Manual de Identidade Visual
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- Nathalie Santarém Carlos
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1 Manual de Identidade Visual
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3 Índice Pg. 1 Pg. 3 Pg. 4 Pg. 5 Pg. 6 Pg. 7 Pg. 8 Pg. 9 Pg. 10 Pg. 11 Pg. 12 Pg. 13 Pg. 14 Pg. 15 Pg. 16 Pg. 17 Pg. 18 Pg Uma nova marca A forma O nome A tipografia As cores Assinaturas Assinatura principal Versão para fundos escuros Versão em preto e branco Assinatura horizontal Assinaturas internacionais Marca D Água Positivo e Negativo Aplicação Área de proteção Relações com outras marcas Redução máxima Restrições
4 Uma Nova Marca 1
5 Uma Nova Marca O Parque Científico e Tecnológico da UFRGS criou uma nova marca em busca de uma aproximação com os públicos de interesse tanto na comunidade acadêmica como na sociedade, permitindo que esta mudança o torne mais competitivo em relação ao mercado. Deste modo, para que a instituição seja reconhecida e estabeleça uma forte relação com seu público-alvo, é importante criar uma marca que tenha uma identidade forte através de elementos específicos, como forma, cor e tipografia. Com isto, se julga necessário utilizar uma marca que transmita, que identifique, que agregue valor e que simbolize o posicionamento do parque. A denominação Parque Científico e Tecnológico não o distingue dos demais parques, pois é comum aos empreendimentos desta natureza, portanto, é de extrema importância uma marca pensada e estruturada conforme os objetivos propostos. 2
6 Uma Nova Marca A forma A definição do símbolo gráfico representativo da marca foi feita a partir de três conceitos-chave representativos de seus valores: Territorialidade, que diz respeito a cultura local do Rio Grande do Sul e a cidade de Porto Alegre; Universidade, neste caso a Universidade Federal do Rio Grande do Sul UFRGS Universo Científico e Tecnológico, correspondente à essência do Parque ZENIT. A associação compositiva dos valores resulta em uma forma que expressa a sinergia entre os elementos. O resultado assemelha-se a forma matemática do infinito, o ciclo continuo que mantém um fluxo constante entre toda a área do símbolo, podendo ser utilizado tanto de modo bidimensional como tridimensional, ressaltando a qualidade e a intensidade de marca viva da instituição. 3
7 Uma Nova Marca O nome A origem da escolha do nome origina-se da busca por uma direção, um caminho a seguir, um campo de visão maior, significando que os indivíduos possam situar-se acima das possibilidades terrenas, ampliando suas capacidades dentro de um ambiente diferenciado com a combinação dos conceitos de ciência & tecnologia, inovação e empreendedorismo. Deste modo, foi escolhido o termo científico Zênite, que na matemática e na astronomia, qualifica um ponto imaginário de um observador que se prolonga a partir da esfera celeste da Terra. Ou seja, é através do ponto Zênite que é possível observar a trajetória dos elementos e astros que o circundam, tendo um vasto horizonte para explorar e experimentar. 4
8 Uma Nova Marca A tipografia No modelo de tipografia definida para marca, a fonte utilizada foi a Gill Sans MT, em negrito itálico para ZENIT, Gill Sans Pro Ligth para Parque e Gill Sans MT em negrito para UFRGS. A diferença de corpo entre os nomes foi escolhida para fortalecer a importância do nome do parque e o nome da universidade a qual está vinculado. Gill SansMT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWXYZ àâáã éê í óôõ
9 Uma Nova Marca As Cores A combinação de cores transmite os atributos da marca através da conciliação de ciência & tecnologia, inovação e empreendedorismo, aliados à credibilidade e tradição da instituição UFRGS. Seguem as especificações abaixo. #FFED00 C:0 M:0 Y:100 K:0 50% # C:100 M:0 Y:100 K:0 50% #004C6B C:100 M:0 Y:0 K:65 #0087AD 50% #41C0F0 C:75 M:0 Y:0 K:35 C:65 M:0 Y:0 K:0 6
10 Assinaturas 7
11 Assinatura principal A combinação de todos os elementos expostos anteriormente, forma, cor e tipografia, resultaram na marca exposta ao lado, que é a versão principal da marca Zenit. Esta versão deve ser usada sempre que possível, quando o contraste e o espaço disponível forem adequados. Em outros casos use as versões alternativas. Nos itens seguintes, serão definidas as versões alter- nativas e as respectiva normas de uso. 8
12 Versão para fundos escuros Quando o fundo não for adequado para aplicação da assinatura principal, use esta versão. A única alteração é a cor da fonte. 9
13 Versão em preto e branco Quando o material a ser aplicado será impresso em tons de cinza, deve-se usar esta versão. 10
14 Assinatura horizontal Esta versão se enquadra apenas em casos especias onde não for possível a aplicação das versões anteriores, e está disponível para fundos claros e escuros. Todos os casos de aplicação dessa assinatura devem ser autorizadas pela direção do PARQUE ZENIT. 11
15 Assinatura internacional Versão própria para materiais do PARQUE ZENIT produzidos em lingua estrangeira. As assinaturas seguem a mesma ordem de prioridade das versões em Português. 12
16 Marca d água Esta versão consiste em todos elementos brancos com variações de opacidade nos preenchimentos. 13
17 Positivo e Negativo Em situações que não permitam a reprodução em retícula da marca, suas versões em traço (positivo ou negativo), devem ser utilizados conforme representado ao lado. 14
18 Aplicação 15
19 Aplicação de área de proteção A área correspondente à altura da letra Z deve ser utilizada como referência para delimitar a área mínima a ser preservada sem a interferência de qualquer elemento. A medida da altura da letra Z será sempre relativa ao tamanho em que a se aplicará a marca do PARQUE ZENIT. 16
20 Aplicação em relação a outras marcas A marca ZENIT deve ser colocada à esquerda de outras marcas quando pertencentes à mesma categoria (realização, organização ou apoio). Nos casos do uso conjunto com a marca da UFRGS, em uma mesma categoria, a marca ZENIT ficará à direita. Não havendo regras para categorização dos logotipos, opta-se pela ordem alfabética. Casos específicos devem ser analisados pela direção do PARQUE ZENIT. Em materiais produzidos no próprio parque a referência de espaçamento deverá ser metade da altura da marca ZENIT. y y /2 y /2 17
21 Aplicação redução máxima Para resguardar a visibilidade da nossa marca, existem tamanhos mínimos permitidos de aplicação. Materiais impressos Em materiais impressos, a redução máxima é de 20mm de largura (assinatura horizontal) e 15mm de largura (assinatura vertical). Em mídias digitais, a redução máxima permitida é de 100 pixels (assinatura horizontal) e 74 pixels (assinatura vertical). Materiais digitais 2 cm 0,8 cm 80px 30 px 18
22 Restrições Para aplicação correta desta marca é essencial manter as proporções e as cores previstas neste manual. Quaisquer alterações devem ser expressamente autorizadas pela diretoria do PARQUE ZENIT. 19
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