Índice Introdução Concepção Proporção da identidade visual Limite de redução Cores institucionais Tipografia institucional Versão de assinatura Cores Considerações 03 04 05 06 07 08 09 10 11 2
Introdução A Identidade Visual é a representação gráfica da empresa. Por meio de seu grafismo, cores e símbolos as instituições pretendem transmitir sua missão, visão de futuro e valores para seus stakeholders. Tudo o que uma empresa representa para a sociedade na qual está inserida sintetiza-se nesse poderoso elemento visual. Qualquer experiência, positiva ou negativa, vivenciada na relação com uma empresa, vem à tona quando temos contato com a sua identidade visual. Além de fazer um trabalho excepcional e responsável, buscando sempre inovar no seu segmento, a empresa, e seus parceiros, devem sempre se preocupar com o correto uso de uma identidade visual, sob pena de ver sua tradição e seu trabalho não serem reconhecidos justamente em um dos momentos de contato com seu público. Portanto, é fundamental que as normas técnicas contidas neste manual sejam obedecidas. Qualquer mudança poderá gerar ruídos, que prejudicam a comunicação com o público conforme as estratégias da empresa. 3
Concepção A identidade visual desenvolvida para a Univale procura mostrar a fusão do antigo com o novo. Para isso, foram trabalhadas aplicadas tipografias sóbrias sem serifa, facilitando a leitura mesmo a longas distâncias. O grafismo oval representa movimento contínuo, desenvolvimento. Quebrando sua monotonia, o pingo da letra i se integra ao círculo, representando a recepção aos que vêm de outras cidades e regiões, além de novas idéias que acrescentam para o crescimento da Universidade. Apresenta-se ainda em forma de órbita, fazendo um percurso, demonstrando seu universo de possibilidades e diversidade de idéias, além da sua história. A Univale é parte de uma tradição de compromisso com a qualificação do que é universal, daí ser universidade, do mesmo modo que, com a mesma intensidade, deve comprometer-se com a superação das dificuldades particulares da região em que está inserida, daí ser do Rio Doce. No próprio nome estão declarados seus compromissos. Parte do nome da Universidade está inserida na elipse, e o restante se encontra fora do grafismo oval. Univale, então, passa a ser Uni e vale, mostrando que a Universidade é a única na região do Vale do Rio Doce e, por isso, vale mais! Uma instituição com toda a estrutura necessária para o desenvolvimento de várias faculdades. A cor ouro aparece na identidade visual, mostrando a excelência da Instituição. A seriedade da Universidade é representada pela cor azul. Observação: a identidade visual da Univale, bem como o texto de sua concepção, que está reproduzido acima, foram desenvolvidos em 2001, pela então funcionária da Innova (Agência Júnior do Curso de Publicidade e Propaganda da Univale), Karine Gonzaga. Foram realizadas pequenas alterações a partir do texto original, com o intuito de melhorar a sua compreensão e, principalmente, para adequá-lo às mudanças pelas quais a identidade visual passou desde a sua apresentação. 4
Proporção da identidade A identidade visual deve manter sempre esta proporção, não podendo, em hipótese alguma, ser comprimida ou esticada para se encaixar em qualquer material. A proporção é de 1 x 2,45. Para 1 cm de altura deve-se ter 2,45 cm de largura. 5
Limite de Redução Para não prejudicar a legibilidade dos elementos que compõem a identidade visual, a orientação é que a sua redução máxima não ultrapasse 8mm de altura. Para aplicações que exigem uma redução maior, a orientação é para o uso da Versão Sintética 2. Redução Máxima: 14mm de altura. Versão Sintética 2: Indicada para aplicações nas quais a identidade visual terá tamanho inferior a 14mm de altura. Observação: a redução máxima original, bem como a legibilidade de seus elementos, varia de acordo com o material e o tipo de impressão. Por exemplo, uma impressora jato de tinta pode não oferecer boa qualidade de impressão em sua maior escala de redução. Quando for utilizada a versão sintética, o elemento Universidade Vale do Rio Doce (abaixo do vale ) não pode, em hipótese alguma, ser retirado. Mesmo quando não é possível a sua leitura, é ele que garante o equilíbrio e o mínimo padrão da identidade visual. 6
