As oportunidades de utilização do SMS no marketing político "Dicas e oportunidades para mobilização de massas através de mensagens curtas de texto via SMS e marketing de permissão." por Rubem Didini e Pedro Rêgo Visite nosso website http://www.mobilepronto.org ABR/2010
Índice Índice...2 As oportunidades do marketing político via SMS e mídia digital...3 O que é o marketing de permissão e por que ele é importante para os candidatos?...3 10 Dicas para conquistar a permissão dos eleitores...4 10 Dicas de usabilidade do SMS no marketing político...5 Comentários...6 Referências...7 Visite http://www.mobilepronto.org Teste hoje de graça nossos aplicativos que permitem o envio e recebimento de mensagens curtas de texto via SMS e obtenha mais informações sobre esta nova mobilidade de comunicação corporativa.
As oportunidades do marketing político via SMS e mídia digital O Marketing Político Eletrônico (MPE) foi liberado pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), através da nova lei federal de Nº 12.034/2009. A mesma permite que os candidatos utilizem a internet, o SMS e mídias digitais como ferramenta de interação com os eleitores no ano presente de 2010. Com a aprovação do TSE, o Brasil estará participando de uma nova era, onde as campanhas políticas se tornam inovadoras e sofisticadas como as realizadas no ano passado pelo atual presidente norte americano, Barack Obama em sua corrida política de sucesso contra o republicano John McCain. O Mobile Pronto é a primeira empresa nacional a estar preparada e atendendo o mercado brasileiro no ano eleitoral conforme a nova lei estipulada pelo TSE e diretrizes no que se trata de ética e marketing de permissão. Este white paper têm como objetivo estar clarificando as possibilidades para aqueles que desejam aproveitar este ano político para utilizar a mídia tradicional em conjunto com a mídia alternativa, enriquecer suas campanhas e aumentar as chances de sucesso nas eleições. O que é o marketing de permissão e por que ele é importante para os candidatos? Marketing de permissão significa obter o "de acordo" de seus eleitores para receber informações sobre sua campanha e filosofia de trabalho. A partir do ponto de que essa permissão é concedida, o eleitor está confiando a você seus dados de contato e aguardando informações que irão ajudá-lo a tomar uma decisão mais informada na hora do voto. Portanto, utilize esse canal que lhe foi concedido sabiamente e ajude seu eleitor a entender os seus objetivos da sua campanha e o porque você merece o voto dele.
10 Dicas para conquistar a permissão dos eleitores Conquistar a permissão dos eleitores é o primeiro passo a ser dado para estabelecer uma comunicação de sucesso em sua campanha móvel e via internet. Abaixo descrevemos algumas sugestões de como conseguir essa permissão e obter mais eleitores no seu banco de dados. 1. Acresente em seu website um pequeno formulário, pedindo aos seus leitores dados de contato como telefone celular e e-mail com o objetivo de informá-los sobre seus planos como candidato. 2. Distribua panfletos (de preferência papel reciclado) em suas passeatas e pontos de informação, requisitando autorização para enviar novidades e material sobre sua campanha. 3. Crie pequenas pesquisas na internet ou via SMS de modo a entender o que o eleitor está buscando como candidato ideal e as mudanças que ele gostaria de ver acontecendo durante o seu regime. 4. Tire a poeira da sua mala direta existente, peça uma atualização de dados aos seus eleitores e inclua um link ou uma mensagem "enviar para um amigo", dessa forma sua campanha têm mais chances de expandir na internet e e para outros celulares. 5. Treine sua equipe para requisitar via telefone a permissão de envio de novidades, deixe claro que você não irá realizar SPAM ou repassar as informações para terceiros. 6. Adicione em seu material impresso, um link para o seu website que contenha registro para seu eleitor ficar por dentro da sua campanha eleitoral. 7. Crie um long ou short number com o código "AUTORIZO" para conseguir números de telefone celular que estejam dispostos a receber informações durante e pós o tempo de execução da campanha. 8. Utilize as redes sociais como Twitter e o Facebook para conseguir interessados. Crie um perfil e mantenha seu eleitor atento sobre seu trabalhos e o que você vêm fazendo para a comunidade. 9. Tenha em mente que o feedback do eleitor é o combustível que alimenta o período eleitoral, sem ele o político não tem a oportunidade de modficar os rumos de sua campanha.
10. Defina uma gestão de projetos organizada para interagir entre ambas as mídias, tradicional e alternativa e tenha certeza de que a estratégia de comunicação seja aproveitada em ambos os lados, isso irá reduzir tempo e o seu eleitor terá uma visão sólida da campanha. 10 Dicas de usabilidade do SMS no marketing político Newsletter SMS. O candidato utiliza o celular como canal de distribuição para aumentar o percentual de leitura da sua mala direta tradicional. O percentual de retorno de newsletters é muito baixo, já o SMS alcança 100% dos aparelhos de telefonia móvel e o percentual de leitura é de 90%. Campanhas SMS. O candidato realiza envios de SMS para um grande número de aparelhos celulares. Atualmente o Brasil dispõe de uma base de mais de 172 milhões de linhas habilitadas que possuem a tecnologia SMS de fábrica. Doações SMS. O candidato realizada pedidos de doações através do partido político via SMS. A utilização de campanhas em mídia digital e tradicional impulsionam os números de arrecadação e voluntários. Convocação SMS. O candidato usa o SMS para convocar os eleitores a participarem de votos, passeatas, panfletagem, apoio e ações variadas no período de eleição. Email 2 SMS. O candidato utiliza a combinação de dois canais de comunição (email e SMS) em uma só ação. O eleitor é comunicado via internet e celular. Twitter 2 SMS. O candidato utilizada a rede social Twitter para criar um canal de comunicação alternativo com o público e ao mesmo tempo oferece o serviço de postagem de suas notícias via SMS no celular do eleitor. SMS Abaixo Assinado. Utilizasse o SMS como marketing de permissão para vigorar qualquer pleito durante as eleições. News SMS. Utilize mensagens curtas de texto para informar o eleitor de notícias de última hora sobre o partido ou candidato.
Métrica SMS. O candidato utiliza o SMS para realizar enquetes, pesquisas, debates e estudos de opinião que irão contribuir para melhor entendimento das necessidades do eleitor e consequentemente saber direcionar melhor sua campanha através de estatíticas mensuráveis. Agenda SMS. O candidato mantém os eleitores informados sobre sua agenda durante a campanha, criando um canal pessoal e exclusivo com o público de interesse. Conclusão As equipes dos candidatos devem prestar atenção na hora de desenvolver seu plano para ambas as mídias (tradicional e alternativa) de forma a aproveitar o mesmo conteúdo e conceitos a serem expostos ao público. É importante realizar um levantamento base das principais idéias e dividir a exposição do material de mídia em etapas e tempo de execução durante o período de duração da campanha eleitoral. Utilizando o marketing de permissão, criatividade e definindo uma boa política de gestão no seu plano de mídia irá não apenas evitar retrabalho da sua equipe e reduzir os custos do seu projeto, como também irá garantir uma imagem mais saudável do candidato perante os eleitores.
Referências Tribunal Superior Eleitoral http://clipping.tse.gov.br/noticias/2010/jan/22/campanha-digital-e-desafio-para-o-marketing