MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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3 Índice Nasce um conceito inovador 4 Inovação da marca 5 Construção da marca 6 Aplicação do logotipo 7 Utilização do logotipo 8 Áreas de reserva 9 Malha construtiva 10 Variações de cores 11 Variações de cores 12 Alfabeto institucional 13 A marca Tintas Renner 14 A marca Tintas Renner 15 Variações de cores 16 Combinação das marcas Centro de Pinturas e Tintas Renner 17 Uniformes 18 Crachá 18 Material de apoio 19 Papel timbrado 20 Envelope 20 Cartão de visita 21 Assinatura de 21 Template padrão 22 Material de comunicação 23 3 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 3 24/03/16 11:08

4 Nasce um conceito inovador Em 1997, com o objetivo de promover o crescimento do modelo de loja exclusiva, a Tintas Renner trouxe para o mercado de lojas de tintas um conceito inovador: o Centro de Pinturas. Após 18 anos, o conceito do Centro de Pinturas se modernizou. O layout está mais clean, com áreas exclusivas, para oferecer aos clientes experiências diferenciadas, que valorizam a sua relação com as cores e os ambientes. O que era apenas um conceito inovador se transformou em oportunidade de investimento em um negócio rentável que não para de crescer. 4 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 4 24/03/16 11:08

5 Inovação da marca Toda marca necessita de um símbolo que a represente visualmente, que transmita, por meio das cores e do design, algo sobre a personalidade e benefícios do produto. A forma mais simples e direta pela qual uma pessoa identifica sua empresa é reconhecendo sua marca visual. A assinatura visual eficaz representa sintética e objetivamente as informações mais relevantes sobre o conceito da empresa. Por isso, definir e manter critérios para o uso dela é tão importante quanto controlar a qualidade de um serviço ou produto. 5 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 5 24/03/16 11:08

6 Construção da marca A marca Centro de Pinturas é composta por dois elementos: o pincel e o nome. A soma desses itens transmite a identidade visual do Centro de Pinturas. Os dois elementos são inseparáveis, portanto, a sua aplicação deve seguir rigorosamente as regras deste manual. Variações de cor, forma, fontes de letras, etc. não são permitidas. Símbolo Logotipo 6 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 6 24/03/16 11:08

7 Aplicação do logotipo As diretrizes básicas para a construção da identidade visual de uma marca têm um papel indispensável na construção da sua imagem, e, portanto, devem ser seguidas de maneira coerente, segura e precisa. É fundamental que essas diretrizes sejam seguidas nos diversos elementos de comunicação para que todos os seus atributos sejam reconhecidos dentro do seu universo. A marca Centro de Pinturas deve ser utilizada, preferencialmente, em sua versão padrão para garantir sua identidade como conceito da marca. Na impossibilidade da aplicação padrão, por restrições do processo gráfico, deve-se seguir as variações previstas neste manual. Principal aplicação Variações de aplicação 7 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 7 24/03/16 11:08

8 Utilização do logotipo Errado Usar fundo de baixo contraste. Errado Alterar as cores da marca. Errado Alterar a proporção dos elementos. Errado Desrespeitar a área de interferência. Errado Modificar a posição dos elementos. Errado Deformar a marca. 8 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 8 24/03/16 11:09

9 Áreas de reserva A área de reserva determina um espaço em torno da marca que deve ser mantida sem nenhuma interferência de outros elementos. x/2 X x/2 x/2 x/2 Para a redução da identidade visual, deve-se respeitar o limite que garanta a sua leitura. As medidas abaixo orientam a redução máxima permitida para a marca Centro de Pinturas. 3,5 cm 1,5 cm 2,5 cm 9 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 9 24/03/16 11:09

