manual da marca rede telemar

Transcrição

1 manual da marca rede telemar

2 manual para quê? Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca não entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idéias que se relacionam com ela. Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda, na forma como os funcionários falam com os clientes, ou nos produtos e serviços, a Oi tem uma identidade clara e distinta. É importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantação da identidade da Oi. 2

3 qual É a idéia? A Oi é uma empresa que faz as coisas de forma radicalmente simples. Com clareza, sem perda de tempo e sem formalidade. sem enrolação 3

4 1.0 Os elementos da identidade Oi Logomarca Tipologia Cores Imagens O jeito de falar da Oi Como usar os elementos da identidade Oi Como usar a logomarca Como usar a tipologia Slogan Estrutura da marca Mídia cooperada Aplicações da marca Merchandising Lojas e quiosques Web e slides Papelaria Produção gráfica 103 4

5 1.0 Os elementos da identidade Oi 1.0

6 1.1 Logomarca Logomarca colorida 8 Logomarca PB 10 Área mínima 11 O que não fazer 12 Reverso

7 LOGOMARCA A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer oi. Cada pessoa tem seu jeito de dizer oi, portanto, não existe uma forma única para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos que refletem essa flexibilidade. Não se trata da tradicional logomarca que assina um anúncio, mas de uma marca que participa de forma central na comunicação. Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca é parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqüência as seis diferentes versões da logomarca. 7

8 logomarca 8

9 logomarca Veja aqui os seis formatos da logomarca. Não deverão ser criados outros formatos, nem distorcidas as logomarcas existentes. As artes finais dessas logomarcas estão no CD que acompanha este manual

10 logomarca A versão em preto e branco só deve ser utilizada quando não for possível usar cor. A única exceção é a aplicação da logomarca na tela do celular, neste caso a logomarca deve ter fundo cinza. Quando o fundo ao redor da logomarca for branco ou claro, utilize a versão da logomarca com fio em volta, para garantir melhor visibilidade. Quando o fundo for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca sem fio. Como nos exemplos ao lado

11 logomarca: Área mínima Área mínima A área mínima de proteção ao redor da logomarca Oi corresponde a 50% da altura da letra o da logomarca, conforme indicado no gráfico ao lado. Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área. As artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisível que define a área mínima. Estas artes estão no CD que acompanha este manual. Tamanho mínimo = 50% A logomarca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 7 mm de base. Veja o exemplo abaixo. Tamanho mínimo 7 mm 11

12 Logomarca: o que não fazer A logomarca da Oi nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma. Não altere a tipologia da logomarca Não altere a cor da logomarca Não distorça a forma da logomarca Existem seis versões em cor e seis em PB para permitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe a logomarca. Utilize sempre a arte final original fornecida pela Oi (veja o CD que acompanha este manual). Não sobreponha outras imagens, ou texto, à logomarca. Não se deve usar os formatos da logomarca para qualquer outra finalidade, como textos, tópicos etc. Não apague partes da logomarca Não gire a logomarca Não sobreponha nada à logomarca Não utilize a logomarca em outline colorida Não altere a cor da letra da logomarca Não utilize a forma da logomarca para outros fins 12

13 Logomarca: o que não fazer Nunca altere o formato original das logomarcas em PB. Não apague partes da logomarca Não aplique sobre fundo de cor Não aplique cor no fundo Não altere a espessura do fio de contorno Não aplique fundo preto Não utilize outline na palavra Oi 13

14 logomarca: reversotitle No verso de peças tridimensionais (como no exemplo ao lado), utilizamos uma versão espelhada da logomarca. Existem duas logomarcas que podem ser revertidas (veja abaixo). A arte final dessas versões está no CD que acompanha este manual. Só utilize esses formatos para o verso de peças tridimensionais. Nunca recrie essas artes, utilize sempre as fornecidas pela Oi. frente verso frente verso 14

15 1.2 Tipologia Tipologia principal 17 Tipologia secundária

16 tipologia A identidade da Oi tem uma família de letras que forma uma linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em qualquer peça da Oi. Veja nas próximas páginas a tipologia principal e a tipologia secundária. Veja na seqüência exemplos de utilização das fontes. Siga cuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as diferentes peças de comunicação. 16

