Manual de Identidade Visual ASA Versão simplificada

Manual de Identidade Visual ASA Versão simplificada

Manual de Identidade Visual ASA Versão simplificada Recife 2013

Copyright 2013, ASA Manual de Identidade Visual ASA Responsáveis técnicos Edson Figueiredo e Flávio Costa Z.diZain Comunicação Gleiceani Nogueira ASA Projeto gráfico e diagramação Z.diZain Comunicação Revisão ortográfica e gramatical Betânia Jerônimo A marca ASA foi desenvolvida pelo Instituto Pepsico e pela Setor 2½ O presente manual trata do projeto de redesign da marca, normatização e correção técnica do projeto original. ASA - Rua Nicarágua, 111, Espinheiro CEP 52020-190 Recife/PE Telefone/fa: +55 81 2121.7666 / 2121.7629 www.asabrasil.org.br Proibida a reprodução deste material sem autorização da ASA.

Apresentação 5 Origem e conceitos 7 Origem 8 Versões, aplicações e regras de uso 9 Elementos do sistema 10 Versões Cores institucionais 12 Bicromáticas e monocromáticas 18 Positivo / negativo 20 Reduções 21 Respiro 22 Aplicações 23 Sobre fundo cor 23 Sobre teturas e fotografias 26 Com outras marcas 27 Com as marcas P1+2 e P1MC 30 Usos incorretos 37

Apresentação A força de uma imagem institucional firma-se om o trabalho das pessoas que estão por trás da instituição e com o conceito e o uso correto da marca que a representa. A marca traduz apenas um dos itens do sistema de identidade visual: cores, tipologia, versões de assinaturas, composições, além das suas diversas aplicações papelaria, impressos, sinalização, materiais promocionais também fazem parte dele. O Manual de Identidade Visual ASA foi elaborado para auiliar no uso dos elementos do sistema de identidade visual da instituição, evitando a sua utilização inadequada e, consequentemente, interferências na comunicação visual. Nele estão discriminados todos os componentes do sistema, bem como suas regras de construção, correlações e utilização. Este manual é uma publicação para consulta permanente. Sempre que a marca ASA for utilizada, é importante buscar informações acerca da sua aplicação correta. 5

Origem e conceitos

Origem A marca ASA O semiárido abundante em água, rico em vida, valioso pela sua gente, fértil em relacionamentos produtivos, farto em talentos e confiante em seu futuro está representado pelas cores empregadas na marca, cujo símbolo (a asa-branca em pleno vôo), formado pelo desenho de gotas em traços que remetem à epressividade das ilustrações nos cordéis, transmite liberdade, movimento, autonomia e diversidade. O logotipo, em um azul mais escuro contrastando com as cores vibrantes do símbolo, transmite simplicidade, movimento e força, sem agressividade. 8 Manual de identidade visual ASA Origem

Versões, aplicações e regras de uso

Elementos do sistema Símbolo Dois elementos distintos compõem a marca ASA: o símbolo e o logotipo. A assinatura, slogan e nomes dos estados do semiárido elementos complementares, são compostos em Averia. Para títulos ou frases nas peças de divulgação e tetos etensos cartas, formulários, comunicados etc, utiliza-se a família Lucida Sans. Logotipo Assinatura Nomes dos estados Slogan Tipografia elementos complementares averia ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 Tipografia institucional lucida sans ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 10 Manual de identidade visual ASA Elementos do sistema

