consumo consciente na sociedade da informação Julho de 2007 Aron Belinky Consultor de Pesquisas e Métricas aron@akatu.org.br
AGENDA Instituto Akatu Sustentabilidade Impactos do consumo Consumo consciente no Brasil Redes para o consumo consciente Conclusão
Fundações Apoiadoras do Akatu Parceiros Pioneiros do Akatu 2007 Instituto Akatu
Parceiros Estratégicos do Akatu Parceiros Mantenedores do Akatu 2007 Instituto Akatu
Parceiros Institucionais do Akatu Apoiadores Institucionais do Akatu 2007 Instituto Akatu BDO Trevisan Fábrica Digital FIESP Jornal Valor Econômico Microsoft Rubens Naves Advogados Tozzini, Freire, Teixeira & Silva Advogados
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Uso insustentável dos recursos naturais Pesca industrial em toneladas Colapso nos estoques de bacalhau para pesca na costa leste do Canada (Newfoundland) Fonte: Millennium Ecosystem Assesment, 2003
Sustentabilidade do Planeta Hoje o mundo já consome 25% a mais do que a Terra consegue renovar
consumo consciente na sociedade da informação Sustentabilidade do Planeta Se toda a humanidade consumisse como nos países ricos, seriam necessários 4 planetas para suprir todo esse consumo Nº de Planetas Pegada Ecológica da Humanidade 1.4 1.25 1.2 0.9 1.0 0.8 1.0 1961-2005 0.7 0.5 0.6 0.4 0.2 0 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 Fonte: Relatório Planeta Vivo 2006 World Wide Foundation / Global Footprint Networkhttp://www.wwf.org.br/index.cfm?uNewsID=4400
População no Mundo 1 Bilhão em 1804 2 Bilhões em 1927 (123 anos depois) 3 Bilhões em 1960 (33 anos depois) 4 Bilhões em 1974 (14 anos depois) 5 Bilhões em 1987 (13 anos depois) 6 Bilhões em 1999 (12 anos depois) 7,7 Bilhões em 2020 (Previsão)
1960 U$ 5 trilhões COMPRAS DE PRODUTOS E SERVIÇOS DOMÉSTICOS 2000 U$ 20 trilhões 4 vezes mais, em 40 anos
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700 600 500 400 300 200 100 0 cultura educação educação lixo cultura lixo meio ambiente meio ambiente Gastos Municipais São Paulo 2004 - valores em R$/milhões/ano
700 600 500 400 300 200 100 0 L I X O educação lixo cultura meio ambiente Gastos Municipais São Paulo 2004 - valores em R$/milhões/ano
Aplicando R$ 2,00 por dia desde o dia do nascimento de um bebê até os 30 anos de idade, com diferentes taxas de juros, resulta: Taxa de Juros anual 20% R$ 940.600,00 10% 6% R$ 124.800,00 R$ 58.700,00 R$ 2,00 0 Anos 10 20 Mas... e para pagar em 30 anos um empréstimo de R$ 58.700,00? com juros anuais de: a prestação mensal é: 6% R$ 345,96 10% R$ 496,54 20% R$ 902,47 30
Pequenos atos, grandes efeitos... Se todos os 2,3 milhões de carros do Rio Grande do Sul reduzissem em apenas um quilômetro por dia os seus deslocamentos, durante um mês,...eixariam deixariam de emitir um volume de CO 2 equivalente ao que 45 campos de futebol cobertos de árvores crescendo absorveriam em um ano.
