DNA DE CORREDOR UM RAIO-X NA SUBCULTURA RUNNING DO BRASIL
IMERSÃO NO UNIVERSO RUNNING Indivíduo Arquétipos A sociedade Cultura e tendências Relações de consumo Relações de marcas NUNCA HOUVE UMA PESQUISA TÃO COMPLETA NO PAÍS
MERCADO EMERGENTE RUNNING É UM LIFESTYLE É CONSUMO ENTÃO, O QUE PENSAM ESSES CONSUMIDORES? QUAIS SÃO SEUS VALORES? QUAL POTENCIAL DESSE MERCADO?
A PRIMEIRA TRATAMOS COMO RAIO-X, UM MAPEAMENTO, JUSTAMENTE POR SER A PRIMEIRA DELAS A IDEIA É TER SAZONALMENTE UMA NOVA PESQUISA DNA DE CORREDOR PARA ENTÃO DETECTAR TENDÊNCIAS POR ISSO TAMBÉM, TENTAMOS INSERIR TEMAS ABRANGENTES COM FOCO NO CONSUMO DE MARCAS E EM EVENTOS DO SEGMENTO O OBJETIVO É DE FOMENTAR O INVESTIMENTO NO ESPORTE, ESSENCIAL PARA O DESENVOLVIMENTO DO PAÍS
5.924 RESPONDERAM A PESQUISA TODOS JÁ PARTICIPARAM AO MENOS UMA VEZ DE UM EVENTO DE CORRIDA DE RUA
CAMPANHA 100% ON-LINE A DIVULGAÇÃO E RESPOSTAS FORAM FEITAS APENAS VIA INTERNET UM SISTEMA EXCLUSIVO PARA A PESQUISA FOI CRIADO PELA ÁREA DE TECNOLOGIA DA IGUANA SPORTS E PERMITIU UMA GRANDE CUSTOMIZAÇÃO DO AMBIENTE BASE DE DADOS MUITO RICA, COM CLIENTES ENGAJADOS CAMPANHA DE 01/12/2012 ATÉ 31/12/2012 CONTOU COM DISPAROS DE E-MAIL MARKETING, MATÉRIAS NOS SITES IGUANA SPORTS, MÍDIA ON-LINE E ATIVAÇÃO EM MÍDIA SOCIAL
ATRATIVIDADE CÓDIGO QUE DEU DIREITO A R$ 10,00 DE DESCONTO EM QUALQUER EVENTO IGUANA SPORTS DE 2013 + RAPIDEZ PARA RESPONDER O QUESTIONÁRIO (MENOS DE 2 MINUTOS) FORAM OS PRINCIPAIS ARGUMENTOS JUNTO AOS CLIENTES SÓ ERA POSSÍVEL UMA RESPOSTA POR CPF
METODOLOGIA AS QUESTÕES ERAM HÍBRIDAS, COM ALGUMAS DELAS BINÁRIAS E OUTRAS DENTRO DA METODOLOGIA FEEL* CRIAMOS UMA DIVISÃO ALEATÓRIA DOS QUESTIONÁRIOS, ORIGINALMENTE COM 54 QUESTÕES VISANDO DEIXAR O PREENCHIMENTO O MAIS ÁGIL POSSÍVEL, O QUESTIONÁRIO FOI FRACIONADO OS FILTROS QUE TEMOS PARA TODOS OS QUESTIONÁRIOS SÃO: ESTADOS, SEXO, IDADE E GASTO MENSAL COM ESPORTE EM MUITOS CASOS AS QUESTÕES AINDA NÃO ESTÃO APURADAS DENTRO DESTES FILTROS, PORÉM ESTÃO TODAS NO BANCO DE DADOS, DISPONÍVEIS PARA CLIENTES/EMPRESAS IGUANA SPORTS *METODOLOGIA FEEL: EXPLICAÇÃO NA PRÓXIMA PÁGINA
PERCEPÇÃO AVALIAÇÃO DE ATIVOS INTANGÍVEIS CRIADA PELO PROF. PEDRO LEGEY, MESTRE EM ECONOMIA EMPRESARIAL, USADA ATÉ HOJE EM PROJETOS CORPORATIVOS O PROJETO DNA DE CORREDOR É PIONEIRO EM ADAPTÁ-LA PARA CONSUMIDORES FINAIS A IDEIA É PRODUZIR INDICADORES PARA ATIVOS INTANGÍVEIS COMO: FREQUÊNCIA, PREFERÊNCIA E PERCEPÇÃO EX: QUAL A MARCA ESPORTIVA PREFERIDA DOS CORREDORES?
