peça gráfica.
10 ÁREA DE PROTEÇÃO COM ASSINATURA JEANS & CO. 3x A área de proteção da marca deve respeitar a mesma regra, considerando a linha de base da assinatura, conforme no diagrama acima. Independentemente do alinhamento, a área de proteção deve ser mantida. 3x
x 5x www.patoge.com.br 24x 11 GRID DE CONSTRUÇÃO ASSINATURA COM ENDEREÇO WEB A assinatura básica do endereço de website deve ser usada como se apresenta acima. A regra aplicada no grid de construção da marca é a mesma para assinatura com endereço web. Deve-se respeitar uma área equivalente ao módulo x entre o logotipo e a assinatura do site. O endereço web deve ser posicionado com a linha de base. acima do último quadrante como no diagrama acima.
www.patoge.com.br 12 ÁREA DE PROTEÇÃO COM ASSINATURA DO ENDEREÇO WEB 3x A área de proteção da marca também mantém a mesma regra, considerando a linha de base da assinatura como no diagrama acima. 3x
www..com.br OPÇÕES PARA USO DA ASSINATURA WEB www.patoge.com.br Para assinaturas em áreas menores onde a leitura do endereço web pode ser prejuicada, aconselha-se usar algumas das opções ao lado. 13
REDUÇÃO MÁXIMA O logotipo nunca deve ser reduzido a um tamanho menor que 20mm de largura. Em proporções mais reduzidas, não se consegue fazer uma boa leitura da marca. 14 20mm
CORES # Policromia # Escala de cinza PANTONE 187C PANTONE BLACK C C 0 / M 100 / Y 79 / K 20 C 0 / M 0 / Y 0 / K 100 R 196 / G 18 / B 48 R 0 / G 0 / B 0 15 OBS.: Em situações particulares, como em catálogos e em material de divulgação das coleções, a marca poderá sofrer alterações de cor, de acordo com o projeto gráfico. No entanto, nas demais peças institucionais, tais variações não são permitidas. Em caso de dúvida, contate o departamento de comunicação da Patogê.
APLICAÇÃO # Fundos Claros # Fundos escuros ou vibrantes 16 Policromia Policromia
APLICAÇÃO # Fundos Claros # Fundos escuros ou vibrantes 17 Escala de cinza Escala de cinza
O QUE NÃO FAZER A marca Patogê nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma, salvo exceções aprovadas pelo departamento de comunicação da empresa. 18 Não expandir. Não condensar. Não utilize a marca em outline. Não aplicar em outras cores.
O QUE NÃO FAZER Aplicar a marca Patogê negativa sobre policromias de tons claros ou a marca com a cor institucional (ou qualquer cores de coleção) sobre tons escuros. 19
3 tipografia institucional 20
Benton Sans TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A tipografia institucional é a Benton Sans. É uma fonte elegante e clara, de boa legibilidade. 21 Ela deve ser utilizada em todo material corporativo, tanto para títulos e mensagens prioritárias como para massas de texto.
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL Benton Sans Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 22 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu adipiscing elit, sed diam nonu mmy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore ad magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim sed veniam ipsum dolor.
4 imagens 23
IMAGENS 24 As principais imagens da comunicação da Patogê são as fotos dos ensaios das coleções. As imagens buscam transmitir o conceito de cada coleção, e ao mesmo tempo, realçar o produto.
TEXTURAS 25 Além das fotos dos looks, são usadas em catálogos e em demais materiais gráficos texturas relacionadas ao conceito de cada coleção.
EM CASO DE DÚVIDAS 26 ENTRE EM CONTATO SHOWROOM R. Oscar Trompowski, 558 Gutierrez - Belo Horizonte MG 30430 060 TELEFONE 31 3334 2014 E-MAIL comunicacao@patoge.com.br