evento prêmio ATUALIDADE COSMÉTICA Premiando boas parcerias Um produto de sucesso é sempre fruto da parceria bem-sucedida entre fabricantes e fornecedores. Conheça a lista de empresas de embalagens que ajudaram seus clientes a vencerem o Prêmio Atualidade Cosmética 2012 Beatriz Ces Um produto é quase como um filho. Diferentemente deste, entretanto, cuja decisão cabe ao casal, ele nasce como fruto de um planejamento realizado por diversos profissionais de uma empresa, que se preparam, ansiosamente, para recebêlo. E, ao longo dessa trajetória que, em alguns casos, leva bem mais do que os nove meses de praxe do ciclo da gestação humana, a intervenção de alguns partners muito especiais se faz sentir de maneira determinante. Principalmente quando se fala do mercado de beleza e higiene pessoal. Sim, porque é só a partir da união harmônica e a sinergia estabelecida entre a empresa desenvolvedora que pensa e cria um conceito para que o produto conquiste o consumidor e seja um sucesso e seus fornecedores, é que esse item pode, efetivamente, ser materializado. Sem isso, tudo fica apenas na ideia. Ao homenagear o talento das empresas e profissionais, bem como distinguir os produtos que melhor se destacam no mercado, há 20 anos o Prêmio Atualidade Cosmética celebra indiretamente essas parcerias baseadas na confiança e no trabalho, ajudaram a construir a história do mercado de cosméticos do País. Foi o que aconteceu em sua última edição, realizada no dia 6 novembro, no Skyline de Alphaville. Entre as empresas que mais se destacaram na premiação de 2012, esteve O Boticário, que levou para São José dos Pinhais cidade paranaense onde está a sede da empresa, nove das 22 estatuetas, entre elas as de Profissional do Ano, Empresa do Ano e Perfumaria Latino- Americana Feminina e Masculina. Além dessas, O Boticário também levou a melhor na categoria Infantil. O grande vencedor, o kit de banho Spulókis, não conquistou somente a criançada e suas mães, mas também surpreendeu os jurados pelo conceito e pela qualidade dos produtos. Um dos principais atributos da embalagem de Spulókis é a interatividade, sendo que a agência Lumen Design se inspirou nos monstrinhos espaciais para criar o ônibus que os leva para seu planeta de origem. Karine Kawamura, diretora de Arte da Lumen Design, diz que a equipe da agência se divertiu muito ao desenvolver a embalagem: É uma delícia trabalhar com projetos infantis pois nos dão liberdade para brincar. Em projetos de cartucharia é possível agregar muito trazendo interatividade. A embalagem vira um brinquedo e internamente exploramos os personagens que podem ser recortados e montados. Nós e o time do Boticário nos divertimos muito!, conta. Embalagens sedutoras Porém, sem dúvida alguma, a 20 NOVEMBRO/DEZEMBRO 2012 Packing Cosmética
Prêmio Ataulidade Cosmética: há 20 anos celebrando as parcerias que ajudaram a escrever a história do mercado de cosméticos brasileiro. grande surpresa da noite veio das campeãs das categorias Cuidados Masculinos e Perfumaria Masculina A Escolha do Consumidor, respectivamente, a Alergoshop e a Herbalife. O desodorante da linha 105 da Alergoshop surpreendeu os jurados do prêmio por apresentar aos consumidores com pele mais sensível, uma alternativa de produto livre de 105 substâncias irritantes comuns nos demais desodorantes. A Alergoshop apostou em um design de um frasco simples, todo em preto, porém muito sofisticado, que quase se assemelha ao frasco de um perfume. A empresa responsável pelo fornecimento da embalagem foi a Matriz das Essências. Já Night Style, da Herbalife, foi aprovado pelo mais exigente dos jurados: o consumidor. O perfume é resultado da parceria entre a norteamericana de produtos nutricionais, Herbalife que está entrando no mercado de beleza, com a aclamada fabricante Puig. A empresa que tem sede na Espanha, apostou em uma fragrância cítrica-oriental perfeita para o homem sedutor. A embalagem não poderia