O FUTURO DNA DE CORREDOR DETECTAR MUDANÇAS OS INVESTIMENTOS DE MARCAS E PARCEIROS SE REFLETEM NA PERCEPÇÃO DO PÚBLICO-FINAL? QUE VARIÁVEIS REFLETEM NO COMPORTAMENTO DO MERCADO? MACROECONOMIA, INOVAÇÕES DO MERCADO, PREOCUPAÇÃO COM A SAÚDE? A VERSÃO 2014 VIRÁ COM AS PRINCIPAIS TENDÊNCIAS DO SETOR
A PESQUISA É DIVIDIDA EM 3 PARTES: #1 LIFESTYLE #2 SPORTS MARKET #3 EVENTOS
PARTE 1 Vida de Corredor LIFESTYLE
POR QUE COMEÇOU A CORRER? HÁ DIFERENÇAS DE MOTIVAÇÃO ENTRE HOMENS E MULHERES MAS A SAÚDE É O PRINCIPAL MOTIVO GERAL MASCULINO CONDICIONAMENTO FÍSICO 52% LAZER 25% EMAGRECIMENTO 10% É ATLETA DE CORRIDA 8% RECOMENDAÇÃO MÉDICA 3% É ATLETA DE OUTRO ESPORTE 2% GERAL FEMININO CONDICIONAMENTO FÍSICO 43% EMAGRECIMENTO 28% LAZER 21% É ATLETA DE CORRIDA 5% RECOMENDAÇÃO MÉDICA 2% É ATLETA DE OUTRO ESPORTE 0%
LOCAL DE TREINO 47% RUA A CULTURA RUNNING É URBANA, PROMOVE A RELAÇÃO ENTRE O ESPORTE E A CIDADE O ESPORTE CORRIDA É FACIL, DEMOCRÁTICO FAZ A VIDA NAS GRANDES METRÓPOLES SER MAIS SUPORTÁVEL 25% PARQUES 24% ACADEMIA (ESTEIRA) 3% EM CASA (ESTEIRA) 1% NÃO TREINO
ACADEMIAS AINDA SÃO GRANDE PONTO DE ENCONTRO 72% FREQUENTAM ACADEMIA SÃO OS REFÚGIOS ESPORTIVOS DAS GRANDES CIDADES VALOR DA MENSALIDADE EM ACADEMIAS: 30% ATÉ R$ 100 29% ENTRE R$ 100 E R$ 200 11% ENTRE R$ 200 E R$ 400 2% ACIMA DE R$ 400
ROTINA DO CORREDOR EM NÚMEROS HORÁRIO DO TREINO 50% NOITE 42% MANHÃ 7% DURANTE O DIA QUANTIDADE DE DIAS NA SEMANA 50% 3 VEZES 22% 4 VEZES 15% ATÉ 2 VEZES 12% 5 VEZES OU MAIS
ROTINA DO CORREDOR EM NÚMEROS QUANTOS KM CORRE DURANTE O TREINO? 30% DE 7 KM A 10 KM 28% DE 4 KM A 7 KM 5 Km 7 Km 25% ENTRE 10 KM E 15 KM 10 KM 9% ATÉ 4 KM 4 Km 8% ACIMA DE 15 KM 15 Km PARA MULHERES, A DISTÂNCIA DE TREINO É ENTRE 4 KM E 7 KM COM 44% PARA HOMENS É 7 KM A 10 KM JUNTO COM DE 10 KM A 15 KM, AMBOS COM 34%
63% ESTÃO SATISFEITOS COM A DISTÂNCIA QUE CORREM 84% AFINAL, AS MOTIVAÇÕES SÃO CONDICIONAMENTO FÍSICO, SAÚDE E LAZER MAS E O DESAFIO PESSOAL? PRETENDEM AUMENTAR A DISTÂNCIA NOS PRÓXIMOS 6 MESES
