Mídia e Política 2015 HÁBITOS DE INFORMAÇÃO E MONITORAMENTO POLÍTICO ANO 8
M627 Mídia e política 2015: hábitos de informação e monitoramento político; 6. Brasília : FSB Comunicação, 2015. 48 p. : il. ; color. ISBN: 978-85-99776-10-0 1. Mídia e Política, Brasil. 2. Câmara dos Deputados. 3. Pesquisa Parlamentar. 4. Comportamento Legislativo. CDU: 316.774:343.531(81) FSB COMUNICAÇÃO SÓCIO-FUNDADOR Francisco Soares Brandão MÍDIA E POLÍTICA COORDENAÇÃO-GERAL Marcelo Tokarski SÓCIOS-DIRETORES Marcos Trindade Tom Camargo Flávio Castro Magno Trindade INSTITUTO FSB PESQUISA DIRETOR EXECUTIVO Alcides Ferreira DIRETOR Marcelo Tokarski DIRETORA DE PESQUISA E INOVAÇÃO Isabelle Mascetti CONSULTORIA Leonardo Barreto ANÁLISE E REDAÇÃO Marcelo Tokarski, Breno Cypriano e Leonardo Barreto EQUIPE DE ENTREVISTADORES Ana Clara Rezende Evaristo Carlos; Bruno Teixeira Barbosa; Dayse Albuquerque Buhler; Guilherme Ricardo Gomes Moreira; Hugo Fernando Vale Cardoso; Kaiza Leal Maciel; Mayra Ramos Lacerda; Nicolas Powidayko Vanzela; Rodrigo Araujo Neves; Taily de Faria Marcos Terena; Verônica Feliciana Gonçalves do Carmo; Wanderson Maia Nascimento. ANALISTAS DE PESQUISA Breno Cypriano Clarice Arrais Karina Duailibe Tayrine Dias PROJETO GRÁFICO E CAPA FSB Design REALIZAÇÃO Instituto FSB Pesquisa www.institutofsbpesquisa.com.br
SUMÁRIO Apresentação 7 Amostra e metodologia 9 Fontes de informação 13 Veículos preferidos 17 Uso das redes sociais 29 Cobertura da mídia 33 Tracking Brasília 39
MÍDIA E POLÍTICA 2015 6
APRESENTAÇÃO A oitava edição do Mídia e Política dá continuidade ao mais longevo e completo estudo sobre os hábitos de informação dos deputados federais disponível no Brasil. Como de costume, publicamos toda a série histórica, que inclui o comportamento de três diferentes legislaturas. Assim, compartilhamos nosso conhecimento acumulado e colaboramos com estudos, pesquisas e debates inseridos no contexto das relações entre meios de comunicação e poderes públicos. APRESENTAÇÃO Além de revelar os hábitos de mídia da nova Câmara dos Deputados, que nas eleições de outubro de 2014 teve uma renovação de 43,7%, esta rodada inclui um inédito levantamento sobre uso das redes sociais e aprofunda questões investigadas desde o início da série, ampliando o nosso entendimento sobre os hábitos de mídia dos deputados federais do Brasil. Entre as inovações estão perguntas sobre o acompanhamento dos noticiários de TV e rádio e o índice de leitura, entre os deputados, dos principais jornais impressos do país. O estudo mostra ainda que, em uma Câmara onde 96% dos parlamentares estão conectados ao Facebook, as redes sociais ocupam um importante espaço também no diálogo com os eleitores. A idade, uma variável que costuma influenciar questões sobre o nível de interação dos indivíduos com a internet, simplesmente não vale aqui, mostrando que, jovens ou experientes, a relação com o universo das redes é uma questão de sobrevivência, e não de preferência, para os parlamentares. Os dados sobre o uso das redes sociais inauguram um importante debate sobre um novo e genuíno momento da política brasileira, mostrando o potencial de influência que o acompanhamento em tempo real do dia a dia da mídia e dos eleitores tem sobre o comportamento dos parlamentares. Ao investigar desde 2008 os hábitos de consumo de informação dos deputados brasileiros, a FSB Pesquisa deseja, mais do que estimular uma visão prospectiva das instituições políticas, contribuir de forma construtiva para o seu aperfeiçoamento. Boa leitura! Alcides Ferreira Diretor Executivo Marcelo Tokarski Diretor 7
