550mi. Santos fecha com Globo e 'enfraquece' ação do EI

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 550mi De reais era o quanto o Esporte Interativo queria pagar pelos direitos, na TV paga, do Brasileirão; o Sportv oferecia R$ 100 milhões EDIÇÃO 950 QUINTA-FEIRA, 1 DE MARÇO DE 2018 Santos fecha com Globo e 'enfraquece' ação do EI A investida do Esporte Interativo nos direitos de transmissão do futebol brasileiro sofreu um golpe. O Santos assinou contrato com o Grupo Globo para transmitir seus jogos na TV aberta e no pay-per-view no período entre 2019 e 2024, enfraquecendo o grupo dos times que estão com o EI na TV paga. O negócio, revelado pelo jornalista Eduardo Ohata em seu blog e confirmada pela reportagem, frustra a ideia de se criar um grupo com os principais clubes que têm contrato com o EI para negociarem em bloco com a Globo os direitos para TV aberta e PPV. O projeto era encabeçado por Mario Celso Petraglia, homem-forte do Atlético Paranaense, que pretendia unir Santos, Palmeiras, Coritiba e Internacional para negociarem coletivamente. Os cinco são os principais clubes que disputam o Campeonato Brasileiro e Evento do Esporte Interativo no Museu do Futebol, em abril de 2016, serviu para apresentar os clubes que já tinham se acertado com a emissora do grupo Turner; Santos é o primeiro entre os de maior torcida a fechar com a Globo para jogos na TV aberta e PPV 1

2 assinaram com o EI para a TV paga a partir do ano que vem. "Com orgulho e alegria, confirmamos hoje acordo com o Santos referente aos direitos de TV aberta e pay-per-view da Série A para as próximas temporadas, reforçando assim o conjunto de clubes no novo modelo 2019 a 2024", afirmou ao Blog do Ohata Fernando Manuel Pinto, diretor de direitos esportivos da Globo. JOGOS TÊM 103 MI DE TUÍTES Os Jogos Olímpicos de Inverno geraram 103 milhões de tuítes. De acordo com o Twitter, a competição realizada em PyeongChang teve um total de 33,6 bilhões de impressões. Coreia do Sul e Japão foram os países com maior engajamento. Em terceiro ficaram os Estados Unidos. Já a patinação artística tirou o curling do posto de esporte mais comentado. O snowboard chamou a atenção com o quinto lugar geral. NFL TROCA DE PIZZARIA A assinatura do acordo faz parte de um plano de reaproximação da emissora traçado por José Carlos Peres, novo presidente santista, que assumiu o mandato no começo deste ano. O dirigente tem estudado até mesmo a possibilidade de extinguir o contrato com o EI e assinar também com o Sportv, algo que pode ser inviabilizado pela multa a ser paga ao canal da Turner. "Entendemos os veículos de mídia e imprensa como parceiros, e não inimigos. Não nos cabe pré-julgamento. Nos cabe ouvir a todos para buscar o melhor para o clube. E isso inclui, claro, ouvir um grande player como a Rede Globo. Queremos ouvir a Globo para negociarmos o que for melhor para o Santos. É esse 'melhor para o Santos' que não abrimos mão", declarou Peres pouco depois de ser eleito presidente do Santos, em janeiro. A Globo ainda negocia com Palmeiras, Atlético, Coritiba e Inter os direitos para TV aberta e PPV do Brasileiro. Esses são os principais clubes que estão com o EI e ainda não assinaram com a emissora. Além deles, o São Paulo negocia essa renovação. Até agora, 28 clubes já fecharam com a emissora na TV aberta. Em sua proposta para os clubes, o Esporte Interativo chegou a prometer uma compensação financeira para os clubes que não tiverem acordo na TV aberta. O canal poderia exibir jogos entre as equipes com quem tem contrato nas parabólicas. Já o PPV teria de ser criado pela emissora para poder ser viabilizado. A Pizza Hut substituirá a Papa John's Pizza como pizzaria oficial da liga americana de futebol (NFL). O acordo encerra uma relação de sete anos do antigo patrocinador, que teve uma crise em 2017, quando as vendas de pizza caíram por conta do boicote de torcedores à NFL, numa reação a protestos de atletas contra o presidente dos EUA, Donald Trump. O novo acordo da Pizza Hut não teve valores e duração revelados. JESUS FECHA COM GATORADE A parceria entre Gabriel Jesus e Octagon segue rendendo novos contratos de patrocínio para o atleta. Após Vivo e Guaraná, a Gatorade foi anunciada como patrocinadora do atacante, que deve estar na Copa do Mundo. Jesus será embaixador global da marca, podendo estrelar campanhas ao lado de Lionel Messi e Luis Suárez. A Gatorade deve usar os atletas para fazer emboscada contra a Powerade nesta Copa do Mundo. 2