CORRIDA: UM ESPORTE SOCIAL UM ESPORTE INDIVIDUAL X ESPORTE EM GRUPO PROMOVE INTERAÇÃO, AMIZADE, SEROTONINA AO MESMO TEMPO É HORA DE REFLEXÃO, DE CUIDAR DE SÍ, MAS NÃO DE SOLIDÃO 49% CORREM 28% AMIGOS / ESPOSA (O) 20% COM ASSESSORIA ACOMPANHADOS 1% COM PERSONAL TRAINER AS MULHERES SÃO MAIS SOCIÁVEIS 55% CORREM ACOMPANHADAS, CONTRA 44% DOS HOMENS
JÁ INFLUENCIOU ALGUÉM A COMEÇAR A CORRER? 95% SIM 65% AMIGOS 21% ESPOSA / NAMORADA (O) 7% FILHO (A) 2% PAI / MÃE
ASSESSORIAS ESPORTIVAS assessoria esportiva 55% DOS ENTREVISTADOS JÁ TREINARAM COM ELAS, MAS APENAS 20% TREINAM ATUALMENTE esportiva assessoria A MISSÃO PARA PRÓXIMA DNA DE CORREDOR É DESCOBRIR O POR QUÊ
ESPORTE NO TRABALHO 32% O MAIOR PERCENTUAL, AFIRMA QUE NÃO EXISTE INICIATIVA PARA PROMOVER O ESPORTE NA EMPRESA ONDE TRABALHA 19% RAZOÁVEL 17% MUITO POUCA 15% BASTANTE 11% POUCA 5% ENORME
assessoria LIFESTYLE O CORREDOR MÉDIO Gasta até R$ 100 com academia assessoria esportiva esportiva corre sem assessoria esportiva CORRE SOZINHO de 7 a 10 km, Satisfeito CORRE À NOITE 7 Km corre na rua condicionamento físico 56% HOMEM 44% MULHER 3 vezes por semana
PARTE 2 HÁBITOS DE CONSUMO SPORTS MARKET
UNIVERSO ESPORTIVO O PREFERIDO, EM RELAÇÃO AO INTERESSE NA PRÁTICA É MUSCULAÇÃO FAZ SENTIDO, É UM ESPORTE INDOOR, COMPLEMENTAR E COSMOPOLITA A ORDEM COMPLETA É: MULHERES 1 MUSCULAÇÃO 2 NATAÇÃO 3 CICLISMO 4 VOLEIBOL 5 TRIATHLON HOMENS 1 MUSCULAÇÃO 2 CICLISMO 3 NATAÇÃO 4 FUTEBOL 5 TRIATHLON 6 VOLEIBOL
UNIVERSO ESPORTIVO EM RELAÇÃO AO ESPORTE QUE PRETENDE COMEÇAR, A PROPENSÃO GERAL TAMBÉM É MUSCULAÇÃO ESTE INDICADOR, NO ENTANTO É MUITO MAIS FORTE PARA O PÚBLICO FEMININO PARA O PÚBLICO MASCULINO, O MAIOR DESEJO É PRATICAR TRIATHLON A ORDEM COMPLETA É: MULHERES 1 MUSCULAÇÃO 2 CICLISMO 3 NATAÇÃO 4 TRIATHLON 5 VOLEIBOL HOMENS 1 TRIATHLON 2 FUTEBOL 3 MUSCULAÇÃO 3 MUSCULAÇÃO 4 VOLEIBOL 5 NATAÇÃO 6 CICLISMO
MARCAS DE TÊNIS PREFERIDAS DE ACORDO COM OS INDICADORES DA PESQUISA, TEMOS 03 GRUPOS DE MARCAS BEM DEFINIDOS, COM OS CONCEITOS DESCRITOS ABAIXO ESTÃO NA ORDEM DE PREFERÊNCIA, CONSOLIDADAS ENTRE TODOS OS PÚBLICOS 1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# CONSOLIDADAS, REFERÊNCIA DE MERCADO, MARCAS DE TÊNIS PREFERIDAS E MAIS CONSUMIDAS GRANDES MARCAS MUNDIAIS DO ESPORTE, NÃO SÃO RECONHECIDAS COMO ESPECIALISTAS EM RUNNING, MAS AINDA TÊM FORÇA MARCAS QUE PRECISAM SER TRABALHADAS NA CABEÇA DO CONSUMIDOR