deixar de dialogar com esse homem cheio de poder, sendo que embalagem de Night Style, elaborada pela Puig Packaging Center e pelo Estudio Rosa Rosa Lazaro na Espanha, é um frasco preto fornecido pela SGD, com uma bem elaborada tampa prateada, trazida pela Orient Express International Limited, com válvulas da Valois España e cartucho da Lavezzo. Pioneirismo na veia Representando a Johnson&Johnson, o executivo Marcos Savoy subiu ao palco para receber o troféu conquistado por Sundown Spray Contínuo, na categoria Tratamento Corporal. Além de proteger a pele dos raios solares e conter em sua formulação a vitamina E, o betacaroteno e os óleos de buriti e urucum, a marca de protetores solares mais tradicional do País, também foi pioneira ao trazer, em uma parceria com a fornecedora de válvulas Aptar, a tecnologia bag on valve (NE: Veja matéria sobre ela na seção Tecnologia, desta edição), que tornou viável o desenvolvimento do protetor solar em spray. A J&J é um dos nossos maiores clientes no mundo, e nossa parceria vem de longa data, sendo que é muito fácil trabalhar com eles. Eles também prezam muito o fornecedor que agrega valor ao seu trabalho trazendo tecnologias novas, fazendo com que eles sejam os primeiros no mercado, em sua categoria, a ter aquele diferencial, declara Mirelle Orpinelle, responsável por Desenvolvimento de Mercado Regional de Personal Care na América Latina da Aptar. Packing Cosmética NOVEMBRO/DEZEMBRO 2012 21
evento prêmio ATUALIDADE COSMÉTICA Confira a seguir a lista completa dos produtos vencedores, e as empresas fornecedoras de embalagem. Linha Infantil/Kids: Kit Banho Spulókis O Boticário Estimular a criançada a curtir a hora do banho de forma lúdica, com muita diversão e criatividade. Esse foi o intuito da equipe de O Boticário ao lançar o Kit Spulókis, grande vencedor da categoria Linha Infantil/Kids do Prêmio Atualidade Cosmética de 2012. O kit é composto pelo Shampoo Nuvem, Condicionador Massinha, Sabonetes Geleka, além da Bolhinha de Sabão e uma cartela para brincar. Como é de praxe em produtos destinados ao público infantil, a embalagem é um dos grandes diferenciais, sendo que o design criado pela agência curitibana Lumen Design inova na criatividade, sem, contudo, perder em praticidade e a funcionalidade. A Magistral também participou da confecção da embalagem de Spulókis, fornecendo o cartucho. Já os frascos do sabonete Geleka e do Shampoo Nuvem foram fornecidos pela Incom e pela Rexam, respectivamente. A Plastoy ficou responsável por desenvolver a Bolhinha de Sabão que acompanha o kit. Skincare - Distribuição Seletiva: Skin-Ergetic Biotherm/L Oréal O Skin-Ergetic da Biotherm, marca do grupo francês L Oréal, é um tratamento antifadiga composto por três produtos: sérum, creme diurno e creme noturno. Desenvolvidos com 99% de ingredientes de origem natural e sem parabeno, os produtos conferem à pele um aspecto mais radiante e saudável, pois juntos, agem para atenuar a aparência de cansaço. O rótulo foi desenvolvido pela Haas, o frasco pela NVM, e o conta-gotas e a tampa pela Toly. Cuidados Masculinos: Desodorante Linha 105 Alergoshop A Alergoshop levou o prêmio na categoria Cuidados Masculinos, com o desodorante da Linha 105. O produto foi desenvolvido para proteger seus usuários durante todo o dia, sem irritar a pele, como acontece com muitos desodorantes comuns. A grande parceira da Alergoshop para o desenvolvimento da embalagem nesse projeto foi a Matriz das Essências. Higiene e Beleza Capilar: Linha Nativa Spa Frutoterapia Monoï e Argan O Boticário O prêmio na categoria Higiene e Beleza Capilar também foi para O Boticário, mais especificamente para a Linha Nativa Spa Frutoterapia Monoï e Argan. Os produtos surpreenderam os jurados da premiação por combinar duas grandes sensações do segmento de tratamento capilar, o óleo de argan e o óleo de monoï. A linha é composta por shampoo, condicionador, máscara de hidratação e óleo de tratamento. As embalagens, além de práticas, se diferenciam em sofisticação dos demais produtos da categoria, sendo que os parceiros de O Boticário para o desenvolvimento desse produto foram a Igaratiba e a Masterpump (frascos plásticos), MBF (tampa), Aptar e da Calmar (válvula plástica) e Kingraf (cartucho). 22 novembro/dezembro 2012 Packing Cosmética