Amostra e metodologia
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Amostra Distribuição dos entrevistados por partido e por UF PT PMDB PSDB PSD PSB PP PR DEM PCdoB SD PRB PDT PV PTB PSC PPS PROS PSOL PHS PTN PRP PTdoB PTC 0% 5% 10% 15% 20% 20% 15% 10% 5% Câmara Amostra MG SP RJ PR RS BA GO SC PI PA MA PE CE RN ES DF PB MS AL AC TO SE RO AM RR MT AP PRTB PMN PEN PSDC PSL 10
Perfil dos entrevistados Raça / Cor Parda 15% Preta 2% AMOSTRA E METODOLOGIA Branca 83% Sexo 7% 93% Faixa Etária Acima de 61 anos 23% De 51 a 60 anos 35% De 41 a 50 anos Até 40 anos 21% 21% Grau de Instrução Superior completo 83% Superior incompleto 7% Ensino médio completo 6% Ensino fundamental completo 3% Ensino fundamental incompleto 1% 11
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Metodologia As pesquisas de opinião realizadas pelo Instituto FSB Pesquisa na Câmara dos Deputados são desenvolvidas com amostras de 200 a 220 deputados federais, entrevistados pessoalmente nas dependências do Congresso Nacional, com autorização da Primeira Secretaria da Mesa Diretora. Os parlamentares são entrevistados aleatoriamente, observando-se a proporcionalidade das bancadas partidárias. A publicação está dividida em cinco seções: (i) fontes de informação dos deputados; (ii) veículos preferidos pelos parlamentares; (iii) uso das redes sociais; (iv) cobertura da mídia e (v) Tracking Brasília. Neste ano, em especial, os congressistas foram indagados a respeito dos jornais, revistas, sites, telejornais e rádios preferidos e que mais acompanham; se percebiam algum tipo de viés da mídia no país e qual o uso que fazem das redes sociais para acompanhar notícias e interagir com o eleitor. Para a atual edição, foram entrevistados 229 deputados federais, de 22 partidos, nos dias 10 e 11 de março de 2015. Os dados do Tracking Brasília foram coletados em entrevistas com 222 deputados nos dias 12 e 13 de maio. A quantidade de parlamentares ouvidos em cada legenda é defi nida proporcionalmente ao tamanho da representação de seu partido na Câmara dos Deputados. Eventuais distorções são corrigidas a partir de um fator de ponderação. Nos casos em que couber, a quantidade de entrevistados em cada legenda será apresentada entre parênteses (n). Em função dos arredondamentos, a soma dos percentuais nas questões de resposta única pode variar entre 99% e 101%. Ressaltase que a amostra é representativa apenas do universo de deputados federais. Os resultados por segmentação partidária são apresentados de maneira complementar, a título ilustrativo, sem signifi cância estatística para cada sigla. Os partidos com apenas um representante na Câmara dos Deputados não constam na pesquisa devido ao risco de identifi cação destes respondentes. 12
Fontes de informação
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Principal fonte de informação Qual é sua principal fonte de informação? Jornais, internet, telejornais, rádios ou revistas? jornais internet telejornais rádio revistas 100% 80% 60% 70% 65% 56% 62% 51% 54% 46% 50% 40% 20% 13% 17% 26% 23% 34% 28% 41% 37% 0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Principal fonte de informação 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2008 2015 Jornais 70% 65% 56% 62% 51% 54% 46% 50% -20 Internet 13% 17% 26% 23% 34% 28% 41% 37% 24 Telejornais 12% 13% 11% 9% 6% 10% 8% 8% -4 Revistas 0% 1% 2% 1% 2% 3% 1% 1% 1 Rádio 3% 2% 4% 3% 5% 4% 1% 2% -1 Outra 2% 2% 1% 0% 2% 0% 3% 1% -1 14
