O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO 1168 - TERÇA-FEIRA, 22 / JANEIRO / 2019 13 mil Reais de renda ficou com o Flamengo com a estreia do Carioca no Maracanã; jogo rendeu mais de R$ 1 milhão em bilheteria. Universidade Brasil busca novos clubes POR REDAÇÃO A Universidade Brasil está em busca de novos clubes para patrocinar. Após Corinthians, Flamengo e Atlético Mineiro, a instituição de ensino quer parcerias com equipes espalhadas pelo país, com objetivo de atrelar ao futebol o plano de expansão da marca para futuros mercados. Queremos ter um clube em cada região do país, pois temos metas audaciosas de crescimento não apenas no campo do patrocínio, mas de levar educação a quem precisa, afirmou o reitor da Universidade Brasil, Fernando Costa, em nota. O plano de negócio da empresa está focado no projeto Esporte com Educação, que entrega bolsas de ensino em campanha atrelada ao desempenho esportivo dos times patrocinados. Com os três times, a Universidade tem feito ações 1
com jogadores e alunos dentro das estruturas dos clubes, o que tem ajudado a trair novos interessados nos cursos oferecidos pela instituição de ensino. Em 2018, a Universidade Brasil distribuiu 250 bolsas com o projeto. A ação surgiu em 2017, com o Corinthians, e foi espalhada com Flamengo e Atlético Mineiro. O funcionamento é simples, com bolsas dadas conforme o número de gols, vitórias ou rodadas da equipe durante a temporada do futebol. A Universidade Brasil ainda não abriu quais serão os próximos clubes que terão o patrocínio da companhia, com projetos semelhantes aos realizados nas equipes do Sudeste. A instituição de ensino adiantou apenas que, neste momento, mantém conversas avançadas com times do Sul e do Nordeste. Além de usar as equipes brasileiras como plataforma de comunicação da universidade, com exposição da marca e com as ações sociais, a empresa tem transformados os clubes em braços físicos da instituição. O projeto mais avançado está no Atlético, em que a sede social passou a abrigar estruturas físicas dos cursos. No caso do Corinthians, as conversas envolvem o uso do Parque São Jorge, sede da equipe, e até mesmo da arena em Itaquera, que poderá ter salas de aula. Um dos principais planos da Universidade Brasil para este ano estava na concessão do Pacaembu, mas o último processo de licitação do estádio, que tinha a participação da empresa, foi cancelado, e ainda não há novidades para a transferência da arena para uma entidade privada. A instituição de ensino queria fazer do local uma grande universidade do esporte, com cursos para diferentes modalidades. A reforma, de R$ 310 milhões, está na gaveta por enquanto. ATLÉTICO GANHA LOUNGE EM AEROPORTO DE BH PROIBIDA FECHA COM PAULISTÃO O Atlético Mineiro inaugurou, na última sexta-feira (18), o Lounge do Galo, espaço temático dedicado ao clube localizado na sala de embarque e desembarque doméstico do Aeroporto Internacional de Belo Horizonte. A iniciativa é uma parceria entre o clube mineiro e a BH Airport, concessionária que administra o aeroporto. No espaço, o torcedor atleticano encontrará uma exposição focada no time, com curiosidades e fatos históricos da equipe. Após quatro anos de um acordo com a Itaipava que contemplava inclusive os naming rights do Paulistão, a FPF fechou um acordo com a Cerveja Proibida para o torneio em 2019. O contrato, no entanto, é bem menor e inclui apenas a presença da marca de cerveja em duas placas de publicidade ao redor dos campos de jogo. De acordo com a própria Proibida, a publicidade faz parte de uma série de ações realizadas pela cervejaria para reforçar a imagem e a presença no mercado paulista. No Rio de Janeiro, em pesquisa realizada pelo jornal O Globo, a marca já aparece entre as mais lembradas pelos cariocas.