Pedagogia da Sensibilização Relevância Reconhecer os problemas Interdependência O que eu faço afeta a todos e retorna a mim mesmo Cotidiano "Pequenas atitudes, repetidas ao longo de muito tempo, fazem muita diferença" Cidadania "Todos juntos, mesmo em pouco tempo, fazem muita diferença" (+) Exemplaridade
Disseminação do consumo consciente Interdependência O que eu faço afeta a todos e retorna a mim mesmo Redes do consumo consciente Cidadania "Todos juntos, mesmo em pouco tempo, fazem muita diferença"
CRESCIMENTO POPULACIONAL CONSUMO CONSCIENTE Porque comprar Como comprar O que comprar De quem comprar Como usar Como descartar INDUÇÃO DE NOVAS TECNOLOGIAS PRESSÃO POR FACILITAÇÃO EQUAÇÃO DA SUSTENTABILIDADE MUDANÇAS TECNOLÓGICAS VIABILIZAÇÃO DE NOVAS TECNOLOGIAS POLÍTICAS PÚBLICAS
Consumidor Consciente Consumidor Agente indutor Cidadão (Diversas facetas) Consumidor consciente Sociedade Civil Sustentabilidade do Planeta Governo Academia Empresas 37 dos 100 maiores PIBs do mundo são empresas* Atuação Própria *Ano 2000. Fonte: De Grawne e Cammermann, in Dupas, Gilberto
Consumo Consciente = Consumo com consciência de impacto fases Por que comprar Como comprar O que comprar De quem comprar Como usar Como descartar dimensões Próprio indivíduo Relações sociais Natureza Economia Maximizar positivo Minimizar negativo Akatu: Protagonismo do consumidor Levar o consumidor a perceber que: (a) todo ato de consumo tem impacto; (b) os atos individuais de consumo são transformadores da sociedade; (c) é importante atuar como multiplicador do consumo consciente
Consumo Consciente é não consumir? É consumir diferente: escolhendo os impactos que se quer causar É consumir solidariamente: buscando os impactos positivos para o bem estar da sociedade e do meio ambiente É consumir sustentavelmente: contribuindo para que as próximas gerações se beneficiem do milagre da vida como nós a conhecemos hoje no planeta
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consumo consciente: um caminho para a sustentabilidade O Consumidor Consciente existe?
Indicadores Akatu do Consumo Consciente
Evolução da consciência no consumo (+) Salto para o consumo consciente Pioneirismo Disseminação Diferenciação (-) Média diferenciação Desafio Geral Média respostas positivas Metas Atingidas 0% % de Respostas Positivas 100%
0 % 0% Assimilação do consumo consciente BRASIL - 2006* 5% 8% 28% 59% 2007 Instituto Akatu Indiferentes Inicia ntes Enga ja dos Conscientes * Pesquisa Akatu nº 7 como e por que os brasileiros praticam consumo consciente
Copyright Instituto Akatu - 2006 Sustentabilidade na cadeia de suprimentos: o papel do consumidor COMPARTILHAR INFORMAÇÕES Procuro passar ao maior número possível de pessoas as informações que aprendo sobre empresas e produtos. SEMPRE NUNCA ÀS VEZES 34 28 38 GERAL 57 15 28 CONSCIENTES Fonte: Pesquisa nacional Akatu 2006 Como e por que os brasileiros praticam o consumo consciente
Copyright Instituto Akatu - 2006 Sustentabilidade na cadeia de suprimentos: o papel do consumidor AGIR SOBRE AS EMPRESAS Mobilizo a mim e a outros consumidores para incentivarem as empresas a prevenirem ou corrigirem os danos ao meio ambiente causados por suas atividades. SEMPRE NUNCA ÀS VEZES 21 47 32 GERAL 56 20 24 CONSCIENTES Fonte: Pesquisa nacional Akatu 2006 Como e por que os brasileiros praticam o consumo consciente
Copyright Instituto Akatu - 2006 Sustentabilidade na cadeia de suprimentos: o papel do consumidor MOVIMENTO DE CONSUMIDORES Estimulo meus amigos e colegas a participarem de entidade ou movimentos para defesa ou educação do consumidor SEMPRE NUNCA ÀS VEZES 15 57 28 GERAL 48 26 26 CONSCIENTES Fonte: Pesquisa nacional Akatu 2006 Como e por que os brasileiros praticam o consumo consciente
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REDES PARA O CONSUMO CONSCIENTE Sociedade da informação Responsabilidade Social Transparência + Comoditização Reputação como diferencial (ao invés da imagem projetada ) Poder das redes de consumidores conscientes Ações e negociações conjuntas Uso compartilhado de conhecimentos (e bens)
Comunicação Publicidade e Propaganda Empresas Disseminadoras eventos publicações Conteúdos Pedagogias Pesquisas Métricas Jogos e Dinâmicas Metodologias site Meios de Comunicação (mídia) Mobilização Social palestras Comunidades Em Geral Instituições Educacionais Educação
A palavra Akatu Tupi antigo: a (semente/mundo) + Katu (bom/melhor) Semente Boa ou Mundo Melhor Indivíduo Bom ou Coletivo Melhor
Visão de futuro Yandê*! Uma comunidade mundial, sustentável pela participação de todos, que cuida do planeta e acolhe o "grande nós" que nele convive.
Devemos ser a mudança que queremos ver no mundo Mahatma Gandhi
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