As fontes mais utilizadas Qual é sua principal fonte de informação? Jornais, internet, telejornais, rádios ou revistas? (Soma da 1ª e da 2ª citações de principais fontes de informação) jornais internet telejornais rádio revistas FONTES DE INFORMAÇÃO 100% 80% 60% 92% 54% 91% 50% 83% 47% 89% 58% 84% 59% 80% 78% 56% 60% 77% 63% 40% 20% 26% 39% 46% 37% 31% 38% 37% 35% 0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Principal fonte de informação 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2008 2015 Jornais 92% 91% 83% 89% 84% 80% 78% 77% -15 Internet 26% 39% 47% 58% 59% 56% 60% 63% 37 Telejornais 54% 50% 46% 37% 31% 38% 37% 35% -19 Revistas 9% 8% 8% 8% 9% 12% 10% 4% -5 Rádio 14% 9% 9% 7% 10% 9% 8% 9% -5 Outra 5% 2% 2% 0% 3% 0% 3% 3% -2 15
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Internet ganha ainda mais espaço como principal fonte de informação entre os mais jovens As principais fontes de informação por faixa etária 61% 32% 44% 36% 11% 4% Até 40 anos De 41 a 50 anos 29% 54% 14% De 51 a 60 anos 21% 73% Acima de 61 anos internet jornais telejornais rádio revistas outra ns/nr 16
Veículos preferidos
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Jornais impressos preferidos Quais são os jornais de sua preferência? Resposta espontânea, com até três citações. Folha de S. Paulo O Globo O Estado de S. Paulo Correio Braziliense Valor Econômico 100% 80% 84% 78% 74% 70% 78% 78% 73% 74% 60% 40% 49% 39% 38% 33% 38% 40% 36% 35% 20% 0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Jornais 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2008 2015 Folha de S. Paulo 84% 78% 74% 70% 78% 78% 73% 74% -10 O Globo 49% 39% 38% 33% 38% 40% 36% 35% -14 O Estado de S. Paulo Correio Braziliense Valor Econômico 33% 30% 33% 28% 33% 29% 31% 32% -1 32% 29% 23% 17% 20% 19% 17% 12% -20 12% 10% 14% 12% 12% 11% 12% 13% 1 Outros 80% 43% 41% 73% 57% 46% 31% 39% -41 18
Jornais impressos preferidos Desses jornais que o(a) senhor(a) citou, qual é o seu preferido? Resposta espontânea e única. Folha de S. Paulo 37% VEÍCULOS PREFERIDOS O Globo 18% O Estado de S. Paulo Valor Econômico Correio Braziliense Estado de Minas Zero Hora Outros NS/NR 10% 4% 4% 3% 2% 11% 12% Índice de leitura dos jornais impressos O(a) senhor(a) costuma ler os seguintes jornais, sim ou não? Resposta estimulada e única. Folha de S. Paulo 91% O Globo 73% O Estado de S. Paulo 71% Correio Braziliense Valor Econômico 57% 54% Brasil Econômico 22% 19
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Índice de leitura dos jornais impressos por partido O(a) senhor(a) costuma ler os seguintes jornais, sim ou não? Resposta estimulada e única. 0% 0% FOLHA DE S.PAULO O GLOBO PT (56%) PT (69%) DEM (67%) PR PSDB (71%) PSB (75%) PMDB (86%) PSD (94%) PP (93%) PTB PDT PSD (83%) (86%) (88%) PMDB (85%) PP (87%) DEM PDT PR 100% PSB PSDB PTB (100%) 100% O ESTADO DE S.PAULO 0% PT (50%) PMDB (57%) PR (64%) PDT (71%) PSB (69%) PTB (83%) PP (80%) PSD (88%) PSDB (91%) DEM (92%) 100% CORREIO BRAZILIENSE 0% DEM (17%) PT (38%) PTB (50%) PMDB (54%) PSDB PSD (52%) (57%) PR (64%) PSB (69%) PP (73%) PDT (86%) 100% VALOR ECONÔMICO 0% DEM (42%) PP (40%) PSB (44%) PMDB PR (50%) PT (53%) PSDB (57%) PSD (63%) PTB (83%) PDT (86%) 100% BRASIL ECONÔMICO 0% PR (7%) PSB PTB PT (17%) (19%) PSDB (14%) PMDB (18%) DEM PSD (25%) PP (27%) PDT (29%) 100% 20
