Fortaleza é 1 com site de apostas na camisa

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO QUARTA-FEIRA, 30 / JANEIRO / Euros é o preço da peça mais barata, um cachecol, da parceria entre Paris Saint Germain e a grife alemã Hugo Boss. Fortaleza é 1 com site de apostas na camisa O Fortaleza se tornou o primeiro clube do Brasil a fechar um patrocínio com um site de apostas desde que o governo promulgou a lei que permite a atuação desse tipo de empresa no país, ainda no ano passado. Mesmo ainda sem ter a regulamentação do jogo no Brasil, o clube cearense firmou uma parceria de um ano com o site NetBet, que estará com a marca na barra da camisa. O Fortaleza sempre foi bom de aposta, brincou o clube no vídeo publicado em suas redes sociais para divulgar o acordo. O Fortaleza usou imagens de jogadores que eram apostas quando foram contratados e que deram certo no clube. A parceria, que estreou na última segunda-feira no empate contra o CSA, pela Copa do Nordeste, deverá ser marcada por diversas ações de ativação de marca. POR REDAÇÃO 1

2 Antes do jogo, o perfl da NetBet no Instagram realizou uma promoção em que as dez primeiras pessoas que acertassem o placar da partida, seguissem tanto a empresa quanto o Fortaleza e marcassem três amigos para participar da ação, ganhariam uma camisa oficial do clube. O post foi o que gerou o maior engajamento do perfil da marca até o momento, com mais de 300 comentários e 800 curtidas. De acordo com a NetBet, diversas ações serão promovidas neste início de ano relacionando o Fortaleza e a Copa do Nordeste. A entrada da empresa no Brasil repete a estratégia adotada em outros países, como França e Inglaterra. A marca tem como perfil investir em clubes que são de médio porte. Na Inglaterra, fechou com o West Bromwich Albion. Na França, com o Saint-Etienne. Assim como o Fortaleza, esses são clubes tradicionais que disputam a principal divisão nacional, têm uma torcida relativamente grande e uma história longa no futebol. Originária de Malta, na Europa, a NetBet ganhou notoriedade na Inglaterra em 2013, após pagar US$ 4 milhões a um jogador que apostou US$ 16. Desde então, a empresa tem utilizado o futebol para crescer nos países em que atua. A última vez que uma marca de apostas entrou na camisa de um time no Brasil foi em 2016, com a Winner estampada no ombro do uniforme do Corinthians. Na ocasião, porém, a parceria não foi para a frente, já que o mercado de apostas online não havia sido regulamentado pelo governo. No final do ano passado, o ex-presidente Michel Temer sancionou lei permitindo os jogos de azar no Brasil. O projeto ainda não teve regulamentação, mas deve fazer com que sites de apostas comecem a investir no patrocínio a times. O NetBet foi o primeiro a fazê-lo. PETRA ANUNCIA PATROCÍNIO AO RIO OPEN JOGO DAS ESTRELAS TERÁ SUPERGASBRAS O Rio Open fechou mais um acordo para a edição 2019 do torneio. Dessa vez, quem entra no portfólio de patrocinadores é a Petra Origem, cerveja puro malte do grupo Petrópolis, que substitui a belga Stella Artois como cerveja oficial do torneio. A cerveja recém-lançada terá seu logotipo estampado por todo o Jockey Club do Rio de Janeiro e ainda marcará presença nos dois bares instalados no complexo, o Leblon Boulevard e o Corcovado Club. O Jogo das Estrelas, evento festivo do Novo Basquete Brasil, fechou mais um parceiro. A Supergasbras fará aporte ao encontro, a ser realizado nos dias 8 e 9 de fevereiro, em Franca (SP). A companhia dará nome a uma das atividades que os jogadores farão para o público presente, o Desafio de Habilidades. A competição envolve disputas individuais entre atletas da Liga. Essa é a segunda parceria envolvendo a Supergasbras e o Novo Basquete Brasil. Em 2018, a companhia fez uma ação pontual para divulgar um novo serviço, um botão para agilizar o pedido por gás. A ação também ocorreu na cidade de Franca, em São Paulo.

3 OPINIÃO Aposta pode mostrar força de ativação POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte A primeira ação realizada pela NetBet para ativar a parceria recém-firmada com o Fortaleza pode mostrar ao mercado brasileiro a força que tem a ativação para gerar negócios aos patrocinadores. E a necessidade que as empresas de aposta têm de incentivar o consumo do torcedor pode impulsionar isso. Na última década, o patrocínio esportivo no Brasil viveu um retrocesso. Em busca de mais dinheiro, os clubes encareceram o valor de suas propriedades e fizeram com que a única moeda palpável para se mensurar a eficácia de um patrocínio se transformasse a exposição da marca na mídia. Ao pagar mais por uma propriedade, uma empresa tem menos verba para gastar na ativação desse patrocínio. E, assim, o sucesso de um patrocínio deixa de ser a relação que a marca tem com o consumidor e passa a ser o quanto a empresa economizou de compra de espaço na mídia. O problema é que, para empresas que dependem do consumo que é relacionado ao esporte, não basta ter a marca exposta, O patrocínio precisa ser organismo é preciso ver o torcedor consumir. Por isso que as fabricantes de uniforme ativam suas parcerias, mas geralmente limitamse a fazer ações quando lançam produto. Depois disso, a performance do time é que vai determinar o sucesso das vendas. No caso dos sites de apostas, existe uma necessidade constante de lembrar ao fã de esporte que ele precisa consumir. Foi o que fez o Fortaleza no primeiro jogo em que esteve com a marca da NetBet na camisa. Criou uma açao ligada à partida e motivou o torcedor a seguir o patrocinador no Instagram, criando o início de uma relação que pode gerar frutos aos dois lados. Na sexta-feira, antes de apresentar a NetBet, o mesmo Fortaleza fez uma ação diferente para um outro patrocinador. O clube realizou a primeira entrevista coletiva do atacante Edinho, que voltou para o time após jogar no Atlético-MG, dentro de um empreendimento da MRV. Além disso, anunciou uma ação que dava ao sóciotorcedor do Fortaleza desconto de R$ para comprar uma unidade do prédio. A ação foi válida apenas para aquele final de semana. O patrocínio, para ter retorno que vá além da exposição da marca, precisa ser uma espécie de organismo vivo. Marca e entidade esportiva têm de trabalhar em conjunto para gerar maior visibilidade à parceria e incentivar o fã a consumir. Como as marcas de apostas precisam de uma participação constante do torcedor, elas poderão mostrar ao Brasil finalmente a força que tem a ativação do patrocínio. vivo, pulsante; e a marca tem de levar o fã a querer consumi-la a toda hora

