Campinas, 04 de outubro de 2012 ERRATA Notificamos através deste documento que o briefing divulgado nos dia 03 e 04 de outubro de 2012, referente à campanha estudantil do MÍDIA FESTIVAL 2012, o qual foi disponibilizado no site www.appcampinas.com.br, era um arquivo inicialmente enviado pelo cliente e que não havia passado por prévias correções e ajustes da Diretoria estudantil da APP (Associação dos profissionais de Propaganda). A partir da presente data, 04 de outubro de 2012, um novo arquivo com as informações corrigidas passa a ser disponibilizado no site da APP Campinas. O arquivo também apresentado abaixo é oficial e definitivo, sendo assim, sua versão anterior divulgada nos dias 03 e 04 de outubro de 2012 passa a NÃO TER VALIDADE a partir da data de hoje. Atenciosamente. APP Campinas Associação dos Profissionais de Propaganda
Briefing Novos Talentos 2012 Campanha institucional Miami Store RESUMO A Miami Store é uma referência em loja de departamentos da cidade de Campinas, conceituada pelos seus produtos de alto padrão. Em 2013 a loja completará 20 anos e pretende desenvolver uma campanha institucional para mostrar que é uma marca consolidada na cidade e região. CAMPANHA o Nome da empresa: Miami Store o Nome da campanha: Miami Store 20 anos o Data de realização: ano de 2013 JOB o Desenvolver campanha institucional para divulgar o conceito da loja, divulgando todos os seus departamentos e serviços. o Desenvolver selo comemorativo de 20 anos o Campanha promocional para data sazonal de escolha do grupo OBJETIVO DESTA COMUNICAÇÃO Consolidar a marca como sinônimo de produtos de qualidade e diversidade de produtos. CONTEXTO DO PROJETO Empresa está completando 20 anos em constante crescimento. PÚBLICO ALVO Homens e mulheres, todas as idades, classes A, B e C, de Campinas e região. NÃO HÁ VERBA DEFINIDA.
CLIENTE o Nome: Miami Store o Descrição: A Miami Store tem na sua essência um conceito único, valorizando o modelo de loja de departamentos, tudo em um único lugar, oferecendo produtos de marcas conceituadas, nacionais e internacionais, de alta qualidade. Seus departamentos são: Eletrônicos Informática Eletrodomésticos Videogames Moda Artigos esportivos Alfaiataria Adega - Wine Store (vinhos e destilados) Presentes finos Utilidades domésticas Colchão, cama,mesa e banho Perfumes Cosméticos Cada departamento é subdivido com um espaço especial para cada marca se assimilando às grandes lojas de Miami. MISSÃO Oferecer produtos variados de alta qualidade em um único lugar VISÃO Ser um ícone em inovação, tecnologia e modernidade em todo interior paulista. VALOR Respeito, comprometimento, qualidade e clientes satisfeitos e fidelizados. INFRAESTRUTURA o 6.000 m² divididos em 3 andares (subsolo, térreo e primeiro andar) o Mais de 200 colaboradores, sendo que 100 são da equipe de vendas. o Trabalha com aproximadamente cem marcas diferentes OUTROS SERVIÇOS o Facilidade de pagamento no cartão (10 vezes sem juros) o Lista de casamento o Venda de bebida em consignação para eventos o Serviço de alfaiate o Venda on line o Vendedores especializados o Produtos a pronta entrega HORÁRIO DE FUNCIONAMENTO De segunda a sábado, das 9h às 21h / Domingos e feriados, das 10h às 20h.
LOCALIZAÇÃO Balão do Kennedy, um dos pontos mais nobres da cidade, a 500 metros da lagoa do Taquaral. PREÇOS Preços competitivos HISTÓRICO A MIAMI STORE, empresa que atua há quase 20 anos na cidade de Campinas, é um exemplo clássico de um negócio que deu e continua dando certo. E é claro, sua trajetória de sucesso não foi lhe entregue de bandeja. Como toda empresa que busca se consolidar e alcançar resultados positivos no mercado definiu-se desde sua criação quais eram seus reais objetivos. E o principal deles é mais importante é que a equipe MIAMI STORE sempre trabalharia para ser a melhor, e somente isso seria admitido. Seu criador, José Carlos Said Diaz, que ainda está presente na direção da empresa, veio de Manaus para Campinas aos 15 anos e trabalhou como vendedor durante anos oferecendo diversos produtos de porta em porta. Aos poucos foi conquistando muitos amigos e clientes, pois sempre foi uma pessoa carismática e muito atenciosa com todos. Aos seus 37 anos de idade, decidiu abrir sua própria loja. No dia 25 de novembro de 1993, com 14 funcionários e 400 m², a MIAMI SPORTS AND SOUNDS abria suas portas ao público comercializando artigos esportivos, eletrônicos, eletrodomésticos e perfumes. Com foco na excelência do atendimento e produtos de qualidade a MIAMI STORE foi ganhando seu espaço no mercado e se destacando como um novo conceito em loja de departamentos. Com uma visão empreendedora e buscando o desenvolvimento através de pesquisas de mercado, profissionais qualificados e inserção de novas linhas de produtos, a MIAMI SPORTS AND SOUND cresceu e se tornou MIAMI STORE, uma loja conceituada e diferenciada nos setores, primeiramente de esportes e posteriormente nos vários ramos em que atua. Hoje a loja possui 6.000 m² construídos, conta com 180 colaboradores, trabalha com aproximadamente cem marcas, que são destaques em seus segmentos, e é administrada pela família de seu fundador e pelo mesmo. A Miami Store tem projetos de expansão que não buscam apenas torná-la uma loja maior e com um mix mais abrangente de produtos, mas torná-la um ícone em inovação, tecnologia e modernidade, não abrindo mão de seus valores. VANTAGEM COMPETITIVA CIRCUNSTANCIAL Além de sempre oferecer os últimos lançamentos dos produtos de alta qualidade, empresa sempre prezou a satisfação total de seus clientes e implantou um sistema de atendimento classe A, em que toda a trajetória do cliente, desde o seu primeiro contato com a empresa, seja ele por telefone ou pessoalmente, até o pós compra mantém o mesmo padrão. Esse, sem dúvida é um dos grandes diferenciais que fazem da MIAMI STORE uma empresa comprometida em oferecer ao seu cliente somente o que há de melhor. NÃO É PERMITIDO Tirar fotos na loja. Serão disponibilizadas fotos no site da APP Campinas a partir do dia 03/10 e também no site da loja www.miami.com.br.
COMUNICAÇÃO (O que tem sido feito atualmente) o Identidade Visual: Logo atual Família de fonte: myriad A fonte usada no logo atualmente é a myriad BOLD. (nao deve ser alterada) EXEMPLO DE PEÇAS
LINGUAGEM Predominantemente de varejo, com muitos títulos diretos <segmento/produto> é na Miami Store ou Pensou <segmento/produto>, pensou Miami Store e assinando com a localização e horário a quinhentos metros do taquaral, aberta todos os dias. HISTÓRICO DE MÍDIA Outdoor, revista, rádio, TV.