17 tipologia principal orator oi A tipologia principal é a Orator Oi. Ela é utilizada para as mensagens prioritárias e para os textos de corpo maior. A Orator Oi é a fonte Orator com alterações no espaço entre letras, essas alterações foram feitas especialmente para a Oi. Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oi não tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos na próxima página. 17

18 tipologia principal orator oi abcdefghijklm nopqrstuvwxyz lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam

19 tipologia secundária A tipologia secundária é a Trade Gothic. É uma fonte simples e clara. Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos em grande quantidade. A Oi utiliza dois tipos da família Trade Gothic: Gothic ou Regular, e BoldTwo. Ao contrário da Orator Oi, a fonte Trade Gothic é utilizada em caixa alta e baixa, ou apenas em caixa baixa. Quando o texto secundário se resumir a poucos parágrafos, deve-se utilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela serve para descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem. 19

20 tipologia secundária Trade Gothic Gothic (Regular) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz BoldTwo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu adipiscing elit, sed diam nonu mmy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore ad magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim sed veniam ipsum dolor. 20

21 1.3 Cores As cores da Oi 22 Cores

22 as cores da oi As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritária é a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto com esta cor utilizamos três cores secundárias, nas imagens ou no fundo. O fundo também pode ser na cor branca. A tipologia deve ser sempre em preto ou branco. Nenhuma outra cor deve ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia. A única exceção é a imagem de produtos, que deve aparecer em quatro cores (CMYK). 22

23 cores Sempre que possível utilize as cores da escala Pantone para obter o resultado de melhor qualidade. Quando essa opção não for possível, utilize as cores em CMYK. Para obter o melhor resultado, o papel recomendado é o couchê fosco com aplicação de verniz à base d água. No final deste manual você encontra amostras de Pantone que devem servir de guia para qualquer material produzido nas cores da Oi. Para obter a cor correta nunca utilize outros materiais impressos da Oi como referência de cor. Cor da marca Pantone 130 C C 0% M 30% Y 100% K 0% Cor dos fundos Pantone 320 C C 100% M 0% Y 45% K 0% Pantone 718 C C 5% M 80% Y 100% K 5% Pantone 272 C C 60% M 60% Y 0% K 0% 23

24 1.4 Imagens Imagens 26 Imagens PB 27 Como criar as imagens 28 Imagens de produtos

25 imagens As imagens da Oi são imagens da vida real e com freqüência elas mostram pessoas. A composição deve ser simples. Fundos limpos, com poucos elementos. O tratamento de cor das imagens deve utilizar somente um dos tons que apresentamos na próxima página. É importante utilizar apenas esse tratamento, criando assim uma imagem de identidade forte e singular para a Oi. Veja na seqüência como produzir esses tons. 25

26 imagens 26

27 imagens pb A fotografia em PB tem um tom dominante cinza e contraste forte. Assim poderemos realçar mais a logomarca, como nos exemplos na página

28 como criar as imagens da Oi 1. Abra uma imagem em PB no Photoshop. 2. Selecione toda a imagem e faça um cut. 3. Converta a imagem para CMYK. 4. Cole a imagem original no canal preto. 5. Crie um spot channel usando uma das cores da Oi em Pantone. 6. Apague os canais CMYK. 7. Salve o arquivo como Photoshop DCS 2.0 usando a opção single file with colour composite (72 pixel/inch). O resultado será um Photoshop EPS com duas cores separadas, o Pantone e o preto. Cada imagem é criada combinando uma cor mais a cor preta. Duas cores não devem se misturar numa só imagem. Pantone 320 C Oi água C 100% M 0% Y 45% K 0% Pantone 718 C Oi laranja C 5% M 80% Y 100% K 5% Pantone 272 C Oi lilás preto C 60% M 60% Y 0% K 0% 28

29 imagens de produto Zed diam nonummy nibh euiso tincidunt ut laoreet dolore laga. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullaro corper suscipit lobortis nislodun nostrud exerci tation ullaro. Para se diferenciar das empresas concorrentes, a Oi não mostra imagens de pessoas usando o telefone. Recomenda-se mostrar sempre o produto da forma mais simples e direta possível. 29