10 Malha construtiva Para garantir a fidelidade da marca Centro de Pinturas em grandes dimensões (pinturas manuais e reproduções), as proporções da malha construtiva devem ser rigorosamente obedecidas. Todas as opções de reprodução da marca Centro de Pinturas estão disponíveis em versão eletrônica, no pen drive que integra este manual, a fim de que, sempre que necessário, seja utilizada de maneira correta. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama acima para a construção fiel da identidade visual. 10 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 10 24/03/16 11:09

11 Variações de cores Alternativas de variações de cores somente serão permitidas conforme orientações abaixo: Versões monocromáticas Quando não existir a possibilidade de utilizar cores, as opções a serem escolhidas são as versões monocromáticas da marca. Preto: 100% Branco: C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% 11 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 11 24/03/16 11:09

12 Variações de cores Versão sobre cores Para a aplicação da marca em fundos coloridos não texturizados (qualquer fundo colorido), deve-se priorizar o contraste entre o fundo e a identidade visual, com o propósito de possibilitar boa legibilidade. Fundos escuros: o lettering deverá ser na cor branca e, para fundos claros, o lettering deverá ser na cor preta. (OBS.: o fundo NÃO faz parte do logotipo, sendo exemplos de onde será aplicado.) 12 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 12 24/03/16 11:09

13 Alfabeto institucional O alfabeto institucional que compõe a identidade visual do Centro de Pinturas é da família Helvetica. Para qualquer material que contiver texto, deverão ser levadas em conta as variações que essa fonte possibilita. Helvetica Neue LT Std Ultra Light Thin Light Roman Medium Bold Heavy Black REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 13 24/03/16 11:09

14 A marca Tintas Renner A marca TINTAS RENNER é o principal elemento gráfico que a caracteriza e que compõe a sua identidade, por isso se faz presente em todas as suas manifestações visuais. Para garantir a identidade como conceito de marca, o logotipo Tintas Renner deve ser utilizado preferencialmente na sua versão padrão. Na impossibilidade da aplicação padrão, por restrições do processo gráfico, deve-se seguir as versões previstas neste manual. Área de reserva com slogan Dê mais vida à sua vida, sempre que for utilizado como assinatura, deverá ser determinado pela largura total do logo Tintas Renner (módulo B ). A fonte de letra a ser utilizada deverá ser Helvetica Medium Italic (66). Essas indicações devem ser rigorosamente seguidas. O logotipo poderá ser utilizado com o slogan unicamente na forma indicada abaixo, em materiais impressos como: folhetos, banners e mídia impressa. Dê mais vida à sua vida B 14 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 14 24/03/16 11:09

15 Dê mais vida à sua vida A redução mínima permitida que se pode utilizar para a marca TINTAS RENNER com slogan é de 3 cm. Reduções inferiores comprometem a sua visualização e, portanto, não serão permitidas. Cores A aplicação da marca TINTAS RENNER com fundo vinho é a diretriz básica para a sua identificação. Sempre que possível, o fundo vinho deverá cobrir toda a área onde ela for aplicada: totens, displays, bandeiras, testeiras, fachadas, placas, etc. Portanto, ela deve ser rigorosamente seguida conforme especificações abaixo determinadas: COR ESPECIAL Padrão Internacional Pantone 7427 coated e uncoated. Para impressões em quadricromia (CMYK), mídias eletrônicas (RGB), seguir as orientações: CMYK RGB Ciano: 0% Magenta: 100% Amarelo: 65% Preto: 28% Red: 180 Green: 0 Blue: 32 Informações adicionais disponíveis no Manual de Identidade Visual da Marca Tintas Renner. 15 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 15 24/03/16 11:09

16 Variações de cores Alternativas de variações de cores somente serão permitidas conforme orientação abaixo: 16 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 16 24/03/16 11:09

