Após pressão popular, marcas assumem custo de tocha olímpica

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 2 DE MAIO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 23,8 mi é o quanto o comitê organizador do Rio-2016 embolsa se vender as 12 mil tochas olímpicas EDIÇÃO 492 Após pressão popular, marcas assumem custo de tocha olímpica POR ERICH BETING Na última semana, os três principais patrocinadores do revezamento da tocha olímpica viveram a primeira minicrise gerada pela ação, que começa amanhã em Brasília e vai até o dia 5 de agosto, quando a tocha chega ao estádio do Maracanã para ser acesa na abertura das Olimpíadas Depois de o comitê organizador do Rio revelar que o preço da tocha, para o condutor, seria de R$ 1985,19, muitos usaram as redes sociais para pedir às empresas que patrocinam o revezamento para financiar o souvenir. O problema é que, segundo a Máquina do Esporte apurou, Bradesco, Coca-Cola e Nissan, os três patrocinadores do revezamento, haviam combinado que não bancariam a tocha para os condutores, mesmo antes de o Rio-2016 definir o valor da tocha. A Coca-Cola, porém, foi a primeira a divulgar que daria o mimo para seus convidados. Pouco depois, o Bradesco também disse sim ao projeto. A última a decidir bancar o custo da tocha foi a Nissan, que no final de semana decidiu assumir o gasto. Isso deve levar a um aumento de R$ 3,5 milhões aos custos de Olimpíadas dos patrocinadores. Segundo o Rio-2016, o maior problema do alto valor da tocha é o câmbio desfavorável. Desde que o revezamento começou a ser detalhado ao público, o comitê havia deixado claro que iria repassar o custo da peça para os condutores. Como o pagamento é em dólar, a conversão ficou alta. A atitude do Rio é diferente da tomada pelo comitê organizador dos Jogos Olímpicos de Londres, por exemplo. Na Inglaterra, parte do valor da tocha foi absorvido pelo comitê local. O artefato que havia custado 495 foi vendido para os condutores por 215. Ao todo, 12 mil pessoas vão conduzir a chama olímpica pelo Brasil nos próximos 95 dias. Os patrocinadores têm direito a cerca de 6 mil indicações. Cada condutor pode comprar a tocha que usou para levar a chama. A tocha chega amanhã a Brasília, quando inicia o revezamento. 1

2 Festa do Brasileirão é medida importante para o torneio POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte Na próxima quinta-feira, a CBF fará um evento de lançamento do Brasileirão. O que parece uma medida simples pode ser poderoso instrumento de entrega a torcedores, mídia e patrocinadores. Em grandes ligas pelo mundo, a criação de encontros extracampo é um hábito que rende de diferentes maneiras. No último fim de semana, houve um exemplo claro. A NFL, a mais rica liga esportiva do mundo, realizou o Draft, evento que seleciona novos jogadores para os times. O encontro se tornou tão grande que Chicago, cidade que o recebeu, teve 200 mil visitantes, com um impacto de US$ 82 milhões na economia. Um evento que ganha essa proporção se torna mais um chamariz para o produto principal, a liga. Além disso, proporciona uma ferramenta de ativação para marcas, que pode ir além da experiência em campo; é uma possibilidade extra de fazer relacionamento com os torcedores. Para dar certo, no entanto, é preciso criar algo que interesse de fato o público. E que tenha sequência, que seja algo aguardado todo ano. A própria CBF já cometeu erros recentes. Há poucos anos, um evento que finalizava o Brasileiro se tornou o momento em que os jogadores levantavam a taça de campeão. Ou seja, a entidade tirou algo que historicamente pertencia aos estádios, aos torcedores. Não será dessa maneira que o evento será grande. Ter uma festa de abertura é um caminho, mas está longe de ser o único. O Campeonato Brasileiro é longo e abre uma série de oportunidades para ir além do campo. E isso precisa ser posto logo em prática. Botafogo usa finais no Estadual do Rio para poluir camisa de aportes pontuais POR DUDA LOPES O Botafogo entrou em campo, no domingo, repleto de marcas na camisa. Assim como fez em 2015, o time tem usado o Estadual do Rio para fechar uma série de aportes pontuais. Nesse fim de semana, foram cinco empresas na camisa. Papelex (patrocínio máster no peito e nas costas), ClimaRio (nas mangas), Algar (nas omoplatas), Samoc (na barra frontal) e AXA Seguros (na barra traseira) se espalharam pelo uniforme do time, que perdeu de 1 a 0 do Vasco. Apesar de apostar nos pontuais, o time fala abertamente sobre o desejo de manter a Papelex no peito da camisa. A marca já esteve em outras partidas do time na temporada, inclusive na semifinal do Estadual. Agora, o plano é esticar a parceria até o fim do Campeonato Brasileiro. A Papelex também já deu mostras de algum interesse maior. A empresa colocou no Twitter há poucos dias uma mensagem relacionada ao clube: Em um relacionamento sério com Botafogo FR, brincou a companhia. Na última temporada, após fazer um pontual, a Guaraná Mix fechou até o fim do ano no ombro. O excesso de pontuais chegou a causar polêmica em 2015, quando o Botafogo fechou com a Casa & Vídeo. O uniforme, o time anunciou um secador de cabelo por R$ 49. No segundo tempo, fez promoção pela camisa e diminuiu o preço da peça para R$ 39. 2