Cores institucionais As cores também identificam a marca e possuem valor hierárquico, principalmente nas peças institucionais. O azul sempre terá preferência de uso, seguindo-se das cinco cores utilizadas no símbolo. azul asa Pantone 288C / 288U C 100% M 50% k 40% G 75 B 125 Pantone 297C / 297U C 50% R 130 G 210 B 245 Pantone 326C / 326U C 80% Y 35% G 170 B 75 De forma auiliar, utilizam-se outras dez cores. Cada uma delas associada a um estado do semiárido brasileiro. Seu uso dar-se-á, principalmente, em aplicações eclusivas de cada estado, sempre acompanhadas da cor azul institucional da ASA. Pantone 376C / 376U C 100% C 50% R 150 G 195 B 30 Pantone 130C / 130U Y 100% M 30% R 250 G 185 Pantone 7455C / 7455U C 80% M 60% R 70 G 100 B 175 A fidelidade na reprodução dessas cores é importante para garantir a unidade da imagem institucional. Deve-se utilizar sempre a escala de cores Pantone Formula Guide para verificar as tonalidades eatas, conforme as referências descritas. Cores auiliares maranhão Pantone 575C / 575U C 50% Y 100% K 50% R 90 G120 B 20 ceará Pantone 144C / 144U M 50% Y 100% R 245 G145 B 10 rio grande do norte Pantone 110C / 110U M 10% Y 100% K 10% R 230 G 195 Em materiais diferentes do papel plástico, tecido, madeira etc, outras referências cromáticas podem ser utilizadas. Nestes casos, faz-se uma conversão, por aproimação, tendo a escala de cores Pantone como base de comparação. paraíba Pantone 1795C / 1795U M 90% Y 100% R 230 G 50 B 20 piauí Pantone 618C / 618U Y 90% K 30% R 175 G 165 B 15 pernambuco Pantone 362C / 362U C 70% Y 100% K 10% R 75 G 165 B 45 alagoas bahia sergipe Pantone 569C / 569U C 100% Y 60% K 20% G 125 B 105 Pantone 484C / 484U M 90% K 100% K 40% R 160 G 40 B 5 Pantone 471C / 471U M 50% Y 100% K 20% R 185 G 100 minas gerais Pantone 4495C / 4495U M 20% Y 100% K 50% R 150 G 125 Elementos do Sistema Manual de identidade visual ASA 11

Versões Cores institucionais Composições verticais Mantendo a mesma estrutura, a marca ASA pode assumir cinco diferentes versões em composições verticais e horizontais. Além da principal (1 e 4), eistem mais quatro: com assinatura (2 e 5), empregada em peças onde não aparece o significado da sigla em nenhum local do teto; com slogan (3 e 6), recomendada para peças com enfoque publicitário; principal com nome do estado (7 a 26); assinatura e nome do estado (27 a 46). 1. principal 3. com slogan 2. com assinatura Pleno de oportunidades, rico em vida 12 Manual de identidade visual ASA Versões

Composições horizontais 4. principal 5. com assinatura 6. com slogan Pleno de oportunidades, rico em vida Versões Manual de identidade visual ASA 13

Composições verticais com nomes de estados 7. 8. 9. 10. 11. Ceará Rio Grande do Norte Paraíba Piauí 12. 13. 14. 15. 16. Pernambuco Alagoas Bahia Sergipe Minas Gerais 14 Manual de identidade visual ASA Versões

17. 18. 19. 20. 21. Ceará Rio Grande do Norte Paraíba Piauí 22. 23. 24. 25. 26. Pernambuco Alagoas Bahia Sergipe Minas Gerais Versões Manual de identidade visual ASA 15

Composições horizontais com nomes de estados 27. 28. Ceará 29. 30. Rio Grande do Norte Paraíba 31. 32. Piauí Pernambuco 33. 34. Alagoas Bahia 35. 36. Sergipe Minas Gerais 16 Manual de identidade visual ASA Versões

37. 38. Ceará Rio Grande do Norte 39. 40. Paraíba Piauí 41. 42. Pernambuco Alagoas 43. 44. Bahia Sergipe 45. 46. Minas Gerais Versões Manual de identidade visual ASA 17

Bicromáticas e monocromáticas Quando há limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão, são empregadas as versões bicromáticas ou monocromáticas da marca ASA. Isto pode ocorrer com todas versões quando o processo de impressão impossibilite o uso de policromia (CMYK) ou das cores institucionais. Nas bicromias, usa-se o azul ASA mais as cores institucionais (eemplos 1 6 e 9 14). Nas versões com assinatura dos estados, a segunda cor é a auiliar associada ao estado. 1. 2. 3. 4. Nas versões monocromáticas usa-se apenas o azul ASA (eemplos 7, 8, 15 e 16). Deve-se dar preferência à aplicação da marca ASA nas cores institucionais sobre fundo branco. 5. 6. 7. 8. 18 Manual de identidade visual ASA Versões

9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. Versões Manual de identidade visual ASA 19

Positivo / negativo Positivo As versões em positivo são utilizadas sempre em publicações que possuam a cor preta e outra que não seja o azul institucional, ou mesmo em impressões em preto e branco. As versões em negativo podem aparecer nas mesmas situações das monocromáticas em positivo, ou ainda quando a marca ASA for aplicada sobre fundos escuros. Para mais detalhes, consulte a seção de aplicações sobre fundo cor e fotografias deste manual (páginas 23 26). Negativo 20 Manual de identidade visual ASA Versões