17 Combinação das marcas Centro de Pinturas e Tintas Renner A marca Centro de Pinturas deve ter 2/3 da altura da marca Tintas Renner, ou seja, se a altura do logotipo Tintas Renner for de 15 cm, a altura do logotipo Centro de Pinturas deve ser de 10 cm. Exemplo: X = 2/3 15 cm X = 10 cm X 10 cm X 10 cm O logotipo do Centro de Pinturas deve vir ao lado esquerdo ou acima do logotipo Tintas Renner, respeitando a distância mínima entre eles. A distância mínima entre os logotipos corresponde à altura do círculo do logotipo Centro de Pinturas, que deve ser 2/3 da altura da marca Tintas Renner. O logotipo Centro de Pinturas deve estar sempre centralizado ao logotipo Tintas Renner. X X X X 17 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 17 24/03/16 11:09

18 Uniformes Vestuário que serve para padronizar os modelos de roupas utilizados pelos colaboradores de uma organização e para facilitar a identificação dos mesmos e, por consequência, da empresa. Camisa social Camisa polo Camiseta Crachá Ferramenta de identificação funcional. João Gerente 18 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 18 24/03/16 11:09

19 Material de apoio A linha de brindes e materiais promocionais é um reforço para a imagem da marca Centro de Pinturas. Além de transmitir a qualidade e o bom gosto, os brindes devem seguir as diretrizes de uso da marca contidas neste manual. Macacão Boné Caneta Balão Caneca Sacola Camiseta Imagens acima meramente ilustrativas. 19 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 19 24/03/16 11:09

20 Papel timbrado Uma folha caracterizada com os dados da empresa, para ser utilizada como suporte para o layout de algum documento escrito, por exemplo. 55 (051) [email protected] RS 118, 5200 Bom Sucesso Gravataí/RS Envelope Com a identidade visual do Centro de Pinturas impressa, servirá para postar documentos de maneira personalizada. 55 (051) [email protected] RS 118, 5200 Bom Sucesso Gravataí/RS 55 (051) [email protected] RS 118, 5200 Bom Sucesso Gravataí/RS 20 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 20 24/03/16 11:09

21 Cartão de visita Uma forma de apresentar a imagem da empresa, desde o primeiro contato, com o possível consumidor. JOÃO DA SILVA Gerente [email protected] RS 118, 5200 Bom Sucesso Gravataí/RS 55 (051) /centrodepinturas /tintasrennerbr Assinatura de Personalização de assinatura de para reforçar a marca também na internet. JOÃO DA SILVA Gerente Loja Conceito / [email protected] RS 118, 5200 Bom Sucesso Gravataí/RS /centrodepinturas 21 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 21 24/03/16 11:09

22 Template padrão Fundo de power point caracterizado com a identidade visual do Centro de Pinturas, para inserir apresentações de maneira que fiquem padronizadas. 22 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 22 24/03/16 11:09

23 Material de comunicação Os títulos são usados na tipologia Dax Bold Italic, dentro do box colorido. Ao lado do título, usaremos uma personagem de acordo com o público-alvo (pintor, consumidor final ou arquiteto). Nesta parte do tabloide, ficam os produtos agrupados nesta ordem: Premium, Standard e Econômica, separados em grupos diferenciados por box coloridos. A tipologia é a mesma utilizada na comunicacão padrão do Centro de Pinturas: Helvetica Neue LT Std. As informacões do produto devem vir dentro de um box de mesma cor do fundo, porém mais clara. Atentar aos diferentes tamanhos de precificação. O "Por" sempre em maior destaque. O fundo sempre em cyan 20%. No rodapé, sempre utilizar os dados da loja do lado esquerdo e, do lado direto os logos, sempre respeitando a proporção e a distância mínima, dispostas na caixa vermelha da mesma cor do logo da Tintas Renner colocada diagonalmente. Os features (vantagens) da loja serão dispostos um ao lado do outro e acompanhando seus respectivos icones ilustrativos. 23 REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 23 24/03/16 11:09

24 Entre em contato pelo telefone ou pelo /tintasrennerbr REN_0157_15_AF_MANUAL_MARCA_CENTRO DE PINTURAS_A4.indd 24 24/03/16 11:09