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4 OPINIÃO Futebol brasileiro caminha para enrosco de mídia no futuro A necessidade de curto prazo vai levar o futebol brasileiro para o buraco e gerar um atraso de décadas no que diz respeito à transmissão de sua maior competição. O acerto do Santos com a Globo é só mais uma mostra de que não se pensa coletivamente no país. Em vez de se unir a Atlético-PR, Coritiba, Inter e Palmeiras para negociar em bloco com a Globo, o Santos fez o negócio que foi melhor para ele, mas que poderia ser ainda mais valioso se houvesse uma barganha coletiva. Na lógica de negociação dos clubes, o importante é olhar as cifras, e não trabalhar com os conceitos de longevidade e funcionalidade do produto. Tal qual o time de Felipão nos 7 a 1, os dirigentes brasileiros estão desorientados dentro do campo de negociação de mídia. Os clubes pensam só com a necessidade de fluxo de caixa e não se organizam para colocar de pé um plano de transformação do Brasileirão em produto a ser vendido. Enquanto o mundo todo olha como faturar mais dinheiro das ferramentas de streaming, o futebol no Brasil repete as ações que destruíram a competitividade e o produto nos campeonatos da Espanha e da Itália. Nos anos 90!!! A revolução causada pelo streaming POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte é fazer do esporte o dono da mídia. E, com isso, barganhar melhores acordos coletivamente. Do jeito que estamos caminhando no Brasil, pensar em ter uma TV do futebol nacional é tão improvável quanto o Ibis ser campeão. Ao fatiar direitos por diferentes empresas, mas sem venda coletiva do torneio negociado, os clubes criam um nó que será difícil de desatar. Ou, ao menos, dará mais trabalho e renderá muito menos negócios para eles. O futuro da mídia no futebol do Brasil é voltar 20 anos no tempo... Sem o Brasil, Fórmula 1 anuncia a criação de canal de TV por streaming A partir do início da temporada 2018, em 25 de março, na Austrália, a Fórmula 1 passará a ter uma TV própria. A F1 TV terá transmissões de corridas ao vivo, com uma infinidade de câmeras, várias delas exclusivas. Como o formato será on demand, o assinante terá a possibilidade de escolher uma das 20 câmeras on board para aproveitar a corrida do jeito que quiser. E a transmissão não terá inserções comerciais. Com o lançamento da F1 TV, estamos começando uma jornada de transformação nossa na era digital. A F1 TV é claramente voltada ao fã mais aficionado por F1 e isso é importante. Enquanto seguimos em busca de nova audiência para o esporte, também queremos focar e entregar coisas para os fãs mais viciados na categoria, declarou Frank Arthofer, diretor da divisão digital e de novos negócios da F1. O canal próprio ainda disponibilizará conteúdos exclusivos a quem assinar o pacote mais completo (F1 TV Pro). O negócio, porém, não envolve o Brasil. O contrato de mídia com a Globo não permite a transmissão em streaming da F1 por outro veículo. A F1 TV estará disponível em inglês, espanhol, francês e alemão. A F1 é o primeiro esporte global a adotar uma estratégia móvel tão ambiciosa. Estamos animados para fazer parte disso. É uma forma de manter audiências já existentes apaixonadas e atrair novos fãs para o mundo da F1, afirmou Mehul Kapadia, diretor e gerente da Tata Communications, provedor oficial da F1. 4

5 Plataforma do tempo real, Twitter celebra sucesso em transmissões Em 2016, o Twitter inaugurou uma nova era na relação entre as chamadas mídias sociais e o esporte. Na temporada da NFL, a plataforma foi responsável por transmitir 10 jogos nas noites de quinta-feira, em acordo inédito. Desde então, o Twitter passou a ver a transmissão do esporte como um caminho natural no processo de consolidação da marca como o lugar em que as pessoas acompanham o que ocorre no mundo. "Nossa plataforma em tempo real ajuda as pessoas a entrarem nela para ver o que está acontecendo. E isso tem gerado ótimos resultados nas transmissões de eventos", afirmou Pitter Rodriguez, head de parcerias esportivas do Twitter, durante o terceiro dia do Curso de Férias da Máquina do Esporte. Um exemplo é o NBB, que tem jogos transmitidos pelo Facebook e também pelo Twitter. A audiência tem sido seis vezes maior num do que no outro, sendo que este ano é o de estreia do Twitter nas transmissões do basquete. Atualmente, segundo o Twitter, 75% das pessoas que assistem aos eventos transmitidos pela plataforma têm menos de 35 anos, o que revela uma boa capacidade para falar com o público jovem. Esse movimento tem feito com que o Twitter tenha se preparado para começar a ganhar mais dinheiro com publicidade. Alguns vídeos que são feitos na plataforma começam a ser embarcados com uma propaganda, de até seis segundos de duração. O resultado é que, em 2017, pela primeira vez, o Twitter teve lucro no Brasil. Para ser mais eficiente na geraçao de receitas, a plataforma tem feito acordo com diferentes veículos de mídia e, também, com entidades esportivas. Em 2017, a Amstel patrocinou um debate sobre a rodada da Libertadores no perfil da ESPN, que não exibe o torneio. Curso termina hoje com debate sobre eventos O Curso de Férias da Máquina do Esporte termina nesta quinta-feira com um bate-papo entre os participantes e os executivos Luiz Carvalho, diretor do Rio Open, e Álvaro Cotta, diretor de marketing do Novo Basquete Brasil. A conversa será sobre a realização de grandes eventos esportivos no Brasil. Carvalho acaba de entregar o Rio Open, principal competição de tênis da América do Sul. Já Cotta está organizando o Jogo das Estrelas do NBB. Os dois falarão sobre os desafios da gestão desses eventos e, ainda, de como é possível engajar marcas e torcedores para essas competições. O debate será mediado por Erich Beting, CEO da Máquina do Esporte. 5