Fox Sports terá Copa do Nordeste em 2019

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO SEXTA-FEIRA, 28 / DEZEMBRO / mil Sócios chegou o Atlético de Madri, recorde do clube; número de seguidores saltou após inauguração de arena. Fox Sports terá Copa do Nordeste em 2019 POR REDAÇÃO A Copa do Nordeste terá um novo parceiro de mídia a partir da temporada 2019 do futebol brasileiro. O torneio de clubes passará a ser exibido pela Fox Sports, o que garantirá a exposição nacional da competição e a presença dos jogos em uma rede fechada de televisão. O acordo ainda não foi anunciado oficialmente, mas a Máquina do Esporte apurou que o contrato já está acertado. Pelo acordo, a Fox Sports transmitirá a Copa do Nordeste pelos próximos três anos, até a temporada de A emissora terá direito a exibir uma partida por rodada da competição. Com a entrada da Fox Sports, a Copa do Nordeste ganha força para a próxima temporada. Com o fim do canal de televisão do Esporte Interativo, o torneio ficou 1

2 em dúvida para os anos seguintes. A emissora da Turner mantinha os direitos de transmissão da competição e foi, na última década, a principal responsável pela manutenção e crescimento da disputa nordestina. Logo após o anúncio da decisão do Grupo Turner, no entanto, a SBT acertou acordo com a CBF para manter a transmissão dos jogos em rede aberta. A emissora exibirá as partidas da Copa do Nordeste em filiadas da região. A Copa do Nordeste começará no dia 15 de janeiro, com um novo formato. A ideia é atrair mais torcedores, nos estádios e nas televisões, com uma chave que dá mais atenção a clássicos nacionais. A fase eliminatória foi reduzida. A próxima edição do torneio também será marcada por desentendimentos entre os times sobre a cota de televisão. Neste ano, o Sport decidiu não disputar a competição, atitude que será repetida em Segundo o clube, o atual formato não é financeiramente interessante à equipe; a afirmação chegou a puxar outras agremiações e ainda coloca em dúvida a permanência de alguns clubes. Por lado da Fox Sports, a presença da Copa do Nordeste fortalece a emissora como transmissora de produtos nacionais. O canal entrou no mercado brasileiro com a força da Conmebol Libertadores, mas sem torneios locais. Em 2017, a empresa entrou em acordo com o Sportv para dividir direitos da competição sul- -americana com a Copa do Brasil, que pertence à Globo. Na próxima temporada, por outro lado, a Fox Sports não terá direito sobre a Copa Sul-Americana, que terá a participação de times como Corinthians, Fluminense e Santos. Apenas o DAZN, pela internet, exibirá o torneio. SÃO PAULO RENOVA COM URBANO POR UM ANO RED BULL PODE DEIXAR FÓRMULA 1 O São Paulo renovou a parceria com a Urbano, marca de alimentos que mantém acordo com o clube paulista desde Pelo novo contrato, a empresa manterá o logotipo estampado na barra frontal do uniforme do time do Morumbi. Por ora, o São Paulo não anunciou o novo contrato, mas a renovação foi divulgada pelo portal Uol. Além da exposição no uniforme, a empresa mantém camarote no Morumbi e ações nas redes sociais. A Red Bull poderá disputar suas duas últimas temporadas na Fórmula 1. A equipe que leva o nome da famosa bebida energética austríaca admitiu que cogita deixar a F1 ao final da temporada As informações são do site Motorsport.com. De acordo com a publicação, o motivo seria a revolução comercial e regulatória pretendida pela Liberty Media, atual dona da categoria, que entrará em vigor em Segundo Helmut Marko, consultor da Red Bull, a equipe tende a mudar de ares caso não concorde com as mudanças nas regras, em especial com a redução de custos que a Liberty Media já indicou em diversas ocasiões.