MARCAS DE TÊNIS PREFERIDAS NA SEGMENTAÇÃO POR SEXO E IDADE, TEMOS ALGUMAS MUDANÇAS, RELEVANTES NA ORDEM DE PREFERÊNCIA DO CORREDOR PÚBLICO FEMININO: MIZUNO É A PRIMEIRA COLOCADA ENTRE AS MULHERES ENTRE 31 E 40 ANOS: ASICS 1# DE FORMA MAIS ISOLADA, E NIKE ESTÁ MAIS PRÓXIMA A MIZUNO NA PREFERÊNCIA ENTRE 20 E 30 ANOS: NIKE CONTINUA EM 3# PORÉM SE APROXIMA MUITO DAS PRIMEIRAS COLOCADAS
QUANTOS PARES DE TÊNIS COMPRA POR ANO? 69% ATÉ 2 PARES 27% DE 3 A 4 PARES 4% 5 OU MAIS PARES QUAL A MÉDIA DE GASTO COM ESTES PARES? 52% ENTRE R$ 200 E R$ 400 30% ENTRE R$ 400 E R$ 600 13% ATÉ R$ 200 5% ACIMA DE R$ 600
MARCAS DE ROUPA PREFERIDAS DE ACORDO COM OS INDICADORES DA PESQUISA, TEMOS 02 GRUPOS DE MARCAS BEM DEFINIDOS, COM GRANDE DIFERENÇA NA PREFÊRENCIA. ESTÃO NA ORDEM DE PREFERÊNCIA, CONSOLIDADAS ENTRE TODOS OS PÚBLICOS: 1# 2# 3# 4# GRANDE GAP DE VALORES 5# 6# 7# 8# 9# 10# IMPORTANTE DIZER QUE ESTA É UMA PESQUISA DE PERCEPÇÃO E NÃO DE VENDAS OU SHARE OF MIND
MARCAS DE ROUPA PREFERIDAS NA SEGMENTAÇÃO POR SEXO E IDADE, TEMOS ALGUMAS MUDANÇAS, RELEVANTES NA ORDEM DE PREFERÊNCIA DO CORREDOR PÚBLICO FEMININO: NIKE É A PRIMEIRA COLOCADA, ADIDAS É SEGUNDO LUGAR ENTRE 20 E 30 ANOS: ASICS É PRIMEIRA COLOCADA, NIKE E ADIDAS APARECEM EMPATADAS EM 2# LUGAR ATÉ 20 ANOS: ADIDAS É 1# E MIZUNO A 2# COLOCADA ASICS E NIKE FICAM MAIS ABAIXO, COM UM PEQUENO GAP DE PREFERÊNCIA
LOCAL DA COMPRA DE MATERIAL ESPORTIVO ESTE PRIMEIRO RAIO-X JÁ MOSTRA QUE É GRANDE A DEMANDA ON-LINE NA COMPRA DE MATERIAL ESPORTIVO RESULTADO GERAL 38% SHOPPING 34% INTERNET E-COMMERCE NO BRASIL REPRESENTA 1,5% DO TOTAL DO VAREJO* 11% LOJAS DE RUA 10% FORA DO BRASIL 7% OUTLETS * FECOMÉRCIO 2011
LOCAL DA COMPRA DE MATERIAL ESPORTIVO É NOTAVEL QUE O PÚBLICO MASCULINO É QUEM MAIS IMPULSIONA ESTE COMPORTAMENTO PÚBLICO MASCULINO 39% INTERNET 37% SHOPPING 9% LOJAS DE RUA 9% FORA DO BRASIL 6% OUTLETS PÚBLICO FEMININO 40% SHOPPING 28% INTERNET 13% LOJAS DE RUA 10% FORA DO BRASIL 8% OUTLETS
