Mídia Online: Como estar Presente e ter Sucesso Brasília - 05/05/09 Evento realizado pela Hi-Mídia
Missão do IAB Brasil Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos; Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais; Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados; Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa; Identificar oportunidades de posicionamento da mídia interativa através de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional. No Brasil somos 92 associados
Realizações IAB Brasil 2008 Lançamento de glossários de termos de métricas online e de Search Engine Marketing, bem como guias e cartilha para avaliação de agências e melhores práticas; Curso de Mídias Digitais na FGV, em parceria com AgênciaClick, Grupo Meio e Mensagem e com a Faculdade Anhembi Morumbi apoiando a capacitação dos novos profissionais; Eventos IAB in company levando o conhecimento da mídia online para o anunciante; Workshops técnicos; Seminários Regionais (IAB Media): Porto Alegre, Brasília, Rio de Janeiro, Viagem com anunciantes para o evento do IAB EUA (MIXX Conference&Expo) em NY; Parcerias com a ABA, com o Grupo de Mídia e outras entidades; Prêmio Abanet/IAB Brasil.
IAB Brasil Diretoria 2009 Presidente Guilherme Ribenboim Vice Presidente de Veiculos Leandro de Paula Vice Presidente de Agências Marcelo Prais Vice Presidente de Fornecedores Fábia Juliasz Presidente Conselho Paulo Castro Diretor Executivo Ari Meneghini
Guias de Referência IAB Brasil Guia de Referência de Mobile Marketing (Instruções de Publicidade Móvel) Traz especificações técnicas para a criação de campanhas publicitárias e SMS, bem como glossário de termos e Panorama do mercado. Cartilha SEM (Search Engine Marketing) FAQ Anunciantes e profissionais de marketing poderão identificar com maior segurança o parceiro ideal para um projeto, através de 46 perguntas para qualificar uma agência de Search Engine Marketing; Guia de Boas Práticas para elaboração de concorrências de agências Guia de consulta para a contratação de agências para projetos em meio digital. Garante a uniformidade da informação possibilitando que as concorrências sejam conduzidas pelas partes dentro de um padrão ético e funcional, definido e praticado pelo próprio mercado. Glossário de Métricas Visa auxiliar o planejamento de mídia como na aferição padronizada dos resultados das campanhas.
INDICADORES DE MERCADO
Indicadores de Mercado O IAB registrou um excelente 2008, ano em que 62,3 milhões de pessoas* (4º Trim 2008) acessaram a internet, confirmando a potência da rede como um meio eletrônico de massa e alta cobertura onde a classe C é a que mais cresce em participação** no uso de internet. Destacamos também o crescimento dos investimentos publicitários online, onde a Internet apresentou o maior aumento em relação aos outros meios, atingindo o patamar de 44% de crescimento*** em relação aos 12 meses de 2008 em relação ao mesmo período em 2007. Fonte: * IBOPE/GNett BASE DEZEMBRO/2008 ** TGI Brasil fev-jul 2008 *** Projeto Intermeios.
Vendas de Televisão vs. Computadores Pelos dados abaixo, a venda de TVs em 2007 foi de 10,4 milhões. Esse número caiu para caiu para 8,1 milhões de unidades em 2008. Portanto, a comercialização de PCs superou em quase 50% a de TVs no ano passado. 2007 2008 Televisores 10,4 8,1 Computadores 10,7 11,8 % var (comp/tv) +2,88% +47% Fontes: ABINEE e SUFRAMA e IDC BRASIL Em milhões de unidades vendidas Notebooks 1,5 3,2 108%
Número de Internautas no Brasil Em mil População 16 anos e mais Estimativa IAB Histórico IBOPE/GNett amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Estimativa IBOPE Nielsen Online para 2008 amostra independente de linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Estimativa IAB para final de 2009 - com base em 10% de crescimento sobre 2008.
Internautas Residenciais Ativos Evolução Anual base dezembro Segundo o IBOPE Nielsen Online, em dezembro de 2008, 24,5 milhões de visitantes únicos acessaram a internet de suas residências. Estimamos que ao final de 2009 teremos 28 milhões de internautas residenciais ativos. Estimativa IAB - 2009 Considera-se visitante único o indivíduo com um único endereço IP (número de identificação de cada computador) registrado apenas uma vez no período analisado. Números em (000) - Fonte: IBOPE Nielsen Online BASE DEZEMBRO - Os dados acima só incluem acesso residencial
Internautas Residenciais Ativos +20% Fonte: IBOPE Nielsen Online Os dados acima só incluem acesso residencial
Tempo Médio de Navegação O internauta residencial brasileiro é o que passa mais tempo conectado. Na frente do Reino Unido ( 24h e 37 min) da França ( 24h e 35 min) e da Espanha ( 24h e 06 min) Em março de 2009 foram em média 26h e 15 min por usuário residencial. Fonte: IBOPE Nielsen Online Os dados acima só incluem acesso residencial
Participação da Banda Larga Evolução do uso da Banda Larga (> 128k). Em 2008, 83% dos internautas residenciais ativos possuíam conexão banda larga, representando 20,4 MM de usuários. Estimativa IAB - 2009 Fonte: IBOPE Nielsen Online Os dados acima só incluem acesso residencial
A banda larga impulsiona o crescimento da web Evolução de conexões da Banda Larga (> 128k). Dos quais 1,314 são mobile broadband* Fonte: Barômetro Cisco de Banda larga - IDC (agosto 2008) em mil unidades * Somente PCs
