IDENTIDADE VISUAL DA EDITORA DO MINISTÉRIO DA SAÚDE. Manual de Aplicação

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Otávio Ferrão Mota
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1 MINISTÉRIO DA SAÚDE IDENTIDADE VISUAL DA EDITORA DO MINISTÉRIO DA SAÚDE Manual de Aplicação Série A. Normas e Manuais Técnicos Brasília DF 2002

2 2002. Ministério da Saúde. É permitida a reprodução parcial ou total desta obra, desde que citada a fonte. Série A. Normas e Manuais Técnicos Tiragem: 10 exemplares Barjas Negri Ministro de Estado da Saúde Otavio Azevedo Mercadante Secretário Executivo Ailton de Lima Ribeiro Subsecretário de Assuntos Administrativos Márcia Rollemberg Coordenadora Geral de Documentação e Informação William dos Santos Souza Coordenador de Processo Editorial Elaboração, distribuição e informações: MINISTÉRIO DA SAÚDE Secretaria Executiva Subsecretaria de Assuntos Administrativos Coordenação-Geral de Documentação e Informação Editora MS SIA Trecho 4, lotes 540/610 CEP: , Brasília DF Tel.: (61) / Fax: (61) editora.ms@saude.gov.br Criação da identidade visual: João Mário Pereira d A. Dias Formas de aplicação e editoração: Roberto Vieira Impresso no Brasil / Printed in Brazil Catalogação na fonte Editora MS FICHA CATALOGRÁFICA Brasil. Ministério da Saúde. Identidade Visual da Editora MS: manual de aplicação / Ministério da Saúde. Brasília: Ministério da Saúde, p.: il. (Série A. Normas e Manuais Técnicos) ISBN 1. Editoração. I. Brasil. Ministério da Saúde. II. Título. III. Série. NLM Z 278

3 SUMÁRIO Apresentação...5 Identidade visual... 6 Espaço de não-interferência... 7 Tipologia padrão... 8 Padrão cromático... 9 Aplicação sobre fundo claro Aplicação sobre fundo escuro Aplicação em monocromias Aplicação vazada sobre fundo claro Aplicação vazada sobre fundo escuro Aplicação em publicações livro Aplicação em publicações folha de rosto Colofão e créditos Redução Versão vazada Versão digital... 20

4 APRESENTAÇÃO A Editora do Ministério da Saúde tem por objetivo tratar, preservar e disseminar a informação em saúde. Seus produtos editoriais, principalmente o livro, são instrumentos usados no desenvolvimento das políticas institucionais, nos três níveis de gestão do Sistema Único de Saúde (SUS). A qualidade dessas publicações é fator importante para o fomento, a cooperação, a capacitação e a divulgação das ações do Ministério. É prioridade da instituição facilitar e ampliar o acesso público na busca da mais ampla participação social prevista na concepção do SUS. Sendo assim, a Editora MS precisa de uma identidade visual que transmita ao leitor seu permanente cuidado e preocupação com a forma e o conteúdo dos trabalhos sob sua responsabilidade. A Equipe da Editora MS 5

5 Diante da sua importância para o Setor Saúde e por ser o principal produto nas suas ações, o livro aberto foi escolhido como o elemento que identifica visualmente os produtos e os trabalhos da Editora MS. IDENTIDADE VISUAL 6

6 ESPAÇO DE NÃO-INTERFERÊNCIA O diagrama construtivo facilita a visualização do espaço de não-interferência que deve ser respeitado nas aplicações da identidade visual. 7

7 A fonte tipográfica escolhida foi a CG Omega (True Type ou Type 1). Essa escolha deve-se não só à sua legibilidade, considerada excelente, como também à firmeza do desenho das letras, de estilo misto, entre o clássico e o moderno. A sua serifa é leve, o que a identifica com a tipologia clássica, ao mesmo tempo em que segue a tendência atual dos desenhos de fontes. TIPOLOGIA PADRÃO a á à â ã ä b c ç d e é è ê ë f g h i í ì î ï j k l m n ñ o ó ò ô õ ö p q r s t u ú ù û ü v w x y z A Á À Â Ã Ä B C Ç D E É È Ê Ë F G H I Í Ì Î Ï J K L M N Ñ O Ó Ò Ô Õ Ö P Q R S T U Ú Ù Û Ü V W X Y Z !?, ; :. { } [ ] º ª / # $ % & * ( ) _ - += ƒ Š Œ š œ Ÿ µ 8

