PROPAGANDAS DE CERVEJA: UMA RELAÇÃO DE CONSUMO E PRAZER PARA O PÚBLICO JOVEM Autoras: Profª Ms. Mayara Arina Bertolo UNIMEP Profª. Drª. Liana Abrão Romera UFES
Por questões culturais as bebidas alcoólicas estão cada vez mais presente nas atividades de lazer das pessoas. (Eluf 2004).
Objetivo Analisar as mensagens e as relações entre o consumo e situações agradáveis, que de modo geral, representam a vivência do lazer em sociedade, presentes nos comerciais de cerveja.
Lazer e suas vivencias Em uma sociedade em que a maior parte das atividades profissionais estão submetidas a rotina, os momentos de lazer possibilitam vivencia de situações agradáveis que proporciona prazer, descanso e relaxamento.
Para Dumazedier Lazer é: Um conjunto de ocupações às quais o indivíduo pode entregar-se de livre vontade, seja para repousar, seja para divertir-se, recrear-se e entreter-se ou ainda para desenvolver sua formação desinteressada, sua participação social voluntária ou sua livre capacidade criadora, após livrar-se ou desembaraçar-se das obrigações profissionais, familiares e sociais. (DUMAZEDIER, 1980, p.19).
Para Marcellino Lazer é: Cultura compreendida no seu sentido mais amplo vivenciada, praticada e fruída no tempo disponível. (Marcellino, 1990, p.31)
Para Marcellino (2006) o Lazer consiste em dois aspectos: TEMPO e ATITUDE. O lazer ligado ao aspecto tempo considera as atividades realizadas nos momentos liberados do trabalho e das obrigações familiares, sociais e religiosas. O lazer considerado como atitude é caracterizado pela relação do sujeito com a atividade vivida, ou seja, satisfação que tal experiência provocou.
Assim como todas as atividades sociais o lazer contém: Valores Critico e Criativo; Valores Destrutivos. Nomeadas por Marcellino (2006) de Atividades Patológicas.
Lazer = Espetáculo Esportivo O esporte espetáculo é um dos mais importantes eventos de lazer do país, que tem como público, na maior parte, jovens, que formam as torcidas organizadas ou uniformizadas
Os meios de comunicação e as propagandas Ainda que sejam inúmeros os meios de comunicação optou-se por analisar a TELEVISÃO, por ser o meio mais presente na sociedade.
Método O estudo foi desenvolvido através de uma pesquisa de natureza qualitativa. Tendo seu quadro metodológico compostos por pesquisa bibliográfica e documental. Os documentos foram imagens de propagandas de cerveja, divulgadas pela mídia televisiva e capturadas por um período de 12 meses.
Materiais para análise O material de análise deste estudo está representado por comerciais de cervejas veiculados na mídia televisiva entre março de 2009 a março do ano de 2010. As propagandas foram capturadas em sites de compartilhamento de conteúdo, o Youtube, e nos sites das indústrias
Categorização das Primeiro conjunto com 2 categorias Categoria 1: estão relacionadas várias situações, sendo elas, comerciais que apresentam a conquista de objetivos, assim como a conquista de parceiros e que apresentem a prática e assistência ao espetáculo esportivo. Categoria 2: refere-se a comerciais que utilizam a imagem de pessoas famosas, tais como, atletas de alto nível, atores e cantores dos diferentes gêneros. Segundo conjunto : o público alvo das propagandas.