30 1.5 O jeito de falar da Oi O jeito de falar da Oi 31 Como a Oi aparece em texto

31 o jeito de falar da oi franco Nós devemos falar sem formalidade. Seja numa carta, num anúncio ou num formulário. Sempre de forma direta, franca e coloquial. Sem enfeite e com convicção. No lugar de caro fulano de tal, diga apenas oi. A Oi é espirituosa, fala com senso de humor e convicção. Veja na próxima página um exemplo de como escrever uma carta no jeito da Oi. 31

32 o jeito de falar da oi 32

33 Como a Oi aparece em texto Quando nos referimos à Oi num texto, devemos sempre utilizar caixa alta e baixa com a mesma tipologia do texto em que estiver inserida. A única exceção é a Orator Oi, fonte que admite apenas a caixa alta. A logomarca nunca deverá ser incorporada ao texto. A intenção é que os nossos usuários se refiram aos aparelhos apenas como Oi, reforçando assim a marca como uma nova categoria. É preciso, no entanto, evitar o uso indiscriminado da palavra oi. O que fazer Você pode comprar um Oi em qualquer loja da Rede Supermercado. O que não fazer dê um pra sua gatinha 33

34 2.0 Como usar os elementos da identidade Oi 2.0

35 2.1 Como usar a logomarca Como usar a logomarca 36 Como usar a logomarca PB 38 Como não usar a logomarca

36 Como usar a logomarca Existem seis versões da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobre imagem, deve-se escolher aquela que for a mais adequada para a imagem. A logomarca nunca deve ser posicionada aleatoriamente, deve ser posicionada como se alguém estivesse dizendo oi, verbalmente ou em pensamento. Não existe regra sobre o número de logomarcas que podem aparecer sobre uma imagem, mas é aconselhável manter sempre a forma mais simples. A logomarca deve ter, em todas as ocasiões, uma razão para estar em determinado lugar. Ela não deve ser decorativa, ou multiplicada como num papel de parede. Quando a logomarca aparece, é para dizer oi ou para assinar uma peça de comunicação. A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou pequeno para se ajustar à imagem. Veja alguns exemplos na próxima página. 36

37 Como usar a logomarca 37

38 como usar a logomarca PB Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre a versão PB. Quando aplicada sobre imagens, a logomarca perde o fio de contorno, como nos exemplos acima. 38

39 como não usar a logomarca A logomarca deve se relacionar com a imagem de alguma forma. Não deve ser colocada de forma aleatória. Deve sugerir que alguém está dizendo oi. A única exceção é quando aparece como assinatura, pequena e no canto de uma peça. 39

40 como não usar a logomarca Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre a imagem. Nunca utilize a logomarca PB sobre o fundo branco sem o fio de contorno. Nunca utilize a logomarca em cor sobre imagem em PB. 40

41 2.2 Como usar a tipologia Composição e cor 42 Caixas de texto 43 Como não usar a tipologia

42 composição e cor Para enfatizar partes da mensagem, ou criar contraste na comunicação, pode-se dividir o texto em título e subtítulo, conforme os exemplos ao lado. A tipologia sempre deve ser preta ou branca. entra numa loja, compra um telefone aquele abraço fala mais quanto mais você fala menos você paga 42

43 caixas de texto Ao redor de textos curtos, isolados em áreas grandes, sempre que possível deve-se utilizar uma caixa de fio. Veja os exemplos nas próximas páginas. Como utilizar a caixa A espessura do fio deve ser fina. A espessura mínima é de 0,4 pt quando o fio for preto e 0.8 pt quando aplicado vazado sobre fundo colorido. Essas espessuras devem ser utilizadas para peças de tamanho igual ou inferior ao tamanho A3. A distância entre o fio e o texto no interior da caixa é 150% da altura da letra maiúscula do texto. Não utilizar cantos arredondados nas caixas de texto. Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas dolore magna aliquam erat volutpat. Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis struda exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. = 150% da altura da letra maiúscula Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas dolore magna aliquam erat volutpat. 43

