manual de identidade visual
Índice do nosso manual 1.Nosso Logo 1.1. Apresentação...3 1.2. Versões...4 Logo A Aplicações...5 Cores...6 Logo B Aplicações...7 Cores...8 Logo C Aplicações...9 Cores...10 1.3. Alterações...11 1.4. Reprodução...12 1.5. Área Livre...13 1.6. Símbolo...14 2.Elementos Gráficos 2.1. Apresentação...15 2.2. Faixa de Composição Uso...16 Redesenho...17 2.3. Fundo Uso...18 Cores...19 2.4. Tipografia...20
Nosso logo tem um valor inestimável. Devemos usá-lo com cautela e da forma correta. 3 Há três versões do logo para uso em diferentes situações. De modo geral a versão do logo preferida para o uso é a ilustração que possui uma simulação tridimensional (3D) com brilhos e sombras, dando volume a peça. Quando aplicavel sobre uma superfície plana, usar com a sombra projetada abaixo dele. Quando não, usar com a sombra junto ao logo. Logo aplicado com sombra projetada Logo aplicado com sombra junta
Versões do logo para serem utilizadas dependendo de sua aplicatividade. A 4 Há três versões do logo. Para cada situação deve-se analizar a melhor forma de usa-lo. Ao lado estão as versões e em preto e branco também. A - Ilustração 3D com brilhos e sombras B - Vetor com degradê Logo 3D - colorido Logo 3D - preto e branco C - Vetor com cor única e sem sombras B PERFUMES COSMÉTICOS & PERFUMES COSMÉTICOS & Logo em vetor - colorido Logo em vetor - preto e branco C PERFUMES COSMÉTICOS & PERFUMES COSMÉTICOS & Logo chapado - colorido Logo chapado - preto e branco
Aplicações e dimensões da versão A 5 Essa versão 3D deve ser utilizada nas maiorias das situações e pode ser aplicada sobre a maioria dos fundos. A 300 dpi sua dimensão máxima deve ser de 40 cm. A 100 dpi sua dimensão máxima deve ser de 100 cm. Sua dimensão mínima deve ser de 2,5 cm. Deve-se analizar a viabilidade do uso de sombra em cada caso. Fundo preto - sem sombra Fundo cinza - com sombra Fundo vermelho - com sombra Fundo verde - com sombra 2,5 cm Dimensão mínima Fundo irregular claro - com sombra Fundo irregular escuro - sem sombra
Cores da versão A 6 As cores empregadas na identificac a o do logo da versa o A são variações em diversos tons, todos originários da cor original que é o azul escuro Pantone 294. Por se tratar de uma ilustração tridimensional com brilhos e sombras, a variação de cores é grande, porém com predominância dos tons da tabela ao lado. Procure conferir se não houveram alterações expressivas das cores ao aplicar nas diferentes pec as gráficas, seguindo esta orientação. A CMYK Cyan - 51% Magenta - 38% Yellow - 2% Black - 0% RGB Red - 130 Green - 146 Blue - 197 A B B Cyan - 79% Magenta - 69% Yellow - 16% Black - 2% Red - 79 Green - 92 Blue - 147 C C Cyan - 99% Magenta - 91% Yellow - 27% Black - 14% Red - 40 Green - 50 Blue - 112 D D Cyan - 100% Magenta - 96% Yellow - 41% Black - 51% Red - 15 Green - 20 Blue - 63
Aplicações e dimensões da versão B 7 Essa versão em vetor com cores em degradê deve ser utilizada quando a resolução do logo 3D não puder atender a necessidade da aplicação. Suas dimensões devem ser para uso abaixo de 2,5 cm e acima de 15 cm. Pode ser aplicado colorido, preto e branco, ou com tonalidades mais claras para fundos escuros. PERFUMES COSMÉTICOS & PERFUMES COSMÉTICOS & PERFUMES COSMÉTICOS & Colorido Preto e Branco Fundos Escuros
8 Cores da versão B As cores empregadas na identificac a o do logo da versa o B são duas, aplicadas em degradê do azul escuro Pantone 294 ao azul médio Pantone 660. A fidelidade na reproduc a o das cores e um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone Formula Guide. A CMYK RGB A Cyan - 76% Magenta - 47% Yellow - 0% Black - 0% Red - 64 Green - 124 Blue - 201 Pantone 660 c PERFUMES COSMÉTICOS & B Cyan - 100% Magenta - 83% Yellow - 35% Black - 21% Red - 0 Green - 46 Blue - 108 Pantone 294 c B
Aplicações e dimensões da versão C 9 Essa versão em vetor com cor chapada dever ser utilizada apenas para aplicação em materiais de ponto de venda, como fabricação do logo para luminosos e fachadas. Na o há dimensões definidas para essa versa o. PERFUMES COSMÉTICOS &
Cores da versão C 10 A cor empregada na identificac a o do logo da versa o C e a azul escuro Pantone 294. A fidelidade na reproduc a o desta cor e um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade da tonalidade comparando-a sempre com a escala Pantone Formula Guide. PERFUMES COSMÉTICOS & CMYK Cyan - 100% Magenta - 83% Yellow - 35% Black - 21% RGB Red - 0 Green - 46 Blue - 108 Pantone 294 c
Alterações do logo 11 O logo não deve ser alterado, seja nas suas cores, diagramac a o ou proporc ões. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure de que o logo da Ares nunca seja alterado. Rotacionar Distorcer Alterar cores Aplicar efeitos Lorem ipsum dolor sit amet Alterar dimensões das formas Aplicar texto sobre
