Carnaval de Belo Horizonte 2019 Intenção de consumo Área de Estudos Econômicos
Intenção de consumo para o Carnaval de Belo Horizonte O Carnaval de rua de Belo Horizonte tem se expandido a cada ano e se fixado como uma das grandes opções para quem deseja festejar. A consolidação do Carnaval abre oportunidades para a cadeia de comércio, serviços e turismo da cidade, atraindo turistas e fazendo com que o morador permaneça na cidade durante o período. A área de Estudos Econômicos e o setor de Negócios Turísticos da Fecomércio MG, com o apoio da Belotur, realizaram este levantamento com o intuito de identificar o comportamento de consumo dos foliões no período. de Estudos Econôm Eventos gratuitos irão atrair os foliões para o Carnaval de Belo Horizonte. Entre fantasias, alimentação e bebidas, metade dos entrevistados pretende gastar entre R$100,00 e R$300,00 As atrações gratuitas são as preferidas dos foliões entrevistados: 98,9% irão a blocos de rua e 86,0% a ensaios gratuitos. Metade dos avaliados irá confeccionar ou comprar suas fantasias e adereços. Os locais mais procurados para as compras serão as lojas de acessórios e armarinhos. A variedade de produtos e o baixo custo são itens de grande impacto para a escolha do local de compras. Cerca de 50% dos foliões avaliados pretende gastar, em fantasias, bebidas e alimentação, entre R$100,00 e R$300,00, com preferência para pagamentos à vista, no dinheiro ou no débito. Os resultados refletem o comportamento de 364 foliões, que responderam a um questionário on-line e confirmaram a participação no Carnaval de Belo Horizonte em 2019. 2
Perfil dos entrevistados 414 pessoas acessaram e responderam ao questionário on-line Dessas, 88% (364) confirmaram que irão passar o período de Carnaval na cidade e seguiram com a avaliação Faixa etária 43,5% Onde mora atualmente 8,8% 3,3% 10,2% 21,1% 20,8% 10,8% 0,8% Menor deentre 18 e 18 anos 24 anos De 25 a 29 anos De 30 a 39 anos De 40 a 49 anos 3,0% 50 anos ou mais 77,7% Belo Horizonte Cidades da Região Metropolitana de Belo Horizonte Interior de Minas Outros Estados 3
Diversão no Carnaval de Belo Horizonte Vai se divertir no Carnaval de BH participando de... Blocos de rua 1,1% 19,5% 78,8% Ensaio de bloco/pré- Carnaval gratuitos 12,4% 37,9% 48,1% Não Eventos privados gratuitos 28,3% 47,3% 20,1% Às vezes Desfiles das escolas de samba e blocos caricatos Ensaio de bloco/pré- Carnaval pagos 65,4% 67,3% 22,5% 26,4% 6,0% 4,7% Não sei/não quero responder Eventos privados pagos 67,3% 24,2% 4,1% A participação nos blocos de rua será a diversão mais procurada pelos entrevistados durante o Carnaval de Belo Horizonte: 78,8% irão com frequência a essas atrações e outros 19,5% participarão algumas vezes. Ensaios de blocos gratuitos, no Pré-Carnaval, também irão atrair grande parte desses foliões: 48,1% participarão com frequência e 37,9% em algumas ocasiões. Fora do momento da folia, 25,5% pretendem visitar atrativos turísticos, 21,4% irão a shoppings centers, 19,2% visitarão parques, 17,6% irão ao cinema e 9,6% irão consumir em farmácias. 4
Fantasias e adereços Sobre fantasias e adereços, este ano... Onde pretende comprar os itens para a fantasia (1) 12,6% 31,0% 5,8% 34,3% Vou fazer minhas próprias fantasias Vou comprar minhas fantasias Vou usar fantasias que tenho em casa Não vou usar Loja de acessórios Armarinhos Loja de roupas Lojas de departamento Lojas especializadas em fantasia Artesãos Produções independentes on-line Loja de tecidos Brechós 57,6% 52,2% 29,9% 26,6% 25,0% 1,6% 1,6% 1,1% 0,5% 16,2% Não sei/não quero responder Impacto médio dos itens na escolha do local de compra (notas de 1 a 5) Variedade de produtos Custo baixo Localização da loja Qualidade dos produtos Atendimento diferenciado Recomendação/redes sociais 4,47 4,39 4,08 4,06 3,54 3,45 Grande parte dos foliões entrevistados (34,3%) pretende confeccionar suas próprias fantasias, 31,0% irão utilizar o que já possuem em casa e outros 16,2% comprarão itens prontos. Lojas de acessórios (57,6%) e armarinhos (52,2%) serão os locais mais procurados pelos entrevistados na hora de montar suas fantasias. A variedade de produtos e o baixo custo serão os itens de maior impacto no momento de escolher o local para compras. (1) Questão de múltiplas respostas. Percentual de entrevistados do grupo que citou cada item. 5