Celulares - Mercado Nacional A divisão entre contratos pré/pós-pago (Janeiro/2009): Pré: 81,5% Pós: 18,5% Evolução de aparelhos 3G no mercado Out/08-1.802.074 Nov/08-2.221.107 Dez/08-2.818.254 Jan/09-2.913.124 % da população atendida pela cobertura da rede 3G: 59,7% Fonte: Teleco
% Penetração da Internet na classe C Estudos sócio-econômicos garantem a capacidade de compra da classe C em 2009. Entre os diversos sonhos de consumo deste segmento, a posse de computadores e acesso à Internet seguem como prioridades. O IAB estima que até o final de 2009, praticamente de cada 2 pessoas dessa classe, 1 seja internauta. Fonte: TGI Brasil Fev à Jul - 2008
Variação do Faturamento dos Meios A Internet é a mídia que mais cresceu no ano de 2008 com 44% em relação à 2007 Desta forma, 3,54% dos investimentos publicitários no período foram para internet o que representa R$ 759 milhões no período. Esses resultados confirmam a tendência apontada pelo IAB Brasil que antecipou a meta de levar esse percentual à marca de 3,5% até o final de 2008. Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008
Faturamento Publicitário Internet Em 2008 registramos um crescimento de 44% em relação ao ano de 2007. Nossa previsão é que 2009 o investimento publicitário em internet crescerá 30%, chegando ao valor de R$ 987 milhões. Estimativa IAB - 2009 Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008 Números em (000)
Participação dos meios 2008 Para o final de 2009 estimamos que a Internet representará 4,2% dos investimentos publicitários. Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008
Principais Conclusões A audiência da Internet brasileira é de 62,3 milhões de pessoas. A Internet é cada vez mais popular: 76% da classe AB acessam a Internet. A classe que mais cresce em adoção é a classes C. 39% desta população já acessam a Internet. Os investimentos em publicidade online cresceram 44% em 2008, representando somente 3,5% do total do orçamento publicitário. Em 2008 as vendas de PC superaram em 50% as vendas de TVs. O Brasil continua sendo o país que por mais tempo acessa a Internet, com 25 horas e 15 minutos; e a adoção da banda larga atingiu 83% das conexões em 2008. Ao final de 2009, a Internet representará 4,2% dos investimentos publicitários no Brasil.
Um Jovem de 21 anos HOJE 10.000 horas de uso de Telefone Celular Jogou 5.000 horas de video games Passou 3.500 horas conectado a Internet Trocou 250.000 emails, messengers e SMS PEW internet project September 2006
O poder jovem O jovem de 16 a 25 anos Grande influência na decisão de compra Eletro - eletrônicos Automotivo Viagens
Por onde andam?? Comunicação imediata Sem problemas com a privacidade Gostam de participar e dar opiniões Ouvem os amigos
O que fazem? Comunicadores instantâneos Blogs Comunidades Vídeos e fotos Celulares (sms, fotos, vídeo)
Dificuldades Ser aceito no grupo Estar na média Sair de casa (não querem mesmo) Escolha da profissão
Highlights - O Consumidor 2.0 Conectado Sempre 24/7 e Móvel Controla a relação com as marcas Opta pelo recebimento de informações desejáveis Consumo ilimitado de Entretenimento, conteúdo e Informação Veículos tradicionais e conteúdos profissionais + blogs e conteúdos gerados por amadores Decisão com base em recomendações de outros consumidores
A decisão e influência na compra Automóveis Querem automóvel como forma de afirmação, individuação e autonomia O primeiro carro O carro da família (do pai da mãe) Primeiras experiências/informações INTERNET Sites dos fabricantes Comunidades Amigos próximos Família Críticas As comunicações não são feitas para a faixa etária Qdo feitas falta de linguagem adequada Preconceito nas comunicações (filmes publicitários)
Eletro-eletrônicos Eletro-eletrônicos É O GRANDE INFLUENCIADOR DE COMPRA DOS PAIS Tem maior conhecimento O início da compra se dá pesquisando na internet Para aquisição do próprio quer ver o objeto, vai até a loja pegar o objeto de desejo. Celular, ipod, games, acessórios para micros, notebook Na casa onde um dos pais, ou ambos, são mais conectados tudo é feito online, da pesquisa à aquisição
Viagens Preferem viajar com os amigos Viagens com os pais, eles escolhem onde querem ir Pesquisa na internet Participam das escolhas dos roteiros para viagens com os pais
Para onde vai a web Mobilidade Redes sociais Intensificação da produção individual Conteúdo Busca
Mobilidade Mais 153 milhões de celulares (81,6% pré-pago) (teleco março 2009) Mobile Marketing sms, download, games, bluetooth Mobile Advertising display, search no celular Problemas Falta de padrão para compra de SMS Pacotes de dados ainda é muito caro >da América Latina Avanços Criação de padrões de banners Offdeck
Twitter : a vida encancarada
Blogs 834.000.000 no mundo Cada vez mais..mais.. Mais e mais Muitos blogs têm mais audiência que sites de revistas famosas Jornalistas procuram independência em blogs Paulo Henrique Amorim Tem se usado os blogs para publicidade e também matérias pagas
Oportunidades em publicidade digital Mainstream É um hábito do brasileiro Pode-se ter contato com o usuário no ambiente de trabalho Através de mobile contato permanente 62,3 mm cobertura Segmentação Mensurabilidade
Perguntas? arimeneghini@iabbrasil.org.br 55-11-3849.8468
http://www.iabbrasil.org.br iabbrasil@iabbrasil.org.br