5,5mi. Estatal negocia para ter 17 clubes do Brasileirão

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 5,5mi De dólares faturou Gabriel Medina em 2016; o brasileiro foi o segundo surfista que mais ganhou durante o último ano. EDIÇÃO 670 SEXTA-FEIRA, 6 DE JANEIRO DE 2017 Estatal negocia para ter 17 clubes do Brasileirão O Brasileirão 2017 poderá ter 100% dos times patrocinados por entidades financeiras. E a Caixa, maior patrocinadora do futebol brasileiro, poderá ser responsável pelo aporte máster de 17 equipes que disputarão o torneio. A novidade na seleção de times é a Ponte Preta. Oficialmente, nem o clube e nem a empresa comentam as negociações vigentes. No entanto, segundo POR DUDA LOPES a Máquina do Esporte apurou, a Caixa fez uma consulta ao time de Campinas para assumir seu principal patrocínio. Atualmente, a Ponte Preta conta com o aporte da Brasil Kirin até A possível proposta da Caixa deve ser financeiramente superior. Com boa relação com sua parceira máster, a diretoria do clube estuda negociar uma diminuição no aporte da empresa de bebidas para Ponte Preta foi consultada pela Caixa e poderá ser mais um time patrocinada pela empresa, assim como o Botafogo, que deverá assinar um acordo de um ano com a companhia. Cruzeiro já indicou que renovação está encaminhada. 1

2 ter a estatal estampada no peito do uniforme. Caso as negociações se concretizem, a Caixa deverá chegar aos 17 times. Até o fim de 2016, a companhia mantinha contrato com 13 times da Série A. O Figueirense caiu para Série B, mas as quatro equipes que subiram de divisão mantinham acordo com TWITTER EXIBIRÁ PGA TOUR O PGA Tour, circuito da Associação dos Golfistas Profissionais, anunciou que o Twitter será a plataforma global exclusiva para a transmissão de competições ao vivo de 31 torneios até o final da temporada 2016/2017. No total, haverá mais de 70 horas de cobertura dos torneios, com início das exibições no dia 19 de janeiro. A cobertura normalmente incluirá os primeiros 60 a 90 minutos. BOTAFOGO LANÇA BOLETIM a companhia: Atlético Goianiense, Avaí, Bahia e Vasco. A maior tendência neste momento é que a Caixa renove com todos. A companhia já declarou, ainda em 2016, que o investimento no futebol deverá crescer. Basicamente, indicou contratos maiores para Santos, Fluminense e Botafogo, que levaram a marca no uniforme de forma pontual na última temporada. Alguns clubes já até sinalizaram que a renovação está em andamento. Segundo o Portal Uol, o Cruzeiro é um dos exemplos. O time mineiro tentou uma valorização no contrato em vigor, mas não obteve sucesso. Ainda assim, deverá aceitar um novo acordo de R$ 12,5 milhões para ter, por mais uma temporada, a Caixa no principal espaço da camisa. Os únicos três times que não ficarão com a Caixa na camisa já têm parceiros no segmento financeiro. O Palmeiras provavelmente renovará com a Crefisa, o Grêmio mantém acordo com o Banrisul, outro banco estatal. Já o São Paulo apresentou o Banco Intermedium, que terá a marca nas costas da camisa. A última vez que uma empresa teve um domínio tão grande na principal divisão do Campeonato Brasileiro foi em 1987, durante a Copa União. A Coca-Cola patrocinou o torneio e expos a marca em todas as equipes que não tinham um patrocínio máster. Na época, apenas Corinthians, Palmeiras e Flamengo ficaram sem o aporte da companhia de bebidas. 2 De volta à Copa Libertadores, o Botafogo lançou o Botafogo por la America, um boletim diário em espanhol, que será veiculado através das mídias oficiais do clube. A ideia é expandir a marca do time carioca aproveitando o retorno à competição continental. Segundo o clube, o Botafogo conta com mais de 70 mil seguidores em Facebook, Twitter e Instagram que residem em países hispânicos. SANTOS INOVA EM LICENCIADO O Santos criou uma coleção casual de camisas inspirada nos esportes americanos. Os modelos, semelhantes aos usados na NFL, já estão disponíveis nas unidades da Santos Store. As peças, brancas ou pretas saem por R$ 199,90. Nos próximos meses serão lançadas camisas com alusões aos uniformes da NBA (basquete) e NHL (hóquei), ligas que têm crescido no mercado brasileiro.

