Com citação a 87, Adidas irrita flamenguistas e Sport

Transcrição

1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 12 Pontos foi o Ibope do GP da Espanha de Fórmula 1, a maior média do evento desde 2011, na região metropolitana de SP. EDIÇÃO 756 TERÇA-FEIRA, 16 DE MAIO DE 2017 Com citação a 87, Adidas irrita flamenguistas e Sport A Adidas gerou atrito com dois dos seus times patrocinados no Brasil. Ao entrar na polêmica do título brasileiro de 1987, a empresa acabou irritando os torcedores do Flamengo e do Sport. O time pernambucano chegou a lançar uma nota oficial em repressão ao posicionamento de seu próprio parceiro. O problema começou na última semana, quando a Adidas lançou o novo POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES uniforme do Sport com a frase O Brasil é Teu estampada nas costas. As palavras fazem referência à capa de 1987 do Diário de Pernambuco, que exalta o título brasileiro do clube, inclusive com a imagem do Troféu Copa Brasil, a popular Taça das Bolinhas. A polêmica ganhou corpo após a publicação da Máquina do Esporte, que destacou o termo provocação para Nova camisa do Sport, lançada na semana passada, tem a frase O Brasil é Teu, em referência à capa do Diário de Pernambuco de 1987, que celebrava o título de Campeão Brasileiro do Sport. Fato gerou onda de protestos dos flamenguistas nas redes sociais. 1

2 OMEGA RENOVA COM COI A Omega renovou com o COI (Comitê Olímpico Internacional) por mais 12 anos e agora o vínculo entre empresa e entidade irá até Com isso, a marca de cronometragem irá alcançar uma relação centenária com o Movimento Olímpico, já que o primeiro contrato foi assinado para os Jogos de Los Angeles, em Os valores do contrato não foram divulgados, mas acredita-se que fiquem em 50 milhões por ano. LIBERTADORES FECHA COM DHL se referir ao lançamento da Adidas. A empresa chegou até a pedir para que o título da matéria fosse alterado. O posicionamento da empresa alemã com o lançamento da camisa do Sport irritou torcedores do Flamengo. Ao longo do fim de semana e na segunda-feira (15), a empresa recebeu diversas mensagens com insultos de torcedores em suas redes sociais, que reclamaram enfaticamente do fato de a parceira do time ter declarado o rival como campeão de A Adidas não se pronunciou oficialmente sobre a polêmica, mas respondeu a vários seguidores no Twitter. A empresa afirmou aos internautas que era óbvio que não havia provocação e que a companhia não se posicionava sobre a polêmica. Quanto ao título dado à publicação pela Máquina do Esporte, a empresa usou o termo inverdade. Em uma das mensagens, chega a dizer que considera ambas as equipes campeãs em O problema é que as declarações online irritaram também o Sport. A direção do time, então, soltou uma nota oficial no fim da segunda-feira (15) para afirmar que tomará medidas cabíveis perante a Adidas e o poder judiciário para que seja respeitada a decisão do Superior Tribunal Federal. O clube pernambucano afirmou que a declaração da Adidas no Twitter foi infeliz, ainda que não tenha especificado a frase que causou o incômodo. O STF foi quem ressuscitou a polêmica ao negar, em abril, um recurso do Flamengo e declarar, de forma definitiva, o Sport como Campeão Brasileiro de Nos dias seguintes, os dois clubes trocaram provocações em declarações do presidente do time pernambucano e em mensagens da equipe carioca nas suas redes sociais oficiais. A Conmebol (Confederação Sul- Americana de Futebol) obteve mais um contrato de patrocínio para a Copa Libertadores. A competição terá apoio comercial da DHL, que será a parceira oficial na categoria de logística. Os valores do acordo não foram divulgados. É uma grande oportunidade se unir a um dos torneios de futebol mais importantes da América do Sul, destacou a DHL, em comunicado oficial. WNBA TERÁ FANDUEL EM GAME A WNBA firmou acordo com a FanDuel para que a liga de basquete seja a primeira competição feminina que terá um fantasy game. A partir de agora, os fãs poderão criar suas próprias equipes e ganhar prêmios da liga, incluindo ingressos, experiência, produtos licenciados e memoriabilia. Estamos em constante evolução até a criação de novas oportunidades para conectar com os fãs, comentou Lisa Borders, presidenta da WNBA. 2