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4 Empresa ativa sócio-torcedor com ação para Dia das Mães POR ADALBERTO LEISTER FILHO O uso de datas comemorativas para aumentar vendas chegou também ao futebol. A Méliuz ativou a parceria com o Movimento por um Futebol Melhor e realizou promoção de Dia das Mães para sócios-torcedores. A ação aconteceu entre os dias 24 e 30 de abril, visando a data festiva, que será no próximo domingo (dia 8). Era necessário que as compras fossem feitas com antecedência, já que todas as lojas eram online e era necessário que as compras chegassem ao consumidor até o Dia das Mães, justifica Daniela Fagundes, assessora da Méliuz. Entre as lojas participantes da ação estiveram Natura, Boticário, Netshoes, Marabraz e Drogaria Onofre, além de lojas oficiais de Corinthians, Palmeiras, São Paulo, Santos, Cruzeiro e Inter. Para este ano, fechamos condições exclusivas com 12 lojas parceiras. Na negociação, conseguimos garantir maior porcentagem de cashback para os sócios-torcedores que compraram nestes sites, que inclui estabelecimentos especializados em artigos esportivos, farmácias, moda e acessórios, informática, produtos de beleza e para a casa, afirma. A promoção foi divulgada pelo site da Méliuz, do Movimento e também para os clubes parceiros da iniciativa inédita para o MFM. Os clubes são nossa ponte até os sócios. Nós enviamos as peças condições das promoções e eles divulgam nas redes sociais e na newsletter deles, conta Daniela. Segundo a empresa, a expectativa é que a ação possa aumentar em 180% as vendas em relação às promoções do ano passado. Esse número é geral. Não se refere apenas aos sócios-torcedores, já que nesta época em 2015 a Méliuz ainda não era parceira do Movimento, ressalta Daniela. A Méliuz é uma das empresas que mais tem feito ações com a base de torcedores do MFM. Sócios injetam R$ 4 mi em lojas do Palmeiras A Academia Store, rede de lojas oficiais do Palmeiras, arrecadou R$ 4 milhões em compras de sócios-torcedores nos últimos dois anos. A informação foi divulgada pela Meltex, empresa que administra a rede, que conta hoje com 15 lojas. O Palmeiras sempre teve uma das torcidas mais assíduas do país, e o Avanti potencializou essa relação com o time. Sabendo disso, oferecemos algumas vantagens aos sócios em nossas lojas, distribuindo pontos no Clube de Vantagens e proporcionando melhores condições em sessões de autógrafos com ídolos, afirmou Tommy Kamimura, gerente de operações da Meltex. Entre 2014 e 2015, cerca de 19 mil sócios-torcedores compraram produtos na Academia Store. A cada real gasto em uma unidade da franquia, os membros do Avanti recebem 1,5 ponto para utilizar no Clube de Vantagens. Ao todo, 9 milhões de pontos foram distribuídos pela rede de lojas. A Academia Store conta com mais de 500 itens oficiais, desde chaveiros, roupas, vestuário, acessórios, bazar, cama, mesa e banho, presentes, entre outros. Em 8 de abril, o Palmeiras inaugurou mais uma unidade, no Shopping West Plaza, próximo ao Allianz Parque, em São Paulo. O programa Avanti tem cadastrados. 4

5 Coritiba cria sistema para prever presença de sócios em estádio POR ADALBERTO LEISTER FILHO O Coritiba lançou uma nova ferramenta para facilitar a aquisição de ingressos para os sócios-torcedores. Através do meio online, o associado poderá confirmar com antecedência sua presença ou ausência nos jogos do clube como mandante. O sistema estreia no próximo domingo (dia 8), no jogo de volta da decisão do Campeonato Paranaense, contra o Atlético-PR, no Couto Pereira. A iniciativa tem como objetivo contribuir para o controle do clube em relação à presença dos torcedores dias antes da partida. Ela permite que sejam desenvolvidas ações específicas para cada jogo e em cada setor, conforme a demanda de torcedores que confirmarem presença no jogo, com um mapa virtual de ocupação. É possível com esses dados prever ações pontuais para o público. É um trabalho a longo prazo, que dará ao Coritiba dados mais próximos dos reais que nos permitam pensar no evento como um todo, desde a contratação de segurança, equipe de limpeza, até mesmo como sustentação às lanchonetes e a perspectiva de reposição de alimentos e bebidas, conta Gustavo Hauer, diretor do departamento de comunicação e marketing do Coritiba. Também será uma forma de beneficiar os associados que pagam sua mensalidade e não vem para a partida, através do programa de pontuação do clube, acrescentou o dirigente. O sócio-torcedor, por sua vez, recebe pontos no programa, que serão computados após a partida. No entanto, serão validados apenas os pontos dos associados que garantirem presença no jogo. Por sua vez, quem realizar check- -out só terá pontos confirmados caso realmente não vá ao jogo. Acreditamos que essa ferramenta pode ser o início para uma mudança cultural da maneira como o clube de futebol avalia o evento jogo, que hoje é completamente focado nos sócios, que têm acesso liberado para assistir a todas as partidas, diz Hauer. Com a previsão de público para as partidas, será possível, por exemplo, revender ingressos. Arena Corinthians fecha com Instituto Ayrton Senna A Arena Corinthians usou o aniversário de 22 anos de morte de Ayrton Senna para anunciar uma parceria com o Instituto do ex-piloto de Fórmula 1. A partir da próxima quarta-feira, quando o Corinthians enfrenta o Nacional, pelas oitavas de final da Copa Libertadores, várias ações em parceria com o IAS serão realizadas na Arena. Além de promover ações com a torcida, toda a área de vídeo da Arena será preenchida com alguns momentos da carreira do piloto brasileiro. Um estande da Ayrton Senna Shop será colocado no Átrio da Arena Corinthians e a loja oficial do estádio também venderá produtos. A renda da venda será destinada para o Instituto. 5