15mi. NBA fecha com Vivo para promover League Pass POR DUDA LOPES

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1 NÚMERO DO DIA BOLETIM OFERECIMENTO EDIÇÃO 742 De reais investirá o Flamengo na reforma do estádio da Ilha do Governador, R$ 3 milhões a mais do que o planejado inicialmente. TERÇA-FEIRA, 25 DE ABRIL DE 2017 NBA fecha com Vivo para promover League Pass POR DUDA LOPES A NBA tem uma nova parceira para o mercado brasileiro. A liga de basquete dos Estados Unidos fechou com a Vivo para promover o League Pass, a plataforma de transmissão de jogos ao vivo e conteúdo diverso da entidade via internet. Agora, clientes da operadora terão um plano exclusivo, mais simples, e desconto de cerca de 50% no plano principal. 15mi Com o acordo, a Vivo, que até 2014 patrocinava o basquete por meio do aporte ao time de Franca, passa a ser a ter a chancela da operadora oficial da NBA no Brasil. É um dos raros parceiros da entidade sem acordo global com a associação esportiva, com um contrato focado exclusivamente no mercado nacional. Para a NBA, a Vivo entra no negócio 1 O NBA League Pass é a plataforma de streaming da liga de basquete dos Estados Unidos. Agora, clientes da Vivo terão desconto na mensalidade que dá direito a livre acesso a todos os jogos da temporada, além da possibilidade de um pacote mais barato.

2 como uma provedora do conteúdo online. É um canal de comunicação direto com 75 milhões de clientes. E é um modo diferente de chegar ao consumidor, diferente dos canais de televisão, explicou o vice-presidente da NBA para a América Latina, Arnon de Mello Neto, à Máquina do Esporte. GO4IT INVESTE EM E-SPORTS A agência Go4it irá investir na Cursor esports, empresa que tem como objeitov explorar o segmento de esportes eletrônicos, atendendo clubes, instituições esportivas e atletas. Um dos focos de atuação da Cursor será oferecer cursos, treinamentos e workshops. Nesse segmento, a empresa já atendeu a Skidum, agência de mídia social do canal SporTV. ESPN GANHA AUDIÊNCIA Nos últimos anos, o alcance da NBA tem sido ampliado no Brasil graças à maior distribuição de jogos na televisão paga. Depois da ESPN, que mantém os direitos da competição globalmente, a Sportv passou a exibir as partidas no país. Na última temporada, a emissora da Globosat ampliou ainda mais o número de eventos exibidos ao longo da temporada. Neste ano, houve um avanço ainda mais significativo. Com parceria com a Globo, a NBA voltará à televisão aberta após uma ausência de 19 anos. Alguns jogos decisivos serão exibidos na emissora em forma de compacto, em uma reprise que irá ao ar algumas horas após as partidas. Para Arnon de Mello, esse acesso facilitado à NBA não tem impedido o crescimento da League Pass. Pelo contrário. Com as transmissões, são gerados novos interessados na NBA. E o torcedor que era fã se torna superfã. Além daquele que acaba virando torcedor de um time e quer acompanhar todos os jogos dele, explicou o executivo. Com a Vivo, além de divulgar mais o League Pass, a NBA encontra um meio popular no público brasileiro. Segundo a entidade, o Brasil é o segundo país do mundo que mais acessa a ferramenta por meio do celular, atrás apenas da Austrália. Para clientes da Vivo, a League Pass completo passará a ser oferecido R$ 19,99 ao mês. Após a conquista do Oscar de melhor documentário pela série O.J.Simpson, a ESPN conquistou um aumento de 100% no tráfego de usuários do WatchESPN, plataforma de streaming da emissora. Programas como Bola da Vez e Resenha ESPN também estão entre os preferidos dos usuários. Desde a semana passada, o documentário A Estreia, sobre Oscar na NBA, passou a fazer parte da grade de atrações. CSM FAZ AÇÃO EM JOGO DE VÔLEI A CSM (Chune Sports Marketing) desenvolveu uma série de ações em parceria com a CBV (Confederação Brasileira de Vôlei) durante a final da Superliga feminina entre Rexona-Sesc e Vôlei Nestlé, no último domingo (dia 23), no Rio de Janeiro, na Jeunesse Arena, no Rio de Janeiro. A empresa agiu em duas frentes: hospitalidade e controle de acesso do público no ginásio. 2

