CADERNO DE NORMAS DE APLICAÇÃO

Transcrição

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2 MARQUES, S.A. COMO USAR ESTE MANUAL SÍMBOLO LOGÓTIPO MALHA CONSTRUTIVA PADRÃO TIPOGRÁFICO PADRÃO CROMÁTICO PANTONE MARCA PRETO E BRANCO / MARCA NEGATIVA MARCA SOBRE FUNDOS DE COR DA PALETA MARCA SOBRE FUNDOS COLORIDOS ESCUROS MARCA SOBRE FUNDOS COLORIDOS MÉDIOS MARCA SOBRE FUNDOS COLORIDOS CLAROS MARCA SOBRE FUNDOS DE IMAGEM USO INCORRECTO DA MARCA REDUÇÃO MÁXIMA LOGÓTIPO COM MARCAS DE CERTIFICAÇÃO

3 COMO USAR ESTE MANUAL Este manual de identidade corporativa contém os objectivos da marca MARQUES, S.A., com as regras da sua utilização e aplicação de modo a facilitar a sua correcta propagação, percepção, identificação e memorização. Apresenta um projecto de programação visual para a MARQUES, S.A. e descreve a elaboração do símbolo, logótipo, as cores, a tipologia, normalização, testes de legibilidade, redução, aplicações e o estilo gráfico com que deve ser comunicada. Ao criar qualquer material que leve consigo a identificação da MARQUES, S.A., este deverá estar de acordo com as regras estabelecidas neste manual. Eventualmente algumas aplicações não estarão previstas, já que não é possível prever de antemão todos os materiais nos quais a imagem das empresas será aplicada. Caso surjam dúvidas, entre em contacto com o Departamento de Marketing do GRUPO MARQUES e a orientação para o seu uso específico será dada, além de possíveis complementos e adequações para futuras revisões deste manual. Seguir a linhas de orientação definidas neste manual é contribuir para projectar a imagem da MARQUES, S.A. de forma clara e consistente. 03

4 O SÍMBOLO O símbolo da Marques, S.A. pretende representar a letra M, inicial do nome da família fundadora da empresa. Para o efeito, estão presentes nove casas, representando as nove Ilhas dos Açores, região onde nasceu e na qual a Marques, S.A. apostou para desenvolver a sua actividade. O formato triangular que domina no símbolo, pretende transmitir a solidez piramidal, ao mesmo tempo que indica o caminho a seguir, de sentido ascendente, impulsionado pela inovação, pelo desenvolvimento e pelo desejo de vencer. Em simultâneo, a junção de todas as partes configura uma ilha, com a sua costa alargada e a serra ao cimo. As cores azul e branco aludem às da bandeira dos Açores, figurando o imenso mar e a espuma das ondas que banham estas ilhas. 04

5 LOGÓTIPO O logótipo MARQUES é apresentado numa tipografia rectilínea, em caixa alta e na cor azul, que se apropria com clareza dos atributos de simplicidade, modernidade, tecnologia e solidez. 05

6 MALHA CONSTRUTIVA A malha de construção é a organização espacial da marca e tem como objectivo a orientação para uma perfeita reprodução manual das assinaturas visuais. Esta grelha permite a percepção das proporções localizadas dos elementos da marca, e deverá ser utilizada na reprodução em grandes formatos da marca. Versão Vertical - Principal =x A unidade de medida que foi aplicada à malha construtiva da marca MARQUES, S.A., corresponde à altura do rectângulo que desenha as janelas dos edifícios, representado na marca, tendo este a altura de X. 21x 1x 4x 23x Versão Horizontal Complementar - Casos Particulares = x = y A unidade de medida que foi aplicada à malha construtiva da marca MARQUES, S.A., corresponde à altura do rectângulo que desenha as janelas dos edifícios, representado na marca, tendo este a altura de X. 17x 10x 1x 23y 06

7 PADRÃO TIPOGRÁFICO Não é possível (re)construir o logótipo MARQUES, S.A. tendo por base a tipografia utilizada, pois esta sofreu alterações na sua utilização. AF DIWA BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! #$%&/()=?*+ AF DIWA REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! #$%&/()=?*+ AF DIWA LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! #$%&/()=?*+ Aa Aa Aa 07

8 PADRÃO CROMÁTICO PANTONE Impressão Offset / Cor Directa / Pantone Reflex Blue C (Coated) Impressão Offset / Quadricromia / C 100 M 82 Y O K 2 Impressão Offset / Ecrã / R 29 G 29 B 150 PANTONE REFLEX BLUE C C M Y K R G B

9 MARCA PRETO E BRANCO / MARCA NEGATIVA Preto e branco Marca negativa 09

10 MARCA SOBRE FUNDOS DE COR DA PALETA Comportamento sobre fundos de cor da paleta 10

11 MARCA SOBRE FUNDOS CROMÁTICOS ESCUROS Comportamento sobre fundos cromáticos escuros 11

12 MARCA SOBRE FUNDOS CROMÁTICOS MÉDIOS Comportamento sobre fundos cromáticos médios 12

13 MARCA SOBRE FUNDOS CROMÁTICOS CLAROS Comportamento sobre fundos cromáticos claros 13

14 MARCA SOBRE FUNDOS DE IMAGEM Comportamento sobre fundos de imagem 14

15 USO INCORRECTO DA MARCA Alteração dos elementos componentes Distorção dimensional Cores incorrectas 15

16 REDUÇÃO MÁXIMA Versão Vertical - Principal Por forma a garantir a legibilidade/leitura total das propriedades gráficas/visuais do logótipo MARQUES, S.A., a redução máxima recomendada é de 9,5mm x 10mm. 10mm 9,5mm Versão Horizontal Complementar - Casos Particulares Por forma a garantir a legibilidade/leitura total das propriedades gráficas/visuais do logótipo MARQUES, S.A., na versão horizontal complementar a redução máxima recomendada é de 33mm x 7mm. 7mm 33mm 16

17 LOGÓTIPO COM MARCAS DE CERTIFICAÇÃO Vertical Horizontal 17

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