44 caixas de texto Área mínima A área mínima em torno da caixa, ou da distância da caixa até a borda da peça, deve ser de 400% da altura da letra maiúscula do texto. Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis strudel exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. = 400% da altura da letra maiúscula 44

45 caixas de texto Cor das caixas As caixas de texto têm fundo incolor, ou seja, têm a cor de fundo da página em que estão inseridas. A cor do texto e do fio deve ser sempre a preta ou a branca. Deve-se utilizar a mesma cor para o fio e para o texto. diga oi para seu tempo. simples assim. Novos modelos Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis no strud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. 45

46 como não usar a tipologia não usar sombra não usar cor no texto não usar ponto de exclamação! 46

47 2.3 Slogan Slogan 48 Slogan/opções da aplicação 49 Relação da Oi com a Telemar 53 Oi com Rede Telemar e slogan

48 slogan simples assim. SIMPLES ASSIM é o slogan da Oi. Ele não é obrigatório, mas deve aparecer, quando for relevante para a mensagem, sempre que possível nas peças da Oi. Ele nunca deve aparecer em peças de mídia cooperada. O tipo de letra deve ser, em todos os casos, a Orator Oi. 48

49 slogan Há três opções de aplicação para o slogan. Opção 1 O slogan funciona como subtítulo, ou seja, quando se relaciona com o título de uma peça. Neste caso ele se posiciona próximo ao título, mas em corpo consideravelmente menor. Veja o exemplo ao lado. 49

50 slogan Opção 2 Quando a marca aparecer em posição central no anúncio, o slogan pode também ser posicionado de forma independente, em um dos cantos da peça. A distância do slogan até a borda da peça equivale sempre à 150% da altura da letra de SIMPLES ASSIM, para qualquer um dos lados, conforme o gráfico. A arte final do slogan, com a caixa invisível que delimita a área mínima, se encontra no CD que acompanha este manual. 150% 100% 50

51 slogan Opção 3 O slogan funciona como complemento da logomarca na assinatura. Neste caso, utilize a arte final da logomarca com slogan gravada no CD que acompanha este manual. Nunca recrie a arte final da logomarca com slogan para evitar distorções. 51

52 SLOGAn 52

53 relação da oi com a telemar A frase REDE TELEMAR deve ser incluída em materiais e peças de mídia tradicional (filmes, anúncios, back-lights etc.) da própria Oi. Nunca devemos incluir REDE TELEMAR em anúncios de mídia cooperada ou peças de merchandising (como bonés, camisetas etc). REDE TELEMAR deve aparecer sempre em preto. Em casos extremos pode-se usar a cor branca para dar maior visibilidade. Para que a comunicação seja consistente é importante seguir cuidadosamente as regras de aplicação que apresentamos nas próximas páginas. 53

54 oi com rede telemar e slogan Área mínima Quando a frase REDE TELEMAR aparecer no canto da página, a distância até o canto da peça deve ser de 150% da altura da letra da frase, para qualquer um dos lados, como indicado no gráfico ao lado. A arte final de REDE TELEMAR, com a caixa invisível que delimita a área mínima, se encontra no CD que acompanha este manual. Relação com a logomarca Quando for necessário aplicar a frase REDE TELEMAR junto da logomarca (isso será uma exceção, em caso de espaço limitado), utilize a arte final fornecida no CD que acompanha este manual. Qual o tamanho da frase REDE TELEMAR e do slogan em cada tipo de peça? 1. Em peças verticais estreitas, como no exemplo, procure utilizar a proporção de 1/2.5 da base para o comprimento da frase REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base. 150% 100% 2 1/2 2 54

55 oi com rede telemar e slogan 2. Em qualquer aplicação de proporção semelhante ao A4, em posição horizontal, a frase REDE TELEMAR deve aparecer na proporção de 1/8 da base, incluindo a área mínima em torno da frase. SIMPLES ASSIM deve aparecer na proporção de 1/6 da base. 3. Em qualquer aplicação de proporção semelhante ao A4, em posição vertical, a frase REDE TELEMAR deve aparecer na proporção de 1/4 da base, incluindo a área mínima em torno da frase SIMPLES ASSIM deve aparecer na proporção de 1/3 da base. diga oi para o futuro

