Sustentabilidade na imprensa

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1 sa i u q s Pe clusiva ex Sustentabilidade na imprensa

2 Sustentabilidade e a presença na mídia - Pesquisa 2008 O I Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade foi o motivador para uma análise da cobertura do tema Sustentabilidade na mídia nacional. Uniram os esforços a Trama Comunicação, o DATABERJE Instituto de Pesquisa da ABERJE e a Sino Soluções em Informação para identificar as principais matérias publicadas no período de 15 de fevereiro a 15 de maio de Optou-se por selecionar as mídias impressas de grande impacto, por suas tiragens e distribuição nacional. Os jornais escolhidos foram O Estado de São Paulo, Folha de São Paulo, Gazeta Mercantil, Valor Econômico, O Globo, Jornal do Brasil, Gazeta do Povo (PR), Estado de Minas, Zero Hora (RS) e Correio Braziliense (DF). Dentre as revistas, as analisadas foram Exame, Veja, Isto É, Época e Carta Capital. Sustentabilidade é pauta recorrente O tema da sustentabilidade foi pauta 256 vezes no período pesquisado, junto aos principais veículos, sendo o Estado de São Paulo a publicação com maior número de matérias no período. Chama a atenção o volume de matérias dos jornais de negócios, Gazeta Mercantil e Valor Econômico, que juntos somam 93 matérias, ou uma cada dia. Matérias por veículo Zero Hora Correio Brasiliense Jornal do Brasil Gazeta do Povo Estado de MG O Globo Folha de SP Valor Economico Gazeta Mercantil O Estado de SP Foram publicadas nas revistas 18 matérias no período, sendo a Exame com 6 matérias e mais espaço disponível. Época publicou 4 diferentes abordagens, Veja e Isto É, 3 matérias cada e Carta Capital, 2 matérias.

3 Tema integrado ocupa mais espaço O tema sustentabilidade foi tratado de forma integrada, considerando o tripé: social, ambiental e econômico em 42% dos casos.assuntos ligados ao meio ambiente representam 38% das matérias, englobando neste caso pautas sobre Amazônia, biocombustíveis, desmatamento, crédito carbono, para citar as abordagens mais recorrentes. As matérias com enfoque econômico tratam de assuntos como competitividade responsável, consumo consciente, capitalismo solidário, iniciativas empresariais sustentáveis, dentre outros. Nas publicações com foco em negócios, como Valor Econômico, Gazeta Mercantil e Exame, as matérias abordam a sustentabilidade em seu conceito amplo, em mais de 60% das situações. Distribuição dos temas na mídia 12% Sustentabilidade Ambiental Social Econômico 8% 42% 38%

4 Tom positivo prevalece As matérias tiveram tom positivo em 91% dos casos. O volume de matérias positivas publicadas corresponde a 96 páginas de jornal e 45 páginas de revista. Notícias negativas representaram menos de 8 páginas nos jornais e não tiveram representação nas revistas. Empresas são protagonistas Em mais de 100 matérias publicadas, corporações foram fonte ou serviram para ilustrar as questões de sustentabilidade. No gráfico abaixo, as empresas que mais foram objeto de divulgação. Empresas mais presentes 17% 13% 12% 11% 10% 10% 9% Base: 107 matérias 7% 6% 5% Petrobrás Wal-Mart Vale Banco ABN Real Banco do Brasil Boticário Bradesco Itaú Natura GE Embora a Petrobrás tenha a maior participação, chama a atenção o setor financeiro, já que somando a participação de todos os bancos, esteve presente em quase 40% das matérias publicadas.

5 Meios de comunicação aliados à Sustentabilidade Pesquisas realizadas pelo DATABERJE no ano de 2007, junto a comunicadores empresariais, de fundações, institutos e empresas associados à ABERJE e ao GIFE, indicam que a mídia é o grande formador de opinião sobre sustentabilidade. Este levantamento sinaliza que o papel de educação e difusão de temas de interesse público foi incorporado pela grande mídia impressa nacional, que se engajou no tema que é o grande foco mundial da primeira década deste novo milênio. Ficha técnica Organização: Trama Comunicação - Análise: DATABERJE Instituto ABERJE de Pesquisa Coordenadores: Paulo Nassar (diretor da ABERJE e professor da ECA/USP) Suzel Figueiredo (diretora do DATABERJE, diretora da Ideafix Estudos Coorporativos e professora da FAAP) Clipping: Sino - Solução em Informações Período de estudo: 15/02/08 a 15/05/08 Escopo pesquisado: 256 matérias dos principais jornais e revistas do país Tipo de análise: Metodologia: Análise de conteúdo Quantitativa Sobre atrama Comunicação É uma agência de comunicação e relações públicas, especializada nas áreas de educação, inovação, tecnologia e negócios que oferece serviços de consultoria em comunicação organizacional, assessoria de imprensa, publicações, media training, comunicação interna, conteúdo e eventos. Fundada em 1995, tem como diferencial um núcleo especializado no atendimento a empresas e instituições alinhadas ao conceito de sustentabilidade.

6 Sustentabilidade avança na mídia O Estado de São Paulo, 15 de maio de 2008 Sustentabilidade completa uma década Gazeta Mercantil, 22 de abril de 2008 Estímulo à responsabilidade social Folha de SP, 31 de março de 2008 A função da empresa não é só fazer negócio O Globo, 05 de maio de 2008 I Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade produção e imprensa