Consumo de Luxo no Brasil

Transcrição

1 Consumo de Luxo no Brasil Junho/Julho 2011 Fonte: IPC Marketing/ Luxury Institute/Ipsos Marplan Jan a Dez/10 O Consumo de luxo no Brasil deixa de ser apenas um símbolo de status social e passa a ser encarado como um sinal de desenvolvimento, evolução individual e de escolha pessoal. Este consumo significa muito mais do que jóias, roupas ou carros de luxo e não estão ligados somente ao preço, mas também à exclusividade e à qualidade de vida e ao prazer. Segundo dados do IPC Marketing, enquanto em 2010 a classe A representou 4,5% do total dos lares brasileiros, absorveu 20% dos 2,09 trilhões de reais consumidos no país. As despesas com Lar, Alimentação, Transporte, Saúde, Educação, Viagens, Recreação e Cultura, tiveram o maior destaque nestes gastos.. O Consumo deste público encontra-se concentrado na região sudeste, com foco na cidade de São Paulo, seguido do Rio de Janeiro. De acordo com o relatório Luxury Institute, além de consultores bem informados sobre a marca e produtos, sistemas móveis para facilitar o atendimento e investimento na internet e redes sociais vão impulsionar o mercado a partir deste ano. Mas é nos aparelhos móveis - smartphones, Ipads e outros tablets que as grandes marcas colocam suas apostas. A pesquisa aponta que 76% dos consumidores comparam preços via aparelhos móveis, como celulares 3G, enquanto 27% já adquiriram produtos usando esta tecnologia. Além disso, 21% usaram aparelhos móveis para procurar mais informação sobre um determinado produto, enquanto fazem compras na loja. Projeções apontam que o segmento de serviços é um dos que deve experimentar o maior avanço. Hotelaria, gastronomia, spas, devem oferecer mais e melhores serviços. O segmento carros importados também vai ganhar força, enquanto perfumaria, cosméticos, bebidas e acessórios, vai atrair o público aspirante, funcionando também para difundir as marcas.

2 Comportamento - Nove Mercados Consumo Família/ Trabalho Não se imagina sem um cartão de crédito; Gosta de comprar roupa de marca; Prefere produtos que ofereçam a última palavra em tecnologia; Sempre a primeira a experimentar novos produtos/ serviços. Se sente capaz de abrir a própria empresa; Faz bem ser reconhecido como bem sucedido economicamente; Acha que as mulheres devem trabalhar fora; Não gosta de bagunça em casa. Atividades Não se imagina sem internet; Faz exames médicos periódicos; Nas férias viaja para lugares que já conhece; Procura manter uma alimentação saudável/balanceada; Considera mais importante o uso tempo do que o dinheiro gasto;

3 Consumo dos Meios de Comunicação Nove Mercados 95% 85% 78% 75% 74% 70% 68% 66% 51% 17% Tv Aberta Internet Rádio FM TV Assinatura Mídia Ooh Cinema Penetração Jornal Revista Mídia Digital Ooh Rádio AM

4 TV Aberta Nove Mercados Canais Assistidos nos últimos 30 dias (2ª a dom.)

5 TV Assinatura Nove Mercados Canais Assistidos nos últimos 30 dias (2ª a dom.) Telecine Pipoca Sportv Discovery Telecine Premium Globo News Telecine Action Fox TNT

6 Classe A Rádio FM RJ e SP Emissoras ouvidas nos últimos 30 dias (2ª a dom.) RIO DE JANEIRO Universo = Mix FM JB FM MPB FM O Dia FM Transamérica FM Oi FM Sulamérica Paradiso FM Beat 98 FM Universo = SÃO PAULO Jovem Pan 2 FM Mix FM FM Alpha FM Nova Brasil FM Kiss FM Metropolitana FM CBN FM

7 Classe A Rádio AM RJ e SP Emissoras ouvidas nos últimos 30 dias (2ª a dom.) RIO DE JANEIRO Universo = Globo AM Tupi AM CBN AM Canção Nova AM Tamoio AM Rio de Janeiro AM Fluminense AM Rádio MEC AM SÃO PAULO Jovem Pan AM Bandeirantes AM Globo AM CBN AM Eldorado AM Universo = Capital AM Cultura AM Gazeta AM

8 Mídia Impressa Nove Mercados JORNAL REVISTA Veja Folha de São Paulo (SP) Época O Globo (RJ) Caras O Estado de São Paulo (SP) Super Interessante Correio Braziliense (DF) Estado de Minas (BH) Isto É Veja São Paulo Zero Hora (Poa) Revista O Globo Metrô (SP) Quatro Rodas Jornal Commércio (Rec)

9 OOH / Digital OOH Nove Mercados Foram vistos nos últimos 7 dias MÍDIA OOH Outdoor Ônibus Relógio de rua Painéis eletrônicos Abrigo de Ônibus Painéis luminosos fixos Painéis em topo de prédio Placa com nome de rua MÍDIA DIGITAL OOH Super / Hipermercados Shoppings Bares / Restaurantes Ônibus Metrô Elevadores Academias Aeroportos

10 Internet Nove Mercados Portais / Sites / Serviços acessados nos últimos 30 dias FINALIDADE DE ACESSO PORTAIS / SITES Google MSN Sites de busca Globo.com Uol Notícias em Geral Comunidade e-group Yahoo! Terra/ZAZ Instant Messenger Pesquisa p/fins profissionais Mercado Livre Submarino Pesquisa p/fins educativos Baixar música gratuita