Reprodução do logo 12 A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar o logo da Ares em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletro nico. Não tente redesenhá-lo, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletro nica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de mo dulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logo. 20 módulos 20 módulos
13 Área livre ao redor do logo A utilização do logo é orientada pelas seguintes regras: A - Em peças de Publicidade o logo deve ter ao seu redor uma área livre equivalente a 1/2 do seu diâmetro. Esta área na o deve conter nenhum texto ou outro elemento gráfico, somente o fundo aplicado, quando for o caso. B - Em peças de Papelaria o logo deve ter ao seu redor uma área livre equivalente ou maior que 1/4 do seu diâmetro. B 1/4x A 1/2x x
Um símbolo para usar em casos alternativos A 14 Existem algumas situações nas quais o logo não pode ser utilizado ou deve ser evitado. Para esses fins, temos uma versão alternativa: um símbolo Ares. Suas configurac ões de dimensões e cores sa o as mesmas do logo original, e devem ser seguidas conforme orientações anteriores. Símbolo 3D - colorido Símbolo 3D - preto e branco Há três versões do símbolo. Para cada situação devese analizar a melhor forma de usa-lo. Ao lado estão as versões e em preto e branco também. B A - Símbolo 3D com brilhos e sombras B - Vetor com degradê C - Vetor com cor única e sem sombras Símbolo em vetor - colorido Símbolo em vetor - preto e branco C Símbolo chapado - colorido Símbolo chapado - preto e branco
Os elementos gráficos que compõem as imagens da Ares fortalecem nossa identidade. A comunicação visual da Ares é composta por diversos elementos que foram exaustivamente estudados para transmitirem em seu conjunto a alma da empresa, através das cores e formas. Por esse motivo, deve-se seguir essa orientação para a composic a o de todas pec as gráficas da empresa. Os elementos são: A 15 A - Faixa de composição B - Fundo B C - Tipografia C Exemplo de composição
16 A faixa de composição estabelece limites Usada como elemento de composição, a faixa pode ser utilizada de diversas formas, desde que não seja o principal. Quando usada como cabeçalho junto ao logo, usar uma faixa de brilho por trás do mesmo, e uma sombra abaixo. Brilho Sombra Faixa Quando utilizada em outras partes da arte, não há a necessidade da inserção do brilho. Em ambos os casos, há um foco de luz no centro, usado para dar realce a peça. Foco de luz
A faixa de composição pode ser redesenhada 17 Em caso de impossibilidade de uso da faixa original ou outra necessidade de redesenhar a mesma, deve-se usar a instrução a seguir, partindo da cor marrom escura, com as configurac ões ao lado. A partir dessa cor, no Photoshop, aplicar o filtro Adicionar Ruído (Add Noise), com as configurac ões: Quantidade: 1% Distribuição: Uniforme Monocromático Para o foco de luz, criar uma nova Camada (Layer) e aplicar um Degadrê Circular (Radial Gradient) da cor branca para transparente, e deixar seu Modo de Mesclagem (Blending Mode) como Sobreposição (Overlay) a 55%. CMYK Cyan - 61% Magenta - 64% Yellow - 67% Black - 60% RGB Red - 60 Green - 50 Blue - 45
O fundo define a alma da comunicação 18 Para imagens institucionais deve-se usar o fundo com mescla de cores padrões da Ares. Deve ser usado tanto para compor imagens de divulgação de Produtos quanto de Nego cios. Para ambas a base é a mesma. O que diferencia são faixas de sombras usadas nas imagens de Nego cios. Fundo para divulgação de Produtos Fundo para divulgação de Nego cios
19 Cores que compõem o fundo Quando não for utilizado o fundo para composição das imagens, pode-se utilizar algumas das cores que formam o fundo padrão. CMYK Cyan - 8% Magenta - 10% Yellow - 12% Black - 0% Cyan - 16% Magenta - 12% Yellow - 11% Black - 0% Cyan - 26% Magenta - 23% Yellow - 25% Black - 0% Cyan - 12% Magenta - 15% Yellow - 19% Black - 0% Cyan - 25% Magenta - 25% Yellow - 22% Black - 0% RGB Red - 231 Green - 222 Blue - 215 Red - 211 Green - 212 Blue - 214 Red - 190 Green - 185 Blue - 181 Red - 223 Green - 209 Blue - 198 Red - 192 Green - 183 Blue - 184
A tipografia é a personalidade da mensagem Para a composic a o das pec as gráficas, as fami lias tipográficas escolhidas foram a Novecento Sans Wide e a Avenir. A fonte Novecento Sans Wide e utilizada para ti tulos. A fonte Avenir é utilizada para os demais textos. Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ novecento sans wide abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?! $&@*)1234567890 Aa Avenir ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?! $&@*)1234567890 20