56 oi com rede telemar e slogan 4. Em peças horizontais, com proporção semelhante ao outdoor tradicional, REDE TELEMAR aparece com 1/7 da base. SIMPLES ASSIM aparece com 1/5 da base diga oi para o futuro. simples assim

57 oi com rede telemar e slogan diga oi para o futuro Em peças horizontais muito grandes, procure utilizar a proporção 1/12 do comprimento total da peça para REDE TELEMAR. SIMPLES ASSIM deve ter 1/9 da base. 57

58 2.4 Estrutura da marca 2.4

59 estrutura da marca simples A filosofia da Oi é propor as coisas da forma mais simples possível. Por isso a Oi não tem submarcas. Qualquer produto ou serviço da Oi terá o nome Oi conjugado com um nome que descreva o produto ou serviço. 59

60 estrutura da marca combinado conta sim card oi oi atende caixa postal oi Para os planos, utilizamos a logomarca da Oi junto com os respectivos nomes. Essas são marcas de produtos e serviços da Oi, portanto funcionam como logomarcas. A arte final delas está no CD que acompanha este manual. Essas artes não devem ser recriadas. Para outros serviços utilizamos o nome Oi em texto. Em algumas peças o nome do serviço será composto com a logomarca da Oi como na arte do simcard. Mas não se trata de logomarcas fixas. Veja os exemplos ao lado. Não utilize a logomarca indiscriminadamente em serviços ou outras áreas da Oi para não saturar o seu uso. cartão 60

61 estrutura da marca combinado conta cartão combinado Quando vários planos aparecerem juntos em uma peça, utilize a versão dos nomes ao lado, com caixas, para melhor organizar a informação. Use as artes finais fornecidas no CD que acompanha este manual, para garantir a unidade na utilização dos nomes. conta cartão fala mais cartão simples assim. = 150% da altura da letra maiúscula 61

62 2.5 Mídia cooperada Mídia cooperada 63 Anúncios 64 O que não fazer 67 TV 68 Fachadas

63 mídia cooperada Quando a Oi participar de qualquer mídia cooperada com outras marcas, deve-se seguir cautelosamente as regras apresentadas a seguir, evitando assim a descaracterização da marca Oi. Quando a peça for em preto e branco, devese utilizar uma das seis versões da logomarca em preto e branco. O fundo deve permitir boa visibilidade para a logomarca. 63

64 MÍdia cooperada: anúncios y Relação entre marcas x x y X x Y = área 1 X x Y = área 2 Quando a Oi participar de anúncios, materiais de merchandising ou fachadas de lojas com outras marcas de empresas concorrentes, aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em área das outras logomarcas. Qualquer exceção à esta regra deverá ter prévia aprovação da Oi. Para calcular a área deve-se multiplicar a base da logomarca pela altura, conforme o gráfico. A distância mínima entre as logomarcas deve ser a igual à altura da letra o da Oi. área 1 = área 2 64

65 MÍdia cooperada: anúncios Compre um Oi e pague só no Natal. Dê um Oi pra sua gatinha. Eu disse Oi primeiro 65

66 MÍdia cooperada: anúncios Compre um Oi e pague só no Natal. Dê um Oi pra sua gatinha. Relação entre várias marcas A peça é assinada pelo anunciante e a logomarca da Oi se relaciona com as demais logomarcas das empresas que participam do anúncio. Portanto, o tamanho (área) da logomarca da Oi deve ser pelo menos igual ao tamanho das demais logomarcas. O anunciante fica em posição independente destas. 66

67 MÍdia cooperada: o que não fazertitle Nunca utilize a frase REDE TELEMAR ou o slogan SIMPLES ASSIM em anúncios de mídia cooperada. Não aplique a logomarca no meio do texto. Não utilize a tipologia ou estilo de imagens da Oi em anúncios de mídia cooperada. rede telemar Dê um Oi pra sua gatinha. Compre um e pague só no Natal. dê um oi pra sua gatinha Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer tincidunt ut laoreet dolore magna aliqu nostrud exerci tation ullamcorper suscipit. Duis autem vel eum iriure dolor in hend dolore eu feugiat nulla facilisis at vero l il d l i d i d l simples assim. Supermercado 67