Tratamento Facial: Pure Zone-Roll on Secativo L Oréal Paris Desenvolvido pela equipe de L Oréal Paris para acelerar o processo de secagem da acne e disfarçar imperfeições da pele, o Pure Zone-Roll on Secativo inova com um prático aplicador em formato roll-on, que suaviza as imperfeições da pele, deixando-a uniforme e conferindo também uma leve sensação de frescor imediata. Maquiagem: Distribuição Seletiva: Sephora Pro Lesson Palette Sephora A coleção Sephora Pro Lesson Palette não foi desenvolvida somente para as consumidoras experts em maquiagem, mas também para aquelas que estão entrando no fantástico mundo das cores. O kit contém instruções ilustradas para orientar as meninas na criação do make perfeito, e, depois de aprender a técnica proposta, as seis sombras podem ser utilizadas para criar infinitas opções de looks. Banho e Higiene: Coleção Fun Sweet Home O Boticário O Estojo Fun, da Coleção Sweet Home, lançado pel O Boticário especialmente para o Natal de 2011, conta com sete produtos para banho, incluindo sabonetes líquidos e esfoliantes, loções hidratantes e desodorantes deo colônias. Todos têm fragrâncias que lembram doces e as embalagens fofas, em formato de casinha, conferem um charme a mais para o produto na hora de presentear. Mais uma vez a parceira d O Boticário nesse projeto foi a Lumen Design. Já os materiais que compõem a embalagem foram fornecidos pela Magistral e Kingraf (cartuchos), Aercamp (tubos aerossol), Aptar (válvulas e tampas), Bypacking (frascos) e Abplast (pote). Tratamento Corporal: Sundown Gold Spray Contínuo Johnson&Johnson A J&J conquistou o prêmio na categoria Tratamento Corporal, com Sundown Gold Spray Contínuo. O produto traz formulação exclusiva com vitamina E, betacaroteno e óleos de buriti e urucum, além de proporcionar hidratação à pele por até quatro horas, proteção contras os raios UVA e UVB e proteção à prova d água e suor por duas horas. A embalagem em spray é mais prática, e uma inovação trazida pela Sundown em 2009 em parceria com a Aptar ao mercado brasileiro. Já o design e a lata ficaram, respectivamente, por conta da NY Design Studio e da Impacta. Packing Cosmética novembro/dezembro 2012 23
evento prêmio ATUALIDADE COSMÉTICA Maquiagem: Make B Anti- Aging O Boticário Essa linha foi desenvolvida pel O Boticário para deixar a mulher linda enquanto cuida da beleza natural da pele. Possui ingredientes com ação anti-idade que estimulam o aumento da síntese de colágeno e elastina, melhorando a elasticidade e conferindo firmeza à pele. O design das embalagens ficou por conta da agência A10 e o cartucho foi desenvolvido pela Kingraf. Perfumaria Internacional Feminina - A escolha do consumidor: Gucci Guilty Intense Gucci/RR Perfumes Produzida com as mesmas notas da versão original, porém com maior intensidade, a fragrância desenvolvida pela Givaudan abusa das notas de pimenta rosa, tangerina, patchouli e âmbar. Extremamente floral e oriental, é perfume criado para mulheres ousadas e de personalidade forte. Perfumaria Latino-Americana Masculina: Malbec Gran Reserva 2004 O Boticário Malbec Gran Reserva é uma edição limitada de uma das fragrâncias masculinas mais queridas dos brasileiros, o Malbec. Desenvolvida pela IFF, a fragrância demorou oito anos para ficar pronta, pois foi produzida a partir de álcool vínico macerado desde 2004, combinado com dois novos ingrediente: o acorde Fruitily Licorice e toques de chocolate. O resultado é uma fragrância envolvente e rara, feita especialmente para homens únicos que gostam de deixar sua marca aonde quer que passem. A