3

4 OPINIÃO Patrocinador tem que se manter longe de polêmicas do futebol A Adidas deu exemplo do que deveria ser regra entre os patrocinadores no esporte: não se meta em polêmica. O futebol move paixão de milhões de torcedores pelo Brasil, e esse é um grande atrativo para as empresas. O objetivo é um clichê do marketing esportivo: transferir um pouco desse sentimento para a marca que apoia um clube, seleção ou evento. Essa paixão é fomentada por emoções em campo e também por rivalidades históricas e grandes polêmicas. Mas, nesse caso, quando uma marca se envolve, ela invariavelmente irá desagradar o outro lado. O caso da Adidas é especialmente pitoresco porque o outro lado envolve justamente outro parceiro da empresa, o Flamengo. No fim desta segunda- -feira, a empresa conseguiu algo raro: desagradou todas as partes envolvidas. Esse está longe de ser um caso inédito. No futebol brasileiro, por exemplo, a Umbro viveu uma situação parecida em A empresa resolveu usar o Twitter para apoiar o Vasco na luta contra o rebaixamento. O rival, citado diretamente na mensagem, era o Grêmio, também patrocinado pela marca. O resultado, claro, foi um desnecessário desgaste com os gaúchos. POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte Horas depois, a companhia pediu desculpas pelo ocorrido. Patrocinadores precisam saber que o risco da polêmica dificilmente vale a pena. E, além disso, carecem de ter a sensibilidade do meio em que atua. Basicamente, é necessário saber o que se passa pela cabeça de um torcedor. Certamente, a Adidas não fez uma afronta deliberada. Mas negar que tenha sido uma provocação é desconhecer 30 anos de uma das brigas mais longas do futebol. E esse é um luxo que um patrocinador não pode ter. São Paulo se aproxima de ampliação de acordo com banco Intermedium POR REDAÇÃO São Paulo e Intermedium estão próximos de ampliar a parceria. Nesta segunda-feira (15), o presidente do conselho do banco, Rubens Menin, usou sua conta pessoa no Twitter para criar expectativa: Acho que em breve a torcida do São Paulo vai ter uma boa notícia. Além do Intermedium, o grupo mantém a marca MRV Engenharia, que hoje patrocina o Atlético Mineiro e o Flamengo na Série A do Brasileirão. A empresa também poderia surgir como nova parceira do São Paulo. No início deste mês, o diário Lance! publicou que o time estava mais próximo de ampliar o acordo com o grupo. Segundo a publicação, a Intermedium ficaria com o máster e a MRV ficaria com uma propriedade menor, como acontece com Flamengo e Atlético Mineiro. No total, as negociações ficariam em R$ 23 milhões. O Banco Intermedium chegou ao São Paulo no início deste ano para exibir a marca nas costas da camisa do time. A parceria ganhou força em seguida porque a empresa deu as garantias necessárias ao clube para a contratação do atacante argentino Lucas Pratto. Esse avanço no patrocínio, com o envolvimento em compras de jogadores, já acontecia com a MRV no Atlético Mineiro. Até o ano passado, o São Paulo mantinha a Prevent Senior como patrocinador máster, mas a seguradora resolveu romper o contrato antes de seu término, no início deste ano. O acordo iria até dezembro de

5 NBA cria espaço em São Paulo para finais da liga POR ADALBERTO LEISTER FILHO A NBA divulgou, nesta segundafeira (dia 15), que terá um espaço temático em São Paulo para acompanhar a série decisiva da temporada da liga. A NBA Finals será inaugurada em 1º de junho, data do início da série decisiva, e ficará aberta até o último jogo (18 de junho, no máximo). O local irá funcionar sempre à noite, em datas de jogos, a partir das 20h, e durante o dia nos finais de semana (das 11h às 18h). Com capacidade para até pessoas simultaneamente, a casa de cerca de 1.500m², que está localizada na Avenida Paulista, vai promover festas para acompanhar as partidas, com entrada franca ao público. A estimativa é que cerca de 25 mil pessoas passem pelo local no período. É um momento muito importante para a NBA. Estamos nas finais, o ápice da nossa temporada, e estamos de volta a São Paulo com um formato jamais feito antes. Sabemos da paixão dos paulistas pela NBA e queremos superar todas as expectativas do público, afirmou Rodrigo Vicentini, diretor comercial da NBA no Brasil. No espaço, os fãs vão encontrar a loja da NBA, atividades interativas e food trucks. Além disso, haverá diversas telas para assistir a conteúdos exclusivos, inclusive um enorme painel de led de 8 m x 4 m que exibirá as partidas. Os visitantes poderão participar de ações na quadra central e encontrar talentos da NBA. Um dos pontos altos será a exposição de memorabilia da NBA, na qual os fãs poderão ver camisas autografadas de astros como Michael Jordan, Magic Johnson, Larry Bird e Kobe Bryant, além de tênis e bolas assinados por astros da liga. Para visitar o espaço NBA Finals em noites de jogo, o público terá de se inscrever pelo site finals.com.br. BIC fecha parceria e faz isqueiros de 11 clubes do Brasil A BIC fechou parceria com 11 dos principais times do futebol brasileiro para o lançamento da série BIC Paixão por Futebol, com isqueiros licenciados das equipes. Participam da ação Atlético-MG, Botafogo, Corinthians, Cruzeiro, Fluminense, Grêmio, Internacional, Palmeiras, Santos, São Paulo e Vasco. A BIC já atua com esse tipo de estratégia na sua linha de isqueiros em outros países, como foi na França quando criamos as artes exclusivas do Paris Saint Germain. A aceitação do público foi tão boa que percebemos a oportunidade de trazer essa experiência ao torcedor brasileiro, afirmou Emerson Cação, diretor de marketing da BIC Brasil. 5