Cores Institucionais As cores institucionais são elementos básicos da identidade visual. Seu papel é dar destaque e agregar valor, contribuindo diretamente para sua unidade visual. Além disso, as cores, quando utilizadas dentro dos padrões estabelecidos, contribuem para a lembrança da marca. Muitas pessoas não se lembram dos elementos que compõem a identidade de uma empresa, mas sabem quais são as suas cores. Na identidade visual da Univale as cores padrões utilizadas são as seguintes: Escala Internacional PANTONE: - Azul: 2757 C - Dourado: 7407 C Tabela SUPERCOR: - Azul: 660599 A (Azul Marinho) - Dourado: 660876 A (Sépia Clássico) Para impressão em 4 cores, é apresentada a seguinte escala CMYK: Azul C=100 M=80 Y=0 K=30 Dourado C=0 M=20 Y=60 K=20 7
Tipografia Institucional A Tipologia Institucional é o estilo de fonte adotado pela empresa para transmitir as informações verbais na identidade visual. As Tipologias Institucionais da Univale são a Arial Black e a Swiss 721 Lt CnBt. A Arial Black aparece em caixa baixa, e a Swiss se alterna entre maiúsculas e minúsculas. Ambas são usadas sem nenhuma condensação. Univale - Arial Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;: `/?!< >{ }[ ] @ # $ % ^ &*( ) - _ =+\ Universidade Vale do Rio Doce - Swiss 721 Lt CnBt abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;: `/?!< >{ }[ ] @ # $ % ^ &*( ) - _ =+\ Contruindo conhecimento - Mistral abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;: `/?!< >{ }[ ] @ # $ % ^ &*( ) - _ =+\ 8
Versões de Assinaturas Os textos contidos na identidade visual não podem perder a leitura. Portanto, a aplicação pode variar de acordo com o material a ser produzido, visto que, em alguns casos, ela sofrerá uma redução maior do que a leitura dos seus elementos pode suportar. Para esses casos, apresentamos duas formas sintéticas para o seu uso, sendo uma apenas com o nome da cidade e outra totalmente simplificada. Salientamos que o elemento Universidade Vale do Rio Doce (abaixo do vale ) não pode, em hipótese alguma, ser retirada da composição. Mesmo quando não é possível a sua leitura, é ele que garante o equilíbrio e o mínimo padrão da identidade visual. Versão Completa: Apresenta o nome da Mantenedora e da cidade. Versão Sintética 1: Apresenta o nome da cidade e é indicada para assinaturas em Comerciais para TV. Versão Sintética 2: Indicada para peças como canetas e chaveiros, quando os elementos das outras versões não apresentarem qualidade de leitura. 9
Cores Versão original Versão com uma cor: Utilizada em materiais com apenas uma cor de impressão, nesse caso a marca deve assumir a cor do impresso. Versão P&B: Nesta versão, o pingo do i é usado na cor preta (100%). Assim como na logo em uma cor, não há retículas. 10
Considerações Este manual apresenta várias características da identidade visual da Universidade Vale do Rio Doce. Questões referentes à sua correta aplicação estão contidas neste documento. Dúvidas mais frequentes na utilização da identidade, em qualquer tipo de trabalho, são sanadas quando se tem acesso a este material. No entanto, o dia-a-dia da profissão nas áreas de marketing, propaganda e design é repleto de desafios e surpresas. Para cada tipo de trabalho, ou exigência do cliente, é preciso fazer uma adaptação, uma adequação ou até mesmo sair do protocolo. Fizemos questão de colocar exemplos de como a aplicação da identidade pode variar de acordo com determinados propósitos. Quando surgirem dúvidas que não podem ser solucionadas por este manual, a orientação é que se faça contato com a Assessoria de Comunicação da Univale. De resto, pedimos bom senso e cuidado no manuseio desse valioso patrimônio. Assessoria de Comunicação Organizacional Telefones: (33) 3279-5959 3279-5507 3279-5509 Internet: ascorg.imprensa@univale.br ascorg@univale.br ascorg.arte@univale.br www.univale.br 11