embalagem desenvolvida pela Lumen Design reflete a sofisticação simples e discreta da fragrância Malbec. Os demais parceiros d O Boticário para a composição da embalagem foram Jofer Embalgens (cartucho), Wheaton Brasil (frasco), MBF Embalagens (tampa), Grupo Aptar (válvula) e a Vinil Plast (envase). Perfumaria Internacional Masculina - A escolha do consumidor: Hugo Just Different Hugo Boss/RR Perfumes Hugo Just Different é uma nova versão da icônica Hugo Boss, uma das mais populares fragrâncias do universo masculino, lançada em 1995. O desenvolvimento do perfume ficou por conta da IFF, que apostou em uma fragrância aromática, que conta com notas como menta e hortelã para conferir frescor, além de maçã, manjericão e coentro, que transformam Hugo Just Different num perfume vibrante e moderno. 24 novembro/dezembro 2012 Packing Cosmética
Perfumaria Latino-Americana Masculina - A escolha do Consumidor: Night Style Herbalife Night Style é um dos sucessos fruto da parceria da empresa norte-americana de produtos nutritivos, Herbalife estreante no mercado cosmético com a espanhola Puig. Possui notas de saída de toranja, bergamota e abacaxi, sobre um coração de flor de laranjeira, pimenta preta e noz moscada, e fundo de madeira de cedro, madeira de sândalo e sementes de tonka, baunilha e almíscar. O resultado dessa envolvente combinação é uma fragrância para homens sedutores, modernos e encantadores, que conhecem bem seu poder de sedução. A embalagem é tão sedutora e viril quanto a fragrância: o design foi elaborado pela Puig Packaging Center e pelo Estudio Rosa Lazaro. Já o frasco foi fornecido pela SGD, a tampa pela Orient Express Internation Limited, as válvulas pela Valois España e o cartucho pela Lavezzo. Perfumaria Latino-Americana Feminina: Natura Spa Verbena Sense O Boticário Nativa Spa, uma das linhas mais bem-sucedidas da marca O Boticário, buscou inspiração em ingredientes exóticos e exuberantes para desenvolver sua linha de perfumaria. A fragrância desenvolvida pela Mane, pertence à família olfativa floral cítrico verde ambarado, com notas de saída de cassis, chá verde e folhas de verbena. Já as notas de corpo são compostas por jasmim e freesia, e as de fundo por âmbar, musk e sândalo. A embalagem, criada pela Lumen Design, foi inspirada no movimento da água e lembra uma gota alongada, sendo que a SGD foi a responsável pelo fornecimento do frasco, enquanto a Bristol fornece a tampa, a Aptar a válvula e a Magistral o cartucho. Perfumaria Latino-Americana Feminina - A escolha do consumidor / Troféu Aparício Basílio da Silva - Criação Perfumística Latino-Americana Feminina: Egeo Provoke Woman O Boticário/Givaudan A perfumista Sonia Constant, da casa de fragrância Givaudan, investiu em uma combinação sedutora de frutas amarelas, framboesa e cassis para fazer de Egeo Provoke Woman, uma fragrância feminina que inspira os casais a valorizarem seus momentos íntimos, criando um clima especial e envolvente no momento a dois. A embalagem foi desenvolvida pela MDesign. As empresas responsáveis pelo fornecimento dos materiais foram a Ata (lata), Wheaton Brasil (frasco), Baumgarten (sleeve), Albéa (tampa), Aptar (válvulas), Bristol (cache) e Box Print (envoltório). Troféu Aparício Basílio da Silva - Criação Perfumística Latino- Americana Masculina: Styletto Elegance O Boticário/Givaudan Hernan Fígoli, perfumista que atua na Givaudan, levou um dos prêmios mais cobiçados da noite, pela criação da fragrância Styletto Elegance, d O Boticário. Fougère ambarado, lavanda, bergamota, mandarina, maçã, gerânio, cedro, mugos de carvalho, baunilha, musk e sândalos, foram algumas das nuances olfativas utilizadas pelo perfumista para conferir o ar de elegância e sofisticação que Styletto Elegance demanda. O resultado dessa envolvente combinação é um perfume sofisticado, desenvolvido especialmente para homens dotados com uma elegância natural. Packing Cosmética novembro/dezembro 2012 25