17mil. Liga renova com Avianca e Sky e apresenta NBB

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 17mil Sócios-torcedores ganhou o Flamengo somente no mês de outubro; foi a maior variação do programa desde EDIÇÃO 626 TERÇA-FEIRA, 1 DE NOVEMBRO DE 2016 Liga renova com Avianca e Sky e apresenta NBB A Liga Nacional de Basquete (LNB) apresentará nesta terça-feira, no Esporte Clube Pinheiros de São Paulo, a próxima temporada do Novo Basquete Brasil (NBB). O torneio, que começará no dia 5 de novembro e irá até junho, será exibido ao público com duas desejadas repetições: Sky e Avianca renovaram o contrato com a principal disputa da modalidade no país. POR DUDA LOPES As duas marcas entraram no torneio neste ano. A Sky, que fechou o acordo em fevereiro, foi o primeiro patrocinador privado do torneio. Desde 2008, quando a LNB foi fundada, a competição tem sido trabalhada para a recuperação da imagem do basquete ao mercado nacional. A Avianca veio logo em seguida, o que consolidou o bom momento vivido pela organização. Sky apostou em clubes nos últimos anos, mas, em 2016, resolveu fechar com o NBB. Na última semana, empresa repetiu a estratégia com a Superliga, em contrato assinado com a CBV. Já a Avianca entra para o segundo ano consecutivo no basquete. 1

2 FIFA MUDA PRÊMIO DE ATLETA A Fifa anunciou que incluirá votos populares para premiar o melhor jogador do mundo. Agora, haverá três pesos para a decisão: os votos dos técnicos, dos capitães e dos torcedores, que poderão mostrar sua preferência por meio de uma enquete online. A entidade reformulou a premiação após se separar da France Football. Agora, o evento se chamará The Best Football Awards. Os acordos, no entanto, eram curtos. Desde o fim da última temporada, a LNB negociava a permanência das duas marcas. Antes de apresentar o torneio oficialmente, a entidade conseguiu dar um fim bem-sucedido às conversas. Além da exposição de marca, ingressos e ações de relacionamento, a Sky, especializada em TV por assinatura, criou uma ativação para as redes sociais do NBB. Agora, a marca apresentará as melhores jogadas de assistências dos atletas, que serão exibidas em vídeo. A ideia é ligar ao conceito de controle de jogo, relacionando ao ato de assistir televisão. Curiosamente, a ideia é parecida com a ativação da Avianca, que se repetirá na próxima temporada. A companhia aérea mantém a ponte aérea Avianca, uma brincadeira com a jogada típica do basquete. Na ação, a empresa apresenta nas redes sociais os vídeos das melhores imagens dos lances no NBB. Se a Avianca ainda é nova nesse negócio, a Sky já esteve no NBB em oito edições. A companhia patrocinou as equipes do Pinheiros, do Flamengo e do Basquete Cearense. A novidade deste ano foi entrar como parceira de um torneio. A estratégia, por sinal, foi repetida no Vôlei. Na última semana, a empresa anunciou um acordo com a Superliga. O foco prioritário, no caso do vôlei, foram as novas propriedades de exposição de marca, abertas graças ao encolhimento do acordo entre Banco do Brasil e Confederação Brasileira de Vôlei. Além da Sky e da Avianca, o NBB conta com a Caixa. A empresa estatal fechou a principal propriedade do torneio, com direito ao title sponsor da competição. O acordo rende R$ 5,5 milhões por temporada, além do aporte à Liga de Basquete Feminino. Nesse caso, a LNB tem maior tranquilidade. A parceria com a empresa é válida pelos próximos quatro anos. FLAMENGO MANTÉM IBOPE Graças às eleições, o jogo do fim de semana do Brasileirão foi transmitido no sábado, dia que costuma ter menos audiência. A fase do Flamengo, no entanto, está boa, e o time conseguiu manter o Ibope alto. Foram 28 pontos de média, com share de 54%. Em São Paulo, por outro lado, o resultado não foi bom. Corinthians e Chapecoense marcaram 16 pontos, o menor do atual torneio. FPF FECHA COM CANON A Federação Paulista de Futebol apresentou uma parceria com a Canon, empresa japonesa de equipamentos de fotografia. Pelo acordo, os times filiados à entidade têm descontos de 20% nos produtos da companhia. A Canon criou um hotsite exclusivo para os filiados da federação. Cada clube receberá as instruções sobre como proceder com as compras da marca. 2