Formato papel ainda é a maneira preferida para leitura de jornais... Qual é o principal meio que o(a) senhor(a) utiliza para ler esses jornais? Resposta única e estimulada. VEÍCULOS PREFERIDOS Jornal papel Tablet Celular Computador Internet Clipping web Clipping papel NS/NR 11% 18% 8% 3% 5% 4% 1% 1% 3% 1% 2% 1% 3% 2015 2014 71% 68%... mesmo entre os mais jovens 76% 15% 7% 61% 6% 17% 8% Até 40 anos De 41 a 50 anos 69% 12% 4% 6% De 51 a 60 anos 77% 12% 4% 4% Acima de 60 anos jornal papel tablet celular clipping web computador clipping papel internet ns/nr 21
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Portais de notícias preferidos Quais são os portais de notícias de sua preferência? Resposta espontânea, com até três citações. Folha On-line UOL G1 Terra ig Estadão On-line 100% 80% 60% 40% 20% 0% 33% 13% 2008 44% 40% 44% 49% 29% 28% 32% 47% 39% 30% 31% 32% 18% 17% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Portais preferidos 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2008 2015 UOL 33% 29% 28% 32% 44% 40% 44% 47% 14 G1 13% 18% 17% 30% 31% 32% 39% 49% 36 Terra 14% 16% 20% 19% 21% 21% 15% 13% -1 Folha.com 9% 8% 22% 22% 17% 11% 7% 7 ig 5% 2% 4% 4% 9% 11% 8% 2% -3 Estadão.com 2% 5% 10% 7% 5% 1% 1 22
Telejornais preferidos Quais são os telejornais de sua preferência? Resposta espontânea, com até três citações. Jornal Nacional 59% VEÍCULOS PREFERIDOS Jonal da Band 26% Jornal da Globo Globo News Bom Dia Brasil Jornal do SBT Jornal do SBT Outro Não assiste a telejornal NS/NR 25% 16% 12% 6% 5% 7% 4% 4% 23
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Rádios O(a) senhor(a) costuma ouvir rádio para se informar, sim ou não? Resposta estimulada e única. sim não 79% 21% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Rádios preferidas Quais são as rádios que o(a) senhor(a) costuma ouvir para se informar? Resposta espontânea, com até três citações. CBN 70% Band News 24% Rádio Câmara Itatiaia Jovem Pan Rádio Senado Outras NS/NR 11% 4% 3% 1% 16% 3% 24
Revistas mais influentes Qual é a revista mais infl uente no cenário político nacional? Resposta espontânea e única. 2015 2014 VEÍCULOS PREFERIDOS Veja Carta Capital Época IstoÉ Nenhuma Outras NS/NR Revistas preferidas O(A) senhor(a) lê a...? 5% 8% 3% 5% 2% 3% 1% 1% 1% 22% 6% 66% 77% 2015 2014 Veja Época IstoÉ Carta Capital 35% 47% 60% 62% 59% 65% 80% 78% Piauí Caros Amigos 14% 19% 11% 10% 25
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Revistas preferidas por partido O(A) senhor(a) lê a...? O índice de leitura das revistas, pelos 10 maiores partidos da Câmara. VEJA 0% PT (44%) PP (73%) PMDB (75%) PSB (81%) PSDB (86%) PR (93%) PTB DEM 100% PSD PDT (94%) (100%) ÉPOCA 0% PT (41%) PMDB PR (57%) PP (60%) PSDB PTB (67%) PSD (63%) PDT (71%) PSB DEM (69%) (75%) 100% 0% 0% PTB (0%) 0% PMDB (7%) DEM (8%) PSDB (10%) PP DEM PR (13%)(17%)(21%) PSDB PSD (14%) (19%) PP PSB (13%) PT PSD (19%) PMDB PR (11%) PSB (14%) ISTOÉ PT PP (53%) PSDB (52%) CARTA CAPITAL PSB PTB (50%) PIAUÍ PDT (57%) PTB PSB DEM (63%) (67%) PMDB PR PDT (64%) (57%) PSD (75%) PT (75%) 100% 100% 100% CAROS AMIGOS PP PR PSD 0% PTB DEM PDT (0%) PMDB (4%) PSDB (5%) PSB (25%) PT (31%) 100% 26
Colunistas e comentaristas mais influentes Qual o colunista ou comentarista de política mais influente para o debate da política nacional? Resposta espontânea e múltipla. VEÍCULOS PREFERIDOS Observação: 39% não souberam ou não quiseram citar nenhum nome. Os nomes mais citados foram Merval Pereira, com 7%, seguido por Gerson Camarotti e Cristiana Lôbo, com 6% e 5% de menções, respectivamente. 27
