Krausburg Desenvolvimento de Marca Versão: 1.0 Data: 19/05/2016
de marca
de Marca A Marca Conceitos desejados Processo de Criação a marca A marca é a essência de uma empresa, é o que conecta o cliente ao produto. Por isso, ela precisa demonstrar a capacidade do negócio para atender às necessidades do consumidor, bem como seus valores, garantindo satisfação e melhor experiência de quem escolhe o serviço.
de Marca A Marca Conceitos desejados Processo de Criação Conceitos desejados Tradição Credibilidade Contemporaneidade Sobriedade Equilíbrio
de Marca A Marca Conceitos desejados Processo de Criação Processo de Criação Para criar o logotipo da Krausburg, buscou-se sincronizar elementos que mostrassem contemporaneidade ao mesmo tempo em que pudesse ser transmitida a imagem de uma empresa tradicional e com expertise no mercado. Utilizou-se como referência itens que fazem parte do dia a dia do segmento.
de Marca A Marca Conceitos desejados Processo de Criação marrom verde fruta: banana animal: macaco forma: simples natureza formas orgânicas
de Marca Conceitos desejados Processo de Criação Logotipo
de Marca A Marca Conceitos desejados Processo de Criação O olhar interpretado de duas formas: uma com o olhar direcionado para a banana e outra com o olhar para o público com emoção/brilho. Personagem: macaco. Ele transmite inteligência, bom humor, alegria, agilidade e generosidade, além de acompanhar a empresa durante anos. Agora ele conta com traços minimalistas, o que facilita o entendimento do consumidor. A cor marrom significa conforto, segurança e simplicidade. É a cor da terra e da madeira e por isso está também associada à natureza. Assim, também é possível associar a cor marrom a produtos naturais e com o estilo de vida saudável. O círculo pertence às formas fundamentais de valor. Dessa forma, nunca irá desaparecer. Ele representa um todo eterno e em cada cultura é uma forma arquetípica representando o sol, a terra, a lua, o universo. A banana é a fruta mais consumida no Brasil e a segunda no mundo, atrás apenas da laranja. Ela ocupa a primeira posição no ranking mundial de produção de frutas. E o Brasil responde por 7 milhões de toneladas, com participação de 6,9% desse total, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
de Marca A Marca Conceitos desejados Processo de Criação A cor verde significa esperança, liberdade, saúde e vitalidade. O verde simboliza a natureza, o dinheiro e a juventude. É a cor da natureza viva. Está associada ao crescimento, à renovação e à plenitude. A cor marrom significa conforto, segurança e simplicidade. É a cor da terra e da madeira e por isso está também associada à natureza. Assim, também é possível associar a cor marrom a produtos naturais e com o estilo de vida saudável. A fonte está maiúscula e em negrito para transmitir força e ser memorável. Foi trabalhado o lettering em cima da fonte original, com o intuito de remeter às folhas da bananeira. De forma sutil e clean. A fonte da tagline é neutra, de forma que não compete com o logotipo e o slogan. Ela foi usada maiúscula para a melhor composição visual. A fonte do slogan é manuscrita, para passar o lado humano/ emocional da empresa. O intuito é aproximar a marca ao consumidor.
de Marca Processo de Criação Logotipo Tagline TAGLINE Tagline é uma frase curta de efeito e fácil memorização. Ela deve transmitir a alma da marca, tem a responsabilidade de resumir tudo que a empresa representa em uma pequena frase.
de Marca Processo de Criação Logotipo Tagline Com a finalidade de tornar explícito o serviço oferecido pela Krausburg, sugerimos a utilização de uma tagline. Acreditamos que a maneira mais clara e direta de comunicar isso seja: Distribuidora de frutas.
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de Marca Logotipo Tagline Slogan SLOGAN O slogan é uma frase curta, de efeito e de fácil memorização, que se caracteriza, acima de tudo, pela brevidade, impacto e comunicação imediata. Tem o propósito de deixar a mensagem-chave da marca na mente do consumidor.
de Marca Logotipo Tagline Slogan O slogan deve ser trabalhado para o público final, a fim de que o mesmo solicite as frutas oferecidas pela Krausburg, mesmo que os clientes diretos não sejam essas pessoas. Os principais valores para serem destacados são: o cuidado com a saúde ao ingerir esse tipo de alimento e o sabor de uma fruta fresca. Por isso, utilizamos a aliteração (proximidade fonética das primeiras sílabas de algumas palavras) para desenvolver: O sabor de uma vida saudável.
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