MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Transcrição

1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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5 Toca do Tatu MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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7 INTRODUÇÃO Toca do Tatu, localizada em São Paulo na Rua Antônio de Barros, Tatuapé - CEP: Tel. (11) [email protected] A loja Toca do Tatu, surgiu em 27 de abril de 2004 na compra do estabelecimento em funcionamento na região do Tatuapé, por isso o mascote da loja é o Tatu, e a Toca por ser a moradia do animal. O principal objetivo da empresa é fornecer produtos variados e de baixo custo, atendendo às necessidades pessoais de cada cliente.

8 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 7 BRIEFING 9 1. MARCA CONCEITO VERSÃO DA MARCA MALHA DE CONSTRUÇÃO PADRÃO TIPOGRÁFICO REDUÇÕES MÁXIMAS ÁREA DE INTERFERÊNCIA ASSINATURAS PROIBIÇÕES CORES CORES INSTITUCIONAIS APLICAÇÃO EM FUNDO VERSÃO EM MONOCROMIA VERSÃO EM OUTLINE/NEGATIVO APLICAÇÕES CARTÃO DE VISITA CHAVEIRO SQUEEZE CANETA UNIFORMES BONÉS ENVELOPES ANEXO 33

9 BRIEFING Identidade visual como o próprio nome diz é o conjunto de elementos gráficos através do qual a sociedade identifica uma empresa. Dentro da Identidade visual, além do logo, cores, tipografia e símbolos. Temos também as aplicações de acordo com a necessidade de cada negócio. No caso do cliente Toca do Tatu, decidimos renovar seu logo para tirar a imagem de escola infantil e passar o conceito de economia. Entre suas aplicações usaremos algumas como uniformes, bonés, canetas, entre outros.

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11 1.1 CONCEITO O logo da loja Toca do Tatu consistia no formato de desenho de um tatu que remetia inicialmente uma ideia infantilizada, transmitindo uma imagem de uma empresa voltada para o ramo de educação infantil. Outro problema identificado foi que o mascote do logo dava a impressão de estar flutuando passando a ideia de instabilidade, de algo não concluído. Por isso, após várias discurssões e ideias criamos um novo logo para a loja. Resolvemos perguntar para as pessoas o que vem à mente delas quando se fala em loja a partir de 1,99, e a maioria das pessoas responderam que era uma loja de variedades, preços baixos e economia. Então inserimos a imagem de um novo tatu em uma moeda de 1 Real, e mantivemos as listras características da moeda representando uma toca, sendo que metade do tatu está dentro da toca e a outra metade fora da toca, sugerindo aos clientes a sairem da toca e comprarem os produtos da loja.

12 1.2 VERSÃO DA MARCA A marca pode ocorrer em duas versões: uma vertical, de uso preferencial, e outra horizontal. O uso da versão horizontal será indicado somente nas situações em que a versão preferencial apresentar dificuldades. Dada a consolidação da marca, esta poderá fazer o uso unicamente do símbolo.

13 1.3 MALHA DE CONSTRUÇÃO A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca da Toca do Tatu em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. Sendo utilizados 7 módulos para a construção do logo, e 2 para a construção da tipografia na vertical. 7 Módulos 2 Módulos Malha de construção na vertical

14 Malha de construção na horizontal E para a malha de construção na horizontal foram utilizados 8 módulos para o logo, e 3 módulos para a tipografia.

15 1.4 PADRÃO TIPOGRÁFICO A tipografia é um componente imprescindível em uma identidade visual. Seu uso correto garante eficiência na comunicação e fortalece a unidade visual. A família tipográfica escolhida para Identidade Visual da Toca do Tatu foi a Bell Gothic Std em sua versão Light e Bold, e foi escolhida por trazer excelente legibilidade, transmitindo seriedade e conferindo qualidade em todas as comunicações.

16 1.5 REDUÇÕES MÁXIMAS IMPRESSÃO MONITORES 2,5 cm 5 cm 2,5 cm 5 cm A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca para impressão de 2,5cm x 2,5cm e para monitores 5cm x 5cm.

17 1.6 ÁREA DE INTERFERÊNCIA Área de interferência visual: Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos, para preservar sua integridade e legibilidade. U - possui 1cm

18 1.7 ASSINATURAS Toca do TATU cm Toca do TATU cm 2 cm 2 cm Para casos específicos, como anúncios publicitários, comerciais de TV, homepage e demais materiais de publicação da marca, foram desenvolvidas duas variantes para a divulgação.

19 1.8 PROIBIÇÕES A utilização da marca dentro de sua proporcionalidade, cores, arejamento, visa garantir sua melhor visualização. Assim em nenhuma hipótese a marca poderá ser distorcida, reduzida além de suas limitações, ter suas cores institucionais alteradas com excessão das permitidas no presente manual ou qualquer outra alteração que prejudique sua visualização.

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21 2.1 CORES INSTITUCIONAIS CMYK Prata Cyan 0 Magenta 0 Yellow 9 Black 20 Pantone 413 O prateado ou cor prata é uma cor associada ao moderno, novas tecnologias, novidade, inovação, velocidade, dinheiro. Remete uma sensação de equilíbrio, por ser o meio termo entre o branco e o preto. Essa cor é muito utilizada por empresas que estão mudando de logotipo, para neutralizar ou cancelar imagens anteriores que não servem mais aos propósitos do negócio. Mas é também uma cor que transmite estabilidade, sucesso e qualidade. CMYK Preto Cyan 0 Magenta 0 Yellow 0 Black 100 A cor preta pode ser aplicado em logos de empresas que demonstram compromisso para crescer no mercado. No design, o preto pode ser conservador ou moderno, tradicional ou não convencional dependendo das cores que o acompanham. Geralmente ele é aplicado na tipografia e em outras áreas funcionais devido a sua neutralidade. É uma cor autoridade, ousadia, elegância e tradição. A cor negra pode ser encontrada em muitos logotipos para alcançar ousadia, simplicidade e sofisticação. CMYK Ouro Cyan 0 Magenta 15 Yellow 100 Black 28 Pantone 457 O dourado ou cor ouro está simbolicamente associado ao ouro e à riqueza, a algo majestoso. É muito usada para representar o metal ouro, à abundância (riquezas) e ao poder. Também está relacionada com os grandes ideais, a sabedoria e os conhecimentos. O dourado desperta novas esperanças, transmite alegria e leveza. A cor produz a sensação de brilho e constrói confiança, persuasão e inteligência. É muito usada em logos de empresas criativas, como agências de publicidade, principalmente unida ao amarelo.

22 2.2 APLICAÇÃO EM FUNDO Inicialmente deve-se analisar a imagem a qual será aplicada em uma área limpa que favoreça o contraste entre a marca e a imagem que recebe.

23 2.3 VERSÃO EM MONOCROMIA Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.

24 2.4 VERSÃO EM OUTLINE/NEGATIVO Outline/negativo: Quando houver necessidade da aplicação de fundo em materiais impressos em uma cor, deverá ser utilizado o branco ou preto em seu preenchimento total (bem como na utilização isolada do símbolo), selecionando, assim, o que oferecer melhor contraste.

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26 3.1 CARTÃO DE VISITA

27 3.2 CHAVEIRO

28 3.3 SQUEEZE

29 3.4 CANETA

30 3.5 UNIFORMES

31 3.6 BONÉS

32 3.7 ENVELOPES

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