Reduções Para a leitura da marca ASA, devem ser respeitadas as reduções mínimas indicadas para cada versão. Os valores em milímetros têm como referência o processo de impressão em offset, enquanto os indicados em piels referenciam-se por monitores com resolução mínima de 1024 780. 12mm 52p 23mm 130p 48mm 285p 30mm 260p A determinação de limites de redução dependerá do processo de reprodução empregado e da qualidade da matriz. Piauí Pleno de oportunidades, rico em vida 39mm 330p 11mm 67p 17mm 152p 12mm 70p 14mm 120p 12mm 70p Pleno de oportunidades, rico em vida Reduções Manual de identidade visual ASA 21

Respiro A marca ASA deve ter um espaço livre resguardado ao seu redor, sem interferência de outros elementos visuais, a fim de preservar sua integridade e legibilidade. Essa área livre chama-se respiro. Qualquer objeto próimo da marca respeitará tal limite. O espaço mínimo de respiro () é igual a 2/3 da altura do logotipo ASA. 22 Manual de identidade visual ASA Respiro

Aplicações Sobre fundo cor 1. Sobre PANTONE 288 Para aplicações sobre fundos nas cores institucionais, utilizase a marca ASA de acordo com os eemplos eibidos nas páginas 23 25, sempre procurando observar o melhor contraste. As versões nas cores institucionais podem ser aplicadas em fundos com retícula de até 50%. Acima desse valor, empregase a versão em negativo. 20% 60% 20% 50% 100% 2. Sobre PANTONE 130 20% 50% 100% Aplicações sobre fundo cor Manual de identidade visual ASA 23

3. Sobre PANTONE 326 20% 50% 100% 4. Sobre PANTONE 297 20% 50% 100% 24 Manual de identidade visual ASA Aplicaçòes sobre fundo cor

5. Sobre PANTONE 7455 Quando aplicada sobre fundos com retículas de preto (6), a marca ASA comporta-se de modo similar aos eemplos com cores institucionais. 20% 50% 100% 6. Sobre preto 20% 50% 100% Aplicações sobre fundo cor Manual de identidade visual ASA 25

Sobre teturas e fotografias Sobre fundos teturizados ou fotografias, a marca ASA comportase de modo similar aos eemplos anteriores. Assim, quanto mais próima do branco ou sobre áreas brancas, as versões a serem utilizadas apontam para as cores institucionais; em outras situações, utilizam-se sempre as versões em positivo ou negativo, a depender da iluminação de cada foto ou da tonalidade de cada tetura (positivo para as claras e negativo para as escuras). 26 Manual de identidade visual ASA Aplicações sobre teturas e fotografias

Com outras marcas Quando a marca ASA assinar publicações, campanhas e peças com outras instituições, devese levar em consideração que as regras para assinatura em conjunto servem para evitar a perda de visibilidade e não para deiar a marca mais visível que as demais. 1. y y Os eemplos ao lado ilustram as configurações mais usuais. A marca ASA é sempre a última (da esquerda para direita), eceto quando se respeita a precedência da marca BRASIL (Governo Federal). A ordem das demais entidades fica a critério da ASA, de acordo com o projeto. 2. O espaço entre as marcas (y) é igual a 2/3 da altura do A, no logotipo. Para assinaturas em conjunto dentro de espaços verticais (3 e 4), as regras são similares: a marca ASA sempre será a última (de cima para baio), eceto no caso 4, quando se respeita a precedência da marca BRASIL (Governo Federal). O espaço entre as marcas (z) é igual à altura do A. z z Ministério do Desenvolvimento Agrário 3. 4. Aplicações com outras marcas Manual de identidade visual ASA 27

No quinto eemplo, ocorre um equívoco comum na assinatura em conjunto: as marcas possuem, no máimo, a mesma altura do logotipo ASA. Isto pode prejudicar a visibilidade dos parceiros, desequilibrando o conjunto (no eemplo, a marca HEINFER praticamente desaparece, enquanto a ACT!ONAID fica muito destacada). O correto é sempre procurar dimensionar as marcas para que suas áreas aproimadas fiquem menores ou, no máimo, iguais à área da marca ASA (6). Questões como peso visual devem ser levadas em consideração (marcas muito escuras, com tipos em negrito ou caia alta etc). Observe que as marcas ASA e Act!onaid possuem um peso muito grande (praticamente são retângulos preenchidos), enquanto a marca HEINFER é mais leve. 5. 6. incorreto correto incorreto O alinhamento das marcas segue algumas guias invisíveis (8):nesse caso, as bases dos logotipos ASA, Actionaid e HEINFER estão visualmente alinhadas. 7. correto 8. 28 Manual de identidade visual ASA Aplicações com outras marcas