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Colunistas e comentaristas mais acompanhados pelos deputados Quais são os(as) colunistas ou comentaristas de política de sua preferência? Resposta espontânea e múltipla. Observação: 49% não souberam ou não quiseram citar nenhum nome. Os nomes mais citados foram Cláudio Humberto, com 5%, seguido por Miriam Leitão, Merval Pereira, Gerson Camarotti e Cristiana Lôbo, todos com 3% de menções cada. 28
Uso das redes sociais
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Uso das redes sociais O(a) senhor(a) possui perfi l no(a)..., sim ou não? Resposta estimulada. Facebook 96% Twitter 78% Instagram Youtube 55% 50% Google + 22% Uso das redes sociais para se informar O(a) senhor(a) utiliza esse(s) perfi l(is) para se informar sobre o noticiário e suas repercussões, sim ou não? Resposta estimulada e única. sim não ns/nr 79% 20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 30
Uso das redes sociais para divulgar ações do mandato O(a) senhor(a) utiliza esse(s) perfi l(is) para divulgar ações de sua atividade parlamentar, sim ou não? Resposta estimulada e única. USO DAS REDES SOCIAIS sim não ns/nr 97% 2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Frequência do uso Com que frequência o senhor utiliza esses perfi s nas redes sociais para divulgar ações de sua atividade parlamentar? Resposta estimulada e única. várias vezes ao dia algumas vezes por semana ns/nr todos os dias raramente 37% 47% 14% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 31
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Uso das redes sociais para interagir com o eleitor O(a) senhor(a) utiliza esse(s) perfi l(is) para interagir com o eleitor, sim ou não? Resposta estimulada e única. sim não 97% 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Frequência do uso Com que frequência o senhor utiliza esses perfis nas redes sociais para interagir com o eleitor? Resposta estimulada e única. várias vezes ao dia algumas vezes por semana ns/nr todos os dias raramente 41% 45%13% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 32
Cobertura da mídia
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Avaliação da cobertura midiática Em sua opinião, como a mídia em geral retrata as seguintes instituições...? Resposta estimulada e única, por instituição. Com um viés positivo, retratando uma imagem melhor do que a que ele tem De forma isenta, retratando a instituição exatamente como ela é Com um viés negativo, retratando uma imagem pior do que a que ela tem NS/NR governo 8% 23% 64% 6% partido 7% 34% 54% 5% 2% 14% 82% 3% congresso 34
A visão da cobertura midiática do Congresso Nacional Como a mídia retrata o Congresso Nacional? Resposta estimulada e única. Com um viés positivo, retratando uma imagem melhor do que a que ele tem De forma isenta, retratando a instituição exatamente como ela é Com um viés negativo, retratando uma imagem pior do que a que ela tem NS/NR COBERTURA DA MÍDIA PSC(6) 17% 67% 17% PP(18) 7% 7% 87% PSB(14) 6% 15% 69% PSDB(24) 6% 29% 62% 5% PPS(4) 50% 50% PSD(15) 25% 75% DEM(10) 17% 83% PV(4) 17% 83% PR(15) 14% 86% PRB(9) 14% 86% PDT(9) 14% 86% SD(7) 14% 86% PT(29) 6% 91% 3% PMDB(29) 4% 89% 7% PTB(11) 100% PCdoB(9) 100% PROS(5) 100% 35
MÍDIA E POLÍTICA 2015 A visão da cobertura midiática do governo federal Como a mídia retrata o governo? Resposta estimulada e única. Com um viés positivo, retratando uma imagem melhor do que a que ele tem De forma isenta, retratando a instituição exatamente como ela é Com um viés negativo, retratando uma imagem pior do que a que ela tem NS/NR SD(7) 29% 29% 43% PSDB(24) 19% 43% 29% 10% DEM(10) 17% 33% 50% PV(4) 17% 17% 67% PSC(6) 17% 17% 50% 17% PDT(9) 14% 14% 57% 14% PP(18) 13% 47% 40% PSB(14) 13% 19% 63% 6% PCdoB(9) 13% 13% 75% PSD(15) 6% 19% 75% PTB(11) 33% 67% PPS(4) PR(15) 33% 29% 33% 33% 71% PRB(9) 29% 71% PMDB(29) 11% 79% 11% PROS(15) 100% PT(29) 97% 3% 36