68 MÍdia cooperada: TV Quando filmes de outros anunciantes incorporarem a logomarca da Oi, a regra é a mesma: a logomarca do anunciante não deve ultrapassar em área o tamanho da logomarca Oi. Opção 1 A logomarca do anunciante aparece separadamente, seguida da logomarca da Oi. Opção 2 Ambas as logomarcas aparecem juntas. 68

69 MÍdia cooperada: TV Opção 3 A logomarca do anunciante aparece separadamente, na seqüência as logomarcas das várias empresas aparecem em conjunto. Portanto, o tamanho (área) da logomarca da Oi deve ser pelo menos igual ao tamanho das demais logomarcas. 69

70 MÍdia cooperada: fachada Quando a Oi participar de fachadas de lojas com marcas de outras empresas, aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em área das outras marcas. Toda exceção deverá ter prévia aprovação da Oi. Veja a seguir os exemplos de aplicação da logomarca. Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca 70

71 MÍdia cooperada: fachada Macrotel Supermercado Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca Supermercado Supermercado Exemplo de fachada de varejista Exemplo de fachada de varejista 71

72 3.0 Aplicações da marca 3.0

73 aplicações Nas páginas seguintes são apresentados exemplos de como a identidade da Oi aparece em anúncios, outdoors, peças gráficas e merchandising. A escolha dos elementos promocionais da Oi deve ser compatível com a idéia de simplicidade da marca. Não devemos criar peças simplesmente decorativas, elas devem, ao contrário, reforçar o conceito da marca. O design deve ser muito simples e a produção de excelente qualidade. Veja na seqüência alguns exemplos.

74 3.1 Merchandising Embalagens 75 Peças promocionais 77 Publicidade 79 Uniformes

75 Embalagem do celular As embalagens da Oi formam uma família, com variações de formato e tamanho para diferentes funções, elas têm uma linguagem simples, simpática e moderna. A logomarca é aplicada nos telefones, e também aparece na tela, em cinza, como no exemplo acima. 75

76 Embalagem de acessórios 76

77 Peças promocionaistitle Sandálias de praia, com logomarca na frente e no verso, para produzir pegadas da Oi na areia da praia. Guarda sol. Aplicação simples e direta da logomarca com as cores da Oi. 77

78 Peças promocionais Sempre com simplicidade, as peças promocionais da Oi devem ser divertidas e bem humoradas. 78

79 publicidade As campanhas da Oi devem sempre utilizar os elementos da identidade: o jeito de falar, o estilo de imagens, as cores e a tipologia. Os layouts e as mensagens devem privilegiar a idéia de simplicidade. Sem enrolação. 79

80 publicidade 80

81 publicidade 81

82 publicidade Quando não for possível utilizar cor, o material pode ser em preto e branco e a logomarca deve ser uma das versões em PB. rede telemar simples como bom dia rede telemar simples como bom dia simples assim. 82

83 Uniformes Os uniformes refletem o espírito de informalidade e simplicidade da Oi: calça jeans e camiseta com o nome do atendente da loja. Para ser simples precisamos garantir a qualidade na escolha do jeans, que deve ser moderno e descontraído. Nossos atendentes não precisam usar acessórios. O calçado deve ser um tênis simples. Recomendamos o All Star na cor branca. 83