CONSUMO GERAL 61% DOS PARTICIPANTES UTILIZAM ALGUM SUPLEMENTO ALIMENTAR DURANTE A PRATICA ESPORTIVA 55% DOS PARTICIPANTES TÊM BICICLETA 72% PLANEJAM COMPRAR UMA BICICLETA NOS PRÓXIMOS 6 MESES
SOBRE A COMPRA NOS PRÓXIMOS 12 MESES, NA ORDEM DE PROPENSÃO: 1# TÊNIS 2# SHORTS 3# SUPLEMENTOS ALIMENTARES 4# CAMISETAS 5# RELÓGIO / CRONÔMETRO 6# ÓCULOS DE SOL 7# BERMUDA DE COMPRESSÃO 8# MONITOR CARDIACO 9# MEIAS ESPECIAIS 10# AGASALHO 11# GPS 12# TOCADOR MP3 13# APLICATIVOS DE CELULAR 14# MOCHILA DE HIDRATAÇÃO 15# CINTO DE HIDRATAÇÃO 16# LENTES DE CONTATO 17# POCHETE 18# SQUEEZE 19# TESTEIRA / MUNHEQUEIRA
CONSUMO DE CONTEÚDO ESPORTIVO A INTERNET É O GRANDE ESPAÇO DE TROCA DE INFORMAÇÕES POR ORDEM DE INTERESSE: 1# SITES ESPECIALIZADOS 2# TV FECHADA 3# REVISTAS 4# TV ABERTA 5# JORNAL 6# BLOGS 7# TABLETS 8# RÁDIO 9# APLICATIVOS CELULAR EM ÚLTIMO LUGAR, APLICATIVOS PARA CELULAR, MAS A APOSTA DA IGUANA SPORTS É EM UMA REVERSÃO DESTE QUADRO, JÁ NA PRÓXIMA PESQUISA DNA DE CORREDOR
EM ORDEM, A FREQUÊNCIA DE BEBIDAS CONSUMIDAS PELOS CORREDORES É: 1# ÁGUA 2# ISOTÔNICOS 3# VINHO 4# CERVEJA 5# REFRIGERANTES 6# BEBIDAS DESTILADAS 7# BEBIDAS TIPO ICE A FREQUÊNCIA DE CONSUMO NÃO ESTÁ ASSOCIADA AO VOLUME CONSUMIDO CERVEJA É 3# COLOCADO PARA CORREDORES ABAIXO DE 20 ANOS E ENTRE 20 E 30 ANOS
CONSUMIDOR O CORREDOR MÉDIO Gasta com eles entre R$ 200 e R$ 400 Busca informações sobre corrida em sites na internet pratica musculação compra até 2 pares de tênis por ano usa tênis e roupas asics Compra material esportivo em shoppings prefere água para hidratar Tem bicicleta usa suplemento alimentar na corrida
PARTE 3 IT S TIME TO RUN! EVENTOS
COMUNICAÇÃO TODAS AS INSCRIÇÕES PARA EVENTOS DE RUNNING SÃO FEITAS ATRAVÉS DA WEB EVENTOS SÃO SOCIAIS POR NATUREZA E O BOCA-A-BOCA, REAL OU DIGITAL, É UM GRANDE MEIO 58% E-MAIL MARKETING 20% AMIGOS / BOCA-A-BOCA 16% FACEBOOK 3% BLOGS 2% JORNAL 1% PANFLETAGEM É COMO OS CONSUMIDORES DE EVENTOS DE RUNNING FICAM SABENDO DOS EVENTOS Importante: o principal canal de comunicação da pesquisa foi o e-mail marketing.