A visão da cobertura midiática dos partidos Como a mídia retrata o seu partido? Resposta estimulada e única. Com um viés positivo, retratando uma imagem melhor do que a que ele tem De forma isenta, retratando a instituição exatamente como ela é Com um viés negativo, retratando uma imagem pior do que a que ela tem NS/NR COBERTURA DA MÍDIA PPS(4) 50% 33% 17% PV(4) 50% 50% PCdoB(9) 25% 13% 63% PSC(6) 17% 33% 33% 17% PTB(11) 17% 17% 67% SD(7) 14% 29% 57% DEM(10) 8% 8% 83% PP(18) 7% 33% 60% PSB(14) 6% 69% 25% PSD(15) 6% 50% 31% 12% PSDB(24) 5% 71% 19% 5% PRB(9) 57% 43% PR(15) 43% 43% 14% PROS(5) 40% 60% PDT(9) 29% 71% PMDB(19) 10% 82% 7% PT(29) 3% 94% 3% 37
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Tracking Brasília
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Tracking Brasília Ano das eleições que renovaram o Congresso Nacional e reelegeram Dilma Rousseff, 2014 também foi marcado pelo acirramento da relação entre o Executivo e o Legislativo. Os primeiros dados colhidos neste início de 2015 indicam um ambiente volátil, com piora em março e recuperação dos índices em maio. Esse é o principal retrato do Tracking Brasília, estudo conduzido pelo Instituto FSB Pesquisa desde o início de 2011 e que tem parte de seus dados publicados conjuntamente com este Mídia e Política. As avaliações que os deputados fazem da relação entre os dois poderes e do desempenho do governo Dilma recuaram até março de 2015. Em maio, os indicadores apresentaram sinais de melhora. A mais recente rodada do Tracking, que em maio deste ano ouviu 222 deputados de 22 diferentes partidos, registra melhora tanto na avaliação do governo quanto na avaliação da relação Governo/Congresso, item que passou a ser mais bem avaliado até mesmo pela oposição. A seguir, são mostrados três diferentes dados, sempre em comparação entre a média de toda a Câmara e as notas de 0 a 10 dadas pelos deputados do PT, do PMDB, do PSDB e do PSB: a avaliação do governo com o Congresso Nacional, a avaliação do governo Dilma Rousseff e a avaliação do desempenho pessoal da presidenta. 40
Avaliação da relação do governo com o Congresso Nacional Que nota, de zero a 10, o(a) senhor(a) dá para a relação do governo com o Congresso Nacional atualmente? Resposta espontânea e única. TRACKING BRASÍLIA Câmara PT PMDB PSDB PSB 10 8 PT 6 4 2 PSDB 5,6 4,9 4,6 4,4 2,3 0 Mai/11 Jun/11 Jul/11 Set/11 Out/11 Nov/11 Dez/11 Fev/12 Abr/12 Mai/12 Jun/12 Out/12 Nov/12 Dez/12 Fev/13 Abr/12 Jun/13 Ago/13 Out/13 Dez/13 Mar/14 Jun/14 Nov/14 Dez/14 Mar/15 Mai/15 41
MÍDIA E POLÍTICA 2015 Avaliação do governo Dilma Rousseff Que nota, de zero a 10, o(a) senhor(a) dá para o desempenho geral do governo federal até aqui? Resposta espontânea e única. Câmara PT PMDB PSDB PSB 10 8 6 4 2 0 PT PSDB 6,9 4,5 4,0 3,9 1,2 Mai/11 Jun/11 Jul/11 Set/11 Out/11 Nov/11 Dez/11 Fev/12 Abr/12 Mai/12 Jun/12 Out/12 Nov/12 Dez/12 Fev/13 Abr/12 Jun/13 Ago/13 Out/13 Dez/13 Mar/14 Jun/14 Nov/14 Dez/14 Mar/15 Mai/15 42
Avaliação do desempenho pessoal da Presidenta Dilma Rousseff Que nota, de zero a 10, o(a) senhor(a) dá para o desempenho pessoal da Presidenta Dilma Rousseff? Resposta espontânea e única. TRACKING BRASÍLIA Câmara PT PMDB PSDB PSB 10 8 6 4 2 0 PT PSDB 6,5 4,4 4,3 4,1 1,3 Mai/11 Jun/11 Jul/11 Set/11 Out/11 Nov/11 Dez/11 Fev/12 Abr/12 Mai/12 Jun/12 Out/12 Nov/12 Dez/12 Fev/13 Abr/12 Jun/13 Ago/13 Out/13 Dez/13 Mar/14 Jun/14 Nov/14 Dez/14 Mar/15 Mai/15 43