Álcool e os Apelos da Mídia
Categorias Resultados 1º categoria caracterizada pelos encontros sociais, teve um total de 61,5% dos comerciais. Ambientes nos quais se passavam as propagandas: 30,0 29,1 25 22,5 Porcentagem 15,0 7,5 16,6 16,6 8,3 4,2 0 Ocorrem em BaresCasas de Amigos Praias Estádio de Futebol Quadras Poliesportivas Vários Ambientes
Cerveja e Futebol
2º categoria 38,5% dos comerciais utilizavam a imagem de pessoa famosas. Sendo eles: 40,0 40 33,3 Porcentagem 30,0 20,0 10,0 13,3 6,6 6,6 0 Jogadores de Futebol Atores Cantores Cantor e Jogador Campeão Mundial do Rodeio
Ao considerar a menção a prática e assistência a espetáculos esportivos presentes nos comercias coletados,verificou-se que: 70,0 66,7 52,5 Porcentagem 35,0 17,5 33,3 0 Prática e Assistência a Espetáculo Menção Esportivo ao Verão, Encontros sociais, Carnaval e Lançamento de N
Entre os comerciais que citam a prática e assistência a espetáculo esportivo, encontra-se propagandas que apresentam diferentes modalidades sendo elas o futebol, o 30,00 28,2 22,50 Porcentagem 15,00 7,50 5,13 0 Prática e Assistência ao Futebol Prática de Montaria em Touro e Basquete
Público Alvo da Propaganda A publicidade de cerveja é bastante apreciada por sua qualidade e criatividade, que utilizam de vários argumentos para abordar diferentes públicos. Pinsky (2008) afirma que os jovens parecem ser o alvo preferencial das propagandas. Há marcas de bebidas associadas ao jovem trabalhador, ao jovem universitário de elite, ao público feminino, ao jovem irreverente e inconformista, ao jovem sexualmente agressivo, ao jovem sexualmente confuso. (Carlini-Marllat 2008, p.305)
Considerações finais A relação dos momentos de lazer e o consumo de cerveja é um tema a ser abordado por vários olhares; Todos os comercias utilizam de imagens agradáveis e criativas para chegarem até o público; A necessidade da população entender os riscos e prejuízo atrelado ao consumo das bebidas alcoólicas; E a implantação de comerciais de prevenção e conscientização atraentes e criativos tanto quanto e de divulgação da cerveja.
Referencias ELUF, L. N. As drogas e a legislação brasileira. In: PINSKY, I. BESSA, M. A. (Org.) Adolescência e drogas. São Paulo. Contexto 2004. p. 70-78. DUMAZEDIER, J. Valores e conteúdos culturais do lazer. São Paulo: SESC, 1980. MARCELLINO, N. C. Estudos do Lazer: uma introdução. 4º ed. Editora: Autores associados. Campinas, 2006. MARCELLINO, N. C. Lazer e Educação. 2.ed. Campinas: Papirus, 1990. PINSKY, I. Publicidade de bebidas alcoólicas e os jovens. FAPESP São Paulo, 2009. NOTO, A. R.; GALDURÓZ, J. C. F.; NAPPO, S. O consumo de drogas psicotrópicas na sociedade brasileira. In: SEIDL, E. M. F.; COSTA, L. F.; SUDBRACK, M. de F. O (org.) Prevenção ao uso indevido de drogas: diga sim à vida. Brasília: Secretaria Nacional Anti-drogas/Universidade de Brasília, 1999. p. 37-46. I Levantamento Nacional sobre os Padrões de Consumo de Álcool na População Brasileira. Secretaria Nacional Antidrogas (SENAD); Universidade Federal de São Paulo UNIFESP 2007. Lei Federal (9.294, de 1996), parágrafo 4 do art. 220 da Constituição Federal de 1998. Presente no site: http://www.dji.com.br/constituicao_federal/cf220a224.htm LARANJEIRA, R.; PINSKY, I. Alcoolismo. Editora Contexto São Paulo, 1997. BORGES, L. Dragas e Vício. Editora Alaúde São Paulo, 2003. JOLY, M. Introdução à analise da imagem: Tradução Marine Appenzeller Campinas, Papirus, 1996. LARANJEIRA, R.; PINSKY, I. Alcoolismo. Editora Contexto São Paulo, 1997. SANTAELLA, L. O que é semiótica. Brasiléia: Brasiliense, 1980.