LEGISLAÇÃO E ÉTICA NO MARKETING PROMOCIONAL Guilherme de Almeida Prado Vice-Presidente Núcleo Estratégico da Ampro SÃO PAULO 15 DE ABRIL DE 2008 ABMR&A
AGENDA Ampro Legislação Ética
A AMPRO
ASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL Fundada em 29 de junho de 1993. Única associação que desenvolve e aprimora a atividade no Brasil. Mais de um milhão de empregos diretos e indiretos. Mercado Brasileiro de Marketing Promocional (bilhões de R$) 25 20 15 10 5 0 9,6 2002 2007 23,0
REÚNE MAIS DE 240 ASSOCIADOS EM TODO O BRASIL: AGÊNCIAS, FORNECEDORES, ANUNCIANTES, FACULDADES E PROFISSIONAIS.
ASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL CAP. NE DR CO CAP. CAMPINAS AMPRO NACIONAL CAP. PR/SC CAP. RS DR RJ DR MG
ASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL 5 COMITÊS Produtos e serviços promocionais Marketing de incentivo Operadoras de viagens de incentivo Logística promocional Legislação promocional
LEGISLAÇÃO PROMOCIONAL
LEGISLAÇÃO PROMOCIONAL Trabalhista Incentivo Promoções Comerciais Portaria 41
TRABALHISTA Encargos trabalhistas são iguais para todos. Se há diferença substancial nos orçamentos, desconfie. Não existe mágica. Contratante é solidariamente responsável. Temporários - Lei 6.019 registro especial no Ministério do Trabalho.
INCENTIVO Publicação em 2007 do livro Marketing de Incentivo: uma visão legal. Iniciativa do comitê de Marketing de Incentivo da Ampro. Série de pareceres de juristas e especialistas.
PROMOÇÕES COMERCIAIS Tudo que envolve comunicação e sorte deve ter aprovação da Caixa/SEAE. Sorteio Vale-brinde Concurso Assemelhada a Concurso
PROMOÇÕES COMERCIAIS Tudo que envolve comunicação e sorte deve ter aprovação da Caixa/SEAE. A lei das promoções no Brasil Lei 5.768 de 20 de Dezembro de 1971 Decreto 70.951 de 09 de Agosto de 1972 Portaria 41 de 21 de Fevereiro de 2008 O Brasil das mudanças De 1971 a 1996 Receita Federal De 1996 a 2000 Ministério da Justiça A partir de 2001 Caixa Econômica Federal/SEAE-MF
PROMOÇÕES COMERCIAIS A lei das promoções no Brasil Lei 5.768 de 20 de Dezembro de 1971 Decreto 70.951 de 09 de Agosto de 1972 Portaria 41 de 21 de Fevereiro de 2008 O Brasil das mudanças De 1971 a 1996 Receita Federal De 1996 a 2000 Ministério da Justiça A partir de 2001 Caixa Econômica Federal/SEAE-MF
PROMOÇÕES COMERCIAIS Conseqüências práticas Queda substancial no volume anual de atividades de + 4.000 para + 1.000 Redução de milhares de empregos Perda de arrecadação de IR (da ordem de R$ 200 milhões) Soluções propostas pela AMPRO De curto prazo - Alterar a Portaria reguladora De médio e longo prazo - Atualizar a legislação
Fonte: Secretaria de Acompanhamento Econômico (SEAE)
PROMOÇÕES COMERCIAIS ALGUMAS MUDANÇAS SMS Portaria regulamentou uso do SMS de celular. Um SMS para cada inscrição, equivalente a um produto por participação Shopping-centers Documentos apenas da Administração do Shopping (Associação/Clube dos Lojistas etc.) Atenção: 6º estabelece que as Declarações de Receita Operacionais das Lojas(s) deverão estar disponíveis para a fiscalização em suas sedes caso solicitado. Prazo Prazo de análise reduzido para 30 dias
ÉTICA
ASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL Algumas das mais importantes conquistas: Código de ética; Cadastro de idéias promocionais; Recomendações para participação em concorrências e formas de remuneração; Tabela de preços referencial; Certificação por competência Ampro-SGS.
CERTIFICAÇÃO DAS AGÊNCIAS
http://www.ampro.com.br/certificacao/
OBJETIVOS DA CERTIFICAÇÃO Criar farol para o mercado com a chancela AMPRO e SGS de certificação por disciplinas Desenvolver padrão de qualidade, responsabilidade, comprometimento e ética Criar referências capitalizadoras e multiplicadoras na formação de novos talentos Buscar excelência de qualidade em toda a cadeia de fornecimento do business
OBJETIVOS DA CERTIFICAÇÃO Acompanhar o mercado na prática dos bons serviços, na obediência as legislações, nos cumprimentos contratuais e na transparência de valores Obter padrão justo de remuneração, custos de concorrências coberto pelo cliente Tabela de preço de serviços homogênea, legitima e equilibrada Aprimorar a nomenclatura, constituindo um padrão único de Visão
DISCIPLINAS BÁSICAS Promoção - (Promoção de Vendas, Institucionais, Merchandising) B to B - B to C Incentivo - Disciplina plural para públicos internos e trade Relacionamento Marketing de Relacionamento e Fidelização Eventos Todo o universo de eventos de marca, produtos, corporativos, setoriais etc... Web Promotion - Empresas de tecnologia de Web voltadas para as 4 disciplinas acima
PREMISSAS PARA CERTIFICAÇÃO Exigências Globais Capacitação técnica Áreas de conhecimento Auditor + Especialista Cases Demonstrando a experiência das empresa nas áreas indicadas no item capacitação técnica. Estrutura Estrutura básica para atuação profissionais e/ou departamentos
PROMOÇÃO Exigências 1) Capacitação técnica As disciplinas de Promoção e Merchandising exigem domínio nas seguintes áreas de conhecimento: Criação, Planejamento/Atendimento, Gestão de Eventos, Produção Gráfica e Cenográfica, Gestão de Profissionais Temporários, Gestão de Logística, Gestão de Informação/Relatórios, Legislação Promocional 2) Estrutura básica para atuação Criação, Atendimento, Planejamento Estratégico/ Operacional, Operações, Produção, Gestão de Informação/ Relatórios, Gestão de Logística (própria ou terceirizada), Contratação e Gestão de Profissionais (própria ou terceirizada)
MUITO OBRIGADO. Guilherme de Almeida Prado Vice Presidente diretoria@ampro.com.br guilherme@plano1.com.br www.ampro.com.br