84 3.2 Lojas e quiosques Lojas e quiosques 85 Veículos

85 lojas e quiosques 85

86 lojas e quiosques 86

87 lojas e quiosques 87

88 veículos diga oi para quem diz oi diga oi para o seu tempo simples assim 88

89 veículos simples assim simples assim 89

90 3.3 Aplicação na web/slides Web 78 Apresentação em slides

91 website: algumas considerações O website deve ser simples e direto. A navegação, a escolha do conteúdo, o jeito de falar e o design devem ser sem enrolação. Existe uma paleta de cores especial para a web, com variações de tons das cores da marca, para permitir mais flexibilidade. Evite utilizar efeitos. Tudo na web deve ter uma razão de ser. Só utilize animações muito simples. Procure criar um grid simples e utilizar as caixas de texto, quando necessário, de forma moderada. As caixas não devem ter cantos arredondados, ou quebras na forma. As cores na web devem ser utilizadas para enfatizar partes da informação e facilitar a navegação. Procure não misturar tons de mais de uma cor na mesma tela. Recomendamos utilizar com freqüência o fundo branco para dar mais leveza e simplicidade à página. Veja abaixo a paleta de cores para a web page da Oi. Oi Laranja R: 255 G: 153 B: 51 Oi Lilás R: 204 G: 153 B: 255 Oi Água R: 102 G: 204 B: 204 Oi Laranja R: 255 G: 204 B: 153 Oi Lilás R: 204 G: 204 B: 255 Oi Água R: 153 G: 255 B: 255 Oi Sol R: 255 G: 204 B: 51 Oi Laranja R: 255 G: 102 B: 0 Oi Lilás R: 153 G: 102 B: 204 Oi Água R: 0 G: 153 B:

92 apresentação em slides As apresentações de slides da Oi devem ser simples. Como essa área tende a concentrar muita informação, é preciso tentar reduzir a informação ao essencial. É importante dividir o conteúdo em vários slides de forma a simplificar o layout. As páginas a seguir mostram uma linguagem para as apresentações. Essa linguagem inclui uma forma de tratar a informação: as caixas, os gráficos, o uso das cores, um grid para posicionar os elementos no slide etc. Uma seleção de slides da Oi está disponível, ela deve ser utilizada como base para a criação de slides específicos. Ela pode ser encontrada no CD que acompanha este manual. 92

93 apresentação em slides Ao fazer apresentações em slides, não esqueça de seguir os seguintes pontos: Grid Para posicionar a informação. Texto Curto e direto. Imagens Utilize as imagens da identidade Oi. Layout Utilize os vários tipos de layout aqui apresentados para manter a apresentação dinâmica. Cores Utilize as screen colours da Oi apresentadas na sessão de cores deste manual. Nunca escreva sobre a logomarca. Não use a logomarca como marca d água. 93

94 apresentação em slides rede telemar Índice Título da Apresentação Clique para adicionar o subtítulo Título da sessão Título da sessão Título da sessão Título da sessão Título da sessão Introdução de cada sessão Clique para adicionar o subtítulo Slides de abertura Slides de índice Slides de introdução Para imprimir cópias das apresentações da Oi, antes de imprimir escolha a opção black and white (PB) no view do seu computador. Os slides aparecerão como se vê ao lado. rede telemar Índice Título da sessão Título da sessão Título da sessão Título da sessão Título da sessão Título da Apresentação Clique para adicionar o subtítulo Introdução de cada sessão Clique para adicionar o subtítulo 94

95 apresentação em slides Título da sessão Título da sessão Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5 Slides de itens O banco de slides da Oi tem diferentes combinações de marca e cor de fundo. Slides com mensagens da marca Esses slides devem ser utilizados para enfatizar a idéia da marca, eles são flexíveis desde que utilizem a tipologia Orator Oi com cores e imagens da logomarca. A logomarca deve ser aplicada quando fizer sentido em relação ao layout. Slides de gráficos Nos slides de gráfico da Oi utilize a linguagem de caixas, fios e elementos gráficos como nos exemplos acima. O ideal é manter a forma mais simples possível. 95

96 3.4 Papelaria Relatório anual 97 Folhetos 98 Papel carta 99 Carta continuação e fax 100 Bloco de anotação e envelope 101 Cartão de visita

97 relatório anual O Relatório anual da Oi deve ser direto e informativo. Quando for apropriado, devemos utilizar a linguagem coloquial, como na capa ao lado. Essa linguagem, associada à linguagem gráfica leve e simples, torna o documento mais interessante e agradável de ler. 97