MÍDIA E POLÍTICA 2015 O INSTITUTO FSB PESQUISA O Instituto FSB Pesquisa é uma das principais referências em pesquisa no país. Somos a área de pesquisa e análise da maior agência de comunicação corporativa do Brasil e da América Latina. Nosso maior compromisso é com a produção de estudos relevantes para decisões estratégicas de nossos clientes. O Instituto possui um amplo portfólio de serviços, que vai de levantamentos de interesse geral com a população a pesquisas com formadores de opinião, como jornalistas, investidores e congressistas, passando por análises destinadas à comunicação interna de empresas. Somos especializados em estudos sobre mídia, comunicação organizacional e política, e na avaliação de relacionamentos institucionais. Com uma equipe multidisciplinar, com profissionais na área das Ciências Sociais, Comunicação, Marketing e Ciência Política, a FSB Pesquisa desenvolve estudos para serem utilizados na formulação de planos de comunicação externos e internos, branding, estratégias de marketing e advocacy. 44
EQUIPE Alcides Ferreira, Diretor executivo Jornalista formado pela USP, com mestrado e MBA em mercado de capitais pela Fipecafi- -USP. Trabalhou na Folha de S. Paulo, na Agência Estado (onde participou da equipe que criou o Broadcast), no Deutsche Bank, na Tendências Consultoria e na BM&FBOVESPA, onde foi diretor de Comunicação por oito anos. MÍDIA E POLÍTICA 2015 Marcelo Tokarski, Diretor Jornalista formado pela Unesp e com 19 anos de experiência, trabalhou na Folha de S.Paulo e no Grupo DPaschoal, foi repórter especial de economia, editor de Primeira Página e editor de Cidades do Correio Braziliense. Isabelle Mascetti, Diretora de Pesquisa e Inovação Formada em Administração na FGV EBAPE/RJ, Marketing de Luxo no IED de Roma e Storytelling na Parsons de New York. Atua há 11 anos em branding e pesquisa comportamental. Karina Duailibe, Gestora de projetos Jornalista, com mestrado em Ciência Política (UnB) e especialização na London School of Journalism. Possui experiência como moderadora e analista de grupos focais e em pesquisas eleitorais. Breno Cypriano, Analista de pesquisa Doutor em Ciência Política pela UFMG e professor substituto da UnB. Tem experiência nas áreas de teoria política, estudos de gênero, minorias políticas, estudos legislativos e acesso à Justiça. Clarice Arrais, Analista de pesquisa Cientista política, com MBA em Gestão Pública pelo UDF. Atuou como consultora de relações governamentais, com experiência em processos decisórios junto a autoridades públicas. Tayrine Dias, Analista de pesquisa Mestranda em ciência política pela UnB. Possui experiência em pesquisas quantitativas e qualitativas. Atuou na temática de eleições e em pesquisas de opinião pública. 45
MÍDIA E POLÍTICA 2015 PRODUTOS Tracking Brasília É um serviço bimestral de análise macropolítica do ambiente de poder na capital do Brasil. Combina dados quantitativos e qualitativos inéditos para descrever as condições políticas e o comportamento do Executivo, do Legislativo e da Mídia no processo deliberativo e indicar tendências decisórias. O estudo permite a inclusão de blocos de questões setoriais. Pesquisa de reputação pública Conhecer a opinião de autoridades públicas, líderes da sociedade civil organizada, executivos, acadêmicos e jornalistas a respeito da reputação pública do cliente pode ser um subsídio poderoso para o seu posicionamento institucional. Tem sido utilizada para ajustar o perfil de atuação empresarial e