8 PADRÃO CROMÁTICO A aplicação em materiais em cores, usando a Escala Europa, deve obedecer aos seguintes percentuais: cyan...90% magenta...40% yellow...00% black...40% 9

9 Na aplicação sobre fundo claro, nas impressões em cores, usar a cor padrão. 10 APLICAÇÃO SOBRE FUNDO CLARO

10 APLICAÇÃO SOBRE FUNDO ESCURO Monocromias Policromias Na aplicação sobre fundo escuro, tanto em monocromias quanto em policromias, a reprodução deve ser em branco. 11

11 APLICAÇÃO EM MONOCROMIAS Fundo claro Fundo branco Na aplicação sobre fundos claros ou brancos de impressos monocromáticos, a reprodução deve ser chapada (100%). 12

12 Na aplicação vazada sobre fundo claro, nas impressões em cores, usar a cor padrão. 13 APLICAÇÃO VAZADA SOBRE FUNDO CLARO

13 Na aplicação vazada sobre fundo escuro, nas impressões em cores, usar a cor padrão quando necessária. 14 APLICAÇÃO VAZADA SOBRE FUNDO ESCURO

14 APLICAÇÃO EM PUBLICAÇÕES LIVRO Na capa da publicação, será aplicada a versão vazada preferencialmente acima do local de edição, respeitando a área de não-interferência inferior. 15

15 Na folha de rosto das publicações deverá ser aplicada na sua versão monocromática acima do local de edição, respeitando a área de não-interferência inferior. 16 APLICAÇÃO EM PUBLICAÇÕES FOLHA DE ROSTO

16 Como o colofão em livros identifica editoras e gráficas responsáveis pela produção do material, a identidade visual da Editora MS deve ser usada, respeitando apenas a área de não-interferência. COLOFÃO E CRÉDITOS Nesses casos, a impressão da marca deve ser monocromática, na mesma cor do colofão, cuja composição, inclusive do nome Editora MS, deve ser no máximo em corpo 10 e na fonte estabelecida como padão CG Omega. Editora MS Coordenação-Geral de Documentação e Informação/SAA/SE MINISTÉRIO DA SAÚDE (listar as fases dos processos executados) SIA, trecho 4, lotes 540/610 CEP: editora.ms@saude.gov.br Brasília-DF, [mês] de [ano] OS [n.º da OS]/[ano] Nos créditos devido a posição e falta de legibilidade não será utilizada a identidade visual da Editora MS Editora MS/CGDI/SAA/SE/MS: Impressão, OS [n.º da OS]/[ano] 17

17 Para preservar a legibilidade da identidade visual, a redução não deve passar da medida de 12 mm x 8,5 mm. REDUÇÃO 12 mm 8,5 mm 18

18 VERSÃO VAZADA Versão a ser usada nas capas de publicações do tipo livro. Buscando uma maior leveza e simplicidade. 19

19 VERSÃO DIGITAL Versão a ser usada em produtos digitais, tais como cd-rom, apresentações em multimídia, publicações eletrônicas acessíveis na internet, acrescenta um efeito de luz na identidade visual. A retícula de sombreamento usada, que varia de 0% a 30% da cor, agrega à imagem original uma sensação de movimento e dinâmica adequada às atuais tendências tecnológicas da informática. 20

20 Editora MS Coordenação-Geral de Documentação e Informação/SAA/SE MINISTÉRIO DA SAÚDE Criação, redação, revisão, editoração, impressão e acabamento. SIA, trecho 4, lotes 540/610 CEP: editora.ms@saude.gov.br Brasília-DF, julho de 2002 OS 0498/2002