Consumo de bebidas Durante a festa você pretende consumir... Água 0,5% 26,6% 72,3% Cerveja Catuaba 20,3% 20,3% 42,9% 33,8% 58,5% 22,3% Não Sucos 43,1% 40,9% 15,1% Às vezes Refrigerante Destilados Energético Cachaça 44,5% 46,2% 51,4% 72,8% 43,1% 37,9% 37,6% 11,5% 15,4% 10,2% 21,2% 4,9% Não sei/não quero responder Vinho 85,4% 11,8% 1,6% Ambulantes Supermercado 5,8% 14,3% Comprará suas bebidas com/em... 42,6% 51,4% 34,3% 50,0% Não Às vezes Bares e restaurantes 31,0% 59,3% 7,1% Preocupados com a hidratação na hora de curtir a folia, 72,3% dos entrevistados irão consumir água durante o Carnaval. Entre os itens alcoólicos, os destaques ficam para a cerveja, produto que será consumido, com frequência, por 58,5% dos entrevistados, e para a catuaba (22,3%). Somente 5,8% dos entrevistados não pretendem comprar suas bebidas com ambulantes. Por outro lado, 84,3% pretendem levar, à vezes ou com frequência, produtos de casa e farão suas compras em supermercados. 6
Alimentação Como pretende se alimentar... Compras em bares e/ou lanchonetes 8,5% 64,3% 26,6% Comprar em Food trucks 15,7% 60,2% 23,4% Não Em casa 17,6% 48,1% 33,2% Às vezes Comprar de ambulantes Ir à restaurantes 22,3% 38,5% 51,6% 48,9% 25,0% 11,8% Não sei/não quero responder Levar o próprio lanche 66,8% 25,0% 7,1% Mesmo que às vezes, mais de 80% dos entrevistados irá comprar alimentos em bares, lanchonetes e em food trucks. Já em restaurante, esse percentual é de aproximadamente 60%. 7
Busca de informações sobre o Carnaval Com que frequência você acessa as redes sociais para obter informações SOBRE O CARNAVAL? Instagram 5,2% 11,5% 82,4% WhatsApp 6,3% 13,2% 79,7% Não acesso Facebook 12,6% 24,7% 62,4% Acesso pouco YouTube 48,6% 35,4% 15,4% Google+ Twitter 51,9% 67,0% 22,5% 17,0% 24,7% 14,8% Não sei/não quero responder Pinterest 68,7% 21,7% 7,7% Com que frequência você acessa as fontes oficiais do Carnaval de BH Perfil Instagram Carnaval de Belo Horizonte 27,7% 29,7% 42,0% Site oficial do Carnaval de Belo Horizonte 33,5% 37,1% 28,8% Fanpage Carnaval de Belo Horizonte 45,9% 34,6% 18,7% Aplicativo Belo Horizonte Surpreendente 54,9% 28,6% 15,7% Não acesso Acesso pouco Para a maioria dos entrevistados, as redes sociais serão uma importante fonte de informações para o Carnaval da cidade. Para esse fim, 82,4% acessam, com frequência, o Instagram e 79,7% o WhatsApp. Entre as fontes oficiais do Carnaval, o perfil do Instagram é o mais acessado pelos participantes: 42,0% utilizam com frequência e 29,7% algumas vezes. 8
Gastos no Carnaval de Belo Horizonte Ao todo, quanto pretende gastar em fantasias, bebidas e alimentação neste Carnaval? Como você pretende pagar seus gastos com alimentação e bebidas? 24,7% 25,5% À vista, no débito 44,5% 14,6% 15,7% 11,0% 8,2% À vista, dinheiro Cartão de crédito, uma parcela 18,2% 34,3% Até R$100,00 Entre R$100,01 e R$200,00 Entre R$200,01 e R$300,00 Entre R$300,01 e R$400,00 Entre R$400,01 e R$500,00 0,3% Entre Acima de R$500,01 e R$1000,00 R$1000,00 Ticket alimentação/refeição Cartão de crédito, parcelado Meios de pagamento on-line 1,9% 0,6% 0,6% Cerca de 50% dos foliões avaliados pretende gastar, em fantasias, bebidas e alimentação, entre R$100,00 e R$300,00. Majoritariamente, os pagamentos serão à vista, no dinheiro ou no débito. 9
Metodologia Levantamento realizado com 364 foliões que responderam a um questionário on-line e confirmaram participação nas atividades do Carnaval de Belo Horizonte. A coleta ocorreu entre os dias 15 e 21 de fevereiro de 2019. Ao todo, 414 acessaram a avaliação. Responsável Analista de pesquisa Assistente administrativa Pesquisadores Equipe Técnica Estudos Econômicos Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida Elisa Castro da Mata Ferreira Dayanne Jéssica da Silva Mendes Bruno Alisson Batista Gomes Filipe de Nascimento Souza Joyce do Nascimento Silva Este material está liberado para reprodução, responsabilizando-se o usuário integralmente e a qualquer tempo pela adequada utilização das informações, estando ciente de que pode vir a ser responsabilizado por danos morais e materiais decorrentes do uso, reprodução ou divulgação indevida, isentando a Fecomércio MG de qualquer responsabilidade a esse respeito. Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por ocasião da eventual divulgação das referidas informações, mencionar a Fecomércio MG como fonte de informação. Jovem aprendiz Pedro Borges Teixeira Negócios Turísticos Responsável Danilo Menezes Manna Analista de turismo Milena Teixeira Soares Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais. Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG. CEP 30170-120 TEL + 55 31 3270 3324 economia@fecomerciomg.org.br www.fecomerciomg.org.br 10