Ao aplicar a marca ASA em positivo ou negativo, conforme as condições previstas (página 20), as demais devem aparecer nas suas respectivas versões positiva e negativa. Toda marca prevê essa situação em seu projeto de identidade visual. Portanto, quando isto ocorrer, solicite aos parceiros as versões positiva e negativa. Aplicações com outras marcas Manual de identidade visual ASA 29

Com as marcas P1+2 e P1MC Nos projetos dos programas Uma Terra e Duas Águas (P1+2) e Um Milhão de Cisternas (P1MC), as marcas seguem as mesmas regras utilizadas nas assinaturas em conjunto. 1. Os eemplos ao lado ilustram as configurações possíveis. No eemplo 1, vemos as composições horizontais. Observe que a marca P1+2 aumenta um pouco, quando colocada ao lado da versão com assinatura da ASA. O espaço entre as marcas (y) é igual a 2/3 da altura do A e elas alinham-se pelos logotipos (2). O topo da marca P1+2 alinha com o bico do pássaro da ASA, na 2. primeira versão (sem assinatura), e com a ponta da asa, na segunda (3). y y 3. 30 Manual de identidade visual ASA Aplicações com marcas P1+2 e P1MC

As composições verticais (4) seguem o mesmo princípio: P1+2 maior na versão com assinatura. O espaço entre as marcas (y) é igual a 2/3 da altura do A e as marcas alinham-se pelos logotipos (2). O espaço entre as marcas (), da cauda do pássaro até a palavra Terra é igual à altura do A. A altura da marca P1+2, na primeira versão (sem assinatura), é igual ao espaço que há entre a base do S do logotipo e o topo da marca ASA, e a 4 vezes a altura de A (z), na segunda versão (5). 4. z 5. Aplicações com marcas P1+2 e P1MC Manual de identidade visual ASA 31

Conforme o eemplo 6, a marca P1MC possui a mesma altura nos dois casos (sem e com assinatura). O espaço entre as marcas (y) é igual a 2/3 da altura do A e elas alinhamse pelos logotipos (7). As dimensões da marca P1MC são definidas igualando-se a distância entre a base da marca e a linha de base da palavra milhão à altura da letra A. 6. Como a marca P1MC não possui composição vertical, ela nunca será utilizada com a equivalente da marca ASA. Em espaços verticais, utilizam-se as composições horizontais conforme o eemplo 8, com o espaço entre as marcas (z ) igual a 2/3 da altura do A (9). 7. y y 8. z z 9. 32 Manual de identidade visual ASA Aplicações com marcas P1+2 e P1MC

Quando for necessário assinar as três marcas em conjunto P1+2, P1MC e ASA, as proporções seguem as mesmas regras das páginas 30 a 32, com variações, em alguns casos apenas, nas distâncias entre elas. 10. Os eemplos ao lado e das páginas 34 e 35, ilustram as configurações possíveis. Nos eemplos 10 a 17, vemos as composições horizontais. Os espaços entre as marcas não são iguais: é igual à altura do A e y igual a 2/3 de. A distância, para a marca P1MC é medida sempre em relação ao logotipo 1 milhão de cisternas. 11. 12. 13. y Aplicações com marcas P1+2 e P1MC Manual de identidade visual ASA 33

14. 15. 16. 17. y 34 Manual de identidade visual ASA Aplicações com marcas P1+2 e P1MC

A marca P1MC não possui composição vertical, desta forma, em espaços verticais, utiliza-se a mesma solução da página 32 (composições horizontais) conforme os eemplos 18 a 25, com os seguintes espaços entre as marcas: igual à altura de A (); 2/3 de (z ) e 3/4 de (y ). 18. 19. y y z 20. 21. Aplicações com marcas P1+2 e P1MC Manual de identidade visual ASA 35

22. 23. y 24. 25. 36 Manual de identidade visual ASA Aplicações com marcas P1+2 e P1MC

Usos incorretos 1. Alterar as cores Todo uso que não estiver previsto neste manual é considerado incorreto. Os eemplos desta e da próima página ilustram algumas situações. 2. Rearranjar ou modificar as relações entre seus elementos (espaço e dimensões) 3. Deformar símbolo e logotipo ou aplicar marca em outline 4. Alterar os tipos do logotipo, assinatura e slogan Pleno de do oportunidades, rico rico em em vida vida Usos incorretos Manual de identidade visual ASA 37

5. Converter a marca para tons de cinza 7. Aplicar sombras e quaisquer outros efeitos ou desenhar versões tridimensionais 8. Sobre fotos ou teturas, aplicar a marca dentro de retângulos 38 Manual de identidade visual ASA Usos incorretos