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4 OPINIÃO Banco se torna titular nos gramados brasileiros Periodicamente, algum setor da economia domina os patrocínios no Brasileirão. Já tivemos surtos de empresas de eletrônicos, montadoras e bebidas. Recentemente, o Rio viveu a era do Guaraviton dominando as camisas. Em 1987, a Coca-Cola foi a patrocinadora máster da Copa União, o Brasileirão daquele ano. Treze das 16 equipes tiveram a marca na camisa (Flamengo, Corinthians e Palmeiras já tinha patrocinadores). Ao que tudo indica, o setor bancário estenderá seu domínio no próximo POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte Brasileirão. Em 2016, as instituições financeiras foram responsáveis pelo patrocínio de 17 das 20 equipes. Só São Paulo, Ponte Preta e Santa Cruz ficaram de fora desse bolo. Para 2017, é possível que 19 clubes tenham logos de bancos no espaço privilegiado do uniforme. O único de fora do grupo é o São Paulo, que deve renovar com a Prevent Senior. O clube, porém, já acertou com o Banco Intermedium, que ocupará espaço nas costas da camisa. Longe de indicar um saudável acirramento da concorrência do setor bancário, com reflexo positivo no mundo da bola, o Brasileirão mostra domínio perigoso da Caixa. Caso o banco assine com a Ponte Preta, terá 17 times sob contrato. O domínio representa um risco no futebol. Uma mudança futura de estratégia de marketing deixaria quase todo mundo órfão. Lição para ser aprendida: o futebol precisa diversificar ao procurar parceiros comerciais. Com Bolt de embaixador, atletismo cria nova competição na Austrália POR REDAÇÃO Com Usain Bolt como garoto-propaganda, a Federação Australiana de Atletismo criou o Nitro Athletics, competição de três dias que será disputada em fevereiro, no estádio Lakeside, em Melbourne. A disputa terá provas de força, resistência e potência, com a participação de 24 atletas, 12 homens e 12 mulheres, divididos em seis equipes: Austrália, Bolt All-Stars, Inglaterra, Nova Zelândia, China e Japão. Dono de nove ouros olímpicos, Bolt servirá de chamariz para público e patrocinadores. O velocista irá competir nos três dias de evento. Precisamos de inovação e mais oportunidade para que nossos atletas interajam com os fãs. O atletismo necessita de novos eventos que tragam de volta a diversão, as crianças e a grande fluência de público, afirmou Sebastian Coe, presidente da Iaaf (Associação Internacional das Federações de Atletismo). A primeira edição do torneio terá apoio do governo de Victoria e transmissão do canal Seven Network, da Austrália, responsável pela venda dos direitos para outros países. O evento está longe de ser o primeiro do tipo realizado por Usain Bolt. Até mesmo no Brasil o velocista já participou de encontros promocionais. Foi o caso do Mano a Mano, ativação da Nissan ao atleta. Em 2016, por sinal, o jamaicano não esteve presente, e a estrela foi o americano Justin Gatlin. 4

5 Por patrocinadores, Coritiba realiza Media Day com elenco POR ADALBERTO LEISTER FILHO Inspirado em iniciativas semelhantes de NBA e NFL, o Coritiba buscou exposição de seus parceiros comerciais com o Media Day, organizado na quarta-feira (dia 4), na reapresentação do elenco do clube para a temporada. Em parceria com a Like Entretenimento e a Coritiba Store, loja oficial do time, houve a primeira entrevista coletiva do ano, com o presidente Rogério Portugal Bacellar e o técnico Paulo Cesar Carpegiani. Também foi criada uma zona mista na qual a imprensa teve acesso a atletas, dirigentes e membros da comissão técnica. Trata-se de um produto novo no mercado brasileiro, mas amplamente utilizado em cenários mais maduros, como o norte-americano. No caso do Media Day do Coritiba, partimos desses modelos alinhando experiências já vivenciadas como a venda de anúncios pontuais em jogos, contou Gustavo Hauer, diretor de comunicação e marketing do Coritiba. O retorno esperado pelo clube e patrocinadores é com mídia espontânea, já que é uma data com alta demanda por informação e novidades do time. Entendemos que o fator novidade do produto e seu lançamento fora da sazonalidade habitual dos planos de marketing de empresas tornou sua comercialização difícil. Mas encontramos na Like Entretenimento e na Coritiba Store parcerias capazes de apoiar e aproveitar o impacto do primeiro dia de trabalho do time principal do Coxa, afirmou Hauer. A iniciativa do Coritiba não é inédita no Brasil. Flamengo, Vasco, Cruzeiro e seleção brasileira já fizeram eventos semelhantes. A diferença do time paranaense é a venda da data para a participação de seus patrocinadores. Neymar grava novo comercial para Panasonic A Panasonic gravou um novo comercial com seu embaixador, Neymar. A companhia japonesa valorizou as habilidades do atleta, com uma série de pessoas que imitam os movimentos do jogador. A campanha foi nomeada Neymar Jr and World s Crazy Skills, ou habilidades loucas do mundo, em português. Fique louco, diz o jogador no fim do vídeo, em inglês. O curioso é que o comercial foi gravado no estádio Cornellà-El Prat, a casa do Espanyol, o outro time de Barcelona e um dos rivais históricos da equipe de Neymar. A Panasonic era patrocinadora do Barcelona, mas, em 2016, resolveu não renovar com o aporte ao clube. 5