OPINIÃO Árbitro precisa ser aproximado do fã POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte No futebol de forma geral, mas principalmente no Brasil, o árbitro é uma figura intocável. Nos últimos anos, a proteção sobre os profissionais se tornou ainda maior, e nem mesmo uma entrevista pós-jogo é possível. Ignora-se, portanto, que o silêncio só aumenta a apreensão de torcedores. O curioso é que, ainda assim, o futebol brasileiro tenta fazer do árbitro uma propriedade comercial. Nos campeonatos estaduais, pode-se observar que muitos apitam com uniformes que lembram os usados pelos times, cheios de marcas. Estampadas na figura que costuma ser a mais odiada em campo, essa deve ser uma das piores associações de marcas do esporte nacional, mesmo com a exposição razoável. Tornar os árbitros figuras mais humanas e, principalmente, mais transparentes é um jogo sem perdedores para o futebol. O esporte ganha com credibilidade frente ao público, e os profissionais podem ser pensados de fato como uma propriedade comercial sem riscos para as marcas. O maior exemplo de como isso é absolutamente possível está nos Estados Unidos. Na NBA, por exemplo, foi criado uma conta de Twitter para os torcedores interagirem com os árbitros. A iniciativa estreou na temporada passada e será mais uma vez utilizada. A NBA Referees já conta com quase 100 mil seguidores. Na NFL, os árbitros usam microfones para passar recados à mídia e ao público presente no estádio. O artefato, por sinal, costuma ter um patrocínio específico. Atualmente, a Bose mantém a propriedade, como o fone, microfone e som oficial da liga de futebol americano. Microfone de árbitro é um mistério no futebol. Existe alguma explicação razoável para o sinal não ser público para a mídia e, esporadicamente, para o estádio? Campo de futebol não parece o melhor local para manter segredos. E, com as decisões públicas, seria muito mais fácil entender o comportamento da arbitragem. Em 2018, por exemplo, a medida acabaria com a polêmica da interferência externa no Paulistão. Há anos, a arbitragem tem representado uma das maiores ameaças de imagem do futebol brasileiro, e nada é feito em relação a isso. Diferentemente da violência nas arquibancadas, que é um problema bastante complexo, a credibilidade dos árbitros parece ser algo simples de ser resgatado. Passa, claro, por uma maior profissionalização da categoria, mas também por um processo mais transparente e medidas fáceis de serem tomadas. Seria algo que todo o mercado ficaria bastante grato. Mercado americano deixa relação mais transparente e faz da arbitragem uma forte propriedade comercial
Por associados, Sicoob ativa Falcão POR REDAÇÃO JOGO DAS ESTRELAS APRESENTA PATROCÍNIO DA EUROFARMA O Jogo das Estrelas do NBB tem um novo parceiro. A entidade fechou com a Eurofarma, com aporte fechado por meio da Lei de Incentivo ao Esporte. O novo parceiro se junta a um pacote de novidades que a Liga Nacional de Basquete tem apresentado para o evento nos últimos dias. Na última semana, a entidade acertou a renovação com o McDonald s e, no dia seguinte, apresentou contrato assinado com a TNT. O Jogo das Estrelas será em Franca, nos dias 8 e 9. O Sistema de Cooperativas de Crédito do Brasil (Sicoob) decidiu usar o patrocínio ao recém-aposentado Falcão, iniciado em maio do ano passado, para angariar novos associados. Para isso, lançou a campanha #vemprotime, que premiará, por sorteio, 12 pessoas que se associarem a uma cooperativa Sicoob com camisas autografadas pelo ex-jogador. De acordo com a organização, ainda haverá um 13º sorteado que, além da camisa, ainda terá o direito de levar Falcão para a cidade que morar e jogar uma partida de futsal com a presença do ex-atleta, considerado o maior nome da história da modalidade. Para participar, é necessário apenas se associar a uma cooperativa pelo aplicativo Faça Parte, utilizando a hashtag #vemprotime. Cada conta aberta dá direito a um número da sorte para a promoção. A participação pode ser realizada por pessoas físicas portadoras de CPF/MF válidos, domiciliadas em território nacional. O período de vigência da campanha é até 15 de fevereiro. O sorteio dos ganhadores será no dia 28 de fevereiro. Com a promoção associada a um ídolo do esporte nacional, o Sicoob inicia o ano de olho no marketing esportivo mais uma vez. No ano passado, o sistema de cooperativas estampou as costas da camisa da Chapecoense em um patrocínio que permanece neste começo de 2019. Em 2018, o Sicoob ainda foi responsável pelo aporte máster da camisa do Botafogo-SP também fechou o acordo com Falcão. APÓS TER HORTÊNCIA, PENALTY USA CAFU EM VÍDEO A Penalty lançou, no final da semana passada, o segundo capítulo da nova campanha da marca que tem como objetivo reforçar o posicionamento da fabricante como referência mundial no mercado de bolas. Após estrear no basquete com Hortência, agora é a vez do futebol. E o escolhido foi Cafu, capitão do pentacampeonato da seleção brasileira. Assim como no primeiro vídeo da campanha, o novo filme aposta no bom humor e traz mais uma vez o humorista Rudy Landucci, famoso por imitar e parodiar personalidades do mundo esportivo. Dessa vez, Landucci tenta bater uma bolinha com Cafu.
Com Paquetá no Milan, DAZN muda estratégia POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A chegada de Lucas Paquetá ao Milan fez o serviço de streaming esportivo DAZN mudar o status do time e do próprio Campeonato Italiano. Com o apelo de atleta recém-saído do Flamengo, a equipe e o torneio terão espaço muito maior dentro da programação do canal digital. A ida do meio-campista despertou um interesse crescente no público brasileiro. A plataforma, por sua vez, percebeu que se trata de um jogador de forte apelo do público e, dessa forma, começou a olhar o time com um pouco mais de atenção. Para comprovar essa nova atenção dada ao clube de Milão, o DAZN transmitiu, nesta segunda-feira (21), às 12h, após uma série de pedidos dos próprios torcedores, a partida entre Genoa e Milan, válida pela 20a rodada da Serie A italiana. E não ficará só nisso. A Máquina do Esporte apurou que, a partir de agora, o Milan passará a fazer parte do foco também. Todos os jogos do clube rossonero no Italiano serão exibidos pelo DAZN até o final da temporada. Desde a chegada da DAZN no Brasil, a estratégia da plataforma de streaming era clara: adquirir os direitos dos Campeonatos Italiano e Francês, sem dono no país desde o início da temporada, e aproveitar toda a visibilidade gerada pelas estrelas Cristiano Ronaldo, na Juventus, e Neymar, no Paris Saint-Germain. O movimento no mercado brasileiro foi tão rápido que os jogos de Juventus e Paris Saint-Germain começaram a ser transmitidos já na primeira semana de dezembro, bem antes do lançamento oficial do serviço no país, previsto para março, e que também terá como foco a Copa Sul-Americana, também adquirida com exclusividade pela plataforma no mercado brasileiro. 5