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4 OPINIÃO Velha mídia mantém importância no esporte Para um esporte ser popular, ele ainda precisa dos veículos tradicionais de mídia. Exemplos não faltam, e a NBA é um caso muito claro dessa situação. Para se espalhar no Brasil, foi fundamental aumentar sua transmissão. Mesmo na era digital, até a venda de streaming depende do maior acesso ao conteúdo principal. A televisão, claro, tem outras importâncias, como a entrega de exposição aos patrocinadores de um evento. Mas está no seu alcance natural o seu grande trunfo. E a NBA não está sozinha. No Brasil, o UFC flexibilizou seu modelo de negócio, baseado essencialmente no pay-per-view no Estados Unidos, para chegar à popularização. E com sucesso no país. Exaltar a importância da velha mídia era mais óbvio há alguns anos, quando a nova mídia tinha alcance limitado. Hoje, com a malha de informação disponível e com as inúmeras possibilidades de consumir um evento esportivo, ficou mais nebuloso enxergar o papel da televisão no desenvolvimento de uma modalidade. Mas mesmo marcas consolidadas, como a NBA, precisam dela. Os europeus sabem bem disso. Para tornar seus clubes potências globais, POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte os direitos de transmissão dos torneios nacionais foram espalhados pelo mundo. A Premier League é um caso notável: assinou um contrato de US$ 700 milhões por três anos no país, no fim de O acordo é 12 vezes maior do que o anterior. Ou seja, a liga usou a mídia para se popularizar, e agora fatura alto com ela. Essa, inclusive, é uma dificuldade do futebol brasileiro. Sem uma distribuição organizada dos direitos do Brasileirão, as equipes nacionais permanecem anônimas no exterior. Globo obtém recorde de audiência com classificação do Corinthians no Paulistão POR REDAÇÃO A Globo obteve o melhor índice de audiência na temporada para o Majestoso que rendeu a classificação do Corinthians à final do Campeonato Paulista. O empate por 1 a 1 com o São Paulo conquistou média de 29 pontos de audiência, segundo o Kantar Ibope. O share da partida (participação sobre o número de TVs ligadas) foi de 49%. É o melhor índice registrado pela emissora para uma transmissão de futebol aos domingo desde a partida entre Palmeiras e Chapecoense, em 27 de novembro de 2016, pelo Campeonato Brasileiro. Na ocasião, o time do Allianz Parque venceu por 1 a 0 e voltou a conquistar o título do Brasileirão após 22 anos. Na ocasião, o jogo do time paulista também registrou 29 pontos de audiência. Agora, a Globo terá o Corinthians novamente em uma final de Paulistão. Na última vez que isso aconteceu, em 2013, a audiência chegou a 35 pontos, na soma de Globo e Band. A partida foi contra o Santos. No Rio de Janeiro, a vitória do Flamengo sobre o Botafogo rendeu 33 pontos de audiência e 52% de participação. A vitória por 2 a 1 classificou a equipe rubro-negra para enfrentar o Fluminense na final do Campeonato Carioca. Cada ponto no Ibope equivale a 70,5 mil residências (ou 199,3 mil pessoas) na Grande São Paulo. No Rio de Janeiro e região metropolitana, cada ponto é igual a 44 mil residências (ou 116,9 mil telespectadores). 4

5 Atlético-PR e Coritiba decidem Paranaense pelas redes sociais POR ADALBERTO LEISTER FILHO Coritiba e Atlético-PR irão repetir a parceria da primeira fase do Campeonato Paranaense. Com isso, haverá transmissão do Atletiba decisivo da competição pelas redes sociais de ambos os clubes. Serão utilizados os canais de Facebook e YouTube das equipes. Além de manter o caráter de inovação e continuar implementando o projeto de comunicação do clube, a expectativa é levar ao torcedor o mesmo padrão de transmissão utilizado no jogo da primeira fase. Qualquer mudança que ocorra, será no sentido de melhorar o conteúdo oferecido na primeira partida ou rentabilizar financeiramente, afirmou coordenador de comunicação do Coritiba, Luiz Rodrigo Weinhardt. No próximo domingo (dia 30), às 16h, o duelo será na Arena da Baixada. O jogo decisivo acontece na semana seguinte, no estádio do Couto Pereira, casa do Coritiba, dono da melhor campanha. Durante a primeira fase do Paranaense, Atlético-PR e Coritiba, que não haviam vendido os direitos de TV de seus jogos para a Globo, decidiram transmitir o clássico exclusivamente pelas redes sociais, em ação inédita no Brasil. O clássico gerou um crescimento de mais de 100% d os clubes nas redes sociais. Segundo ranking do Ibope/Repucom para abril, o Coritiba conta com seguidores no Facebook e no YouTube. Desempenho melhor tem o Atlético-PR, com curtidas pelo Facebook e no YouTube. Esses números comprovam que este consumidor está aberto a receber conteúdos dessa natureza. Agora, o clube vê acima do retorno em números diretos uma oportunidade de consolidar um conceito de transmissão, e de valorizar o público que consome nos canais oficiais, afirmou Weinhardt. Adidas faz campanha online por uniforme do Flamengo A Adidas lançou uma campanha para promover o novo uniforme do Flamengo. A empresa lançou um hotsite para que torcedores façam um cadastro e escrevam sobre o sentimento incomparável de ser e torcer pelo Flamengo. Ao fazer o procedimento, o torcedor pode visualizar parte da camisa do Flamengo. Ao longo dos próximos dias, o novo uniforme passará a ser visualizado na plataforma online criada. Quem se cadastrou também concorrerá prêmios. A Adidas irá levar torcedores ao estádio para a estreia do Flamengo no Campeonato Brasileiro. Irá também distribuir camisas novas a torcedores e levá-los a uma visita ao centro de treinamento. 5