3 OPINIÃO NE pode ser exceção em nova realidade POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte O acerto da Copa do Nordeste com a Fox Sports pode representar um novo caminho para a competição que conseguiu se tornar uma das poucas boas surpresas do futebol brasileiro nos últimos anos.0 Mantida no calendário à força de uma decisão da Justiça, hoje a competição é a única dentre os regionais que faz sentido para os clubes que a disputam. Com a saída da Turner e do Esporte Interativo, havia o receio de que o Nordestão perdesse o fôlego que teve nos últimos anos. Por isso a notícia do acerto com a Fox deve ser celebrada. O problema, porém, é o reajuste de calendário que poderá ocorrer nos próximos anos. Com a torneira da TV fechada para os Estaduais, a tendência é de termos o calendário mais espaçado para o Brasileirão, o que deixaria a Copa do Nordeste ainda com problemas para fechar datas consistentes dentro do calendário. Mas, mesmo em meio a esse cenário, o campeonato continua a ser um oásis no meio do deserto de boas ideias que existe em nosso futebol. Competição é a única a se preocupar A Copa do Nordeste é um dos poucos torneios que tem um plano consistente de marca, realiza ações promocionais que engajam o público e começa a colher os frutos do bom trabalho de branding. A entrada da Fox amplia até mesmo esse potencial da competição. Afinal, o canal está no pacote básico das principais operadoras do país, o que teoricamente amplia a divulgação do torneio. Para não sofrer, porém, a liga terá de investir no produto. Esse foi o grande diferencial da participação do Esporte Interativo na organização do torneio. Desde que a Copa do Nordeste foi relançada, existe uma preocupação em fazer do evento algo que vai muito além de um jogo de futebol, tornando-se uma espécie de valorização da cultura nordestina. Foi isso, aliás, que fez a Schin não apenas patrocinar a competição, mas criar a latinha licenciada com a marca da Copa. Acostumamo-nos, no Brasil, a não precisar investir no produto do futebol, já que ele consegue gerar grandes receitas mesmo sem um trabalho de marketing elaborado. A Copa do Nordeste é uma das raras exceções em nosso mercado. Num cenário em que os Estaduais perderão receita exatamente por não terem se tornado um produto, ver o Nordestão resistir por meio de um bom trabalho de marketing é um alento. Precisamos de mais bons exemplos na indústria para fazer o mercado crescer. Que em 2019 possamos trazer novas boas notícias para o esporte brasileiro. Essa última notícia de 2018 deixa um sopro de esperança a um futuro mais marketeiro no país. com gestão de marca; ampliar alcance da TV é um novo alento para o torneio

4 Público da F1 cresce 7,8% na temporada POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A Liberty Media parece estar no caminho certo, ao menos no que se refere a trazer o público de volta à Fórmula 1. Os dados divulgados após o final da temporada 2018 mostram que a audiência nos circuitos que compõem o circo da F1 aumentou 7,8% em relação ao ano anterior. De acordo com os números fornecidos pelos organizadores de cada corrida, a categoria ultrapassou os 4 milhões de espectadores ( , mais exatamente) in loco nas 21 provas do ano. A participação média foi de mais de 200 mil pessoas em praticamente todos os finais de semana de corrida. Para se ter uma ideia, no domingo da corrida, a média de público foi de pouco mais de 80 mil espectadores (80.093, para ser mais exato). O número é bem maior, por exemplo, que a média vista na Copa do Mundo da Rússia, principal evento esportivo de 2018, que ficou em pessoas. A própria final entre França e Croácia em Moscou chegou apenas a espectadores. A Fórmula 1 ainda bateu campeonatos de futebol conhecidos pela presença maciça de público, como Liga dos Campeões (46.630) e Bundesliga (44.657). Em termos de média, a competição que chegou mais perto da categoria mais importante do automobilismo mundial foi a NFL, com espectadores por jogo. Entre os líderes de público na temporada, estiveram os finais de semana dos Grandes Prêmios da Inglaterra (340 mil), México (335 mil), Austrália (295 mil), Estados Unidos (263 mil), Cingapura (263 mil), Bélgica (250 mil) e Hungria (210 mil). Se forem levados em consideração apenas os domingos, O GPda Inglaterra, teve espectadores, o GP do México, ficou com pessoas. 4

5 Melhores do ano terá escolha do público POR POR ERICH REDAÇÃO BETING C riada em 2005 como uma maneira diferente de fazermos uma retrospectiva do ano, a escolha dos Melhores do Ano da Máquina do Esporte vai passar a ser feita diretamente pelo público. A partir da primeira semana de janeiro, você conhecerá as dez categorias e cinco indicados em cada uma delas. Quando criamos os Melhores do Ano, queríamos fazer uma brincadeira em relação à retrospectiva que toda empresa de mídia promove nessa época do ano. Em 2015, a ideia evoluiu para uma categorização mais bem definida dessa retrospectiva, o que acabou mostrando que a indústria já tem nos Melhores uma referência. Agora, decidimos levar para o público a escolha dos melhores, mas partindo da premissa que nossa equipe define os indicados para permitir que ações menos populares concorram, diz Erich Beting, CEO da Máquina do Esporte. Em janeiro, será criado um espaço que permitirá ao público a votação daqueles que foram indicados nas dez diferentes categorias que farão parte da premiação. Haverá uma breve explicação com os motivos para aquela indicação e o público poderá, então, fazer sua escolha a partir de uma votação simples. Em fevereiro, haverá a segunda etapa da escolha, entre os três finalistas em cada categoria. Nosso objetivo é fazer a própria indústria indicar quem, na visão dela, fez uma ação de destaque no último ano. É uma forma mais democrática de fazer a escolha e, também, de darmos mais credibilidade a algo que já é referência, diz Beting. A lista dos vencedores do Melhores do Ano de 2018 será conhecida apenas no mês de março, num evento que reunirá os principais nomes da indústria esportiva. 5