98 folhetos Novo Nokia Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. diga oi para o mundo. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam. tá pago simples assim. No nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. 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Como usar o seu Oi cartão Lorem ipsum dolor sit amet, Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit consectetuer adipiscing elit, sed diam. in vulputate velit esse molestie consequat. No nummy nibh euismod tincidunt illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. eros et accumsan et iusto odio dignissim qui Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud blandit praesent luptatum zzril delenit augue exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl duis dolore te feugait nulla facilisi. 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99 papel carta Veja ao lado a arte final do papel carta da Oi. Mr Nome Endereço linha 1 Endereço linha 2 Endereço linha 3 Endereço linha 4 Para digitar cartas, instale o template que está no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte para a carta deve ser a Trade Gothic Gothic (Regular), caso essa fonte não esteja disponível no computador, utilize a Helvetica. 15 Janeiro 2002 Papel recomendado: Alta Alvura 90g (Suzano) Oi, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq comnisl ut aliq modo. Sub-headings appear in Trade Gothic Bold Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibh Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibhut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibheuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex ea commodo. Muito obrigada, Marta Santos Diretora Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema Rio de Janeiro RJ 99

100 papel carta de continuação / papel de fax Veja ao lado as artes finais do papel de carta e do papel de fax da Oi. Para digitar cartas, instale o template que está no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte utilizada deve ser a Trade Gothic Gothic (Regular), caso essa fonte não esteja disponível no computador, utilize a Helvetica. Papel recomendado: Papel carta: alta Alvura 90g (Suzano) Fax: off-set 75g Fax PARA A N Other Nº FAX +00 (0) Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq comnisl ut aliq modo. Sub-headings appear in Trade Gothic Bold Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex ea commodo. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex ea commodo. DE Name 1 Nº FAX +00 (0) DATA 5 January 2002 Nº PÁGINAS 1 CC Name 2 Título Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq comnisl ut aliq modo. Título Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam Muito obrigada, Yours faithfully, Marta Santos Diretora Your Name Your title Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema Rio de Janeiro RJ 100

101 bloco de anotação / envelope Veja abaixo a arte final do bloco de anotação da Oi. Papel recomendado: Alta Alvura 75g (Suzano) Veja abaixo a arte final do envelope da Oi. Papel recomendado: Alta Alvura 120g (Suzano) Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema Rio de Janeiro RJ 101

102 cartão de visita Papel recomendado: Couchê fosco 300g (importado). Importante aplicar verniz à base d água frente e verso, para proteção. Exemplos de cartões de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores. Luisa Matos comunicação luisa@oi.net.br Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema Rio de Janeiro RJ Tel Fax Luisa Matos comunicação Luisa Matos comunicação Luisa Matos comunicação luisa@oi.net.br luisa@oi.net.br luisa@oi.net.br Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema Rio de Janeiro RJ Tel Fax Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema Rio de Janeiro RJ Tel Fax Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema Rio de Janeiro RJ Tel Fax

103 4.0 Produção gráfica 4.0

104 produção gráfica É fundamental escolher o papel adequado para garantir a qualidade de todos os materiais produzidos pela Oi. A escolha da gramatura certa é muito importante. O papel deve ser sempre o mais branco possível. Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhor acabamento aplique o verniz se o papel escolhido for couchê fosco. Na escala Pantone as cores da Oi são coated. Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone coated como referência de cor para que as cores finais sejam sempre as mesmas. Veja ao lado os papéis recomendados para algumas peças. Procure sempre seguir essas recomendações. Veja nas próximas páginas o guia de cores da Oi. Utilize esse guia para qualquer material produzido, nunca utilize outra peça impressa como referência de cor. Papéis recomendados Cartão de visita: Couchê fosco 300g (importado) Importante ter verniz à base d água, na frente e no verso, para proteção Papel carta: Alta Alvura 90g (Suzano) Envelope: Alta Alvura 120g (Suzano) Bloco: capa no Supremo 250g (Suzano) miolo no Alta Alvura 75g (Suzano) Pasta: TP Hi-Bulky 350g (Suzano) Importante ter verniz à base d água, para proteção Folders institucionais ou promocionais: Couchê fosco 180g para lâminas (sem dobras) Couchê fosco 150g quando tiver uma ou mais dobras Importante ter verniz à base d água, para proteção 104