setorial nas relações institucionais e governamentais. Estudos de risco regulatório Avaliação do processo de discussão e decisão política de temas de interesse dos clientes em processo de debate e deliberação em Brasília. Seu objetivo é levantar toda a informação relevante sobre o tema, organizá-la e interpretá-la estrategicamente, servindo de instrumento de monitoramento e decisão. Pesquisa eleitoral e governamental Com experiências em campanhas municipais, estaduais e nacionais, o Instituto FSB Pesquisa desenvolve projetos e programas de pesquisa de opinião para eleições e para governantes, que permitem a avaliação e o ajuste da comunicação das lideranças políticas com os cidadãos. Mapa de influenciadores Organização de perfis de autoridades com participação relevante nos processos decisórios de um determinado setor. Uma equipe de analistas políticos apura e interpreta informações públicas relacionadas à carreira, a posicionamentos e às ligações partidárias de atores com influência nas esferas municipal, estadual e nacional. 46
Pesquisas com jornalistas e blogueiros Estudos que permitem a avaliação das posições de mediadores de informação de todo o país sobre a imagem de organizações e a respeito de determinados temas. É possível também identificar oportunidades para a definição de estratégias de relações com a mídia e acesso a fontes habilitadas a apoiar o trabalho de assessoria de imprensa. MÍDIA E POLÍTICA 2015 Pesquisas de comunicação interna Os primeiros e mais importantes stakeholders de uma organização são seus colaboradores. Realizamos estudos para identificar o nível de engajamento aos objetivos corporativos, as carências de informação e a disposição em compartilhar e disseminar os princípios da empresa e as oportunidades de aprimoramento. Estudos setoriais Identificação de posicionamentos e atuação de diferentes setores sobre determinados assuntos e eventos especiais. São poderosos instrumentos para agendamento público-midiático ou para revisão de estratégias de posicionamento. Mapa da imprensa Identificação e organização de perfis dos jornalistas mais importantes na cobertura de um setor, tema ou campo de interesse. Ao final de uma análise de mídia e da apuração do perfil dos jornalistas, é possível reconhecer os pontos de resistência e aderência aos posicionamentos da organização para o aprimoramento da estratégia de relacionamento com estes importantes influenciadores. Pesquisas ad-hoc O Instituto FSB Pesquisa tem como característica buscar soluções adequadas a cada tipo de cliente e problema de comunicação. Avaliar campanhas ou eventos e monitorar a opinião de stakeholders são alguns projetos que merecem um desenho diferenciado para cada situação. 47
Para solicitar exemplares da publicação, entrar em contato com o Instituto FSB Pesquisa. www.fsbpesquisa.com.br +55 61 3323.1072
Brasília SHS Quadra 6, bloco E conj. A sala 704 Ed. Business Center Park CEP 70322-915 tel 55 61 3323.1072 fax 55 61 3323.2404 Rio de Janeiro - Ipanema Rua Visconde de Pirajá, 547 3º andar Ipanema CEP 22410-900 tel 55 21 3206.5050 fax 55 21 3206.5053 Rio de Janeiro - Centro Rua São José, 70 8º andar Centro CEP 20010-903 tel/fax 55 21 2217.6500 São Paulo Rua Pedroso Alvarenga, 900 4º, 6º, 7º, 8º e 11º andares Itaim Bibi CEP 04531-003 tel/fax 55 11 3165.9596 Belo Horizonte Rua Fernandes Tourinho, 147 conj. 1101/1102/1104 Savassi CEP 30112-000 tel 55 31 3228.1000 fax 55 31 3228.1001 Campinas Av. José de Souza Campos, 900 sala 84 Nova Campinas CEP 13092-123 tel 55 19 3294.1144 www.fsb.com.br