4 F1 TV cresce e chegará a oito novos mercados POR REDAÇÃO CORINTHIANS É LÍDER DE VENDA DE CAMISAS NA NETSHOES EM 2018 A Netshoes divulgou na última semana um levantamento sobre os números de vendas de camisas de times no ano de Campeão paulista e vice-campeão da Copa do Brasil, o Corinthians foi o campeão de vendas na varejista on-line de artigos esportivos. Um dos principais motivos para o sucesso corintiano, além, é claro, do grande número de torcedores espalhados pelo país, foi o lançamento do modelo 3, com uma homenagem ao piloto Ayrton Senna. Lançada no início da temporada passada como uma jornada de transformação da Fórmula 1 na era digital, a F1 TV está completando um ano e, para comemorar, chegará a novos mercados a partir de 18 de fevereiro. De acordo com a Liberty Media, atual dona da F1, a plataforma de streaming estará disponível em oito novos mercados europeus: Chipre, Dinamarca, Grécia, Holanda, Malta, Noruega, Portugal e Suécia. Na Holanda, por exemplo, o lançamento ocorre em parceria com a rede de televisão por assinatura Ziggo Sports. A promessa é de que, no decorrer do ano, novos mercados sejam adicionados à lista, que, agora, já conta com 59 países. O Brasil segue fora da lista, por conta do contrato com o Grupo Globo, que detém os direitos exclusivos de transmissão para televisão e internet no país. Após o lançamento beta da F1 TV no ano passado, nossa meta é continuar a melhorar o produto para incluir mais mercados, conteúdos e plataformas. Nossa ambição é fornecer aos fãs um ótimo produto que lhes permita personalizar sua experiência de visualização e aprofundar o insight disponível sobre o esporte que amam, revelou Frank Arthofer, diretor de licenciamento digital e novos negócios da Fórmula 1. Outra novidade é que o serviço de streaming ainda transmitirá os testes de inverno da categoria pela primeira vez. Os assinantes terão a oportunidade de assistir a oito horas de cobertura ao vivo de Barcelona, além de um resumo diário. ABB ATIVA PATROCÍNIO DA FÓRMULA E NO CHILE Única prova da América do Sul no calendário da Fórmula E em 2019, o E-Prix de Santiago, no Chile, disputado no último final de semana, serviu para que as marcas ativassem seus patrocínios no continente. Uma das que mais aproveitou a visibilidade foi a ABB, dona do naming right da categoria. No Parque O Higgins, local onde a prova foi disputada, a ABB montou um estande na E-Village, uma espécie de Fan Fest criada no meio do circuito para interação entre público e patrocinadores, que fez sucesso entre os fãs da categoria. O destaque foi YuMi, o primeiro robô colaborativo desenvolvido pela indústria e que pertence à ABB.

5 BMG limitará patrocínios a dois times POR POR ERICH REDAÇÃO BETING O BMG não deverá repetir a estratégia do início da década, quando a empresa chegou a ter 40 equipes patrocinadas no futebol brasileiro, seis delas da principal divisão do país. Dessa vez, o número será limitado aos dois times já anunciados: Corinthians e Atlético Mineiro. A informação foi divulgada pelo presidente do banco, Ricardo Guimarães, em conversa com a imprensa durante o Troféu Guará, evento organizado pela Rádio Itatiaia para premiar os melhores da temporada no futebol de Minas Gerais. São épocas diferentes. A gente, desta vez, está centralizando mais em poucos clubes. Estamos com o Corinthians e agora com o Atlético. A princípio vão ser só esses dois, neste momento, afirmou o empresário ao site Superesportes. A afirmação frustra os planos de equipes que esperavam um novo investimento em massa do BMG. O Vasco, por exemplo, já afirmou estar em negociação por um aporte máster do banco, após um contrato pontual na última temporada. A nova estratégia do BMG está mais alinhada com o plano de criar produtos licenciados com os clubes, além da exposição da marca nos uniformes. No Corinthians, será criada a plataforma Meu Corinthians BMG, que terá uma série de serviços financeiros disponíveis para os torcedores do clube. A taxa fixa de aporte é reduzida, mas o lucro da iniciativa é dividido em 50%. O programa aplicado com os paulistas deverá ser repetido com o Atlético, com uma plataforma idêntica. Na virada da década de 2000 para 2010, o BMG fez poucas ativações entre os clubes patrocinados. Por outro lado, o banco participou diretamente de diversas negociações por jogadores nas equipes parceiras da instituição financeira. 5