PERFIL DO PÚBLICO PARTICIPANTE DA PESQUISA: SÃO HEAVY USERS DE EVENTOS RUNNING SÃO, POR ISSO, ENTUSIASTAS E EMBAIXADORES DO ESPORTE 45% PARTICIPARAM DE 9 OU MAIS EVENTOS EM 2012 32% PARTICIPARAM DE 4 A 8 EVENTOS 20% PARTICIPARAM DE 2 A 4 EVENTOS 4% PARTICIPARAM DE 0 A 1 EVENTO
MOTIVAÇÃO A PRÁTICA PELA PRÁTICA FATORES COMO PERFORMANCE E PROFISSIONALISMO SÃO SECUNDÁRIOS PORQUE VOCÊ VAI A EVENTOS DE RUNNING? 59% 18% PERFORMANCE 14% LAZER 7% ACOMPANHAR AMIGOS PELA SIMPLES PRÁTICA DO ESPORTE 2% DESEJO DE SE TORNAR ATLETA PROFISSIONAL A SIMPLICIDADE É UMA DAS PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS DO ESPORTE E O QUE FAZ O RUNNING SER UM ESPORTE DEMOCRÁTICO E ALTAMENTE POPULAR
MOTIVAÇÃO ENTRE HOMENS E MULHERES HÁ UMA TROCA NA SEGUNDA COLOCAÇÃO AS MULHERES TÊM O LAZER COMO SEGUNDA PRINCIPAL MOTIVAÇÃO PARA CORRER OS HOMENS FICAM COM PERFORMANCE EM SEGUNDO LUGAR PERFORMANCE LAZER
PERGUNTAMOS QUAL A QUILOMETRAGEM PREFERIDA PARA EVENTOS A DISTÂNCIA 10 KM É A MAIS POPULAR NO GERAL, COM 47% NA SEQUÊNCIA: 24% 5 KM 18% 21 KM 3% 42 KM 3% 14 KM 3% 8 KM 1% ATÉ 4 KM 1% ACIMA DE 42 KM PARA AS MULHERES ESTA ORDEM É DIFERENTE: IGUAIS: 40% PREFEREM 5 KM, E 10 KM E 8 KM, AUMENTA A PARTICIPAÇÃO PARA 5%
PRODUTO-EVENTO EXPLORANDO AS POSSIBILIDADES DE EXPANSÃO EM MODALIDADES E PORTFÓLIO DE EVENTOS DE ACORDO COM A VONTADE DO CONSUMIDOR VIAGEM 01 94% GOSTARIA DE CORRER EM OUTRA CIDADE DO BRASIL, QUE NÃO A DE COSTUME VIAGEM 02 83% GOSTARIA DE PARTICIPAR DE UMA CORRIDA FORA DO BRASIL
A PESQUISA DNA DE CORREDOR 2014 TRARÁ NOVAS DÚVIDAS, QUESTIONAMENTOS E GRANDES TENDÊNCIAS ESPERAMOS MAIS PARTICIPAÇÃO DE NOSSOS PARCEIROS PARA DEIXAR ESTE DOCUMENTO MAIS COMPLETO A CADA ANO REALIZAÇÃO MARKETING IGUANA SPORTS CONTATO@IGUANASPORTS.COM.BR METODOLOGIA FEELBR.COM.BR