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4 OPINIÃO Barcelona caminha para ser tão extraterrestre quanto a NFL Até onde vai a capacidade do futebol europeu de gerar receitas? Essa dúvida foi tema de debate ontem na redação da Máquina do Esporte, depois da matéria em que mostramos as cifras recordes obtidas pelo Barcelona. Entre as mais impactantes revelações da Assembleia do clube que aprovou as contas está a de que o novo acordo com a Nike, nas palavras do vice- -presidente Miguel Arroyo, deve gerar a quantia de 155 milhões por ano. Isso significa que o Barcelona, só no contrato de material esportivo, vai ganhar quase R$ 550 milhões anuais, mais do que o faturamento de qualquer clube do futebol brasileiro. O grande mérito do Barcelona foi o de se antecipar aos concorrentes e mirar o Eldorado americano, enquanto a maior parte do futebol ainda está com os olhos voltados para a China e todo o restante dos fanáticos asiáticos. O Barcelona já está estabelecido nos Estados Unidos e, desde o ano passado, tem olhado com carinho para o Brasil e a boa oportunidade de faturar com o trio Messi-Neymar-Suarez. POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Se, de 1992 a 2004, o Manchester United foi quem mostrou ao futebol o caminho para ganhar dinheiro, e de lá até agora era o Real Madrid quem mostrava como faturar, agora quem dá as cartas é o Barcelona. O clube foi o que melhor trabalhou os mercados do futebol para aumentar a receita. E, agora, prepara o novo salto, com a criação de um moderno estádio. O Barça caminha para criar um modelo tão extraterrestre quanto o da NFL. Com conteúdo em esportes americanos, Budweiser e ESPN ampliam parceria POR REDAÇÃO A ESPN e a Budweiser anunciaram a renovação de contrato de publicidade, com o que foi chamado de maior acordo da história entre os dois. A valorização aconteceu graças a um novo modelo oferecido pela emissora, com conteúdo específico para seus parceiros. O foco da Budweiser está nas modalidades americanas. Basicamente, a marca estará associada à NFL, liga de futebol americano, e à NBA, liga de basquete dos Estados Unidos. No programa The book is on the table, especializado em esportes americanos, o cenário será reformulado em O estúdio fará referência a um bar esportivo. Nas transmissões, a Budweiser aparecerá na vinheta do Monday Night Football. A propriedade já é usada na ESPN dos Estados Unidos e será adaptada às transmissões da filial brasileira. Além disso, a Budweiser estará presente em um quadro digital da ESPN, que levará o nome da cervejaria. O Happy Hour Bud terá comentaristas do canal discutindo a rodada em uma transmissão ao vivo pelo Facebook. Focados no conteúdo, o vice-presidente comercial da ESPN, Rafael Davini, comentou o acordo. Estamos orgulhosos por renovar esta parceria em um contrato que contempla diversas ações exclusivas, com toda a identidade da marca inserida em nosso conteúdo multiplataforma, afirmou o executivo. 4

5 OS 10+ DE OUTUBRO Acabaram os grandes eventos esportivos no Brasil. Em outubro, o mercado começou a voltar ao normal., com o futebol novamente no protagonismo. Veja o ranking e clique na imagem para reler a notícia. 1 - GLOBO NACIONAL A Globo resolveu testar uma transmissão para São Paulo sem times da cidade. O jogo entre Grêmio e Atlético Mineiro foi exibido para cidade no intuito de deixar as transmissões mais nacionalizadas. 2 - MARACANÃ FLAMENGUISTA O Flamengo voltou ao Maracanã e conseguiu uma porcentagem recorde da renda. Foi a primeira vez desde 2013 que o time pagou apenas o aluguel da arena, sem contrato com a concessionária. 3 - SKY NO VÔLEI A Confederação Brasileira de Vôlei apresentou a Superliga com uma novidade: patrocínio da Sky. A empresa pôde entrar no torneio graças à redução de aporte do Banco do Brasil, que liberou propriedades comerciais. 4 - NOVO EXECUTIVO NA GLOBO Após a cobertura dos Jogos Olímpicos, a Globo oficializou Roberto Marinho Neto na liderança de uma nova área na emissora, focada no núcleo de esporte e em plataformas esportivas da empresa. 5 - PLACAS AOS CLUBES Os clubes de futebol terão direito a comercializar a publicidade estática ao redor dos gramados a partir de Por décadas, a propriedades pertenceu à Globo, que abriu mão em meio às novas negociações. 6 - FIAT NA COPA DO BRASIL A Fiat voltou ao futebol. A marca italiana fechou patrocínio à Copa do Brasil, com direito a placas e ativações no meio digital. O plano da companhia é usar a competição para promover o novo Uno. 7 - VASCO NO TOP 5 O Vasco usou um evento com empresários para apresentar dados do Ibope/Repucom que mostram que o clube permanece entre 5 com mais retorno de marca, sem prejuízo pelo fato de estar na Série B do Brasileirão. 8 - ADIDAS ROSA A adida resolveu entrar com força na campanha de Outubro Rosa. A marca coloriu de rosa as camisas de dois de seus times patrocinados no Brasil. Flamengo e Coritiba entraram em campo com a camisa na nova cor. 9 - TOPPER ATIVA SÉRIE B A Topper criou uma premiação ao melhor em campo das partidas da Série B. Patrocinadora do torneio, a empresa acertou com a RedeTV, que transmite os jogos, para celebrar os jogadores de destaque FLAMENGO E MRV A MRV resolveu ampliar a presença da marca no futebol. Em um acordo de R$ 16 milhões, a empresa assinou com o Flamengo, que manterá o logotipo da construtora nas costas da camisa por duas temporadas.