A Play é uma empresa de Pesquisa e Conteúdo Inteligente voltada para o público de 0 a 18 anos e família. Baseada em São Paulo, trabalha com psicólogos, sociólogos, antropólogos e semiólogos com o objetivo de analisar o comportamento e drivers de consumo do target.
Como os personagens influenciam a vida das crianças e das empresas?
PRAÇAS Recife CLASSE SOCIAL (B) AMOSTRA 6 a 12 anos e seus PAIS 50 a 72 anos e os pais dos pais São Paulo Porto Alegre METODOLOGIA Fase 1 Qualitativa 45 entrevistas em profundidade Fase 2 Quantitativa 850 questionários respondidos
# PARA DESCOBRIR O QUE? # # # 5 mudanças comportamentais Como o personagem influencia a vida da criança Os key points de produtos
5 COMPORTAMENTAIS MUDANÇAS
O que seu pai respondia? O que você responde?
Agora não! Criança não sabe o que quer! Mesmo com 51 anos eu continuo achando que ele é uma criança, não sabe o que quer, já casou duas vezes e continua fazendo bobagem, mas é meu filho... Mãe de 68 anos Porque você precisa disso? Ele sabe melhor do que eu o que quer! As vezes fico impressionada com as decisões dela. Já sabe o que quer desde pequena, tem a personalidade forte Mãe de 36 anos P: Escolha uma das frases que melhor represente o que você responde para seu filho quando ele pede algo para você. (RU)
As lógicas tradicionais de negociação estão mudando
Lógica do Não Lógica do Tempo Lógica do Contrato Lógica do acordo O pai fala e a criança escuta e obedece. Baseada na culpa O cansaço leva os pais a cederem mais rápido. Cada um tem seus direitos e as suas obrigações a cumprir (forma estrutural de relação). Se transformando... Da valorização da liberdade e individualidade Os pais tem uma visão positiva frente a incorporação, por parte dos filhos, de valores relacionados com a livre escolha, a autonomia e o respeito pelas decisões pessoais. Lógica Tradicionais de Negociação (estão mudando) Na prática: Os pais valorizam a livre opinião de seus filhos Apreciam que seus filhos sejam independentes Lhes concedem a palavra e escutam
Tente lembrar de quando tinha 7 anos... um momento feliz... o que estava fazendo? Tente lembrar um momento feliz com seu filho... O que vocês estavam fazendo?
Almoço de domingo com a família Minha filha adorava os almoços de domingo porque vinham os primos e ela tinha outras crianças para brincar Mãe de 65 anos Assistindo a algo engraçado Programa de TV Seriado Desenho Novela Ontem mesmo ela veio me mostrar um vídeo do Porta dos Fundos e rimos muito, gosto que ela divida estas coisas comigo, assim fico sabendo o que se passa entre eles Mãe de 37 anos P: Diga um momento que você se divertiu com o seu filho. O que estavam fazendo? Espontâneo
O humor diverte, agrega e conecta
A única coisa que faz os dois pararem de brigar é quando estão assistindo algo que faz eles rirem. Cada um ri por um motivo, mas ambos ficam entretidos Mãe de menina de 7 anos e menino de 5 anos Diverte: Faz rir! Através do humor lidam com suas angústias e ansiedades. Tava todo mundo falando do vídeo Halem Shake que é muito engraçado, se você não viu, fica de fora Menino de 8 anos das crianças dizem que um dos assuntos mais frequentes entre elas são aqueles cujo o conteúdo é pautado no humor
O que era ser bonita para você? Como era a menina mais bonita da escola? O que é ser bonita para os filhos de vocês? Como é a menina mais bonita da escola?
Era ser magra, loira, ter cabelos longos Patricinha! A menina mais bonita se chamava Paty, parecia uma Barbie de tão linda Mãe de 62 anos Ter atitude, ser bonita, fazer o que quer Faz o que quer, as vezes coisas boas e as vezes coisas más, tem atitude A menina mais bonita parece a Lia da Malhação. Conhece? Ela é linda, anda de skate, está sempre cheia de amigos e as vezes briga com os meninos...ser sempre boazinha é chato demais Menina de 12 anos P: O que era ser bonita para você? Espontâneo P: Como era a menina mais bonita da escola? Espontânea
A beleza está na atitude
Valorização da bipolaridade comportamental Cansei das meninas que são só boazinhas ou só malvadas, tem uma menina na minha escola que é bonita, mas ela faz algumas maldades...ah, quando os meninos vem pra puxar o cabelo ela puxa antes e mesmo assim todo mundo acha ela mais bonita, é como acontece com a Maria Joaquina do Carrossel, todo mundo gosta Menina de 8 anos das crianças dizem gostar mais quando os personagens possuem alguma característica transgressora
Quando você se sentia livre? Quando o seu filho se sente livre?
Ficar até mais tarde na rua Poder descer e brincar com os amigos sozinho Quando eu deixava ele andar de bicicleta até mais tarde, com certeza era isso Mãe de 64 anos Ficar no computador Jogar É bom porque meus pais não sabem muito de computador e tablet, então eles não conseguem me controlar muito bem Menino de 10 anos P: O que fazia seu filho se sentir livre? Espontâneo
Ter um gadget que facilite a interação com os amigos e que permita jogar é sinônimo de liberdade e independência dos pais. das crianças de 8 anos gostaria de ter ganho um tablet no último Natal A média é de 2 a 3 aparelhos por criança.
O que você cobrava dos produtos? Crianças cobram O que eles cobram? resultado
Nada! As crianças mudaram muito. Antes não cobravam, não reclamavam. O mais importante era ganhar Mãe de 57 anos Resultado As vezes eles fazem propaganda e fala que você vai ficar mais rápido se andar com aquele tênis, e você compra e não fica mais rápido Menino de 7 anos P: O que você cobrava dos produtos? Espontâneo
Crianças cobram resultado
das crianças citaram o produto Pega Pop como um dos produtos que melhor entrega o que promete
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